1月18日，天貓宣布，將在2019年推出“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃，助力文創(chuàng)行業(yè)的商業(yè)化以及觸達(dá)更多的消費(fèi)者。除了通過數(shù)據(jù)分析幫助文創(chuàng)IP衍生出更多有意思的文創(chuàng)新品外，天貓上的百萬品牌商家，也構(gòu)成了豐富的商業(yè)生態(tài)，為文創(chuàng)IP授權(quán)的跨界合作提供了廣闊的試水空間。

未來，天貓新零售的能力也會(huì)進(jìn)入到文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，包括和國家寶藏等共建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新零售陣地。天貓還會(huì)和各大博物館一起打造智慧博物館，讓消費(fèi)者在實(shí)體展區(qū)體驗(yàn)到VR、AR等黑科技。

天貓美家事業(yè)部家紡家居負(fù)責(zé)人王飛表示，“天貓新文創(chuàng)”計(jì)劃旨在讓IP新品帶動(dòng)文化傳承。“文創(chuàng)已然是一種讓國寶元素‘活躍’在年輕人之間的極佳方式，這種‘帶得走的文化’迎合了年輕人在當(dāng)下的消費(fèi)需求。”隨著文創(chuàng)IP在天貓不斷創(chuàng)新、跨界以及文化公開課的啟動(dòng)，天貓將形成IP文創(chuàng)生態(tài)陣地，中國傳統(tǒng)文化將在天貓的帶動(dòng)下持續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)。

2018年，對于天貓來說，是博物館IP上的一個(gè)元年，除了大英博物館入駐外，以故宮博物館為首的一大批博物館在天貓煥發(fā)新生。

截至2018年底，故宮博物院、大英博物館外，中國國家博物館、頤和園、陜西歷史博物館、蘇州博物官、秦始皇兵馬俑博物館、上海博物館、V&A博物館等已有11家博物館入駐天貓，天貓已成為中外博物館擁抱數(shù)字化的第一平臺(tái)。這些博物館在天貓上擁有近 300 萬粉絲，其中2家年訪問量已超過千萬人次。

如今，帶有文化和創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受到消費(fèi)者的喜愛。大英博物館是第一家在天貓開店的海外博物館，其天貓官方旗艦店從2018年7月1日開始試運(yùn)營。僅用兩個(gè)星期就沖上當(dāng)天行業(yè)第一，僅僅用了 16 天，所有商品就已全部售罄，到目前已經(jīng)積累了48萬名粉絲。5個(gè)月后，大英博物館和天貓?jiān)谟鴤惗嘏e行的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，將在中國建立更深入的商業(yè)伙伴關(guān)系。

12月17日，文博探索類節(jié)目《國家寶藏》也從銀屏走向天貓，在天貓開設(shè)官方旗艦店“你好歷史”。除了在天貓首發(fā)大氣古拙的沐焰杯、憨態(tài)可掬的“美人泡”袋泡花茶、展現(xiàn)唐墓壁畫《闕樓儀仗圖》的立體便簽、重新定義“東方味道”的墨香水等多款文創(chuàng)新品外，國家寶藏還與天堂傘、小雅音箱、端木良錦等品牌，以及瞿廣慈、銅時(shí)代等知名藝術(shù)家品牌合作，使國寶真正“活”起來、“潮”起來，滿足消費(fèi)者的文化需求。

數(shù)據(jù)顯示，2018年1到10月，在天貓和淘寶平臺(tái)上，搜索“博物館”的用戶數(shù)是2016年同期的2.15倍。 而在消費(fèi)文創(chuàng)用品的消費(fèi)者，則是一群生活在中國一二線城市、消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，其中超過七成為女性用戶。

在提及故宮文創(chuàng)火爆原因時(shí)，故宮博物院院長單霽翔認(rèn)為其秘訣是“萌”、讓皇家文化“接地氣”，也就是文創(chuàng)產(chǎn)品要有故宮元素，不僅要萌，還要接地氣，要實(shí)用。

“越來越多的年輕人通過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品表達(dá)自己的個(gè)性。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國年輕消費(fèi)者，已不再僅僅關(guān)注商品本身，他們更關(guān)注商品所帶來的文化內(nèi)核。而博物館紛紛入駐的背后，是國家新文創(chuàng)力量的崛起，文化賦能商業(yè)的“新文創(chuàng)”年已經(jīng)到來。