羅永浩落難了。那些等待看他笑話(huà)的人，不約而同地操起了鍵盤(pán)，而散作滿(mǎn)天星的老羅的粉絲們，也似乎聚不成一團(tuán)火了。

這個(gè)被嘲諷的羅永浩注定不會(huì)平靜，可以預(yù)見(jiàn)他依然是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上的嘴炮大王，但他難逃失敗者的身份。

但，換一種視角來(lái)看，羅永浩也是一名受害者——手機(jī)行業(yè)的風(fēng)云變幻，無(wú)人能抵抗大趨勢(shì)。

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7年前，羅永浩怒砸西門(mén)子冰箱，要求西門(mén)子公司道歉，現(xiàn)在老羅也開(kāi)始道歉了。

前段時(shí)間錘子科技再次就新推出的凈化器無(wú)法按時(shí)發(fā)貨表示道歉，沒(méi)想到這只是導(dǎo)火索。

12月10日，錘子科技官網(wǎng)在售手機(jī)均顯示“到貨通知”——即產(chǎn)品現(xiàn)處于缺貨狀態(tài)，無(wú)法下單購(gòu)買(mǎi)。對(duì)此，客服人員稱(chēng)，系備用貨賣(mài)完，公司正常運(yùn)營(yíng)。

相關(guān)人士透露，錘子手機(jī)因?yàn)樽陨沓鲐浟可?，在供?yīng)商環(huán)節(jié)本就拿不到優(yōu)惠價(jià)格，這次是真的資金難、拖欠賬期長(zhǎng)，出不了貨了。

錘子手機(jī)陷入了陰影。

而在新浪微博平臺(tái)11日出現(xiàn)一封疑似錘子科技HR郵件中，文件內(nèi)容顯示：“由于公司未能及時(shí)收回應(yīng)收款項(xiàng)，11月工資今日無(wú)法如期發(fā)放。對(duì)此給大家造成的不便敬請(qǐng)諒解。公司會(huì)在收到回款后的第一時(shí)間，將11月工資發(fā)放到位。五險(xiǎn)一金及個(gè)稅公司會(huì)如期為大家繳納，請(qǐng)放心。”

錘子手機(jī)內(nèi)部的員工感受到了不安，而錘子科技的高層也發(fā)生著動(dòng)蕩。

12月11日，錘子科技出現(xiàn)重大工商信息變動(dòng)：法定代表人從羅永浩變更為溫洪喜，錘子科技(北京)有限公司變?yōu)殄N子科技(北京)股份有限公司。

同時(shí)，包括朱蕭木、錢(qián)晨、唐巖、吳泳銘、鄭剛等在內(nèi)的10位董事全部退出。變更完成后，董事(理事)、經(jīng)理和監(jiān)事僅剩羅永浩、溫洪喜、金揚(yáng)等。溫洪喜將擔(dān)任經(jīng)理一職，羅永浩由董事長(zhǎng)變更為執(zhí)行董事。

退出的10位董事中，錢(qián)晨為錘子科技前CTO，朱蕭木為錘子1號(hào)員工，唐巖、吳泳銘和鄭剛均為錘子投資人。

而網(wǎng)友從羅永浩2016年發(fā)出的微博中扒出，溫洪喜為羅永浩「老羅英語(yǔ)」前同事。晚間，網(wǎng)友在微博爆料稱(chēng)“某個(gè)教英語(yǔ)合伙人投了8億給錘子科技”，該網(wǎng)友同時(shí)稱(chēng)“可靠信源，羅永浩準(zhǔn)備砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)，大力進(jìn)軍文化產(chǎn)業(yè)”。

一時(shí)間，眾說(shuō)紛紜，有人說(shuō)羅永浩套現(xiàn)跑路，有人說(shuō)羅永浩被踢出局，而羅永浩的微博最新更新也停留在轉(zhuǎn)發(fā)子彈短信的視頻，并無(wú)回應(yīng)。

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早在幾個(gè)月前，錘子就已爆出一些新聞。之前有網(wǎng)友爆料，錘子科技成都公司面臨解散，且正在進(jìn)行規(guī)模不小的裁員。

知情人士透露，錘子科技實(shí)際已開(kāi)啟全公司裁員計(jì)劃。第一波主要是研發(fā)、供應(yīng)鏈，之后是市場(chǎng)，第三波裁員也已經(jīng)開(kāi)始了，最終只留下 40% 的人員。

錘子科技爆出比如回款不足，資金鏈緊張的問(wèn)題，回款金額甚至影響到了員工的工資開(kāi)支、京東金融供應(yīng)鏈貸款前斷裂、 TNT 工廠(chǎng)不接單等一系列問(wèn)題。

更早一點(diǎn)的消息是，錘子科技近期將核心的研發(fā)團(tuán)隊(duì)調(diào)往北京整合，約有 100 名員工遭遇就地遣散。對(duì)于外界“成都分公司將倒閉”的消息，錘子科技官方辟謠稱(chēng)，公司經(jīng)營(yíng)狀況良好，為加強(qiáng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)研發(fā)實(shí)力，正在對(duì)北京、深圳、成都三地技術(shù)人員進(jìn)行整合。

針對(duì)媒體報(bào)道的錘子科技啟動(dòng)全公司裁員只留下 40% 人員，錘子科技 CEO 羅永浩在微博回應(yīng)稱(chēng)，報(bào)道嚴(yán)重失實(shí)，將起訴。

錘子科技自成立以來(lái)便活在風(fēng)口浪尖上。曾在 2016 年不足一年的時(shí)間里，錘子科技就被傳出 6 次倒閉， 5 次被收購(gòu)，似乎每一年都會(huì)傳出錘子科技即將倒閉的新聞。

2016年底，錘子快要倒閉的傳言就不斷，一度傳出要被小米，網(wǎng)易收購(gòu)。事后老羅也承認(rèn)，錘子曾經(jīng)一度接近倒閉，發(fā)不出工資。

這次老羅和錘子手機(jī)真的窮途末路了么?

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2011年羅永浩到小米參觀(guān)后，便開(kāi)始萌生自己做手機(jī)的想法，于是有了錘子科技，錘子手機(jī)也從2012年開(kāi)始研發(fā)。

老羅做手機(jī)的時(shí)候，正是國(guó)內(nèi)行業(yè)最熱的時(shí)候，在那一年，VIVO和OPPO憑借廣告營(yíng)銷(xiāo)和明星代言紅極一時(shí)，華為擁有自己的高端機(jī)P6，小米手打算憑借性?xún)r(jià)比的優(yōu)勢(shì)沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，聯(lián)想還狙擊著三星。

一部iPhone售價(jià)要5000元以上，但不管是在繁華的市中心還是偏遠(yuǎn)的城鄉(xiāng)結(jié)合部，我們都可以看到它的身影。并非大家追求奢侈，人們想追求的其實(shí)是與眾不同的個(gè)性，只是個(gè)性的代價(jià)非常高。

在小米手機(jī)異軍突起之后，大家又以搶到小米手機(jī)為炫耀資本，也并非追求奢侈，因?yàn)樾∶资謾C(jī)當(dāng)時(shí)真的很便宜。

錘子為什么做手機(jī)也是看中了手機(jī)在未來(lái)終將成為個(gè)性化，成為日常用品這一點(diǎn)。愿望很美好，但實(shí)踐卻很難。

在大部分外行人眼中，手機(jī)行業(yè)門(mén)檻低、利潤(rùn)高;加上是豬都能起飛的風(fēng)口，導(dǎo)致各行各業(yè)都涌入進(jìn)來(lái)，似乎誰(shuí)都可以在這里賺到錢(qián)。

但事實(shí)呢?

樂(lè)視倒了，一年虧損100億;魅族現(xiàn)在推出前三行列，一年半虧損13億，錘子上半年就傳言倒閉了5次。

當(dāng)然，也有賺錢(qián)的，華為、OPPO、vivo一臺(tái)大概能賺200;蘋(píng)果則是暴利，一臺(tái)賺3000，產(chǎn)銷(xiāo)巨頭依賴(lài)產(chǎn)銷(xiāo)量獲取巨額利潤(rùn)。

在手機(jī)行業(yè)，能靠銷(xiāo)售量賺到錢(qián)的，要不有很高的技術(shù)門(mén)檻，要不有較長(zhǎng)時(shí)間的品牌積累。我們只看到蘋(píng)果從iPhone4開(kāi)始風(fēng)生水起，沒(méi)看到蘋(píng)果公司在數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)40年的深耕。

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不僅在銷(xiāo)售方面需要深耕，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更在于很多人鼓吹的入口這一概念。典型的案例就是小米，還有我們錘子。

小米是高度依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)的直接銷(xiāo)售，省下了許多渠道成本，所以它才能高配低價(jià)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懵逼。

而大部分互聯(lián)網(wǎng)公司涌入這個(gè)行業(yè)的原因也是看上了手機(jī)行業(yè)的入口前景。小米之外的其他互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，各有盈虧，樂(lè)視、錘子就是明顯的虧損狀態(tài);但即使虧錢(qián)了也得做下去，入了坑想再跳出去就沒(méi)那么簡(jiǎn)單了。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌面對(duì)供應(yīng)商時(shí)也是優(yōu)勢(shì)不大，因?yàn)樗麄冏龅氖侨肟?，硬件虧錢(qián)，既要好材料，又開(kāi)不起高價(jià)，所以只能在營(yíng)銷(xiāo)噱頭上下功夫。

以錘子為例，如果錘子公司的訂單和產(chǎn)業(yè)巨頭的訂單起沖突，供應(yīng)商肯定會(huì)先將產(chǎn)業(yè)巨頭的訂單完成之后再來(lái)滿(mǎn)足錘子的訂單。

所以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，除了小米，大部分都過(guò)得很艱難，就連小米都上市融資了，打破了雷軍不上市的說(shuō)法。

經(jīng)歷了十多個(gè)年頭的快速增長(zhǎng)后，如今智能手機(jī)市場(chǎng)的增速發(fā)生了變化，2017年增長(zhǎng)放緩，到了2018年就已經(jīng)開(kāi)始同比下滑。

2018年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量將同比小幅下滑0.2%，之后在2019年到2022年期間將恢復(fù)到約3%的緩慢年增長(zhǎng)率。不過(guò)對(duì)于中國(guó)、美國(guó)、歐洲等高度飽和的市場(chǎng)，情況還要糟糕不少。

原先的藍(lán)海市場(chǎng)變成了紅海市場(chǎng)，智能手機(jī)的質(zhì)量在提升，中國(guó)消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越多，不久行業(yè)集中度會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)。

手機(jī)行業(yè)進(jìn)入緩慢增長(zhǎng)的時(shí)期，活著就是一切，對(duì)于錘子來(lái)說(shuō)，是生存還是死亡不得而知。

羅永浩有自身的問(wèn)題，但更多的，是這個(gè)行業(yè)容不下太多成功者，他注定是失敗者，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，他也是受害者，市場(chǎng)變遷的受害者。

主編點(diǎn)評(píng)

正如前文所說(shuō)，2018年對(duì)手機(jī)行業(yè)并不友好，國(guó)內(nèi)創(chuàng)建時(shí)間最長(zhǎng)的金立手機(jī)已經(jīng)被法院宣布破產(chǎn)，金立于去年12月突陷債務(wù)危機(jī)，上周已正式聘請(qǐng)重組顧問(wèn)制定重整方案。截至8月31日，金立總債務(wù)為202億元，債權(quán)人648家。

和金立被宣布破產(chǎn)不同，羅永浩尚未有賭博的習(xí)慣，而是產(chǎn)品偏執(zhí)狂。而且，歷史上有過(guò)多次反彈。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，從2012年至2016年，錘子科技連續(xù)處于虧損狀態(tài)。其中2015年全年虧損4.62億元，2016年上半年虧損1.92億元，全年凈虧損4.28億元。神奇的是，錘子科技成立6年多，多次被傳倒閉，被傳收購(gòu)，不斷被爆資金鏈危機(jī)。

但每次，錘子科技都“熬”過(guò)來(lái)了，6年來(lái)，錘子科技已孵化了VR、空氣凈化器、TNT、云office、子彈短信等項(xiàng)目，這次會(huì)不會(huì)再次遇到新的“接盤(pán)俠”?希望這個(gè)有情懷、有工匠精神的創(chuàng)業(yè)者能被世界溫柔以待。