國潮聯(lián)名商品遭瘋搶已成為淘寶平臺上特有的生態(tài)現(xiàn)象。今年淘寶雙12，淘寶腔調(diào)設(shè)計師平臺聯(lián)合斗圖必備表情包假笑男孩、豬傻傻、知乎劉看山、時尚博主深夜發(fā)媸、fakeshion和明星陳以桐等10位聯(lián)名方，推出了假笑男孩X別鬧BIZZCUT、豬傻傻X studio1till8、知乎劉看山 x 印樹inso等多個聯(lián)名專場。

聯(lián)名商品一經(jīng)發(fā)售就受到了廣大網(wǎng)友們的追捧。其中，假笑男孩和國潮設(shè)計師品牌別鬧BIZZCUT共同推出的聯(lián)名款衛(wèi)衣備受青睞，網(wǎng)友們紛紛表示要來一件。短短8天內(nèi)，僅黃款表情包衛(wèi)衣和紅色平安富貴手機殼兩件單品就被熱情網(wǎng)友們瘋狂加購近1萬5千件。

淘寶雙12聯(lián)名專場

“如果沒有淘寶，我可能已經(jīng)放棄做服裝品牌了。”

越來越多像別鬧BIZZCUT這樣的潮品牌在淘寶探索出了更多的商業(yè)路徑和邊界。類似的店鋪在淘寶上不下300家，尤其是2018年迎來了國潮創(chuàng)業(yè)開店的大爆發(fā)。光是上半年，淘寶就新增了100余家國潮店鋪。

國潮界標桿店鋪FMACM主打無性別和Oversize，坐擁66萬粉絲，收藏量為同類品牌之最。街頭潮牌FMACM創(chuàng)立于2013年，也是當時湖北美院在讀的大三學(xué)院吳威創(chuàng)業(yè)的起點。吳威堅持每年只設(shè)計120款衣服，將社會熱點、價值觀思考和年輕的生活態(tài)度都“裝”進他設(shè)計的衣服里。“如果沒有淘寶，中國很多做設(shè)計師是出不來的，因為成本太高。” 吳威曾在接受采訪時坦言，“如果沒有淘寶，我可能已經(jīng)放棄做服裝品牌了。”

國潮界標桿店鋪FMACM

淘寶上還有千千萬萬個從零起步的吳威們，從艱難生存到創(chuàng)造出一個又一個中國潮牌，孵化出百億級的國潮原創(chuàng)設(shè)計市場，從淘寶走向世界。

還有一手締造了中國第一潮牌Clot的陳冠希和潮牌madness創(chuàng)始人余文樂，已成為大眾熟知的國潮領(lǐng)軍人物，并憑借一己之力將中國風的潮流玩法帶到了國外。

從小眾到主流，國潮成功開創(chuàng)了一片藍海，成為淘寶平臺上一股強有力的消費趨勢。每天有十萬人在淘寶上pick國潮，以工裝褲為代表的國潮商品成交暴漲近三倍，沒有一件工裝褲都不敢說自己是潮男。

淘寶國潮繁榮的背后

國潮店鋪繁榮發(fā)展，淘寶成為設(shè)計師們走出國門的起點，究其原因就是淘寶平臺對原創(chuàng)設(shè)計的扶持。2013年，淘寶正式成立腔調(diào)設(shè)計師平臺，專門服務(wù)和支持優(yōu)質(zhì)設(shè)計師。經(jīng)過5年的發(fā)展，目前入駐平臺的原創(chuàng)設(shè)計師超過300位，全淘寶原創(chuàng)設(shè)計店鋪多達2萬家。截至今年5月，原創(chuàng)類商品和店鋪市場規(guī)模超過100億，年成交增幅高達455%。淘寶已經(jīng)成為展示原創(chuàng)態(tài)度的最佳舞臺。

改版后的手淘界面

在技術(shù)的不斷升級和推動下，手機淘寶改版帶來了更加精準的流量推薦，進一步強化了信息流和“千人千面”功能，大大提高了商品和消費者的匹配效率。越來越了解消費者需求的淘寶和內(nèi)容化戰(zhàn)略下不斷增長的手淘用戶，讓年輕人聚集的淘寶平臺成為最適合孵化原創(chuàng)設(shè)計師品牌的陣地。

淘寶雙12聯(lián)名款的走俏，正是淘寶特色市場和原創(chuàng)設(shè)計大爆發(fā)的結(jié)果。百億規(guī)模的原創(chuàng)市場和豐富、有趣的特色商品，滿足了不同人群的消費需求和個性表達，不僅為國潮設(shè)計帶來了新的天地，也推動了中國設(shè)計走出國門，擁抱世界。