2019 年開(kāi)年，小米動(dòng)作頻頻。

昨晚，雷軍開(kāi)心地在微博曬出了合影，宣布前金立手機總裁盧偉冰正式加盟小米;今天，另一則傳聞也得到了證實(shí)，小米官方宣布，此前主打低端市場(chǎng)的紅米品牌將獨立運營(yíng)，更名為“Redmi”。

關(guān)于兩個(gè)品牌定位的區別，雷軍也在微博親自解釋了一番：

有消息表示，剛剛加盟小米的盧偉冰將負責紅米品牌，新品牌也特意采用了“Redmi”這個(gè)英文名字，而這是紅米機型在海外的命名方式，而盧偉冰此前在天語(yǔ)、金立就曾有過(guò)運作海外市場(chǎng)的經(jīng)驗。紅米在東南亞頗受歡迎，但隨著(zhù)競爭對手在海外市場(chǎng)逐漸加注，小米也確實(shí)需要保持警惕。

紅米獨立以后，小米的手機產(chǎn)品下?lián)碛兄鞔蛑懈叨说男∶?、主打性?xún)r(jià)比的紅米、偏自拍和時(shí)尚的美圖、游戲手機黑鯊以及主打海外的 POCO 五個(gè)品牌。在國內手機增長(cháng)遭遇停滯后，重新規劃產(chǎn)品線(xiàn)，有的放矢，是小米首先做出的改變。

號稱(chēng)“終結山寨機”的紅米，過(guò)去幾年一直是小米的出貨主力，但太過(guò)依靠入門(mén)市場(chǎng)，反過(guò)來(lái)也會(huì )是品牌向高端邁進(jìn)的阻礙。

如今，小米可以把低端機這個(gè)“包袱”甩給紅米，專(zhuān)心做中高端機，而這也是過(guò)去小米屢屢折戟的戰場(chǎng)——去年，小米最旗艦的產(chǎn)品系列 Mix 也被做成了性?xún)r(jià)比定位，外界一度唱衰小米完全沒(méi)有做高端機的能力。

分離以后，雙方也會(huì )有各自的產(chǎn)品線(xiàn)，小米會(huì )有小米 Play 這樣 1000 出頭的入門(mén)機器，紅米也會(huì )有所謂的“真旗艦”，二者當然會(huì )有重疊的部分，也會(huì )有內部競爭，不過(guò)更多的還是差異化運營(yíng)。

可以預見(jiàn)的是，Mix 系列的定位和起售價(jià)都會(huì )有明顯上漲，否則搞雙品牌的意義就沒(méi)有了。

至于倒影中的“4800”，也不算是秘密，作為新品牌的首發(fā)之作，紅米新機一定要撐得住門(mén)面。不出意外，這款新機就是此前林斌在微博曬出的搭載 4800 萬(wàn)像素的新機，而小米的老對手榮耀，剛剛發(fā)布了同樣搭載 4800 萬(wàn)像素傳感器的新機榮耀 V20。

小米雙品牌的策略，很難不讓人拿它與就是如今國內手機市場(chǎng)份額的頭名——華為+榮耀做對比。

剛剛過(guò)完五周歲生日的榮耀，是華為在 2013 年為狙擊小米而成立的互聯(lián)網(wǎng)子品牌，彼時(shí)，小米模式風(fēng)頭正盛，榮耀也曾表示小米是學(xué)習的對象。

華為的雙品牌策略是一步妙棋，而華為則專(zhuān)心做高端機器，通過(guò)商務(wù)定位以及和保時(shí)捷、徠卡等品牌的合作，逐漸站穩了高端市場(chǎng)。

而榮耀，則和小米正面競爭，榮耀把小米“拉下了水”，小米上了榮耀的“套”，如今，經(jīng)過(guò)不斷的渲染，外界眼中小米的同檔次的對手已經(jīng)從華為變成了分離的榮耀，如今，后者也在出貨量上超過(guò)了小米。

紅米分離以后，小米的品牌形象也要嘗試向高端靠攏，不可避免地，榮耀又要被拉到了和紅米一樣的定位，而小米則是朝著(zhù)華為努力，但是榮耀本身也有更入門(mén)的“暢玩”系列，未來(lái)，相較于產(chǎn)品，也許雙方的公關(guān)戰會(huì )更有意思……

轉型一定會(huì )有陣痛期，品牌形象也不是一朝一夕能夠建立起來(lái)的，紅米旗艦如何擺脫千元機的帽子，小米如何在高端站穩腳跟，都是問(wèn)題，走出舒適區的小米，挑戰只會(huì )更多。

雙品牌是小米手機有史以來(lái)最重大調整之一，療效如何，銷(xiāo)量說(shuō)話(huà)。