近日，隨著(zhù)文博探索類(lèi)節目《國家寶藏》第二季的大熱，更多充滿(mǎn)歷史文化底蘊的國寶走入人們的視野。12月17日，這檔節目正式從銀屏走向互聯(lián)網(wǎng)，首次選擇和天貓合作，開(kāi)設官方旗艦店“你好歷史旗艦店”，并獨家發(fā)布十余款國寶IP文創(chuàng )新品。

其中，雙方與美國當代鬼才藝術(shù)家Daniel Arsham嘗試跨界合作，全球首發(fā)的“致敬國寶長(cháng)信宮燈限量版T恤”驚艷亮相，此外還包括諸如“超活化仕女玩偶”手辦等一系列文物周邊。

當下，越來(lái)越多諸如《國家寶藏》正在借助天貓上的這股文物復“興”，賦活國寶重現古代人物、器物形象，融合現代日用功能，嘗試用年輕人感興趣的溝通方式，使國寶“潮”起來(lái)，讓更多人喜歡博物館、走進(jìn)博物館，從而真正實(shí)現中國文化的傳承。

國寶和時(shí)尚的碰撞 沐焰杯、“美人泡”多款I(lǐng)P新品首發(fā)

央視紀錄國際總經(jīng)理李向東在當天舉行的合作發(fā)布會(huì )上表示，要將“傳統的”變成“潮流的”，讓“民族的”成為“世界的”，將傳統文化向“酷”轉變，讓時(shí)尚潮流更有藝術(shù)底蘊，讓使用與購買(mǎi)者彰顯獨特有趣的品味個(gè)性與不凡的文化素養，讓跨國潮牌合作釋放出更大的價(jià)值。

除了在天貓首發(fā)大氣古拙的沐焰杯、憨態(tài)可掬的“美人泡”袋泡花茶、展現唐墓壁畫(huà)《闕樓儀仗圖》的立體便簽、重新定義“東方味道”的墨香水等多款文創(chuàng )新品外，國家寶藏還與天堂傘、小雅音箱、端木良錦等品牌，以及瞿廣慈、銅時(shí)代等知名藝術(shù)家品牌合作，使國寶真正“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，滿(mǎn)足消費者的文化需求。

天貓家紡家居總監棣安認為，借助《國家寶藏》這股推動(dòng)傳統復興的力量，雙方的合作將通過(guò)文化創(chuàng )新的方式傳遞文化厚度，經(jīng)由藝術(shù)家的再創(chuàng )作，讓文物煥發(fā)新的魅力，并以年輕人熟悉并愛(ài)的方式與之溝通，讓國寶真正變身“國潮”。

天貓上的文物復“興”：95后愛(ài)線(xiàn)上逛博物館 智慧博物館將落地

無(wú)獨有偶。17日當天，大英博物館也在天貓首發(fā)包括埃及萌神系列成人兒童襪子禮盒、埃及萌神系列燈芯絨刺繡單肩包、埃及萌神系列胸針等在內的20余款新品。

今年以來(lái)，包括大英博物館在內的多家博物館紛紛入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平臺。目前，除世界五大博物館中的故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等均已入駐天貓，這些博物館在天貓上有近 300 萬(wàn)粉絲，其中2家年訪(fǎng)問(wèn)量已超過(guò)千萬(wàn)人次。

2018年1月到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”的用戶(hù)數是2016年同期的2.15倍，其中有近9成用戶(hù)瀏覽了博物館周邊文創(chuàng )產(chǎn)品。近日，故宮口紅在天貓首發(fā)，引發(fā)網(wǎng)友熱議，近兩周來(lái)故宮口紅的搜索達到近10萬(wàn)次。有意思的是，2018年1月到11月，在天貓和淘寶平臺上，故宮的搜索量是大英博物館的4.67倍。

在博物館熱的背后，我們看到了一幅中國文創(chuàng )消費者的用戶(hù)畫(huà)像。這是一群生活在中國一二線(xiàn)城市、消費能力較強的年輕人，其中75.9%為女性用戶(hù),而19至25歲的年輕人占比超過(guò)30%。

天貓上有上百萬(wàn)品牌商家，他們構成了豐富的商業(yè)生態(tài)，也為文創(chuàng )IP的商業(yè)化提供了廣闊的試水空間。未來(lái)，天貓新零售的能力也會(huì )進(jìn)入到文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，和國家寶藏等共建文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)新零售陣地。天貓還會(huì )和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實(shí)體展區體驗到VR、AR等黑科技。