蘋果春季發(fā)布會(huì)要來了。

和過去一樣，Apple 官網(wǎng)上線了這么一個(gè)神秘的預(yù)告，時(shí)間是 3 月 25 日（北京時(shí)間 3 月 26 日凌晨 1 點(diǎn)），地點(diǎn)依然是史蒂夫·喬布斯劇院。

不斷有消息表示，蘋果此次發(fā)布會(huì)的主角不是硬件，而是關(guān)于蘋果自家的流媒體訂閱服務(wù)，“It's show time”也是很明顯的暗示。iPhone 銷量遇阻，蘋果將加注內(nèi)容，已經(jīng)不是什么秘密了。不過，對(duì)于硬件，依然可以保留一份期待。

萬眾期待的 AirPods 2

這可能是所有果粉們最期待的產(chǎn)品?；氐?2016年，AirPods 剛推出可謂是受盡了冷嘲熱諷，給段子手提供了不少素材。但隨后，這款耳機(jī)憑借舒適的佩戴性、穩(wěn)定快捷的連接，以及真無線帶來的美好體驗(yàn)，迅速完成了口碑上的逆襲，成為了出街率最高的“時(shí)尚單品”，順便帶動(dòng)了一波真無線耳機(jī)的熱潮。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤預(yù)測(cè) AirPods 未來的銷量將大幅增長(zhǎng)，從 2017 年的 1600 萬增長(zhǎng)到 2021 年的1億多，他稱 AirPods 為蘋果有史以來最受歡迎的配件產(chǎn)品。

AirPods 的體驗(yàn)已經(jīng)足夠領(lǐng)先，因此二代并不會(huì)有太大革命性的提升。郭明錤也認(rèn)為，蘋果會(huì)在 2019 年第一季度推出第二代更新版的 Airpods，而全新的設(shè)計(jì)要等到 2020 年。

一個(gè)幾乎已經(jīng)確定的改進(jìn)，是Airpods 2 支持全天候待機(jī)的“Hey Siri”語(yǔ)音指令，不再需要雙擊喚醒，iOS 12.2 開發(fā)者測(cè)試版已經(jīng)提前泄露了這一功能。

無線芯片也將得到常規(guī)升級(jí)，據(jù)稱Airpods 2 將采用全新的 W3 無線芯片，而 MySmartPrice 曝光的資料顯示，AirPods 2 將支持藍(lán)牙 5.0 協(xié)議，帶來更好的音質(zhì)與連接穩(wěn)定性，同時(shí)降低功耗。

另外也有消息表示，AirPods 2 會(huì)提供黑色可選（華強(qiáng)北的 AirPods 已經(jīng)能拼成一道彩虹了），為了提升摩擦力防止脫落，外殼可能會(huì)改為磨砂親膚材質(zhì)。

Airpods 2 也將支持無線充電，但續(xù)航方面不會(huì)有太大提升。而目前蘋果畫的“無線充電大餅” Airpower 依然沒有太多消息，這款蘋果跳票時(shí)間最長(zhǎng)的產(chǎn)品將繼續(xù)跳票。

“等等再買”的用戶終于等來了更完善的 AirPods 二代。Airpods 的火爆有些滯后，新款的消息又時(shí)不時(shí)地出來勾人，因此持幣等二代的用戶不在少數(shù)，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前使用 AirPods 耳機(jī)的 iPhone 用戶不到 5%，新款推出時(shí)，勢(shì)必會(huì)引發(fā)新一輪購(gòu)買熱潮，可能會(huì)出現(xiàn)缺貨。

流媒體，高抽成可能是個(gè)麻煩

Buzzfeed 2 月就曾報(bào)道，蘋果春季發(fā)布會(huì)將著重介紹蘋果計(jì)劃了多年的新聞?dòng)嗛喎?wù)，CNBC 也報(bào)道，蘋果將在 4 月推出新的視頻服務(wù)。

眾所周知，iPhone 也已進(jìn)入“存量市場(chǎng)”，加上新機(jī)售價(jià)昂貴，用戶更新?lián)Q代的意愿較弱，因此，挖掘“存量?jī)r(jià)值”的增值服務(wù)，是當(dāng)下蘋果的重中之重。為此，蘋果不惜與 Netflix 們“反目成仇”，推出自己的流媒體訂閱服務(wù)。

消息表示，蘋果的視頻發(fā)布會(huì)，將會(huì)包括原創(chuàng)內(nèi)容和第三方訂閱兩種。蘋果為原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)默默布局多年，2017 年，華爾街日?qǐng)?bào)舊曾報(bào)道蘋果將拿出 10 億美元投入到原創(chuàng)內(nèi)容的制作中，也挖來了BBC Films 的執(zhí)行制片人喬·奧本海默、亞馬遜工作室”的高管萬德爾（Morgan Wandell）等良將。不過，蘋果過去一貫的調(diào)性也和視頻內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生了沖突，《紐約郵報(bào)》報(bào)道稱庫(kù)克致力于打造調(diào)性符合蘋果的“闔家歡”內(nèi)容，而節(jié)目制作人及經(jīng)紀(jì)公司因蘋果高管對(duì)原創(chuàng)節(jié)目?jī)?nèi)容插手管太多，已經(jīng)感到有些惱火。

而更大的阻力可能來自訂閱平臺(tái)。因?yàn)楦哳~抽成，“既當(dāng)裁判又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員”等多種原因，Netflix 已經(jīng)和蘋果撕破臉，幾乎確定不會(huì)成為蘋果體系的一部分，而報(bào)道顯示 HBO 也能否加入存疑。缺少頭部?jī)?nèi)容提供商，蘋果就只能投入更大的精力去發(fā)展原創(chuàng)內(nèi)容。

新聞服務(wù)同樣如此，蘋果的新聞?dòng)嗛喎?wù)采用了和 Netflix 同樣的模式，整合外部媒體的新聞，為用戶提供包月會(huì)員制的新聞?dòng)嗛喎?wù)。Q1 財(cái)報(bào)發(fā)布后，庫(kù)克表示，comScore 的最新數(shù)據(jù)顯示，Apple News 擁有所有美國(guó)新聞 App 中最多的受眾。

而蘋果流媒體業(yè)務(wù)的抽成似乎也是一樣的“霸道”，華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，蘋果會(huì)拿走新聞?dòng)嗛喎?wù)約一半的收入，《紐約時(shí)報(bào)(New York Times)》和《華盛頓郵報(bào)(Washington Post)》至今仍沒有與蘋果達(dá)成一致，雖然這兩家表示是“出于隱私”的考慮，但與蘋果合作收益顯然也會(huì)讓合作方望而卻步——蘋果新聞每月需要 10 美元，蘋果抽走一半后，留給內(nèi)容提供商的收益僅剩 5 美元，而《華爾街日?qǐng)?bào)》目前的訂閱價(jià)格每月超過 20 美元。

對(duì)于當(dāng)下謀求轉(zhuǎn)型的蘋果來說，這是不得不經(jīng)歷的陣痛期。擺在面前的有兩條路，要么去改變規(guī)則，要么適應(yīng)規(guī)則。

不過，對(duì)于大陸用戶來說，能享受到幾成的體驗(yàn)還是個(gè)未知數(shù)，過去的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，不能太樂觀。

還有呢？

那么，One More Thing 還有嗎？

去年春季發(fā)布會(huì)上，蘋果發(fā)布會(huì)了針對(duì)教育市場(chǎng)的“廉價(jià)” iPad，這款“閹割適度”還支持 Apple Pencil 的入門設(shè)備具有相當(dāng)高的性價(jià)比，蘋果 Q1 財(cái)報(bào)也顯示，iPad 銷售額相比去年同期增長(zhǎng)了 17%。

為了宣傳這款針對(duì)教育市場(chǎng)的發(fā)布會(huì)，蘋果甚至把發(fā)布會(huì)地點(diǎn)都改到了芝加哥的一所中學(xué)，而今年顯然沒有這么大陣仗，iPad 2018 的繼任者大概率是沒有了。

而硬要說，傳了很久的新 iPod Touch，倒是有可能在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上登場(chǎng)。3月7日上線的 iOS 12.2 Beta 4 固件中，就隱藏了疑似i Pod Touch 7 的產(chǎn)品圖標(biāo)。Benjamin Geskin 分享了新iPod touch 的一些細(xì)節(jié)，沒有劉海的 4.9 寸屏幕，稍寬的邊框等。

復(fù)活 iPod Touch 并不是炒冷飯，如今蘋果大力推廣自家流媒體訂閱服務(wù)的情況下，確實(shí)需要一款更低價(jià)的設(shè)備去降低門檻。此前，蘋果首次透露了處于激活狀態(tài)的 iPhone 數(shù)量——已經(jīng)超過 9 億臺(tái)，但是，這其中過于老舊，不堪重用的機(jī)型不會(huì)少，而砍掉移動(dòng)射頻、面部識(shí)別等昂貴功能后，單純作為影音設(shè)備的 iPod Touch，會(huì)是相對(duì)低成本享用蘋果生態(tài)的解決方案。用較低的門檻把用戶拉到體系中，再通過增值服務(wù)收費(fèi)。咦？怎么聽起來這么耳熟？

一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問題

對(duì)于蘋果來說，每年最重要的，還是秋季的新品發(fā)布會(huì)，在這里，蘋果過去的頂梁柱——iPhone，會(huì)得到更新。而如今，蘋果正處在轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)上，“服務(wù)”將成為未來的重點(diǎn)，也因此，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)顯得尤其關(guān)鍵。

但這里有一個(gè)最現(xiàn)實(shí)的問題，在蘋果描繪的未來里，增值服務(wù)與硬件是雙手抓的，而對(duì)于不能享受完整內(nèi)容體驗(yàn)的大陸用戶來說，蘋果未來的硬件，還會(huì)有多大吸引力？