“日歷翻一天，離年近一天“。2019春節將至，基于全國人民激增的年貨需求，新電商平臺拼多多近日開(kāi)啟“春節不打烊”大促，推出億元紅包津貼，攜手郵政等多家快遞公司全力保障城鄉居民節日期間的消費需求。

實(shí)惠不打烊：億元春節紅包助國人歡慶新年

▲實(shí)惠不打烊。拼多多平臺啟動(dòng)“春節不打烊”大促活動(dòng)，在前期發(fā)放1億元紅包的基礎上，向消費者追加發(fā)放一億元年貨紅包津貼。

此次春節大促，拼多多平臺集結百萬(wàn)商家，面向全國消費者全面補貼讓利，滿(mǎn)足國人的過(guò)節需求。

據了解，前期發(fā)生的“衛視線(xiàn)下互動(dòng)專(zhuān)屬優(yōu)惠券”遭黑灰產(chǎn)批量盜取事件，并未影響消費者正常領(lǐng)取的紅包津貼，市場(chǎng)近日更以四連陽(yáng)繼續看多拼多多。在“年貨節”發(fā)放1億元紅包的基礎上，拼多多發(fā)布公告稱(chēng)：為充分保障正常參與平臺各項活動(dòng)的消費者的利益，將追加一億元年貨紅包津貼。

這些紅包津貼，覆蓋從個(gè)人與家庭煥新扮靚、陸海特產(chǎn)年貨、餐桌與廚房雙升級、走親訪(fǎng)友等春節消費全環(huán)節。

從“年貨節”數據來(lái)看，拼多多平臺上形成了“農貨上行”與“品牌下鄉”的消費強對流。春節大促期間，傳統年貨將通過(guò)“產(chǎn)地直發(fā)”，以“采購價(jià)”進(jìn)入廣大城市家庭;家用絞肉機、咖啡機、掃地機器人等智能小家電正通過(guò)“工廠(chǎng)直供”，以“出廠(chǎng)價(jià)”飛進(jìn)鄉村尋常百姓家。新電商促進(jìn)消費公平，城鄉居民一起實(shí)惠過(guò)新年，正成為“金豬年”的消費趨勢。

樂(lè )趣不打烊：游戲多，親情多，愛(ài)心多

▲ 樂(lè )趣不打烊。拼多多公益游戲“多多果園”讓消費者“邊玩邊助農”，“春節不打烊”請消費者“邊玩邊賺錢(qián)”。

在這次“春節不打烊”大促中，拼多多平臺在“多實(shí)惠“的基礎上，進(jìn)一步發(fā)揮公司的游戲基因，彰顯出了“多樂(lè )趣”的特征。歡聚團圓時(shí)刻，消費者可以邊玩游戲邊與親友分享紅包，娛樂(lè )與親情兼得。“與傳統‘物以類(lèi)聚’的搜索式電商相比，拼多多這種‘人以群分’的社交特點(diǎn)，創(chuàng )造人際間的強連接，在春節這種闔家團聚的時(shí)刻，尤顯溫情與意義。” 拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人達達表示。

據了解，春節期間，拼多多助農扶貧同樣不打烊。繼“年貨節”期間單店大賣(mài)滯銷(xiāo)“湘西椪柑”百萬(wàn)斤后，公益游戲“多多果園”將在春節期間向更多用戶(hù)推薦來(lái)自國家級貧困縣古丈的湘西椪柑。用戶(hù)在“多多果園”中通過(guò)社交、互動(dòng)的游戲方式種植虛擬果樹(shù)，果樹(shù)一旦成熟，拼多多就會(huì )免費給用戶(hù)送出真實(shí)的水果。這些水果，絕大部分來(lái)自中國的貧困地區，尤其是四川大涼山、新疆南疆等國家脫貧攻堅的重點(diǎn)地區。如今，“多多果園”每天送出的水果已經(jīng)超過(guò)一百萬(wàn)斤。

在這里，拼多多用戶(hù)歡喜過(guò)大年，收獲快樂(lè )的同時(shí)，也自動(dòng)成為扶貧工作的一份子，每一株虛擬果樹(shù)成熟，都意味著(zhù)在遙遠的另一端，有果農實(shí)現了增收，也能過(guò)個(gè)更開(kāi)心的春節。

物流不打烊：各地郵政堅守崗位 服務(wù)全國城鄉消費者

▲ 物流不打烊。圖為陜西渭南郵政的發(fā)貨中心。渭南郵政在拼多多平臺開(kāi)設精準扶貧店，實(shí)現“下單秒發(fā)”，發(fā)貨速度走在同行前列。“渭南模式”為拼多多與郵政在春節大促期間的物流合作，樹(shù)立了一個(gè)典范。

從剛閉幕的“年貨節”數據來(lái)看，“農貨進(jìn)城”與“品牌下鄉”成為今年春節消費的重要特征，這對物流的全覆蓋提出了更高要求。據悉，“春節不打烊”活動(dòng)中，拼多多與郵政等多家快遞公司持續深入合作，保障春節期間物流不打烊，全力服務(wù)全國城鄉消費者。

拼多多與郵政的深度合作由來(lái)已久。2016年，渭南郵政在拼多多平臺開(kāi)設精準扶貧官方店，銷(xiāo)售當地豐富的農產(chǎn)品，在物流上實(shí)現“下單秒發(fā)”，大幅提升發(fā)貨速度，平均發(fā)貨時(shí)長(cháng)比同行短17.78小時(shí)，到貨時(shí)長(cháng)比同行快29.22小時(shí)，創(chuàng )造了“大國企+大平臺”的“渭南模式”。“春節不打烊”期間，拼多多平臺聯(lián)合各地郵政，在農副產(chǎn)品加工地實(shí)現直接封裝打包。在部分物流點(diǎn)，仍然保持24小時(shí)運轉、十幾輛物流車(chē)輪流“待命”。

在拼多多和郵政的合作模式里，南北貨物實(shí)現無(wú)障礙流通，邊遠地區也能享用來(lái)自全國各地的年貨產(chǎn)品。吉林省琿春市地處東北邊境，春化鎮是該市最偏遠的鎮，距離市區96公里，鎮內一些村屯距鎮郵政支局有20多公里，有的還需要爬山越嶺、趟河過(guò)溪才能到達。春化鎮的鄉郵員金仁哲，1988年進(jìn)入郵政系統從事投遞工作至今，他告訴記者，投遞到當地農民家中的年貨，有很多是消費者在拼多多平臺上購買(mǎi)的。

據悉，拼多多本次“春節不打烊”活動(dòng)將持續到2月13日。達達表示：“從除夕夜到元宵節，拼多多團隊將堅守一線(xiàn)，陪同全國消費者熱熱鬧鬧過(guò)大年!”