回望2018，顏值消費(fèi)的兩個(gè)焦點(diǎn)，一是男性美妝強(qiáng)勢崛起，二是“貴婦美容”悄然增長。

在收入增長、消費(fèi)升級及偶像文化等多種因素帶動下，顏值追求超越了審美領(lǐng)域，成為人們生活中追求的一種美好目標(biāo)，人們既熱忱地欣賞美、選擇美，同時(shí)也希望自己能夠被欣賞、被選擇。

與去年相比，人們在2018年在“增加顏值”上的消費(fèi)更高了。比如，在不同的消費(fèi)區(qū)間，2018年化妝品消費(fèi)在5001-10000元的用戶數(shù)增長最高，同比增速52.4%；而在2017年，還是化妝品消費(fèi)在1001-3000元的用戶數(shù)增長最高，同比增速36.6%。

男性彩妝、精華消費(fèi)增長高于女性

2018年，男性化妝品消費(fèi)同比增長大幅高于女性，但是與女性相比，男性仍處于顏值消費(fèi)的初級階段。

對比女性，男性護(hù)膚表現(xiàn)出極強(qiáng)的執(zhí)行力。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，7成男性每天有規(guī)律護(hù)膚，對比之下，女性則顯得有點(diǎn)“懶”，只有近4成女性堅(jiān)持每天護(hù)膚，但是每周做面膜保養(yǎng)的比例更高。

2017年開始，男性在精華品類的人均消費(fèi)額、消費(fèi)額增幅開始超過女性，2018男性高于女性的差值進(jìn)一步擴(kuò)大。這與男性偏愛大牌、促銷敏感度低的消費(fèi)特點(diǎn)有關(guān)，同時(shí)也說明，男性護(hù)膚超過潔面、保濕的簡單階段，開始進(jìn)入深度護(hù)膚的探索。

同時(shí)，男性化妝品正成為新興的品類。2018上半年，男性香水彩妝的消費(fèi)額同比增長55%，高于女性增長。其中，90后、95后彩妝消費(fèi)增長最快。近5年，男性彩妝平均每年實(shí)現(xiàn)了超過50%的高速增長，復(fù)合增長率達(dá)84.1%。其中，口紅、遮瑕、散粉近3年增長較快。

“貴婦美容”護(hù)膚品消費(fèi)大幅增長，單件消費(fèi)過千元

說起顏值消費(fèi)，女性才是專家。雖然越來越多的男性開始在護(hù)膚、美容上投入精力，但是絲毫威脅不了女性在顏值市場的主體地位。

目前，男性尚處于護(hù)膚、美妝的啟蒙期，在護(hù)膚經(jīng)驗(yàn)及品牌選擇上追隨女性。2018，男性TOP榜單增加了更多與女性重疊的品牌， 如雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧(Dior)、SK-II等經(jīng)典國際大牌。在男性暢銷單品中，SK-II品牌下的“神仙水”出現(xiàn)的次數(shù)比女性還要多。

與此同時(shí)，女性又去追隨“貴婦”品牌了。

2018年最突出的女性護(hù)膚的趨勢—“貴婦美容”，貴婦美容群體的平均消費(fèi)額1219元，而男性用于顏值消費(fèi)平均金額僅為107元,差距超過10倍。京東大數(shù)據(jù)顯示，2018“貴婦品牌”的用戶數(shù)是2016年的3.9倍。

中國消費(fèi)者最熟悉的“貴婦品牌”莫過于海藍(lán)之謎，每個(gè)貴婦品牌都有聞名世界的明星產(chǎn)品，原料、技術(shù)、功能各異，唯一的共同點(diǎn)就是“貴”。 有一些貴婦品牌，在2017還鮮為人知，2018年實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)額兩位數(shù)的增長。例如，蓓歐菲Bioeffect消費(fèi)額增長了35倍，HR赫蓮娜消費(fèi)額增長了13倍。2018年，線上消費(fèi)最受消費(fèi)者歡迎的貴婦品牌是：海藍(lán)之謎、HR赫蓮娜、萊珀妮(La Prairie)。

男性BB霜遮瑕VS女性高價(jià)“抗初老”

當(dāng)男性開始購買BB霜、CC霜、遮瑕霜等來改善膚色的時(shí)候，女性已開始使用各種高科技對抗不良皮膚狀態(tài)，希望從根本上保持皮膚永遠(yuǎn)年輕的好狀態(tài)。

中國90后“怕衰老”快聞名世界了。

以“滾輪按摩儀”知名的日本品牌Refa就發(fā)現(xiàn)，中國消費(fèi)者的年齡層明顯低于日本主流消費(fèi)人群;創(chuàng)始“聲波潔面儀”的美容儀品牌科萊麗(Clarisonic)也感慨，與其他成熟市場不同，中國消費(fèi)者的美容儀需求快速越過“基礎(chǔ)清潔”階段——“直接跨向了抗老”。

在美容這件事上，女性從來不怕花錢。

京東大數(shù)據(jù)顯示，30%以上女性購買兩件以上美容電器。SK-II “前男友”護(hù)膚面膜，2018年消費(fèi)額是2016年的12倍。香港梵蜜琳神仙貴婦膏，2018年消費(fèi)額是2017年的8.8倍。另外值得一提的是，最年輕的95后引領(lǐng)高端美容的新風(fēng)尚，在“追求高顏值”這件事上的熱情與投入遠(yuǎn)超其他年齡段。在“貴婦美容”用戶中，25歲以下用戶占比增長了10%。2018年高端美容用品中，也是25歲以下用戶增長最快，2018年用戶數(shù)是2016年的8倍。