可別小看了AI，盡管它還只是個(gè)出生不久的“嬰兒”，一些腦洞清奇的人就已經(jīng)讓它活躍在商業(yè)最前線(xiàn)，打起了廣告、做起了營(yíng)銷(xiāo)。那么，AI+營(yíng)銷(xiāo)究竟憑借什么魅力受到青睞，又為這條賽道創(chuàng )造了哪些變化?

為中插廣告“續1秒”

AI診斷書(shū)：

由于人工創(chuàng )意成本高、不可持續，近來(lái)創(chuàng )意中插廣告開(kāi)始呈現疲軟態(tài)勢。事實(shí)上，創(chuàng )意中插廣告的任務(wù)在于，通過(guò)把品牌融入使用場(chǎng)景來(lái)提高消費者對品牌的認知度。所以，當廣告創(chuàng )意走到盡頭時(shí)，不妨去挖掘視頻中的潛在廣告位。

模范解答：

例如，《歡樂(lè )頌》中有大量聚會(huì )場(chǎng)景和家庭場(chǎng)景，演員的吃穿用住都是潛在的廣告位，廣告公司Video++就針對這些廣告位，向各大視頻網(wǎng)站提供AI技術(shù)，像彈幕一樣疊加在視頻上，分析每一幀影像，識別當中的品牌、產(chǎn)品。比如劉濤的衣服，王凱讀的書(shū)……AI都可以分析出，并在找到對應的商品頁(yè)面后折疊成廣告點(diǎn)，如果觀(guān)眾感興趣可以點(diǎn)擊展開(kāi)。

而據Video++介紹，觀(guān)眾對這種廣告接受度比傳統廣告更高，廣告點(diǎn)擊率提高了50%。

適用企業(yè)：

目標消費者年齡段分布廣泛，希望提高品牌認知度的企業(yè)。

聽(tīng)AI的，廣告放這兒才能賺錢(qián)

AI診斷書(shū)：

線(xiàn)上投放廣告越來(lái)越貴了。壓力之下，中小企業(yè)希望廣告投放能帶來(lái)更多轉化率。然而，網(wǎng)頁(yè)廣告的形式多種多樣，要從何入手改善，中小企業(yè)們并無(wú)解。

模范解答：

谷歌新研發(fā)的廣告系統Auto Ads，不僅可以分析頁(yè)面讀者在網(wǎng)絡(luò )上的偏好來(lái)顯示廣告，還可以通過(guò)機器學(xué)習來(lái)決定每個(gè)網(wǎng)頁(yè)適合放多少個(gè)廣告，以及廣告放在頁(yè)面的哪個(gè)位置效果更好。

谷歌表示，在長(cháng)時(shí)間的Beta測試后，Auto Ads平均為商家帶來(lái)了10%的收入增長(cháng)。

適用企業(yè)：

受眾明確，主要通過(guò)投放網(wǎng)頁(yè)廣告來(lái)獲取用戶(hù)、增加收益的中小企業(yè)。

用名片留住你的客戶(hù)

AI診斷書(shū)：

如果一家公司的核心銷(xiāo)售人才跳槽，這家公司的客戶(hù)資源還能留下嗎?如何與客戶(hù)的真實(shí)需求的精準匹配?許多企業(yè)拿這兩個(gè)大難題沒(méi)轍。

模范解答：

類(lèi)似“喜推”的AI名片應用給出的方案是：用1張AI名片同時(shí)解決這2個(gè)問(wèn)題。

喜推在微信小程序推出AI名片應用，AI名片記錄了銷(xiāo)售員的個(gè)人、企業(yè)以及產(chǎn)品信息，而無(wú)論客戶(hù)點(diǎn)擊、瀏覽、轉發(fā)、咨詢(xún)哪個(gè)信息，都會(huì )實(shí)時(shí)通過(guò)“服務(wù)消息”推送給銷(xiāo)售員，以便銷(xiāo)售員及時(shí)跟進(jìn)。企業(yè)管理者可實(shí)時(shí)監控銷(xiāo)售人員與客戶(hù)業(yè)務(wù)的進(jìn)展，及時(shí)調整經(jīng)營(yíng)策略。同時(shí)，客戶(hù)的所有行為數據都由AI系統沉淀在后臺，以形成公司的永久客戶(hù)資源庫。

適用企業(yè)：

長(cháng)期依賴(lài)單一客戶(hù)資源，對銷(xiāo)售敏感，需要拓展新客戶(hù)尋求發(fā)展的企業(yè)。

停掉那塊沒(méi)用的廣告牌

AI診斷書(shū)：

全世界的企業(yè)都有一個(gè)共同夢(mèng)想，即，找到那些沒(méi)用的廣告渠道，盡快叫停，及時(shí)止損!但戶(hù)外廣告的投放效果監測一直都成問(wèn)題，畢竟哪個(gè)神仙能看得過(guò)來(lái)也數的過(guò)來(lái)路人對廣告的態(tài)度?

模范解答：

神仙辦不到，AI辦得到。Sapient在新加坡航空公司合作時(shí)，就在其投放的數塊戶(hù)外廣告牌附近安裝了攝像頭，并連接經(jīng)過(guò)大量深度學(xué)習的AI系統，對路人的行為、神態(tài)、眼神進(jìn)行追蹤、捕捉以及分析，最終找到了最不受待見(jiàn)的戶(hù)外廣告牌，并及時(shí)叫停，將該塊廣告牌的預算轉移至其它效率更高的渠道。當然，效率更高的渠道，也是由AI計算得出的。

適用企業(yè)：

需要全渠道投放廣告，但對戶(hù)外廣告效果不甚明晰的企業(yè)。

編 輯：梁玉龍 heart560@163.com