羅永浩落難了。那些等待看他笑話(huà)的人，不約而同地操起了鍵盤(pán)，而散作滿(mǎn)天星的老羅的粉絲們，也似乎聚不成一團火了。

這個(gè)被嘲諷的羅永浩注定不會(huì )平靜，可以預見(jiàn)他依然是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上的嘴炮大王，但他難逃失敗者的身份。

但，換一種視角來(lái)看，羅永浩也是一名受害者——手機行業(yè)的風(fēng)云變幻，無(wú)人能抵抗大趨勢。

01

7年前，羅永浩怒砸西門(mén)子冰箱，要求西門(mén)子公司道歉，現在老羅也開(kāi)始道歉了。

前段時(shí)間錘子科技再次就新推出的凈化器無(wú)法按時(shí)發(fā)貨表示道歉，沒(méi)想到這只是導火索。

12月10日，錘子科技官網(wǎng)在售手機均顯示“到貨通知”——即產(chǎn)品現處于缺貨狀態(tài)，無(wú)法下單購買(mǎi)。對此，客服人員稱(chēng)，系備用貨賣(mài)完，公司正常運營(yíng)。

相關(guān)人士透露，錘子手機因為自身出貨量少，在供應商環(huán)節本就拿不到優(yōu)惠價(jià)格，這次是真的資金難、拖欠賬期長(cháng)，出不了貨了。

錘子手機陷入了陰影。

而在新浪微博平臺11日出現一封疑似錘子科技HR郵件中，文件內容顯示：“由于公司未能及時(shí)收回應收款項，11月工資今日無(wú)法如期發(fā)放。對此給大家造成的不便敬請諒解。公司會(huì )在收到回款后的第一時(shí)間，將11月工資發(fā)放到位。五險一金及個(gè)稅公司會(huì )如期為大家繳納，請放心。”

錘子手機內部的員工感受到了不安，而錘子科技的高層也發(fā)生著(zhù)動(dòng)蕩。

12月11日，錘子科技出現重大工商信息變動(dòng)：法定代表人從羅永浩變更為溫洪喜，錘子科技(北京)有限公司變?yōu)殄N子科技(北京)股份有限公司。

同時(shí)，包括朱蕭木、錢(qián)晨、唐巖、吳泳銘、鄭剛等在內的10位董事全部退出。變更完成后，董事(理事)、經(jīng)理和監事僅剩羅永浩、溫洪喜、金揚等。溫洪喜將擔任經(jīng)理一職，羅永浩由董事長(cháng)變更為執行董事。

退出的10位董事中，錢(qián)晨為錘子科技前CTO，朱蕭木為錘子1號員工，唐巖、吳泳銘和鄭剛均為錘子投資人。

而網(wǎng)友從羅永浩2016年發(fā)出的微博中扒出，溫洪喜為羅永浩「老羅英語(yǔ)」前同事。晚間，網(wǎng)友在微博爆料稱(chēng)“某個(gè)教英語(yǔ)合伙人投了8億給錘子科技”，該網(wǎng)友同時(shí)稱(chēng)“可靠信源，羅永浩準備砍掉手機業(yè)務(wù)，大力進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)”。

一時(shí)間，眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)羅永浩套現跑路，有人說(shuō)羅永浩被踢出局，而羅永浩的微博最新更新也停留在轉發(fā)子彈短信的視頻，并無(wú)回應。

02

早在幾個(gè)月前，錘子就已爆出一些新聞。之前有網(wǎng)友爆料，錘子科技成都公司面臨解散，且正在進(jìn)行規模不小的裁員。

知情人士透露，錘子科技實(shí)際已開(kāi)啟全公司裁員計劃。第一波主要是研發(fā)、供應鏈，之后是市場(chǎng)，第三波裁員也已經(jīng)開(kāi)始了，最終只留下 40% 的人員。

錘子科技爆出比如回款不足，資金鏈緊張的問(wèn)題，回款金額甚至影響到了員工的工資開(kāi)支、京東金融供應鏈貸款前斷裂、 TNT 工廠(chǎng)不接單等一系列問(wèn)題。

更早一點(diǎn)的消息是，錘子科技近期將核心的研發(fā)團隊調往北京整合，約有 100 名員工遭遇就地遣散。對于外界“成都分公司將倒閉”的消息，錘子科技官方辟謠稱(chēng)，公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，為加強技術(shù)團隊研發(fā)實(shí)力，正在對北京、深圳、成都三地技術(shù)人員進(jìn)行整合。

針對媒體報道的錘子科技啟動(dòng)全公司裁員只留下 40% 人員，錘子科技 CEO 羅永浩在微博回應稱(chēng)，報道嚴重失實(shí)，將起訴。

錘子科技自成立以來(lái)便活在風(fēng)口浪尖上。曾在 2016 年不足一年的時(shí)間里，錘子科技就被傳出 6 次倒閉， 5 次被收購，似乎每一年都會(huì )傳出錘子科技即將倒閉的新聞。

2016年底，錘子快要倒閉的傳言就不斷，一度傳出要被小米，網(wǎng)易收購。事后老羅也承認，錘子曾經(jīng)一度接近倒閉，發(fā)不出工資。

這次老羅和錘子手機真的窮途末路了么?

03

2011年羅永浩到小米參觀(guān)后，便開(kāi)始萌生自己做手機的想法，于是有了錘子科技，錘子手機也從2012年開(kāi)始研發(fā)。

老羅做手機的時(shí)候，正是國內行業(yè)最熱的時(shí)候，在那一年，VIVO和OPPO憑借廣告營(yíng)銷(xiāo)和明星代言紅極一時(shí)，華為擁有自己的高端機P6，小米手打算憑借性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢沖擊國內市場(chǎng)，聯(lián)想還狙擊著(zhù)三星。

一部iPhone售價(jià)要5000元以上，但不管是在繁華的市中心還是偏遠的城鄉結合部，我們都可以看到它的身影。并非大家追求奢侈，人們想追求的其實(shí)是與眾不同的個(gè)性，只是個(gè)性的代價(jià)非常高。

在小米手機異軍突起之后，大家又以搶到小米手機為炫耀資本，也并非追求奢侈，因為小米手機當時(shí)真的很便宜。

錘子為什么做手機也是看中了手機在未來(lái)終將成為個(gè)性化，成為日常用品這一點(diǎn)。愿望很美好，但實(shí)踐卻很難。

在大部分外行人眼中，手機行業(yè)門(mén)檻低、利潤高;加上是豬都能起飛的風(fēng)口，導致各行各業(yè)都涌入進(jìn)來(lái)，似乎誰(shuí)都可以在這里賺到錢(qián)。

但事實(shí)呢?

樂(lè )視倒了，一年虧損100億;魅族現在推出前三行列，一年半虧損13億，錘子上半年就傳言倒閉了5次。

當然，也有賺錢(qián)的，華為、OPPO、vivo一臺大概能賺200;蘋(píng)果則是暴利，一臺賺3000，產(chǎn)銷(xiāo)巨頭依賴(lài)產(chǎn)銷(xiāo)量獲取巨額利潤。

在手機行業(yè)，能靠銷(xiāo)售量賺到錢(qián)的，要不有很高的技術(shù)門(mén)檻，要不有較長(cháng)時(shí)間的品牌積累。我們只看到蘋(píng)果從iPhone4開(kāi)始風(fēng)生水起，沒(méi)看到蘋(píng)果公司在數碼產(chǎn)品行業(yè)40年的深耕。

04

不僅在銷(xiāo)售方面需要深耕，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更在于很多人鼓吹的入口這一概念。典型的案例就是小米，還有我們錘子。

小米是高度依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)的直接銷(xiāo)售，省下了許多渠道成本，所以它才能高配低價(jià)，讓競爭對手懵逼。

而大部分互聯(lián)網(wǎng)公司涌入這個(gè)行業(yè)的原因也是看上了手機行業(yè)的入口前景。小米之外的其他互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，各有盈虧，樂(lè )視、錘子就是明顯的虧損狀態(tài);但即使虧錢(qián)了也得做下去，入了坑想再跳出去就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。

互聯(lián)網(wǎng)手機品牌面對供應商時(shí)也是優(yōu)勢不大，因為他們做的是入口，硬件虧錢(qián)，既要好材料，又開(kāi)不起高價(jià)，所以只能在營(yíng)銷(xiāo)噱頭上下功夫。

以錘子為例，如果錘子公司的訂單和產(chǎn)業(yè)巨頭的訂單起沖突，供應商肯定會(huì )先將產(chǎn)業(yè)巨頭的訂單完成之后再來(lái)滿(mǎn)足錘子的訂單。

所以互聯(lián)網(wǎng)手機，除了小米，大部分都過(guò)得很艱難，就連小米都上市融資了，打破了雷軍不上市的說(shuō)法。

經(jīng)歷了十多個(gè)年頭的快速增長(cháng)后，如今智能手機市場(chǎng)的增速發(fā)生了變化，2017年增長(cháng)放緩，到了2018年就已經(jīng)開(kāi)始同比下滑。

2018年全球智能手機銷(xiāo)量將同比小幅下滑0.2%，之后在2019年到2022年期間將恢復到約3%的緩慢年增長(cháng)率。不過(guò)對于中國、美國、歐洲等高度飽和的市場(chǎng)，情況還要糟糕不少。

原先的藍海市場(chǎng)變成了紅海市場(chǎng)，智能手機的質(zhì)量在提升，中國消費者換機周期延長(cháng)，中國消費者可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越多，不久行業(yè)集中度會(huì )進(jìn)一步加強。

手機行業(yè)進(jìn)入緩慢增長(cháng)的時(shí)期，活著(zhù)就是一切，對于錘子來(lái)說(shuō)，是生存還是死亡不得而知。

羅永浩有自身的問(wèn)題，但更多的，是這個(gè)行業(yè)容不下太多成功者，他注定是失敗者，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，他也是受害者，市場(chǎng)變遷的受害者。

主編點(diǎn)評

正如前文所說(shuō)，2018年對手機行業(yè)并不友好，國內創(chuàng )建時(shí)間最長(cháng)的金立手機已經(jīng)被法院宣布破產(chǎn)，金立于去年12月突陷債務(wù)危機，上周已正式聘請重組顧問(wèn)制定重整方案。截至8月31日，金立總債務(wù)為202億元，債權人648家。

和金立被宣布破產(chǎn)不同，羅永浩尚未有賭博的習慣，而是產(chǎn)品偏執狂。而且，歷史上有過(guò)多次反彈。

公開(kāi)數據顯示，從2012年至2016年，錘子科技連續處于虧損狀態(tài)。其中2015年全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元，全年凈虧損4.28億元。神奇的是，錘子科技成立6年多，多次被傳倒閉，被傳收購，不斷被爆資金鏈危機。

但每次，錘子科技都“熬”過(guò)來(lái)了，6年來(lái)，錘子科技已孵化了VR、空氣凈化器、TNT、云office、子彈短信等項目，這次會(huì )不會(huì )再次遇到新的“接盤(pán)俠”?希望這個(gè)有情懷、有工匠精神的創(chuàng )業(yè)者能被世界溫柔以待。