蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì )要來(lái)了。

和過(guò)去一樣，Apple 官網(wǎng)上線(xiàn)了這么一個(gè)神秘的預告，時(shí)間是 3 月 25 日（北京時(shí)間 3 月 26 日凌晨 1 點(diǎn)），地點(diǎn)依然是史蒂夫·喬布斯劇院。

不斷有消息表示，蘋(píng)果此次發(fā)布會(huì )的主角不是硬件，而是關(guān)于蘋(píng)果自家的流媒體訂閱服務(wù)，“It's show time”也是很明顯的暗示。iPhone 銷(xiāo)量遇阻，蘋(píng)果將加注內容，已經(jīng)不是什么秘密了。不過(guò)，對于硬件，依然可以保留一份期待。

萬(wàn)眾期待的 AirPods 2

這可能是所有果粉們最期待的產(chǎn)品?；氐?2016年，AirPods 剛推出可謂是受盡了冷嘲熱諷，給段子手提供了不少素材。但隨后，這款耳機憑借舒適的佩戴性、穩定快捷的連接，以及真無(wú)線(xiàn)帶來(lái)的美好體驗，迅速完成了口碑上的逆襲，成為了出街率最高的“時(shí)尚單品”，順便帶動(dòng)了一波真無(wú)線(xiàn)耳機的熱潮。

天風(fēng)國際證券分析師郭明錤預測 AirPods 未來(lái)的銷(xiāo)量將大幅增長(cháng)，從 2017 年的 1600 萬(wàn)增長(cháng)到 2021 年的1億多，他稱(chēng) AirPods 為蘋(píng)果有史以來(lái)最受歡迎的配件產(chǎn)品。

AirPods 的體驗已經(jīng)足夠領(lǐng)先，因此二代并不會(huì )有太大革命性的提升。郭明錤也認為，蘋(píng)果會(huì )在 2019 年第一季度推出第二代更新版的 Airpods，而全新的設計要等到 2020 年。

一個(gè)幾乎已經(jīng)確定的改進(jìn)，是Airpods 2 支持全天候待機的“Hey Siri”語(yǔ)音指令，不再需要雙擊喚醒，iOS 12.2 開(kāi)發(fā)者測試版已經(jīng)提前泄露了這一功能。

無(wú)線(xiàn)芯片也將得到常規升級，據稱(chēng)Airpods 2 將采用全新的 W3 無(wú)線(xiàn)芯片，而 MySmartPrice 曝光的資料顯示，AirPods 2 將支持藍牙 5.0 協(xié)議，帶來(lái)更好的音質(zhì)與連接穩定性，同時(shí)降低功耗。

另外也有消息表示，AirPods 2 會(huì )提供黑色可選（華強北的 AirPods 已經(jīng)能拼成一道彩虹了），為了提升摩擦力防止脫落，外殼可能會(huì )改為磨砂親膚材質(zhì)。

Airpods 2 也將支持無(wú)線(xiàn)充電，但續航方面不會(huì )有太大提升。而目前蘋(píng)果畫(huà)的“無(wú)線(xiàn)充電大餅” Airpower 依然沒(méi)有太多消息，這款蘋(píng)果跳票時(shí)間最長(cháng)的產(chǎn)品將繼續跳票。

“等等再買(mǎi)”的用戶(hù)終于等來(lái)了更完善的 AirPods 二代。Airpods 的火爆有些滯后，新款的消息又時(shí)不時(shí)地出來(lái)勾人，因此持幣等二代的用戶(hù)不在少數，數據顯示，當前使用 AirPods 耳機的 iPhone 用戶(hù)不到 5%，新款推出時(shí)，勢必會(huì )引發(fā)新一輪購買(mǎi)熱潮，可能會(huì )出現缺貨。

流媒體，高抽成可能是個(gè)麻煩

Buzzfeed 2 月就曾報道，蘋(píng)果春季發(fā)布會(huì )將著(zhù)重介紹蘋(píng)果計劃了多年的新聞?dòng)嗛喎?wù)，CNBC 也報道，蘋(píng)果將在 4 月推出新的視頻服務(wù)。

眾所周知，iPhone 也已進(jìn)入“存量市場(chǎng)”，加上新機售價(jià)昂貴，用戶(hù)更新?lián)Q代的意愿較弱，因此，挖掘“存量?jì)r(jià)值”的增值服務(wù)，是當下蘋(píng)果的重中之重。為此，蘋(píng)果不惜與 Netflix 們“反目成仇”，推出自己的流媒體訂閱服務(wù)。

消息表示，蘋(píng)果的視頻發(fā)布會(huì )，將會(huì )包括原創(chuàng )內容和第三方訂閱兩種。蘋(píng)果為原創(chuàng )內容已經(jīng)默默布局多年，2017 年，華爾街日報舊曾報道蘋(píng)果將拿出 10 億美元投入到原創(chuàng )內容的制作中，也挖來(lái)了BBC Films 的執行制片人喬·奧本海默、亞馬遜工作室”的高管萬(wàn)德?tīng)枺∕organ Wandell）等良將。不過(guò)，蘋(píng)果過(guò)去一貫的調性也和視頻內容行業(yè)產(chǎn)生了沖突，《紐約郵報》報道稱(chēng)庫克致力于打造調性符合蘋(píng)果的“闔家歡”內容，而節目制作人及經(jīng)紀公司因蘋(píng)果高管對原創(chuàng )節目?jì)热莶迨止芴?，已?jīng)感到有些惱火。

而更大的阻力可能來(lái)自訂閱平臺。因為高額抽成，“既當裁判又當運動(dòng)員”等多種原因，Netflix 已經(jīng)和蘋(píng)果撕破臉，幾乎確定不會(huì )成為蘋(píng)果體系的一部分，而報道顯示 HBO 也能否加入存疑。缺少頭部?jì)热萏峁┥?，蘋(píng)果就只能投入更大的精力去發(fā)展原創(chuàng )內容。

新聞服務(wù)同樣如此，蘋(píng)果的新聞?dòng)嗛喎?wù)采用了和 Netflix 同樣的模式，整合外部媒體的新聞，為用戶(hù)提供包月會(huì )員制的新聞?dòng)嗛喎?wù)。Q1 財報發(fā)布后，庫克表示，comScore 的最新數據顯示，Apple News 擁有所有美國新聞 App 中最多的受眾。

而蘋(píng)果流媒體業(yè)務(wù)的抽成似乎也是一樣的“霸道”，華爾街日報報道稱(chēng)，蘋(píng)果會(huì )拿走新聞?dòng)嗛喎?wù)約一半的收入，《紐約時(shí)報(New York Times)》和《華盛頓郵報(Washington Post)》至今仍沒(méi)有與蘋(píng)果達成一致，雖然這兩家表示是“出于隱私”的考慮，但與蘋(píng)果合作收益顯然也會(huì )讓合作方望而卻步——蘋(píng)果新聞每月需要 10 美元，蘋(píng)果抽走一半后，留給內容提供商的收益僅剩 5 美元，而《華爾街日報》目前的訂閱價(jià)格每月超過(guò) 20 美元。

對于當下謀求轉型的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，這是不得不經(jīng)歷的陣痛期。擺在面前的有兩條路，要么去改變規則，要么適應規則。

不過(guò)，對于大陸用戶(hù)來(lái)說(shuō)，能享受到幾成的體驗還是個(gè)未知數，過(guò)去的經(jīng)驗告訴我們，不能太樂(lè )觀(guān)。

還有呢？

那么，One More Thing 還有嗎？

去年春季發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果發(fā)布會(huì )了針對教育市場(chǎng)的“廉價(jià)” iPad，這款“閹割適度”還支持 Apple Pencil 的入門(mén)設備具有相當高的性?xún)r(jià)比，蘋(píng)果 Q1 財報也顯示，iPad 銷(xiāo)售額相比去年同期增長(cháng)了 17%。

為了宣傳這款針對教育市場(chǎng)的發(fā)布會(huì )，蘋(píng)果甚至把發(fā)布會(huì )地點(diǎn)都改到了芝加哥的一所中學(xué)，而今年顯然沒(méi)有這么大陣仗，iPad 2018 的繼任者大概率是沒(méi)有了。

而硬要說(shuō)，傳了很久的新 iPod Touch，倒是有可能在這場(chǎng)發(fā)布會(huì )上登場(chǎng)。3月7日上線(xiàn)的 iOS 12.2 Beta 4 固件中，就隱藏了疑似i Pod Touch 7 的產(chǎn)品圖標。Benjamin Geskin 分享了新iPod touch 的一些細節，沒(méi)有劉海的 4.9 寸屏幕，稍寬的邊框等。

復活 iPod Touch 并不是炒冷飯，如今蘋(píng)果大力推廣自家流媒體訂閱服務(wù)的情況下，確實(shí)需要一款更低價(jià)的設備去降低門(mén)檻。此前，蘋(píng)果首次透露了處于激活狀態(tài)的 iPhone 數量——已經(jīng)超過(guò) 9 億臺，但是，這其中過(guò)于老舊，不堪重用的機型不會(huì )少，而砍掉移動(dòng)射頻、面部識別等昂貴功能后，單純作為影音設備的 iPod Touch，會(huì )是相對低成本享用蘋(píng)果生態(tài)的解決方案。用較低的門(mén)檻把用戶(hù)拉到體系中，再通過(guò)增值服務(wù)收費。咦？怎么聽(tīng)起來(lái)這么耳熟？

一個(gè)現實(shí)的問(wèn)題

對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，每年最重要的，還是秋季的新品發(fā)布會(huì )，在這里，蘋(píng)果過(guò)去的頂梁柱——iPhone，會(huì )得到更新。而如今，蘋(píng)果正處在轉型的拐點(diǎn)上，“服務(wù)”將成為未來(lái)的重點(diǎn)，也因此，這場(chǎng)發(fā)布會(huì )顯得尤其關(guān)鍵。

但這里有一個(gè)最現實(shí)的問(wèn)題，在蘋(píng)果描繪的未來(lái)里，增值服務(wù)與硬件是雙手抓的，而對于不能享受完整內容體驗的大陸用戶(hù)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果未來(lái)的硬件，還會(huì )有多大吸引力？