“新品創(chuàng )新，是驅動(dòng)品牌和天貓共同高速增長(cháng)動(dòng)力引擎，這一戰略從去年的成績(jì)來(lái)看確實(shí)奏效了”。3月22日，天貓大快消總經(jīng)理胡偉雄在成都舉辦的“天貓食品趨勢大賞”上透露， 2018年天貓快消行業(yè)成交同比大漲近4成，其中食品行業(yè)還有大片藍海，新客增長(cháng)同比大增20%。美妝行業(yè)年輕化趨勢更為明顯，年輕人加速涌入天貓，00后人群的新客3年內增長(cháng)超3倍。

CBNData和天貓聯(lián)合發(fā)布的《天貓食品趨勢行業(yè)趨勢分析報告》中也顯示，2016年至2018年天貓食品行業(yè)，從市場(chǎng)體量和消費者數量，都呈現穩步增長(cháng)的趨勢，其中咖啡、茶飲、糧油等一些以往在線(xiàn)上并不占優(yōu)勢的類(lèi)目也呈現了高速增長(cháng)趨勢。

高速增長(cháng)的背后是新品的力量。過(guò)去一年，食品行業(yè)出現了一些明顯的趨勢，比如天貓所引領(lǐng)的這股跨界風(fēng)潮，瀘州老窖在天貓首發(fā)了“頑味”香水，引發(fā)網(wǎng)友蜂擁?yè)屬?。還有人詢(xún)問(wèn)，有52度濃香型的么？這也給以往消費者以中老年男性為主的瀘州老窖，吸引來(lái)一批年輕用戶(hù)，其中不乏90后、95后的女性消費者。他們恰好就是品牌正在力推女性果酒的目標人群。

Rio和六神跨界合作的花露水味兒雞尾酒、老干媽和潮牌合作的衛衣登上紐約時(shí)裝周、大白兔味兒的唇膏、旺旺的氣墊粉餅…… 背后都是天貓通過(guò)對消費者的洞察，聯(lián)合品牌共同完成的跨界創(chuàng )新。上線(xiàn)即秒空的戰績(jì)，也說(shuō)明了新品的影響力。

這些在天貓一手打造并熱銷(xiāo)的“網(wǎng)紅”商品，也吸引了大批年輕用戶(hù)蜂擁而至。天貓數據顯示，90后和95后是網(wǎng)紅食品的主要消費者，且2018年占比已經(jīng)達到56%。獵奇心理和追捧時(shí)尚感，讓年輕人成為了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的主要消費人群，品牌和商家也開(kāi)始從產(chǎn)品創(chuàng )新切入，來(lái)吸引年輕人的注意力。