這幾天間或有網(wǎng)友曬出羅永浩拎著(zhù)行李箱奔波的身影，這個(gè)胖子還在做也許是最后的努力和掙扎。

“羅永浩到底還行不行?”

在創(chuàng )辦錘子科技的六年時(shí)間里，每一次錘子快完蛋的時(shí)候，這個(gè)問(wèn)題就會(huì )被拎出來(lái)重新問(wèn)一遍。

從去年10月接二連三的爆出裁員、欠薪、法人變更、討債、資產(chǎn)凍結等負面消息之后，羅永浩反擊了兩三次，最近一次發(fā)聲是1月15號將參加快如科技2019發(fā)布會(huì )，除此之外，一直懟天懟地的羅永浩徹底失聲了。

1月7日，錘子科技的資產(chǎn)又因與立訊精密工業(yè)的買(mǎi)賣(mài)糾紛再次被凍結。這也是過(guò)去一個(gè)月內錘子遭遇的第三起資產(chǎn)凍結保全案。

“想買(mǎi)個(gè)錘子手機支持一下老羅，京東和錘子官網(wǎng)上掃蕩了一圈，全都沒(méi)貨”，1月6日一位叫潘攀的“羅粉”無(wú)奈地告訴鋅財經(jīng)。

等待羅永浩的不僅僅是老羅的粉絲，還有被裁的員工和催債的供應商們。羅永浩和他的1600萬(wàn)粉絲似乎難以抵擋這一波又一波“催逼”的浪潮，錘子科技的大廈也搖搖欲墜。

在手機這門(mén)生意上，羅永浩的運氣和時(shí)間不多了。

考砸了

去年下半年互聯(lián)網(wǎng)考試考砸的有兩個(gè)人，一個(gè)是戴威，另一個(gè)是羅永浩。

繼2018年12月錘子被法院凍結財產(chǎn)和保全后，1月7日，錘子科技的資產(chǎn)又因與立訊精密工業(yè)的買(mǎi)賣(mài)糾紛再次被凍結。

再次把錘子和羅永浩推上風(fēng)口浪尖。

最早把羅永浩拉到風(fēng)暴眼里的是2018年10月16日財經(jīng)網(wǎng)的報道，文章指出，15日，錘子科技成都分公司其中一處辦公地點(diǎn)解散，錘子多條后路被堵，資金負擔嚴重。

錘子科技當時(shí)回應稱(chēng)，傳言不實(shí)，公司目前為加強技術(shù)團隊研發(fā)實(shí)力，正進(jìn)行北京、深圳、成都三地技術(shù)人員整合。二十天后，羅永浩在成都召開(kāi)了一場(chǎng)“沒(méi)有手機”的發(fā)布會(huì )。

之后，羅永浩一如既往地在微博上活躍，也許是早已習慣了站在風(fēng)口浪尖，沒(méi)想到這一次是山雨欲來(lái)。

11月7日，財經(jīng)網(wǎng)爆出，多位熟悉錘子科技的人士透露，由于受內外環(huán)境的影響，錘子正在收縮成本，明年錘子可能不會(huì )再推出手機?！蹲C券日報》報道稱(chēng)，錘子科技方面透露，公司的確有危機，但請給錘子時(shí)間。

11月13日，網(wǎng)易科技的一篇《錘子生死劫》更是支出錘子資金鏈極度緊張，并已經(jīng)開(kāi)啟裁員，只剩40%員工。

這一篇報道徹底“激怒”了羅永浩，他很快就在微博上反擊：“這是創(chuàng )業(yè)六年來(lái)見(jiàn)過(guò)最失實(shí)的報道，徹頭徹尾的耍流氓”，并表示“會(huì )起訴的”。

對此，11月15日一位在此次裁員中被裁的知乎名為“不知道叫啥”的錘子前員工在知乎上證實(shí)，網(wǎng)易科技的《錘子生死劫》一文的情況基本屬實(shí)，此次裁員并沒(méi)有給員工任何準備，裁員當天通知員工，三天之內就辦完離職手續，沒(méi)有任何緩沖期。

近日，鋅財經(jīng)聯(lián)系到這位叫王真的前員工，他告訴鋅財經(jīng)，錘子科技成都分部只留下一些客服人員，其他人員都已被裁，直到鋅財經(jīng)聯(lián)系上他時(shí)，他還沒(méi)收到上個(gè)月的工資。

然而，羅永浩的一張律師函并沒(méi)有堵上眾人的嘴。沒(méi)等他起訴，錘子就被告上了法庭。

11月20日，酷派旗下子公司東莞宇龍通信就將北京錘子數碼科技有限公司告上法庭，原因是拖欠了450萬(wàn)元左右的貨款未結。

11月21日，當《證券日報》再次提及錘子科技無(wú)法發(fā)出工資時(shí)，羅永浩被逼急了，稱(chēng)錘子科技已經(jīng)如期發(fā)過(guò)工資了，質(zhì)疑《證券日報》錘子科技消息源的真實(shí)性，又曝出“證券日報的老板有一堆私生子”來(lái)轉移視線(xiàn)。

再接下來(lái)的故事大家都知道了：欠薪、供應商討債、法人變更、斷貨、尋求收購、資產(chǎn)凍結，幾乎囊括了所有一家公司窮途末路的征兆。

沒(méi)有任何回應，2018年的最后一個(gè)月，羅永浩似乎異常地平靜，外界只能從錘子和羅永浩周邊的只言片語(yǔ)中知道，這家公司和這個(gè)人還在。

“希望錘子科技能有一個(gè)人站出來(lái)，告訴你們的支持者或者反對者發(fā)生了什么，怎么應對……讓大家猜其實(shí)很難受的，無(wú)論如何，坦誠是褒義詞吧。”

網(wǎng)友的質(zhì)疑像是丟進(jìn)了黑洞，沒(méi)有得到絲毫回應，只有微博認證為錘子科技產(chǎn)品經(jīng)理的朱海舟模棱兩可地回了一句：我們在考試。

但是紛至而來(lái)的被裁員工的工資單、供應商的欠賬單、用戶(hù)待交付的訂單，這一切都指向一點(diǎn)：羅永浩考砸了。

資金缺口無(wú)底洞

2018年12月19日，一群供應商員工舉著(zhù)橫幅出現在錘子科技門(mén)前討債，他們還自備了食物，從早上十點(diǎn)到達這里一守一天，直到晚上八點(diǎn)才離開(kāi)。

這已經(jīng)不是錘子第一次被供應商上門(mén)圍堵了。據報道，早在2018年12月初，在錘子科技辦公樓下就有數十人舉著(zhù)“錘子科技還我血汗錢(qián)”的橫幅標語(yǔ)，想錘子科技討要欠款。

錘子缺錢(qián)，從2012年創(chuàng )立至今，資金壓力始終是錘子科技的“達摩克利斯之劍”。

根據錘子科技投資方成都尼畢魯科技股份有限公司的招股書(shū)顯示，2015年錘子科技全年虧損4.62億元，2016年上半年又虧損了1.92億;

“手機是紅海，一兩億在手機行業(yè)壓根什么都不算。手機是資本密集型行業(yè)，老羅做的事挑戰太大，進(jìn)的時(shí)點(diǎn)也不好，智能機大爆發(fā)機會(huì )沒(méi)抓住，有些自不量力。”科技自媒體潘亂曾發(fā)表過(guò)對羅永浩和錘子科技的看法。

但是錘子也不是沒(méi)有過(guò)錢(qián)。

據天眼查統計，從2012年成立至今，錘子科技共獲得7輪共計22億元。

錘子科技的錢(qián)都花到哪里了?造手機。

聽(tīng)起來(lái)，像一句正確的廢話(huà)。但手機銷(xiāo)量的慘淡是錘子一直沒(méi)有打破的魔咒，除了一款堅果系列銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺外，根據公開(kāi)數據，錘子科技六年發(fā)布7款手機，銷(xiāo)量總計不足300萬(wàn)臺，在動(dòng)輒上億銷(xiāo)量的中國手機市場(chǎng)上，顯得微不足道。

羅永浩對自己的手機一如既往的自信，“我們小廠(chǎng)商負責創(chuàng )新，大公司把我們抄的連底褲都不剩!”

但這種沾沾自喜的“創(chuàng )新”，消費者根本不買(mǎi)賬。根據今日頭條發(fā)布的《2018手機行業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》，OPPO手機的品牌用戶(hù)粘性最高，粉絲中同時(shí)又是手機用戶(hù)的比例高達40.26%。

蘋(píng)果、vivo、小米的粉絲粘度位于第二陣營(yíng)，粉絲中同時(shí)是用戶(hù)的比例均超過(guò)36%。

圖片截自今日頭條《2018手機行業(yè)內容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》

而錘子，粉絲中同時(shí)又是用戶(hù)的比例僅有5.04%，也就是說(shuō)大約100個(gè)粉絲中只有5人會(huì )買(mǎi)錘子手機。

前手機行業(yè)資深分析師金迪也向鋅財經(jīng)表示，當前智能手機行業(yè)的發(fā)展更多的是通過(guò)軟件來(lái)提供的服務(wù)，反向倒逼硬件革新。好的產(chǎn)品服務(wù)，是滿(mǎn)足更多符合大眾用戶(hù)、給大眾提供解決方案，而非為了進(jìn)行差異化而改造或增加創(chuàng )新的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。

堅果手機從創(chuàng )立初期就針對技術(shù)達人類(lèi)型的小眾市場(chǎng)，小眾市場(chǎng)的用戶(hù)需求更新得更快，這就要求錘子科技有更強的反應能力與速度來(lái)應對。

但是錘子科技的研發(fā)和供應鏈的調配能力有限，無(wú)法及時(shí)回應用戶(hù)的需求，制約了其自身發(fā)展。

“專(zhuān)注”有時(shí)候是個(gè)貶義詞。尤其是你專(zhuān)注的東西沒(méi)有形成核心競爭力的時(shí)候。

有網(wǎng)友曾問(wèn)羅永浩，經(jīng)歷了這么多事，如果可以回到2012年，你還會(huì )不會(huì )選擇做手機?“會(huì )，但不一定會(huì )六年的大部分精力都用來(lái)做手機。”羅永浩回復到。

現實(shí)擺在面前，羅永浩開(kāi)始不斷增加變現盈利的新項目。

除了已經(jīng)基本淪為“笑話(huà)”的堅果TNT工作站、子彈短信，錘子開(kāi)始呼吸凈化器、行李箱、智能音箱、服飾等周邊產(chǎn)品開(kāi)始了一系列布局。

其中今年8月橫空出世的子彈短信，羅永浩當時(shí)稱(chēng)是錘子投資的公司。幾十家VC跟在屁股后面，一個(gè)禮拜不到1.5億元的融資，一度讓羅永浩以為自己又有希望了。后來(lái)財經(jīng)網(wǎng)報道，知情人士透露，子彈短信核心團隊就是錘子科技，羅永浩賣(mài)力宣傳為的就是短時(shí)間內拿到融資緩解錘子的資金壓力。

但是，誰(shuí)也沒(méi)想到子彈短信這么快就黯淡下去了。

再后來(lái)鬧出些動(dòng)靜的就是拉桿箱，這句“地平線(xiàn)8號旅行箱，為了野心和遠方”的文案的后半句，羅永浩說(shuō)，原本他是想寫(xiě)“為了錢(qián)和遠方”，但是團隊覺(jué)得太俗，就換成“野心”。

他的那句“我創(chuàng )業(yè)是為了改變世界，不是為了賺幾個(gè)臭錢(qián)”似乎依然振聾發(fā)聵，但是現在羅永浩更需要的是錢(qián)。

據第一次財經(jīng)報道，羅永浩近日已經(jīng)先后接觸過(guò)百度、華為、阿里、今日頭條等方面尋求接盤(pán)，然后就沒(méi)有了下文。

生存還是毀滅?

找人、找錢(qián)、找方向，俗稱(chēng)的CEO必備三件套，羅永浩前面兩樣都不占。

羅永浩曾公開(kāi)表示，自己在融資上不太擅長(cháng)。2016年在接受GQ中國采訪(fǎng)時(shí)，羅永浩表示，“人家跟我說(shuō)資金很緊張了，我就繼續加緊找錢(qián)。”

這應該是拖垮錘子科技根本原因之一。

除此之外，就是聚人，短短六年，錘子經(jīng)歷兩任CTO輪替，2016年前榮耀銷(xiāo)售副總裁李開(kāi)新也來(lái)了，但只待了一周左右便匆匆離開(kāi)。據騰訊《深網(wǎng)》報道，李開(kāi)新一來(lái)就和羅永浩拍桌子吵起來(lái)了，因為羅永浩之前告訴李開(kāi)新錘子融資了3億，但李開(kāi)新入職之后發(fā)現根本沒(méi)這事，“覺(jué)得自己被騙了”。

整點(diǎn)科技主編董曉龍告訴鋅財經(jīng)，錘子科技的問(wèn)題在于，這家創(chuàng )業(yè)公司除了羅永浩這個(gè)一號人物，再也沒(méi)有二號人物、三號人物了，比不上雷軍身邊有一批得力干將。

“公司那么多的副總裁沒(méi)有一個(gè)敢拍板做主的，哪怕一個(gè)特別小的事兒都需要老羅定。”錘子科技的前員工王真向鋅財經(jīng)透露，自己是抱著(zhù)極大的熱情加入錘子科技的，但是這家公司的做事風(fēng)格比較流氓，所以很失望。

羅永浩的嘴炮一向打得很漂亮，早些年沒(méi)進(jìn)入手機圈就把圈里的大佬們批評個(gè)遍，說(shuō)雷軍土，說(shuō)黃章笨，到2014年與ZEALER創(chuàng )始人王自如互聯(lián)網(wǎng)史“第一約架”。

高調不是錯，但是至今沒(méi)有捧出一款讓人眼前一亮的產(chǎn)品和銷(xiāo)量，連著(zhù)投資人對羅永浩的信任也幾乎透支干凈，錘子科技的最后一筆融資還停留在2017年8月，成都市政府6億人民幣領(lǐng)投，錘子獲得10億人民幣的戰略融資。

在冷靜的投資者眼中，手機市場(chǎng)的洗牌已成定局，小品牌很難翻盤(pán)，把錢(qián)交給一個(gè)得不到廣泛市場(chǎng)認可、表現一直較差的公司是不理智的。

早些年羅永浩還吃過(guò)供應商的虧，當產(chǎn)品研發(fā)出來(lái)，錘子科技又在研發(fā)、生產(chǎn)、供貨平均比競品晚4—6個(gè)月。對此在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)曾表示，羅永浩自稱(chēng)有“社交恐懼”在創(chuàng )業(yè)初期幾乎不見(jiàn)供應商。在得知小米手機的創(chuàng )始人雷軍每年例行拜訪(fǎng)過(guò)中等層級以上的供應商后，他才重視起來(lái)。

這幾天間或有網(wǎng)友曬出羅永浩拎著(zhù)行李箱奔波的身影，這個(gè)胖子還在做也許是最后的努力和掙扎。

把時(shí)間撥回到2018年10月23日，雷軍和羅永浩同時(shí)出席黑鯊游戲手機發(fā)布會(huì )，當時(shí)二人還坐在一張桌子上喝酒，就在外界以為羅永浩要為錘子找到出路時(shí)。轉眼二十五天后的11月19日，小米宣布和美圖達成合作，雷軍和吳欣鴻分別發(fā)微博高調“認愛(ài)”。

而彼時(shí)的羅永浩，還在忙著(zhù)和證券日報在微博上撕逼。

這些年，羅永浩重新定義了很多東西，唯獨沒(méi)有重新定義他自己。

1月11日，記錄了包括羅永浩、戴威、Papi醬等14位創(chuàng )業(yè)者創(chuàng )業(yè)歷程的紀錄片《燃點(diǎn)》即將上映，這部紀錄片的導演關(guān)琇曾說(shuō)，她是為了記錄正在發(fā)生的創(chuàng )業(yè)史才拍攝這部紀錄片的，創(chuàng )業(yè)就要“燃”起來(lái)，尤其是在這么冷的冬天，不燃，肯定沒(méi)戲。

錘子科技，還能燃起來(lái)嗎?