近幾年，隨著江小白的走紅，小瓶酒市場也火了起來。眾多酒企紛紛效仿，推出自己的品牌小酒來迎合年輕消費(fèi)者。3月30日，一則關(guān)于江小白第33類商標(biāo)被法院終審判決無效的消息，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。商界新媒體研究了江小白最近的幾起終審判決，發(fā)現(xiàn)此事并不簡單。

本次北京市高級人民法院作出無效判決的爭議商標(biāo)最開始注冊江小白商標(biāo)的主體也是一家廣告公司，2011年12月19日，成都格尚廣告有限責(zé)任公司申請注冊，江小白第33類商標(biāo)10325554編號，是下面這個樣子：

本次北京市高級人民法院作出無效判決的爭議商標(biāo)就是這個圖形商標(biāo)，目前已經(jīng)是終審判決，該商標(biāo)也宣告無效。

江小白在官方微信也發(fā)布了聲明回應(yīng)此事。

面對此次事件，江小白的回應(yīng)很“剛”：

“目前江小白公司在中國已經(jīng)注冊百余件‘江小白’商標(biāo)，并且依法可以使用，產(chǎn)品也能夠正常銷售。暫時無效的商標(biāo)僅僅是江小白名下注冊的第10325554號商標(biāo)。并且判決書中還強(qiáng)調(diào)即使江小白10325554號商標(biāo)無效宣告，其他企業(yè)也不能隨意使用。

而根據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)局官方網(wǎng)站記錄，除了江小白公司以外，無任何酒企持有‘江小白’商標(biāo)，并且江小白公司在全球主要國家和地區(qū)已注冊持有‘江小白’商標(biāo)，境外權(quán)利也不會受到影響。”

江小白的意思是，小爺我注冊了一百多個江小白的商標(biāo)，無效一個不算事兒沒關(guān)系，你們別大驚小怪的，至于你這個有人想欺負(fù)江津酒廠想要搞我江小白的行為，我們是絕不允許的。

與此同時，江小白還表示，“江小白”品牌及卡通形象，是由創(chuàng)始人陶石泉原創(chuàng)，接下來企業(yè)將繼續(xù)依法維護(hù)自身在“江小白”品牌之上的一切合法權(quán)益。

這一爭端迅速在酒行業(yè)內(nèi)引起關(guān)注，從目前的情況來看，江小白獲得了眾多的支持者。

衡水老白干的官方微博不僅轉(zhuǎn)發(fā)了江小白的官方回應(yīng)，并且直接表態(tài)支持；酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰的朋友圈內(nèi)也看到認(rèn)可江小白酒屬于陶石泉的支持話語。1919董事長楊陵江凌晨連發(fā)三次朋友圈力挺陶石泉，并表示“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標(biāo)，這將是中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)最失敗的一筆，只會極大縱容投機(jī)！我們（1919）將堅(jiān)持不與一切李鬼有任何合作！”

江小白作為一款知名小酒年輕化白酒品牌，品牌具有較強(qiáng)知名度。有消息顯示江小白2018年銷售額在320億元左右，凈利潤在7億到8億之間大約5億，屬于有一定規(guī)模的酒業(yè)創(chuàng)業(yè)公司，曾獲得IDG資本、高瓴資本、天圖資本和黑蟻三輪數(shù)千萬元融資。

此次商標(biāo)爭議，只是江小白眾多注冊商標(biāo)中的一件，從本質(zhì)上看并不會對江小白的知識產(chǎn)權(quán)和市場造成影響，但這也為相關(guān)企業(yè)的商標(biāo)注冊管理帶來了警示，此次江小白商標(biāo)的“李鬼門”，或?qū)⑦M(jìn)一步推動白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視程度。

無獨(dú)有偶，很多知名品牌都曾遭遇商標(biāo)之戰(zhàn)，山寨頻出，真假品牌魚龍混雜，有損品牌形象之外，打假維權(quán)之路也不好走。吸取前車之鑒，我們不妨從過去發(fā)生過的案例中反省自身可能存在的隱患。

1、被山寨傍名

真假鮑師傅

鮑師傅雇人排隊(duì)事件牽扯出真假鮑師傅，兩家企業(yè)為此對簿公堂，互訴對方侵權(quán)。然而，在耗時幾年，耗資無數(shù)之后，“真假鮑師傅”在公眾眼中依然是羅生門。

喜茶改名

喜茶原名皇茶，受消費(fèi)者追捧后各種山寨涌現(xiàn)。沒能及時查詢商標(biāo)和申請注冊商標(biāo)，導(dǎo)致無法維權(quán)，不堪山寨之?dāng)_，最后只好更名，為此也花了更多代價去重塑品牌形象。

2、被惡意搶注

狗不理10余年拿回商標(biāo)

天津狗不理在日本遭遇搶注，天津狗不理集團(tuán)有限公司歷時10余年，經(jīng)過多次交涉，最終在2007年9月拿回了遭搶注的“狗不理”商標(biāo)。

3、申請期“被黑”

綠茶餐廳起訴全國山寨侵權(quán)

杭州綠茶餐廳2008年2月成立，2015年才獲得商標(biāo)所有權(quán)，長達(dá)7年的時間內(nèi)，全國冒出無數(shù)山寨。

品牌商標(biāo)從申請到核準(zhǔn)注冊，花費(fèi)的時間并不短。在這個空檔，甚至專門存在一批山寨“團(tuán)伙”，利用空窗期“作案”，待正宮商標(biāo)注冊下來時，再快速進(jìn)行品牌升級。“李鬼”們的套路之深可見一斑。

4、涉及侵權(quán)

方大同胡辣湯敗訴歌手方大同

開了6年的鄭州“方大同胡辣湯”因與歌手“方大同”同名，構(gòu)成姓名侵害，最終被判定商標(biāo)無效。

這一敗訴后續(xù)造成的損失不小，首先門頭要換，印有LOGO的餐具也要換，再加上營業(yè)執(zhí)照更換、員工工裝更換、墻體LOGO更換等，經(jīng)營者康長喜表示很無奈：“每個店更名的成本在7萬~8萬元，而且所有的門店都得更換。”

除了人名之外，使用地名也是一些品牌容易犯的錯誤?！渡虡?biāo)法》里明確規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標(biāo)。我們所常見的諸如沙縣小吃、蘭州拉面等，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品本身是地理標(biāo)志。

品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)刻不容緩

1、對品牌價值的全面維護(hù)

除了商標(biāo)之外，任何涉及品牌文化和品牌價值的知識產(chǎn)權(quán)都應(yīng)該受到保護(hù)，比如 slogan、 icon、設(shè)計(jì)輔助圖形等。因?yàn)檫@些都代表著品牌的形象，是品牌價值的表現(xiàn)形式。

2、提升復(fù)制門檻

避免“真假”混亂，更本質(zhì)的方法就是提升復(fù)制的門檻，提升品牌的勢能。當(dāng)品牌文化本身具有高度的沉淀，并且一直在升級，就會傳遞出“別人學(xué)也學(xué)不會”的訊息。

保持品牌持續(xù)的升級，可以是產(chǎn)品層面，比如店內(nèi)新品不斷；也可以是運(yùn)營方面，比如營銷、門店空間設(shè)計(jì)等方面的出其不意……

同樣在做一店一格局的桂滿隴和星巴克，前者雖因定位江南地域文化受到顧客喜愛，但江南地域的菜肴可以是本幫菜、安徽菜、江浙菜……復(fù)制門檻過低，還需深挖品牌內(nèi)核。

反觀后者，基于第三空間的概念，扮演僅次于家和辦公室之外的重要角色，成為現(xiàn)代人的精神閑散地，讓忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)的人們有了歸屬空間。長期的建設(shè)帶來的是品牌沉淀。

當(dāng)品牌不斷面對市場強(qiáng)調(diào)自己的品牌勢能，山寨者模仿不來自然就望而卻步。

3、多方位宣傳大力打假

山寨防不勝防，消費(fèi)者卻不會太清楚事情的真相，唯有大范圍，重復(fù)地宣傳自己是“正主”，才能得到更多人的認(rèn)可。

比如喜茶在官網(wǎng)、微信、微博甚至小票上處處強(qiáng)調(diào)打擊山寨，寫明門店位置。

消費(fèi)者的認(rèn)知中其實(shí)對于正牌會更有依賴感，品牌多正面回應(yīng)消費(fèi)者的反饋，也會無形中增加與顧客的互動，使顧客對品牌有更強(qiáng)的認(rèn)可。

很多人意識到品牌的重要，但忽視了品牌知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。對商標(biāo)乃至品牌的知識產(chǎn)權(quán)不重視，最后的結(jié)果就是被人鉆了空子，辛辛苦苦打出的天下，為別人做嫁衣。

品牌是企業(yè)的靈魂，知識產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的軀殼。企業(yè)家在前期就要有知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識，后期更要懂得維護(hù)品牌價值。身體和靈魂，都要在路上。