“日歷翻一天，離年近一天“。2019春節(jié)將至，基于全國(guó)人民激增的年貨需求，新電商平臺(tái)拼多多近日開(kāi)啟“春節(jié)不打烊”大促，推出億元紅包津貼，攜手郵政等多家快遞公司全力保障城鄉(xiāng)居民節(jié)日期間的消費(fèi)需求。

實(shí)惠不打烊：億元春節(jié)紅包助國(guó)人歡慶新年

▲實(shí)惠不打烊。拼多多平臺(tái)啟動(dòng)“春節(jié)不打烊”大促活動(dòng)，在前期發(fā)放1億元紅包的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者追加發(fā)放一億元年貨紅包津貼。

此次春節(jié)大促，拼多多平臺(tái)集結(jié)百萬(wàn)商家，面向全國(guó)消費(fèi)者全面補(bǔ)貼讓利，滿(mǎn)足國(guó)人的過(guò)節(jié)需求。

據(jù)了解，前期發(fā)生的“衛(wèi)視線(xiàn)下互動(dòng)專(zhuān)屬優(yōu)惠券”遭黑灰產(chǎn)批量盜取事件，并未影響消費(fèi)者正常領(lǐng)取的紅包津貼，市場(chǎng)近日更以四連陽(yáng)繼續(xù)看多拼多多。在“年貨節(jié)”發(fā)放1億元紅包的基礎(chǔ)上，拼多多發(fā)布公告稱(chēng)：為充分保障正常參與平臺(tái)各項(xiàng)活動(dòng)的消費(fèi)者的利益，將追加一億元年貨紅包津貼。

這些紅包津貼，覆蓋從個(gè)人與家庭煥新扮靚、陸海特產(chǎn)年貨、餐桌與廚房雙升級(jí)、走親訪(fǎng)友等春節(jié)消費(fèi)全環(huán)節(jié)。

從“年貨節(jié)”數(shù)據(jù)來(lái)看，拼多多平臺(tái)上形成了“農(nóng)貨上行”與“品牌下鄉(xiāng)”的消費(fèi)強(qiáng)對(duì)流。春節(jié)大促期間，傳統(tǒng)年貨將通過(guò)“產(chǎn)地直發(fā)”，以“采購(gòu)價(jià)”進(jìn)入廣大城市家庭;家用絞肉機(jī)、咖啡機(jī)、掃地機(jī)器人等智能小家電正通過(guò)“工廠(chǎng)直供”，以“出廠(chǎng)價(jià)”飛進(jìn)鄉(xiāng)村尋常百姓家。新電商促進(jìn)消費(fèi)公平，城鄉(xiāng)居民一起實(shí)惠過(guò)新年，正成為“金豬年”的消費(fèi)趨勢(shì)。

樂(lè)趣不打烊：游戲多，親情多，愛(ài)心多

▲ 樂(lè)趣不打烊。拼多多公益游戲“多多果園”讓消費(fèi)者“邊玩邊助農(nóng)”，“春節(jié)不打烊”請(qǐng)消費(fèi)者“邊玩邊賺錢(qián)”。

在這次“春節(jié)不打烊”大促中，拼多多平臺(tái)在“多實(shí)惠“的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)揮公司的游戲基因，彰顯出了“多樂(lè)趣”的特征。歡聚團(tuán)圓時(shí)刻，消費(fèi)者可以邊玩游戲邊與親友分享紅包，娛樂(lè)與親情兼得。“與傳統(tǒng)‘物以類(lèi)聚’的搜索式電商相比，拼多多這種‘人以群分’的社交特點(diǎn)，創(chuàng)造人際間的強(qiáng)連接，在春節(jié)這種闔家團(tuán)聚的時(shí)刻，尤顯溫情與意義。” 拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達(dá)達(dá)表示。

據(jù)了解，春節(jié)期間，拼多多助農(nóng)扶貧同樣不打烊。繼“年貨節(jié)”期間單店大賣(mài)滯銷(xiāo)“湘西椪柑”百萬(wàn)斤后，公益游戲“多多果園”將在春節(jié)期間向更多用戶(hù)推薦來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣古丈的湘西椪柑。用戶(hù)在“多多果園”中通過(guò)社交、互動(dòng)的游戲方式種植虛擬果樹(shù)，果樹(shù)一旦成熟，拼多多就會(huì)免費(fèi)給用戶(hù)送出真實(shí)的水果。這些水果，絕大部分來(lái)自中國(guó)的貧困地區(qū)，尤其是四川大涼山、新疆南疆等國(guó)家脫貧攻堅(jiān)的重點(diǎn)地區(qū)。如今，“多多果園”每天送出的水果已經(jīng)超過(guò)一百萬(wàn)斤。

在這里，拼多多用戶(hù)歡喜過(guò)大年，收獲快樂(lè)的同時(shí)，也自動(dòng)成為扶貧工作的一份子，每一株虛擬果樹(shù)成熟，都意味著在遙遠(yuǎn)的另一端，有果農(nóng)實(shí)現(xiàn)了增收，也能過(guò)個(gè)更開(kāi)心的春節(jié)。

物流不打烊：各地郵政堅(jiān)守崗位 服務(wù)全國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)者

▲ 物流不打烊。圖為陜西渭南郵政的發(fā)貨中心。渭南郵政在拼多多平臺(tái)開(kāi)設(shè)精準(zhǔn)扶貧店，實(shí)現(xiàn)“下單秒發(fā)”，發(fā)貨速度走在同行前列。“渭南模式”為拼多多與郵政在春節(jié)大促期間的物流合作，樹(shù)立了一個(gè)典范。

從剛閉幕的“年貨節(jié)”數(shù)據(jù)來(lái)看，“農(nóng)貨進(jìn)城”與“品牌下鄉(xiāng)”成為今年春節(jié)消費(fèi)的重要特征，這對(duì)物流的全覆蓋提出了更高要求。據(jù)悉，“春節(jié)不打烊”活動(dòng)中，拼多多與郵政等多家快遞公司持續(xù)深入合作，保障春節(jié)期間物流不打烊，全力服務(wù)全國(guó)城鄉(xiāng)消費(fèi)者。

拼多多與郵政的深度合作由來(lái)已久。2016年，渭南郵政在拼多多平臺(tái)開(kāi)設(shè)精準(zhǔn)扶貧官方店，銷(xiāo)售當(dāng)?shù)刎S富的農(nóng)產(chǎn)品，在物流上實(shí)現(xiàn)“下單秒發(fā)”，大幅提升發(fā)貨速度，平均發(fā)貨時(shí)長(zhǎng)比同行短17.78小時(shí)，到貨時(shí)長(zhǎng)比同行快29.22小時(shí)，創(chuàng)造了“大國(guó)企+大平臺(tái)”的“渭南模式”。“春節(jié)不打烊”期間，拼多多平臺(tái)聯(lián)合各地郵政，在農(nóng)副產(chǎn)品加工地實(shí)現(xiàn)直接封裝打包。在部分物流點(diǎn)，仍然保持24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)、十幾輛物流車(chē)輪流“待命”。

在拼多多和郵政的合作模式里，南北貨物實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙流通，邊遠(yuǎn)地區(qū)也能享用來(lái)自全國(guó)各地的年貨產(chǎn)品。吉林省琿春市地處東北邊境，春化鎮(zhèn)是該市最偏遠(yuǎn)的鎮(zhèn)，距離市區(qū)96公里，鎮(zhèn)內(nèi)一些村屯距鎮(zhèn)郵政支局有20多公里，有的還需要爬山越嶺、趟河過(guò)溪才能到達(dá)。春化鎮(zhèn)的鄉(xiāng)郵員金仁哲，1988年進(jìn)入郵政系統(tǒng)從事投遞工作至今，他告訴記者，投遞到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民家中的年貨，有很多是消費(fèi)者在拼多多平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)的。

據(jù)悉，拼多多本次“春節(jié)不打烊”活動(dòng)將持續(xù)到2月13日。達(dá)達(dá)表示：“從除夕夜到元宵節(jié)，拼多多團(tuán)隊(duì)將堅(jiān)守一線(xiàn)，陪同全國(guó)消費(fèi)者熱熱鬧鬧過(guò)大年!”