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原金立總裁加盟小米,雷軍發(fā)博表示歡迎
梁?,? 2019-01-03 11:00:00

2019年歲首,金立老將盧偉冰收獲小米官宣。

1月2日晚19點(diǎn)27分,小米董事長(cháng)兼CEO雷軍發(fā)出一條微博:“歡迎盧偉冰。”配圖是盧偉冰與雷軍、林斌、黎萬(wàn)強在辦公室圍坐一桌的合影。

確切講,盧偉冰加盟小米在業(yè)界早已不是新聞,此說(shuō)在2018年11月初即有傳布,而且盧偉冰本人也曾對此做過(guò)確認,但作為當事一方的小米卻一直并未公開(kāi)表態(tài),尤其是盧偉冰加盟后的具體職務(wù),外界始終不得而知,甚至本次官宣仍未明確。

雷軍微博發(fā)布后,《中國企業(yè)家》記者第一時(shí)間聯(lián)系小米方面獲知,盧偉冰具體職務(wù)暫不方便透露,該消息或將由小米組織部很快宣布。

綜合各方信源判斷,盧偉冰接下來(lái)大概率會(huì )以副總裁身份,負責小米海外市場(chǎng)。數據調研機構Counterpoint研究總監閆占孟分析稱(chēng),盧偉冰入職后或將主導小米海外市場(chǎng)業(yè)務(wù),其中主要涉及POCO和美圖這兩個(gè)子品牌。

閆占孟還表示,在海外,金立和天語(yǔ)手機以開(kāi)放市場(chǎng)起家,擅長(cháng)做開(kāi)放市場(chǎng)渠道,而小米的POCO和美圖也以開(kāi)放市場(chǎng)為主,盧偉冰的經(jīng)驗能夠起到很大作用。

手機老兵

盧偉冰算得上一名手機行業(yè)“老人”。

1998年,從清華大學(xué)化學(xué)系畢業(yè)的盧偉冰前往深圳工作,他先是做到康佳通信銷(xiāo)售公司總經(jīng)理,后來(lái)轉戰天宇朗通擔任海外事業(yè)部總經(jīng)理。

在員工的眼里,盧偉冰非常有能力,高調且強勢,這讓天宇朗通創(chuàng )始人、山寨手機教母榮秀麗對其既欣賞又防備。

2010年4月,不堪榮秀麗“平衡術(shù)”的盧偉冰帶著(zhù)20余人的團隊出走,并加入金立。盧偉冰在金立任職集團總裁,負責金立手機的海外業(yè)務(wù)。這一待,就是7年。

金立在功能機時(shí)代曾是國產(chǎn)手機霸主,2003年到2007年之間,金立在中國功能機市場(chǎng)的份額一度僅次于諾基亞和三星。

2011年,金立手機全球出貨量超過(guò)2000萬(wàn)臺,成為中國最大的功能機制造商。這一年,金立開(kāi)始向智能機轉型。然而在新的時(shí)代,金立沒(méi)能復制輝煌。幾度更新?lián)Q代,國內智能手機市場(chǎng)已經(jīng)被華為、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo等占據。

2018年,金立被資金斷裂的負面新聞纏身,創(chuàng )始人兼董事長(cháng)劉立榮遠遁香港,隨后又被曝出賭博丑聞,傳言賭資高達100億元。當年11月,劉立榮被踢出董事會(huì )。

2018年12月17日晚,法院正式裁定金立破產(chǎn)。隨后金立破產(chǎn)清算案確立管理人,進(jìn)入債權申報階段,并確定2019年4月2日召開(kāi)第一次債權人會(huì )議。一個(gè)知名手機大廠(chǎng)就此轟然倒下。

不過(guò),盧偉冰早在2017年下半年,也即資金問(wèn)題爆發(fā)前,就已離開(kāi)了金立。

盧偉冰離開(kāi)金立的原因眾說(shuō)紛壇。有人說(shuō)他與劉立榮不和,有人說(shuō)他是為海外業(yè)務(wù)下滑背鍋。

那時(shí),華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機廠(chǎng)商紛紛出海,海外市場(chǎng)競爭日趨激烈,尤其是印度市場(chǎng)。盧偉冰負責的海外業(yè)務(wù)在同行的競爭下不斷縮水,自己也在金立被逐漸邊緣化。

2017年6月,盧偉冰離開(kāi)金立,創(chuàng )辦深圳市誠壹科技有限公司。

根據官方信息,誠壹科技與手機廠(chǎng)商合作,為其提供手機產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)制造,以及與產(chǎn)品相配套的全方位商業(yè)服務(wù)。

盧偉冰離開(kāi)金立,與上一次離開(kāi)天宇朗通一樣,帶走了自己的核心團隊。據集微網(wǎng)爆料,誠壹科技的團隊大多來(lái)自金立海外事業(yè)部的員工,以印度市場(chǎng)為主。不過(guò)劉立榮并不介意,甚至掏出432萬(wàn)元入股誠壹科技。

2018年年底,誠壹科技因經(jīng)營(yíng)不善解散,之后盧偉冰與小米取得聯(lián)系的消息不脛而走。

從天眼查上可知,深圳市誠壹科技有限公司,金立董事長(cháng)劉立榮持股24%,深圳市誠壹科技控股有限公司持股76%,后者為第一大股東。

誠壹科技控股有限公司成立于2018年7月,當時(shí)金立出現資金危機,波及到了誠壹科技有限公司,于是盧偉冰成立誠壹科技控股,其中,盧偉冰個(gè)人持股80.92%,小米通訊技術(shù)有限公司持股19%,是第二大股東。

擁抱小米

誠壹科技關(guān)門(mén)后,外界開(kāi)始猜測盧偉冰的下一步計劃,小米成為熱議的目標。

果然,盧偉冰的百度百科頁(yè)面悄然發(fā)生了改變,極其簡(jiǎn)短的個(gè)人簡(jiǎn)歷上,寫(xiě)著(zhù)“現任小米集團公司副總裁”。

盧偉冰本人也向媒體確認加入小米的消息,稱(chēng)“元旦剛過(guò)來(lái)”。但他的個(gè)人微博尚未更新身份信息,最后一條微博是在2018年2月27日轉發(fā)聯(lián)發(fā)科的曦力P60首秀內容。

一名小米員工向《中國企業(yè)家》透露,1月2日晚他查詢(xún)小米內部通訊錄時(shí)發(fā)現,盧偉冰的頁(yè)面已經(jīng)有郵箱和部門(mén)信息,郵箱是含有盧偉冰拼音名字的小米郵箱,部門(mén)一欄寫(xiě)著(zhù)“手機部”。

目前,小米手機部由總裁林斌負責,小米國際業(yè)務(wù)由小米高級副總裁王翔負責。2018年12月13日,小米進(jìn)行了上市后的第二次人事調整,原本任職銷(xiāo)售與服務(wù)部總經(jīng)理的汪凌鳴再次調動(dòng),改任國際部副總裁,意在開(kāi)拓海外渠道。

在上一次也即2018年9月13日的人事調整中,小米將電視部、生態(tài)鏈部、MIUI部和互娛部等4個(gè)業(yè)務(wù)部重組成10個(gè)新的業(yè)務(wù)部。這次,小米再次將銷(xiāo)售與服務(wù)部改組成中國區,同時(shí),將手機的線(xiàn)上、線(xiàn)下銷(xiāo)售分開(kāi)。無(wú)疑,未來(lái)的重點(diǎn)會(huì )是手機業(yè)務(wù)。

這背后,是小米在中國手機市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑的壓力,同時(shí),海外市場(chǎng)成為小米不能丟失的優(yōu)勢。

小米2018年第三季度財報顯示,小米國際業(yè)務(wù)收入達223億,同比增長(cháng)112.7%,占集團總營(yíng)收43.9%。

印度市場(chǎng)是小米的海外主戰場(chǎng),也是盧偉冰在金立經(jīng)營(yíng)多年的市場(chǎng)。

2012年8月,金立成立印度分公司,將印度市場(chǎng)分為東部、西部、南部、北部四個(gè)區域。金立在印度各區域派駐了大批銷(xiāo)售人員,2014年,金立在印度的出貨量近400萬(wàn)臺,印度市場(chǎng)銷(xiāo)量一度占比海外市場(chǎng)總銷(xiāo)量的70%。

但是,隨著(zhù)國產(chǎn)手機廠(chǎng)商的強勢進(jìn)入,金立在印度市場(chǎng)曇花一現。海外業(yè)績(jì)達不到預期的盧偉冰選擇出走,帶著(zhù)海外事業(yè)部核心團隊分家,創(chuàng )辦誠壹科技。根據鹿鳴財經(jīng)報道,金立內部員工眼中的“分家”,其實(shí)更像是打發(fā)盧偉冰,劉立榮給誠壹科技的投資也被解讀為盧偉冰這些年的“辛苦費”。

2018年上半年,金立曝出資金鏈危機,金立印度受到波及,隨后,金立印度公司的股東ArvindRVohra聯(lián)合印度四大手機廠(chǎng)商之一的KarbonnMobile,收購了金立印度公司74%的股份,并重組公司,放言明年再戰小米。

金立在印度的失利,除了過(guò)于依靠續航能力、功能創(chuàng )新不足外,缺乏品牌流量也是一個(gè)重要原因。因此,盧偉冰的離開(kāi)曾被外界看作“背鍋俠”。

相比之下,創(chuàng )新和流量一度是小米的優(yōu)勢。在印度,小米依靠2013年推出的紅米手機迅速攻占市場(chǎng),紅米手機主打高性?xún)r(jià)比,價(jià)格在1000元左右,這無(wú)疑讓小米難以擺脫“低端機”形象。

在日趨飽和的中國市場(chǎng),多家手機廠(chǎng)商打出了多品牌戰略,來(lái)爭取細分市場(chǎng)的消費者。小米也不例外。2018年上半年,小米在印度、印尼市場(chǎng)推出手機子品牌POCO,主打高端機型,同時(shí)在國內市場(chǎng)投資了主打電競游戲的黑鯊手機。

在發(fā)布第三季財報的同時(shí),小米公布了與美圖手機的戰略合作,將獲得美圖手機品牌和相關(guān)影像技術(shù),以及大部分智能硬件的30年全球獨家授權。小米方面稱(chēng),此舉旨在吸引更多女性用戶(hù)。

自此,小米旗下?lián)碛辛诵∶?、紅米、黑鯊手機、POCO和美圖五個(gè)手機品牌,多品牌戰略初成型。

截至本文發(fā)稿止,小米仍然沒(méi)有正式宣布盧偉冰的具體職務(wù)。擁有豐富海外經(jīng)驗和資源的盧偉冰,能否幫助小米實(shí)現手機銷(xiāo)量以及海外市場(chǎng)的突破,還需拭目以待。

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幸福像濃濃的巧克力
幸福像濃濃的巧克力2019-02-19 11:06:58
這局就會(huì )熱鬧了!
商界朋友
商界朋友2019-01-04 22:45:23
期待新的一年撥云見(jiàn)日
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