沉寂兩年之久的樂視電視又有新動(dòng)作。

2019年3月13日，樂視超級電視的運(yùn)營主體樂融致新舉辦了一場合作伙伴大會(huì)，令人意外的是，之前傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“第五代樂視超級電視”并沒有如約而至，反而公布了一系列合作關(guān)系：

芯片和聯(lián)發(fā)科合作；渠道及 IoT 和京東合作；售后服務(wù)全部交給了 TCL 旗下的十分到家。而京東和 TCL 都注資了樂視超級電視。

“今天，是時(shí)隔 2 年后整個(gè)超級電視的業(yè)務(wù)，第一次這么正式的與各位朋友、媒體、社會(huì)各界溝通，也代表了我們正式揚(yáng)帆起航！”樂融致新董事長兼 CEO 劉淑青在活動(dòng)上如是說。

樂視超級電視第四代發(fā)布于 2017 年 3 月，之后兩年時(shí)間里再未更新。雖然在 2018 年 9 月發(fā)布過一款 65英寸的電視 Zero65，但并不屬于超級電視系列。

與發(fā)布新產(chǎn)品相比，這場活動(dòng)傳達(dá)給外界另一層更深層次的含義——告訴外界樂視超級電視還活著。

拉來幫手重返場

樂視超級電視的幾個(gè)合作伙伴都寫滿了“實(shí)力”。

芯片的合作方是聯(lián)發(fā)科，雙方“共同推進(jìn)智能電視迎接 AI 時(shí)代”。

樂視超級電視和聯(lián)發(fā)科的合作最早可追溯到 2014 年。當(dāng)時(shí)，也是樂視電視的鼎盛時(shí)期，第四代超級電視系列 X50 Air、S50 Air、S40 Air 全都采用晨星的 Mstar 6A918 芯片，其在宣傳中突出“全球首款支持 H.265 硬解的電視芯片，主頻達(dá) 1.5GHz，可確保 4K 內(nèi)容流暢播放。

2012 年，聯(lián)發(fā)科發(fā)起了對晨星的收購，將后者手機(jī)芯片業(yè)務(wù)全部收歸旗下，但電視芯片業(yè)務(wù)由于涉及壟斷而沒有被商務(wù)部允許。直到 2018 年，兩者在電視芯片市場份額的總和已經(jīng)低于 50% 時(shí)，商務(wù)部才批準(zhǔn)完成收購。

2019 年初，聯(lián)發(fā)科對將晨星半導(dǎo)體的電視芯片產(chǎn)品線與自身電視芯片部門合并，在本來移動(dòng)業(yè)務(wù)（手機(jī)芯片）和智能設(shè)備（智能芯片）基礎(chǔ)上，重新劃分出了第三大事業(yè)群——智能家居事業(yè)群。

此次與樂視超級電視的合作，正是聯(lián)發(fā)科新的智能家居業(yè)務(wù)進(jìn)軍電視領(lǐng)域的第一戰(zhàn)。

渠道上，京東將全面向樂視超級電視開放包括京東主站、微信購物、手 Q、京東拼購等線上渠道，以及京東家電專賣店、京東之家、京東超級體驗(yàn)店等線下零售渠道。

而且，與京東的合作不止于渠道。樂視超級電視將操作系統(tǒng) EUI 升級成了具備 IOT 連接能力的 EUIoT，和京東 2018 年上線的 IOT 平臺(tái)小京魚綁合作，能接入超過 200 個(gè)品類的智能硬件。

售后方面，樂視超級電視將所有售后服務(wù)都交給了十分到家。十分到家是TCL 旗下的家電售后服務(wù)公司，和樂視超級電視在 2018 年 8 月就達(dá)成了合作。

來自活動(dòng)現(xiàn)場的數(shù)據(jù)：兩者合作后，樂視超級電視的售后服務(wù)在響應(yīng)時(shí)長和維修時(shí)長上相比 2018 年上半年提升了 86%。

從樂視致新到樂融致新

樂視超級電視曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的第一陣營玩家，當(dāng)時(shí)的小米電視等都視其為競爭對手。

PingWest品玩查詢的數(shù)據(jù)顯示，從2014到2016年，樂視電視銷量分別為 150 萬臺(tái)、300 萬臺(tái)和 600 萬臺(tái)，累計(jì)銷量超過 1000 萬。鼎盛時(shí)期的2016 年 9 月，國內(nèi)市場每售出 5 臺(tái)電視，就有 1 臺(tái)是樂視超級電視。

2017 年，由于樂視致新（樂視電視運(yùn)營主體原公司名）的母公司樂視網(wǎng)陷入資金危機(jī)，樂視超級電視的銷量開始走下坡路。第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)：樂視超級電視2017年全年線上累計(jì)銷量僅為41萬臺(tái)。2018 年 1 月，網(wǎng)易科技引用一位接近樂視電視人士的消息報(bào)道，2017 年前三個(gè)季度樂視電視銷量僅為 2016 年同期的 1/3。

樂視超級電視至今仍沒有銷聲匿跡，得力于融創(chuàng)的支持。

2017 年初融創(chuàng)戰(zhàn)略入股樂視體系時(shí)，融創(chuàng)中國董事長孫宏斌評價(jià)樂視電視業(yè)務(wù)：“起碼在做電視上面，樂視做得就比蘋果好。”他說，雖然投資樂視有風(fēng)險(xiǎn)，但這筆投資（指投資當(dāng)時(shí)的樂視致新）沒有問題。

2017 年 11 月，在融創(chuàng)的推動(dòng)下，樂視超級電視當(dāng)時(shí)的運(yùn)營主體樂視致新改名為新樂視智家，業(yè)務(wù)從大屏終端擴(kuò)展到智慧家庭互聯(lián)網(wǎng)。當(dāng)時(shí)，融創(chuàng)已經(jīng)在樂視上市體系的業(yè)務(wù)層面掌控實(shí)權(quán)，但還不是樂視致新第一大股東。

樂視致新目前的股權(quán)結(jié)構(gòu)為：樂視網(wǎng)持有樂視致新40%的股權(quán)，仍為控股股東；嘉睿匯鑫持有樂視致新33%的股權(quán)，為樂視致新第二大股東。

2018 年 4 月，新樂視智家又更名為樂融致新，樂視印記進(jìn)一步減弱。

資本層面，樂視網(wǎng)對樂視超級電視業(yè)務(wù)的控制力也在下降。2018 年 8 月，樂融致新完成工商變更，孫宏斌控制的天津嘉睿匯鑫、騰訊旗下林芝利創(chuàng)（騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金）、京東旗下京東邦能、蘇寧體育文化、TCL 新技術(shù)等 11 家公司和機(jī)構(gòu)共對樂融致新增資 不到 30 億元。

增資完成后，樂視網(wǎng)對樂融致新的持股比例從此前的 40.31% 下降至 36.4%，但仍為第一大股東。

2018 年 9 月 22 日，融創(chuàng)以 7.7 億元的總拍賣底價(jià)，接盤樂視控股持有的所有樂融致新、樂視影業(yè)資產(chǎn)。融創(chuàng)獲得樂視控股所持股后，持有樂融致新股權(quán)的總比例將達(dá)到 46.05%，超越樂視網(wǎng)所持股份，成為控股股東。

在融創(chuàng)完成對樂視超級電視業(yè)務(wù)的絕對控制后，樂融致新在 2018 年 9 月 27 日發(fā)布了一款全新65英寸電視——Zero65，寓意下個(gè) 5 年 “從零開始” 的起點(diǎn)。半年后，樂融致新舉辦合作伙伴大會(huì)，重回公眾視野。

2018 年底，劉淑青曾透露，樂融智能終端當(dāng)時(shí)保有量超過1200萬臺(tái)，電視保有量依然是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌第一，但電視市場格局已今非昔比，曾經(jīng)的以低價(jià)為武器的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大多偃旗息鼓，微鯨、CAN看尚、暴風(fēng)電視都少有聲音。反倒是創(chuàng)維旗下酷開、TCL旗下雷鳥、康佳旗下KKTV 等傳統(tǒng)電視企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)子品牌開始反攻。

在這樣的背景下，對互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的硬件制造能力、內(nèi)容生態(tài)運(yùn)營、IoT 生態(tài)要求更高。樂視智能電視以這樣的方式重回視野，是對客廳入口的不死心，也是這個(gè)曾經(jīng)還不錯(cuò)的項(xiàng)目，因?yàn)槟腹居绊懚┤欢沟牟桓市摹?/p>

本文來源于PingWest，作者：Decode。