1月25日，新電商平臺拼多多公布“年貨節”大促最新數據。從1月4日“年貨節”開(kāi)幕至1月24日0時(shí)，平臺總物流訂單數同比增長(cháng)逾340%。

數據顯示，“懷舊”、“特產(chǎn)”、“科技”成為“金豬年”消費關(guān)鍵詞。“年貨節”期間，拼多多平臺年糕、紅腸、鮮花餅等各地區傳統年貨持續大賣(mài)，南北年貨的交叉流通特征明顯，從側面表明人口流動(dòng)和城市化進(jìn)程加快，“年貨進(jìn)城”已經(jīng)成為一二三線(xiàn)城市重要風(fēng)向標。

“年貨節”期間，各地區傳統年貨銷(xiāo)量攀升，南北年貨交叉流通特征明顯

與此同時(shí)，低線(xiàn)城市和農村市場(chǎng)年貨消費“餐桌升級”、“廚房升級”的雙升趨勢明顯。除傳統堅果零食外，海鮮大禮包、車(chē)厘子等非傳統年貨成消費者新寵，其中海鮮類(lèi)消費同比增長(cháng)逾400%。除此之外，家用絞肉機、咖啡機、掃地機器人等小家電及智能家居產(chǎn)品需求持續旺盛，柴火灶搭配咖啡機的組合，已成農村廚房?jì)刃戮跋蟆?/p>

農產(chǎn)品上行方面，基于”多多助農”工程的持續深入，以及拼多多攜手郵政國企打造的“渭南模式”這一物流創(chuàng )新系統的普及，平臺農產(chǎn)品日均上行規模創(chuàng )歷史新高。“年貨節”期間，拼多多農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品訂單總量超5500萬(wàn)單，總量超過(guò)3億斤。

對此，拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人達達表示：“通過(guò)‘年貨節’的重要窗口期，進(jìn)一步實(shí)踐和升級包括‘多多助農’在內的創(chuàng )新模式，是平臺該段時(shí)期的重點(diǎn)工作。只有充分解決平臺覆蓋的農產(chǎn)區產(chǎn)銷(xiāo)問(wèn)題，才能幫助平臺農戶(hù)過(guò)一個(gè)喜慶年。”

一線(xiàn)城市男性消費者地位階段性下滑

拼多多數據顯示，“年貨節”期間，北上廣深地區的主要消費類(lèi)目發(fā)生階段性變化。除女裝服飾依舊穩居總銷(xiāo)量頭把交椅外，零食堅果、蔬果海鮮等類(lèi)目分別超越男裝服飾，成為該階段消費主力。該數據表明，“年貨節”期間，一線(xiàn)城市的男性消費地位有所降低。期間，上海地區共計拼購農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品超1800噸，不乏同個(gè)小區通過(guò)拼單包下一片果園的盛況。

在傳統非包郵區，新年換新裝依舊是年貨消費的首要訴求。在包括新疆、西藏、青海、云南、甘肅、貴州在內的6省及自治區，女裝服飾、男裝服飾、童裝服飾依舊穩列銷(xiāo)量前三甲，零食堅果的銷(xiāo)量則緊隨其后。

人換新裝的同時(shí)，其他非傳統“服飾”需求亦大幅攀升。“年貨節”期間，寵物春節服飾和手機殼銷(xiāo)量猛增，后者的訂單量甚至超越棉服，成為子類(lèi)目中五強之一。

省域總訂單量方面，廣東省、山東省、江蘇省、河南省、河北省，依舊位列前五。

臘肉進(jìn)城，海鮮進(jìn)村

拼多多數據顯示，“年貨節”期間，各地區特產(chǎn)銷(xiāo)量持續攀升，南北年貨的交叉流通特征明顯。省域特產(chǎn)中，廣西螺螄粉、天津大麻花、內蒙古風(fēng)干牛肉、陜西涼皮、湖南醬板鴨等分列食品類(lèi)年貨前五。山東花饃、手工小麻花、紅豆桂花糕等懷舊手工藝年貨的銷(xiāo)量亦大幅上漲。

通過(guò)拼多多“年貨節”，包括山東花饃在內的小眾年貨商品迅速走紅全國。

除各地標志性年貨外，臘肉、臘腸、火腿等全國通用年貨的消費，主要集中在二三線(xiàn)城市，此類(lèi)農副產(chǎn)品的加速上行，進(jìn)一步保障了相關(guān)產(chǎn)區的收入。據達達介紹，“年貨節”期間，平臺熱門(mén)農副產(chǎn)品加工地的封裝打包生產(chǎn)線(xiàn)，已實(shí)現24小時(shí)運轉，十幾輛物流車(chē)輪流“待命”，成為普遍現象。

“年貨節”期間，拼多多平臺聯(lián)合各地郵政，在農副產(chǎn)品加工地實(shí)現直接封裝打包。在部分物流點(diǎn)，24小時(shí)運轉、十幾輛物流車(chē)輪流“待命”，成為普遍現象。

城市餐桌年味十足，農村地區年夜飯品類(lèi)亦大幅擴充。拼多多數據顯示，海鮮等非傳統年貨，正成為消費者新寵。“年貨節”期間，平臺多款包含波士頓龍蝦、北海道秋刀魚(yú)、海灣瑤柱、南極冰魚(yú)、智利三文魚(yú)頭等在內的海鮮大禮包成為爆款。在四川巴中某村，當地村民一次性拼購了80多單該類(lèi)禮包，組團吃海鮮、過(guò)大年。拼多多數據顯示，隨著(zhù)春節臨近，該類(lèi)生鮮的日訂單量，仍在穩定增長(cháng)。

年夜飯原材料日趨豐盛的同時(shí)，廚房“器具”也加速更新?lián)Q代。“年貨節”期間，包括家用絞肉機、咖啡機、烤箱等在內的小家電產(chǎn)品，以及以?huà)叩貦C器人為代表的智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)量大幅攀升。其中，東菱全球首發(fā)的家用絞肉機登陸拼多多平臺當天，銷(xiāo)量便破萬(wàn)臺。旺盛的需求支撐下，臨近年關(guān)，“拼工廠(chǎng)”以及各大知名品牌專(zhuān)供拼多多的生產(chǎn)線(xiàn)依舊維持著(zhù)高效運轉，并通過(guò)“年貨節”窗口發(fā)往全國各地。

農產(chǎn)品日均上行規模創(chuàng )歷史新高

“年貨節”期間，拼多多進(jìn)一步傾斜資源于農產(chǎn)品尤其是深度貧困地區農產(chǎn)品上行工作。期間，平臺農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品訂單總量超5500萬(wàn)單，總量超過(guò)3億斤。

拼多多相關(guān)數據顯示，云南省紅河縣農家芋頭、江西省尋烏縣贛南臍橙、河南省寧陵縣蒜薹、河北省順平縣風(fēng)味臘腸、安徽省臨泉縣牛腱子肉，成為“年貨節”期間最受歡迎的扶貧特色農產(chǎn)品。

連接全國主要農產(chǎn)區的同時(shí)，拼多多也在“年貨節”期間大力推進(jìn)兩個(gè)扶貧助農重點(diǎn)工程。其中，拼多多攜手國企郵政探索的“渭南模式”引發(fā)廣泛關(guān)注，并被迅速復制至其他貧困地區。

據悉，通過(guò)“大國企+大平臺”的聯(lián)合創(chuàng )新，拼多多與渭南郵政開(kāi)創(chuàng )了覆蓋市內全村落、訂單秒發(fā)的農產(chǎn)品極速上行模式。截至2018年底，通過(guò)“陜西郵政精準扶貧官方店”售出的扶貧助農產(chǎn)品銷(xiāo)售額已達1800萬(wàn)。目前，拼多多正聯(lián)合各地政府及郵政體系，加速“渭南模式”的普及。

“年貨節”期間，多多助農工程的多支團隊也深入各貧困縣，通過(guò)點(diǎn)對點(diǎn)幫扶的方式實(shí)現農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接。據拼多多方面介紹，基于“年貨節”相關(guān)需求分析，該周期內，多多助農團隊更多關(guān)注貧困地區農產(chǎn)品深加工及農副產(chǎn)品銷(xiāo)路工作，滿(mǎn)足消費者年貨需求的同時(shí)，進(jìn)一步實(shí)現貧困地區農戶(hù)增收。

拼多多相關(guān)數據顯示，“年貨節”期間，多多助農工程于湖南省寧鄉縣推出的“外婆菜”項目，上線(xiàn)當天便銷(xiāo)售15800瓶，實(shí)現銷(xiāo)售額16萬(wàn)元。據悉，該定點(diǎn)扶貧助農產(chǎn)品自去年4月于平臺上線(xiàn)以來(lái)，已實(shí)現累積銷(xiāo)售額330多萬(wàn)元，覆蓋200余農戶(hù)，其中包括75戶(hù)建檔立卡扶貧家庭，平均每戶(hù)年創(chuàng )收達3000-5000元。

“春節不打烊”大促開(kāi)啟，平臺追加1億元紅包津貼

拼多多數據顯示，“年貨節”期間，拼多多共計發(fā)放紅包津貼逾億元。期間，拼多多平臺遭遇"衛視線(xiàn)下互動(dòng)專(zhuān)屬優(yōu)惠券"遭黑灰產(chǎn)批量盜取事件，但平臺消費者正常領(lǐng)取的“年貨節”紅包津貼并未受此事件影響。

事件發(fā)生后，拼多多方面在聲明中表示：為充分保障正常參與平臺各項活動(dòng)的消費者的利益，在“年貨節”和“春節不打烊”大促期間，拼多多將追加一億元年貨紅包津貼，向平臺消費者進(jìn)行發(fā)放。

據悉，基于激增的訂單量與年貨需求，“年貨節”期間，拼多多已與多家快遞公司達成合作，將于春節期間針對精選商品推出“春節不打烊”活動(dòng)，致力于以最快的物流速度服務(wù)消費者。

拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人達達表示：“拼多多‘年貨節’即將閉幕，但平臺的春節大促仍將持續。從除夕夜到元宵節，拼多多團隊將堅守一線(xiàn)，陪同全國4億消費者過(guò)大年!”