1月18日，天貓宣布，將在2019年推出“天貓新文創(chuàng )”計劃，助力文創(chuàng )行業(yè)的商業(yè)化以及觸達更多的消費者。除了通過(guò)數據分析幫助文創(chuàng )IP衍生出更多有意思的文創(chuàng )新品外，天貓上的百萬(wàn)品牌商家，也構成了豐富的商業(yè)生態(tài)，為文創(chuàng )IP授權的跨界合作提供了廣闊的試水空間。

未來(lái)，天貓新零售的能力也會(huì )進(jìn)入到文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)，包括和國家寶藏等共建文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)新零售陣地。天貓還會(huì )和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費者在實(shí)體展區體驗到VR、AR等黑科技。

天貓美家事業(yè)部家紡家居負責人王飛表示，“天貓新文創(chuàng )”計劃旨在讓IP新品帶動(dòng)文化傳承。“文創(chuàng )已然是一種讓國寶元素‘活躍’在年輕人之間的極佳方式，這種‘帶得走的文化’迎合了年輕人在當下的消費需求。”隨著(zhù)文創(chuàng )IP在天貓不斷創(chuàng )新、跨界以及文化公開(kāi)課的啟動(dòng)，天貓將形成IP文創(chuàng )生態(tài)陣地，中國傳統文化將在天貓的帶動(dòng)下持續傳承和發(fā)揚。

2018年，對于天貓來(lái)說(shuō)，是博物館IP上的一個(gè)元年，除了大英博物館入駐外，以故宮博物館為首的一大批博物館在天貓煥發(fā)新生。

截至2018年底，故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數字化的第一平臺。這些博物館在天貓上擁有近 300 萬(wàn)粉絲，其中2家年訪(fǎng)問(wèn)量已超過(guò)千萬(wàn)人次。

如今，帶有文化和創(chuàng )意的文創(chuàng )產(chǎn)品越來(lái)越受到消費者的喜愛(ài)。大英博物館是第一家在天貓開(kāi)店的海外博物館，其天貓官方旗艦店從2018年7月1日開(kāi)始試運營(yíng)。僅用兩個(gè)星期就沖上當天行業(yè)第一，僅僅用了 16 天，所有商品就已全部售罄，到目前已經(jīng)積累了48萬(wàn)名粉絲。5個(gè)月后，大英博物館和天貓在英國倫敦舉行的新聞發(fā)布會(huì )上宣布，將在中國建立更深入的商業(yè)伙伴關(guān)系。

12月17日，文博探索類(lèi)節目《國家寶藏》也從銀屏走向天貓，在天貓開(kāi)設官方旗艦店“你好歷史”。除了在天貓首發(fā)大氣古拙的沐焰杯、憨態(tài)可掬的“美人泡”袋泡花茶、展現唐墓壁畫(huà)《闕樓儀仗圖》的立體便簽、重新定義“東方味道”的墨香水等多款文創(chuàng )新品外，國家寶藏還與天堂傘、小雅音箱、端木良錦等品牌，以及瞿廣慈、銅時(shí)代等知名藝術(shù)家品牌合作，使國寶真正“活”起來(lái)、“潮”起來(lái)，滿(mǎn)足消費者的文化需求。

數據顯示，2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺上，搜索“博物館”的用戶(hù)數是2016年同期的2.15倍。 而在消費文創(chuàng )用品的消費者，則是一群生活在中國一二線(xiàn)城市、消費能力較強的年輕人，其中超過(guò)七成為女性用戶(hù)。

在提及故宮文創(chuàng )火爆原因時(shí)，故宮博物院院長(cháng)單霽翔認為其秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”，也就是文創(chuàng )產(chǎn)品要有故宮元素，不僅要萌，還要接地氣，要實(shí)用。

“越來(lái)越多的年輕人通過(guò)博物館文創(chuàng )產(chǎn)品表達自己的個(gè)性。”業(yè)內人士認為，中國年輕消費者，已不再僅僅關(guān)注商品本身，他們更關(guān)注商品所帶來(lái)的文化內核。而博物館紛紛入駐的背后，是國家新文創(chuàng )力量的崛起，文化賦能商業(yè)的“新文創(chuàng )”年已經(jīng)到來(lái)。