算命占卜，這個古老而又神秘的行當(dāng)，仿佛一下子在創(chuàng)投圈火了。

2019開年，不少華南的第三方財(cái)富管理機(jī)構(gòu)密集地給高凈值客戶舉辦風(fēng)水講座;一家鮮為人知的廣東文化公司靠著算命年收入純利5億，被金融圈瘋搶;過去4年時間竟然有至少20家占卜命理創(chuàng)業(yè)公司獲得了融資……不少人發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)+算命這門生意似乎開始進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的階段。

風(fēng)水、占卜、算命、測字，古往今來，提到這些就能把神秘感一下聚攏起來，好像這些字眼本身就帶有無限的玄學(xué)意味。但實(shí)際上，算命占卜、風(fēng)水命理等行業(yè)，在10年前已經(jīng)接受過一波互聯(lián)網(wǎng)浪潮的洗禮。

而如今，這個神秘的領(lǐng)域正成為創(chuàng)投圈一個不可思議的風(fēng)口。

一個“悶聲賺大錢”的千億市場

最近“算命”的生意紅火了起來，這是很多人共同的感受。

2018年底，網(wǎng)友@寧波林掌柜說：“以前認(rèn)識一個算命先生，他讓我?guī)椭?，說送我一卦。在他那里算了大概五六次運(yùn)勢，好像沒一次說對，但和他聊天很有意思，收費(fèi)也不貴。最近大師跟我說：奇了怪了，最近生意好的不行。”

隨便在淘寶上搜索轉(zhuǎn)運(yùn)符、風(fēng)水寶物等物件，會發(fā)現(xiàn)店家的銷量都不錯。除了售賣相關(guān)產(chǎn)品，微博微信上網(wǎng)絡(luò)看相占卜的相關(guān)賬號更是多如牛毛，類似于其他內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目，想要變現(xiàn)可以賺取廣告費(fèi)用，更直接的是付費(fèi)算命，甚至還有賬號也自己做起了電商。

在有深厚文化溫床的國內(nèi)，命理學(xué)有著強(qiáng)大的群眾基礎(chǔ)，更有企業(yè)從中盈利巨大。今年2月，微博股評師@林登萬大人發(fā)表狀態(tài)：“今天一個投行朋友告訴我，廣州一個文化傳播公司去年5億純利，干啥那么賺錢?算命!”更戲劇性的是，他說：“很多金融圈人士都在打他們主意，各種關(guān)系各種辦法都用上了，但是他們選擇拒絕……”

這并不夸張。一個細(xì)分賽道的創(chuàng)業(yè)者朋友告訴投資界：對于傳統(tǒng)的占卜類文化公司來說，月入百萬、千萬一點(diǎn)都不夸張，因?yàn)樗麄冿L(fēng)水算命面對的客戶群體多為中年以上人士，有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且很容易下沉。算命本就是下沉市場的事情，用戶很愿意為此付費(fèi)。

一些高凈值個人更是信奉風(fēng)水行業(yè)，于是往往有人“投其所好”。幾天前，某財(cái)富管理機(jī)構(gòu)舉辦了一場別樣的客戶答謝會，這家機(jī)構(gòu)的IR為高凈值客戶一手操辦了兼具易學(xué)與投資的面對面講解會，邀請的分享嘉賓既是國際資深投資專家，更是某易學(xué)研究院的老師，名曰：用易理洞察國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

市場極其廣闊。周易服務(wù)平臺“高人匯”的老板袁鈺膦估計(jì)：“中國約有14億人口，16~50歲的目標(biāo)用戶占比約45%，其中付費(fèi)用戶約16%，他們年均占卜算命最低消費(fèi)為1000元，合計(jì)下來就是一個超1000億的市場。”高人匯曾在2017年2月獲得來自螞蟻天使的123萬元天使輪融資。

7年前，全球首家算命公司IPO

事實(shí)上，算命占卜并非這兩年才被互聯(lián)網(wǎng)改造。

2011年，國內(nèi)就經(jīng)常出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)改變古老神秘行當(dāng)”、“算命軟件收費(fèi)”等等的相關(guān)報(bào)道出現(xiàn)，算命、測字這些網(wǎng)站的首頁，充斥著各種“大師”、某某宗師的第幾代傳人，以及類似中國、國際易學(xué)風(fēng)水學(xué)院、命理學(xué)院、協(xié)會等機(jī)構(gòu)的正副院長、會長等等的標(biāo)簽人物，接著宣傳明碼標(biāo)價的服務(wù)項(xiàng)目，包括：八字分析，起名，流年運(yùn)程，居家、企業(yè)風(fēng)水布局，甚至建設(shè)項(xiàng)目風(fēng)水策劃設(shè)計(jì)，墓地選址，風(fēng)水師培訓(xùn)班等等。

更有意思的是，算命公司也能上市。2012年6月28日，新加坡的風(fēng)水公司“新天地集團(tuán)”在倫敦證券交易所上市，公司主營風(fēng)水命理：算命、算卦、看相、看風(fēng)水。這是全球第一家上市的風(fēng)水公司。新天地集團(tuán)的創(chuàng)始人彭鐘樺在各種場合說：我最討厭別人把我誤解為騙點(diǎn)小錢的算命先生。彭鐘樺說，我們和算命先生的本質(zhì)區(qū)別是：算命先生給人們的是“宿命論”，聽天由命;而新天地正好相反，我們團(tuán)隊(duì)要教給人們運(yùn)用各種特殊方法，讓命運(yùn)掌握在自己手中。

他曾是一名地鐵工程師，后來常年從事易學(xué)和宗教事務(wù)，精通中西文化。二十年前，彭鐘樺在新加坡開了第一家經(jīng)營風(fēng)水命理服務(wù)的店，他說：“從成立公司到上市，我都想改變?nèi)藗儗@個行業(yè)的偏見，讓它從非主流走向主流。我們就要做這個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的第一人。”

這些學(xué)問集中起來形成一家家公司，各家又有各家的機(jī)制和重點(diǎn)。2006年，以傳播中華傳統(tǒng)文化為宗旨的靈機(jī)文化成立，業(yè)內(nèi)人都知道，這是行業(yè)里非常頭部的公司，客單價高，收入不菲。人們紛紛猜測，微博里爆料的一年純利5億的那家，大概就是靈機(jī)文化，正好也同為所屬地廣東的文化公司。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，靈機(jī)文化曾在2018年9月獲得個人投資者的500萬元天使輪融資，旗下包括微信公眾號：易刻視頻，用視頻解讀易學(xué)、命理學(xué)，佛學(xué)修行者、風(fēng)水神探、靈機(jī)妙算、八字姻緣蘇廣法等。

精神消費(fèi)大爆發(fā)：4年至少20家公司完成融資

一個流傳更廣的故事是：藍(lán)杉創(chuàng)投的創(chuàng)始人唐紹奇在沒有見面、沒有考察項(xiàng)目的前提下，僅憑著看創(chuàng)始人八字，就確定了投資計(jì)劃。半年后公司成功引入新一輪融資，藍(lán)杉功成身退的同時，“靠八字算命來投資”，也成為了業(yè)內(nèi)的一段軼事。

這尚可以歸類為一種特殊的投資行為藝術(shù)，但實(shí)際上，更多投資人對待占卜算命類項(xiàng)目更加謹(jǐn)慎。

新一代的“命理業(yè)務(wù)”早已不是從前簡陋的占卜網(wǎng)站那么簡單，服務(wù)種類也更加多元化。微博、微信等讓星座、塔羅牌等占卜內(nèi)容通過新形式呈現(xiàn)給受眾，甚至微商以此作為入口引流，迅速聚集起了大量粉絲。從2014年至今4年的時間里，相關(guān)項(xiàng)目融資實(shí)際上十分分散，4年時間有20家左右的公司拿到錢。

某塔羅牌項(xiàng)目創(chuàng)始人梁小告訴投資界：“算命占卜并不是什么新鮮行業(yè)、新鮮賽道，從2013年就開始有公司在做，在這個過程中也一直有人在融資，只不過還沒有一家能做好。因?yàn)檫@個賽道的集中化程度比較低，不像衣食住行能快速形成壟斷。”產(chǎn)品經(jīng)理出身的梁小，在把市面上相關(guān)產(chǎn)品都體驗(yàn)一遍之后，更加堅(jiān)定這個看法。

他所從事的塔羅牌算命并不是一個很高頻的東西，只是偶發(fā)工具性的產(chǎn)品。梁小說，他們創(chuàng)業(yè)并不在乎賽道，做巨頭不在乎的邊角余料的市場;他們思路很純粹，立足于常識，借助塔羅牌這個客觀依據(jù)，根據(jù)牌面對客戶的問題作出解釋。“在這個過程中，用戶進(jìn)行了傾訴，我們進(jìn)行了引導(dǎo)或者開解，最終給用戶一個心理支撐。”

像他一樣，很多創(chuàng)業(yè)者更愿意把自己做的事情歸類為一種精神娛樂消費(fèi)，本質(zhì)上是給用戶一種心理安慰。

“我2018年年初過的不好，但就是因?yàn)樗_牌的牌面告訴我到2018年底會很順利，這一年都以此作為自己的精神支柱。”翻閱資料，大量從業(yè)者都是因?yàn)橄嘈牛罱K選擇了這個方向。

也有一些創(chuàng)業(yè)者是受到了同道大叔等項(xiàng)目的鼓勵而入局。盡快蔡躍棟已經(jīng)套現(xiàn)離場，同道大叔依然是星座占卜類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的領(lǐng)頭羊之一。2015年4月，同道大叔創(chuàng)立同道文化，之后獲得紅杉資本中國、創(chuàng)東方資本等多家頂級機(jī)構(gòu)的投資，并在2016年上半年獲得美盛文化3000萬投資后，估值達(dá)到2億。

在資本的推動下，很多公司除了開淘寶店、賣廣告、做品牌營銷，還推動整個行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈化。而更多的星座自媒體被資本收購，形成廣告營銷矩陣，并開始試圖借助資本的力量，規(guī)?；赝苿友苌a(chǎn)業(yè)的開發(fā)。

可算命這個行業(yè)，存在的政策風(fēng)險不容忽視。前段時間神棍局被封號，其創(chuàng)始人楊苗波師承風(fēng)水大師林立通，神棍局也是風(fēng)水自媒體里的頭部大號，曾融資千萬，命理咨詢服務(wù)曾做的風(fēng)生水起，門下20萬大師被曝每周能拿到60萬。

“已被責(zé)令屏蔽所有內(nèi)容，賬號已被停止使用。”后，網(wǎng)友調(diào)侃道：大師是否算到自己會被封號?場面一度十分尷尬。

算天算地算命運(yùn)，可商海浮沉，大概是最不能被預(yù)知的。

本文來源于投資界，作者：李拜天。