3月25日美西時(shí)間上午10點(diǎn)（北京時(shí)間26日凌晨1點(diǎn)），蘋(píng)果公司在美國加州總部的喬布斯劇院舉行了2019年春季發(fā)布會(huì )。

此前一周，蘋(píng)果三次更新了硬件產(chǎn)品線(xiàn)，市場(chǎng)期待的新款硬件產(chǎn)品基本上提前放出，這令2019年春季發(fā)布會(huì )成為服務(wù)業(yè)內容的獨角戲，蘋(píng)果也借機會(huì )推出了流媒體視頻和新聞?dòng)嗛喎?wù)。

在iPhone等硬件產(chǎn)品陷入困境之時(shí)，公司CEO庫克準備帶領(lǐng)蘋(píng)果從一家硬件公司向數字內容公司轉型。

推出Apple News+，月費9.99美元

繼影響了用戶(hù)的操作習慣、音樂(lè )習慣后，蘋(píng)果開(kāi)始發(fā)力用戶(hù)的資訊獲取渠道。在本次發(fā)布會(huì )上，蘋(píng)果第一個(gè)推介的新服務(wù)項目便是新聞服務(wù)：將雜志訂閱服務(wù)納入Apple News+。

在價(jià)格方面，Apple News+對外國消費者非常具有吸引力。“如果每一項報刊單獨訂閱，一年至少要8000美元，而加入蘋(píng)果的訂閱價(jià)是9.99美元/月，注冊的第一個(gè)月免費。其中，加拿大用戶(hù)可以選擇看英文版或法文版，另外，AppleNews+還將于今年晚些時(shí)候在澳大利亞和英國上線(xiàn)。”

事實(shí)上，早在2015年蘋(píng)果便表現出對新聞業(yè)務(wù)的重視。當時(shí)，蘋(píng)果公司招聘新聞從業(yè)者組建編輯團隊，運營(yíng)其N(xiāo)ews服務(wù)并在當年舉行的WWDC 2015上正式宣布了Apple News。隨后，Apple News與傳統新聞媒體如《衛報》《紐約時(shí)報》《每日郵報》展開(kāi)合作，媒體方便提供定制的新聞內容，Apple News則為用戶(hù)人工篩選新聞內容。發(fā)布一個(gè)多月后，庫克宣布Apple News的用戶(hù)已經(jīng)接近4000萬(wàn)。

不過(guò)，蘋(píng)果的會(huì )員服務(wù)一直和大型媒體現有的訂閱服務(wù)存在競爭?！度A盛頓郵報》目前的電子訂閱版為每月10美元，《紐約時(shí)報》為每月15美元，而《華爾街日報》的訂閱價(jià)格則高達每月37美元。目前尚不清楚蘋(píng)果新的Apple News+是直接將上述媒體的報紙內容放進(jìn)9.99美元的“大禮包”中，還是將報紙作為額外服務(wù)來(lái)收費。

視頻服務(wù)登場(chǎng)

在發(fā)布了Apple News+、Apple Card和Apple Arcade游戲訂閱服務(wù)后，傳聞已久的視頻業(yè)務(wù)也將在本次發(fā)布會(huì )中登場(chǎng)。會(huì )上，蘋(píng)果為全新的Apple TVChannels服務(wù)推出了全新的Apple TV App。使用蘋(píng)果的這項全新的服務(wù)，用戶(hù)可以在A(yíng)pple TV買(mǎi)或租電影，該APP將包含亞馬遜Prime Video內容。

另外，Apple TVChannels服務(wù)沒(méi)有廣告、支持離線(xiàn)觀(guān)看，可以在家人之間進(jìn)行共享。而蘋(píng)果編輯也會(huì )給用戶(hù)推薦劇集和內容，并支持Siri尋找內容，通過(guò)機器學(xué)習推薦用戶(hù)喜歡的內容。今年5月，Apple TV APP將登錄索尼、LG、Vizio的電視以及Roku和亞馬遜設備上。

與此同時(shí)，蘋(píng)果還宣布了原創(chuàng )視頻服務(wù)Apple TV+，該服務(wù)可在100多個(gè)國家和地區使用，沒(méi)有廣告并支持線(xiàn)上/離線(xiàn)觀(guān)看（可下載），將于今年秋季正式開(kāi)放。蘋(píng)果將其描述為旨在創(chuàng )作最高質(zhì)量的原創(chuàng )劇一站式體驗，為內容生產(chǎn)方提供全新的方式去創(chuàng )作和演繹。

事實(shí)上，好萊塢仍在對要不要跟蘋(píng)果合作而猶豫不決，截至目前，蘋(píng)果的電視指南中仍沒(méi)有Netflix等關(guān)鍵提供商的節目。而蘋(píng)果早在2017年便試圖進(jìn)軍視頻行業(yè)，當年蘋(píng)果宣布翻拍斯皮爾伯格的經(jīng)典科幻劇作《驚異傳奇》（Amazing Stories），并計劃投資10億美元制作蘋(píng)果自己的原創(chuàng )電視節目。而隨著(zhù)拍攝項目和成本逐漸增多，分析師認為蘋(píng)果在影視方面的投資在2022年有望達到42億美元。

分析師：流媒體服務(wù)有望帶來(lái)100億美元營(yíng)收

每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾咦⒁獾?，蘋(píng)果的上述兩項服務(wù)僅對中國用戶(hù)產(chǎn)生很小的影響。但毋庸置疑的是，營(yíng)收成長(cháng)僅次于iPhone的服務(wù)項目正在成為蘋(píng)果的下一個(gè)“護城河”。

此前，蘋(píng)果已經(jīng)面向硬件用戶(hù)銷(xiāo)售了包括Apple Music、iCloud存儲服務(wù)以及Apple Care售后等服務(wù)項目，其中，Apple Music的內容服務(wù)為蘋(píng)果的流媒體內容生態(tài)打下了堅實(shí)的用戶(hù)基礎。如今，蘋(píng)果將新聞及影視等內容納入訂閱機制，也側面反映出了蘋(píng)果在流媒體生態(tài)方面的野心。

據投行Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯日前發(fā)布的一份最新報告顯示，蘋(píng)果公司的流媒體視頻服務(wù)如果發(fā)展得順利，將成為該公司巨大的利潤來(lái)源。艾夫斯預計，在2022年至2024年間的某個(gè)時(shí)候，蘋(píng)果流媒體視頻服務(wù)的用戶(hù)數量將達到1億，每年有望為蘋(píng)果帶來(lái)額外70億美元至100億美元的營(yíng)收。

華爾街分析師認為，蘋(píng)果需要新的收入來(lái)源來(lái)抵消iPhone近期的疲弱態(tài)勢，從而實(shí)現其服務(wù)收入到2020年達500億美元的目標。不過(guò)，也有人對視頻服務(wù)能否起到實(shí)質(zhì)作用持懷疑態(tài)度。高盛（Goldman Sachs）的分析師在近日的一份報告中表示，即使有2000萬(wàn)人訂購這個(gè)每月15美元的服務(wù)，到2020年這項服務(wù)的年收入也只有36億美元（僅相當于2018財年蘋(píng)果公司2656億美元總銷(xiāo)售額的1%）。

CNBC也援引高盛分析師的報告稱(chēng)：

“雖然新的視頻和新聞產(chǎn)品可能會(huì )提高iPhone的黏性，但似乎不太可能對蘋(píng)果公司產(chǎn)生太大的影響。”

此前低調發(fā)布了三款硬件

每日經(jīng)濟新聞?dòng)浾咦⒁獾?，在此次發(fā)布會(huì )前，蘋(píng)果在官網(wǎng)密集發(fā)布了包括iPad Air、iPad mini以及iMac在內的多款硬件產(chǎn)品。

從外觀(guān)設計上看，新款iPad變動(dòng)并不大，有市場(chǎng)分析認為，這是蘋(píng)果在沿用成熟的技術(shù)和之前的模具來(lái)更新核心性能部分，從而上線(xiàn)一些能緊跟時(shí)代的新品。不僅如此，蘋(píng)果還希望這些設備能夠憑借性能的提升以及更低的售價(jià)吸引更多用戶(hù)。

眾所周知，蘋(píng)果擁有以iPhone為首的三大硬件，但近年來(lái)，蘋(píng)果的硬件銷(xiāo)量卻不如預期。

從2017年開(kāi)始，堪稱(chēng)“營(yíng)收擔當”的iPhone整體銷(xiāo)量就開(kāi)始大幅下滑，為了應對這個(gè)變化，蘋(píng)果發(fā)布了“劉海屏”iPhone X，計劃用更高的售價(jià)來(lái)彌補銷(xiāo)量下滑而流失的利潤，在收獲了亮眼的財報后，2018年9月，蘋(píng)果繼續推進(jìn)高定價(jià)策略?？上?，創(chuàng )新匱乏無(wú)法繼續支撐高價(jià)，庫克也迎來(lái)了前所未有的挑戰。

比如在中國，伴隨著(zhù)智能手機市場(chǎng)越來(lái)越激烈的競爭，iPhone從年初至今已經(jīng)開(kāi)啟了三輪降價(jià)來(lái)提振銷(xiāo)量。

不過(guò)，瑞銀（UBS）在近日發(fā)布報告稱(chēng)，今年2月份iPhone在中國市場(chǎng)的需求同比下滑了70%。分析師還表示，中國消費者在搜索引擎上搜索iPhone的次數正在變少，這表明中國市場(chǎng)已經(jīng)對iPhone不太感興趣了，蘋(píng)果在中國市場(chǎng)正面臨著(zhù)危機。

另?yè)蚴袌?chǎng)研究機構TrendForce發(fā)布的報告預測，2019年華為智能手機的銷(xiāo)售量將趕超蘋(píng)果，成為全球第二，僅次于韓國三星手機的出貨量。

過(guò)去5年，iPad的熱度也在不斷消退，其銷(xiāo)量自2014年第一財季以2600萬(wàn)臺的數量觸頂后，便一路下滑。根據蘋(píng)果2018年11月發(fā)布的第三自然季（第四財季）財報顯示，來(lái)自于iPad的營(yíng)收為40.89億美元，與上年同期的48.31億美元相比下降15%，蘋(píng)果第四季度iPad銷(xiāo)售量為969.9萬(wàn)臺，與上年同期的1032.6萬(wàn)臺相比下降6%。

Mac方面，盡管銷(xiāo)量相對穩定，但個(gè)人PC產(chǎn)業(yè)的式微，注定現在的Mac很難成為蘋(píng)果硬件的支柱。蘋(píng)果四季度來(lái)自于Mac的營(yíng)收為74.11億美元，與去年同期的71.70億美元相比增長(cháng)3%，但銷(xiāo)售量比去年同期的538.6萬(wàn)臺下降2%，為529.9萬(wàn)臺。

蘋(píng)果前CEO約翰·斯卡利曾在采訪(fǎng)中對庫克提出批評：

“庫克在為股東創(chuàng )造價(jià)值方面做得非常出色，但我并不認為他把技術(shù)創(chuàng )新放在了首位，現在的蘋(píng)果，定位更像一家奢侈品公司。”

對此，“高高在上”的蘋(píng)果開(kāi)始積極轉變。與11英寸售價(jià)6499元起的iPad Pro相比，iPad mini和iPad Air的定價(jià)不僅更為低廉，而且入門(mén)版本的iPad也搭載了A12處理器。不少果粉認為，這次蘋(píng)果的做法“很厚道”。

此前，蘋(píng)果在較長(cháng)的時(shí)間內一直未更新iPad Mini，或許是意識到與大屏手機相比，該產(chǎn)品在屏幕方面沒(méi)有突出的優(yōu)勢，但現在，蘋(píng)果希望這款設備能夠憑借性能的提升與對Apple Pencil的支持，吸引更多用戶(hù)。而在業(yè)內看來(lái)，較低價(jià)位、較高便攜性的iPad以及性能更強的Mac，或將會(huì )對更廣泛的消費者產(chǎn)生吸引力，它們很有可能幫助蘋(píng)果公司在市場(chǎng)上給競爭對手形成有效擠壓。