愿意成為付費會(huì )員、熱衷彈幕、追求精神獨立、注重自我情感表達……作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，95后一直是各大互聯(lián)網(wǎng)公司的研究對象。怎樣才能贏(yíng)得95后的心?95后喜歡什么樣的新文創(chuàng )產(chǎn)品?95后的數字文化生活呈現出哪些特征?在第三屆騰云峰會(huì )95后分論壇上，多位嘉賓暢所欲言，共同勾勒出一幅代表大多數95大數字生活的畫(huà)像。

酷鵝用戶(hù)研究院發(fā)布的報告稱(chēng)，95后是伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)成長(cháng)的一批用戶(hù)，“愛(ài)嘗鮮”、“緊跟潮流”是95后在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品使用上的典型特征。在興趣導向上，崇尚“宅”文化的95后，宅在家里打游戲、看視頻、睡覺(jué)是他們普遍的放松與娛樂(lè )方式。95后用戶(hù)每天使用的APP中最高頻的是社交類(lèi)應用，社交媒體是95后獲取感興趣內容的主要渠道，內容獲取社交化，社交傳播的影響對于95后用戶(hù)下載新的APP起關(guān)鍵作用。95后在內容追隨上愿意為自己的興趣買(mǎi)單，非大V至上，更看重顏值與才華;樂(lè )于分享，注重個(gè)性化的自我表達，喜歡彈幕這種有趣個(gè)性的互動(dòng)方式。

沉迷游戲、直播上癮、短視頻玩的溜，一直是大眾對于95后的固有印象。但在中國社科院社會(huì )學(xué)所青少年與社會(huì )問(wèn)題室副主任田豐看來(lái)，大眾對于95后存在刻板印象。“與70后、80后樂(lè )于享受免費的互聯(lián)網(wǎng)不同，95后特別愿意購買(mǎi)各種會(huì )員。”田豐認為，這種為影視文化付費，為知識付費的行為，體現的是95后追求屬于個(gè)人文化符號的一種心態(tài)。再加上95后普遍物質(zhì)文化生活豐富，有支付能力，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化消費價(jià)格也日趨低廉，95后更愿意對喜歡的東西買(mǎi)單。“在一排排彈幕中，95后獲得了話(huà)語(yǔ)權。這其實(shí)是積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò )空間的一種表現，因為在那個(gè)空間中沒(méi)有那么多成人的規則。”田豐表示。

不僅是在文化消費上，95后的社交也呈現出濃厚的興趣特征。在日前召開(kāi)的騰訊全球合作伙伴大會(huì )上，騰訊QQ公布了一系列促進(jìn)年輕內容生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展計劃。數據顯示，QQ看點(diǎn)當前日活躍用戶(hù)已超過(guò)1億人，其中95后用戶(hù)接近70%。通過(guò)“內容+平臺”模式，QQ將內容與平臺流量?jì)?yōu)勢相結合。以QQ看點(diǎn)為例，基于QQ平臺海量用戶(hù)和關(guān)系鏈，實(shí)現了將游戲、二次元動(dòng)漫、明星、極限運動(dòng)、時(shí)尚美妝、黑科技等年輕用戶(hù)喜愛(ài)的內容與用戶(hù)興趣的精準匹配。

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