近幾年，隨著(zhù)江小白的走紅，小瓶酒市場(chǎng)也火了起來(lái)。眾多酒企紛紛效仿，推出自己的品牌小酒來(lái)迎合年輕消費者。3月30日，一則關(guān)于江小白第33類(lèi)商標被法院終審判決無(wú)效的消息，引發(fā)了業(yè)界關(guān)注。商界新媒體研究了江小白最近的幾起終審判決，發(fā)現此事并不簡(jiǎn)單。

本次北京市高級人民法院作出無(wú)效判決的爭議商標最開(kāi)始注冊江小白商標的主體也是一家廣告公司，2011年12月19日，成都格尚廣告有限責任公司申請注冊，江小白第33類(lèi)商標10325554編號，是下面這個(gè)樣子：

本次北京市高級人民法院作出無(wú)效判決的爭議商標就是這個(gè)圖形商標，目前已經(jīng)是終審判決，該商標也宣告無(wú)效。

江小白在官方微信也發(fā)布了聲明回應此事。

面對此次事件，江小白的回應很“剛”：

“目前江小白公司在中國已經(jīng)注冊百余件‘江小白’商標，并且依法可以使用，產(chǎn)品也能夠正常銷(xiāo)售。暫時(shí)無(wú)效的商標僅僅是江小白名下注冊的第10325554號商標。并且判決書(shū)中還強調即使江小白10325554號商標無(wú)效宣告，其他企業(yè)也不能隨意使用。

而根據國家知識產(chǎn)權商標局官方網(wǎng)站記錄，除了江小白公司以外，無(wú)任何酒企持有‘江小白’商標，并且江小白公司在全球主要國家和地區已注冊持有‘江小白’商標，境外權利也不會(huì )受到影響。”

江小白的意思是，小爺我注冊了一百多個(gè)江小白的商標，無(wú)效一個(gè)不算事兒沒(méi)關(guān)系，你們別大驚小怪的，至于你這個(gè)有人想欺負江津酒廠(chǎng)想要搞我江小白的行為，我們是絕不允許的。

與此同時(shí)，江小白還表示，“江小白”品牌及卡通形象，是由創(chuàng )始人陶石泉原創(chuàng )，接下來(lái)企業(yè)將繼續依法維護自身在“江小白”品牌之上的一切合法權益。

這一爭端迅速在酒行業(yè)內引起關(guān)注，從目前的情況來(lái)看，江小白獲得了眾多的支持者。

衡水老白干的官方微博不僅轉發(fā)了江小白的官方回應，并且直接表態(tài)支持；酒仙網(wǎng)董事長(cháng)郝鴻峰的朋友圈內也看到認可江小白酒屬于陶石泉的支持話(huà)語(yǔ)。1919董事長(cháng)楊陵江凌晨連發(fā)三次朋友圈力挺陶石泉，并表示“如果江小白之父陶石泉及其公司失去了江小白商標，這將是中國知識產(chǎn)權保護最失敗的一筆，只會(huì )極大縱容投機！我們（1919）將堅持不與一切李鬼有任何合作！”

江小白作為一款知名小酒年輕化白酒品牌，品牌具有較強知名度。有消息顯示江小白2018年銷(xiāo)售額在320億元左右，凈利潤在7億到8億之間大約5億，屬于有一定規模的酒業(yè)創(chuàng )業(yè)公司，曾獲得IDG資本、高瓴資本、天圖資本和黑蟻三輪數千萬(wàn)元融資。

此次商標爭議，只是江小白眾多注冊商標中的一件，從本質(zhì)上看并不會(huì )對江小白的知識產(chǎn)權和市場(chǎng)造成影響，但這也為相關(guān)企業(yè)的商標注冊管理帶來(lái)了警示，此次江小白商標的“李鬼門(mén)”，或將進(jìn)一步推動(dòng)白酒這一傳統產(chǎn)業(yè)對于知識產(chǎn)權的重視程度。

無(wú)獨有偶，很多知名品牌都曾遭遇商標之戰，山寨頻出，真假品牌魚(yú)龍混雜，有損品牌形象之外，打假維權之路也不好走。吸取前車(chē)之鑒，我們不妨從過(guò)去發(fā)生過(guò)的案例中反省自身可能存在的隱患。

1、被山寨傍名

真假鮑師傅

鮑師傅雇人排隊事件牽扯出真假鮑師傅，兩家企業(yè)為此對簿公堂，互訴對方侵權。然而，在耗時(shí)幾年，耗資無(wú)數之后，“真假鮑師傅”在公眾眼中依然是羅生門(mén)。

喜茶改名

喜茶原名皇茶，受消費者追捧后各種山寨涌現。沒(méi)能及時(shí)查詢(xún)商標和申請注冊商標，導致無(wú)法維權，不堪山寨之擾，最后只好更名，為此也花了更多代價(jià)去重塑品牌形象。

2、被惡意搶注

狗不理10余年拿回商標

天津狗不理在日本遭遇搶注，天津狗不理集團有限公司歷時(shí)10余年，經(jīng)過(guò)多次交涉，最終在2007年9月拿回了遭搶注的“狗不理”商標。

3、申請期“被黑”

綠茶餐廳起訴全國山寨侵權

杭州綠茶餐廳2008年2月成立，2015年才獲得商標所有權，長(cháng)達7年的時(shí)間內，全國冒出無(wú)數山寨。

品牌商標從申請到核準注冊，花費的時(shí)間并不短。在這個(gè)空檔，甚至專(zhuān)門(mén)存在一批山寨“團伙”，利用空窗期“作案”，待正宮商標注冊下來(lái)時(shí)，再快速進(jìn)行品牌升級。“李鬼”們的套路之深可見(jiàn)一斑。

4、涉及侵權

方大同胡辣湯敗訴歌手方大同

開(kāi)了6年的鄭州“方大同胡辣湯”因與歌手“方大同”同名，構成姓名侵害，最終被判定商標無(wú)效。

這一敗訴后續造成的損失不小，首先門(mén)頭要換，印有LOGO的餐具也要換，再加上營(yíng)業(yè)執照更換、員工工裝更換、墻體LOGO更換等，經(jīng)營(yíng)者康長(cháng)喜表示很無(wú)奈：“每個(gè)店更名的成本在7萬(wàn)~8萬(wàn)元，而且所有的門(mén)店都得更換。”

除了人名之外，使用地名也是一些品牌容易犯的錯誤?！渡虡朔ā防锩鞔_規定，縣級以上行政區劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。我們所常見(jiàn)的諸如沙縣小吃、蘭州拉面等，是因為其產(chǎn)品本身是地理標志。

品牌知識產(chǎn)權保護刻不容緩

1、對品牌價(jià)值的全面維護

除了商標之外，任何涉及品牌文化和品牌價(jià)值的知識產(chǎn)權都應該受到保護，比如 slogan、 icon、設計輔助圖形等。因為這些都代表著(zhù)品牌的形象，是品牌價(jià)值的表現形式。

2、提升復制門(mén)檻

避免“真假”混亂，更本質(zhì)的方法就是提升復制的門(mén)檻，提升品牌的勢能。當品牌文化本身具有高度的沉淀，并且一直在升級，就會(huì )傳遞出“別人學(xué)也學(xué)不會(huì )”的訊息。

保持品牌持續的升級，可以是產(chǎn)品層面，比如店內新品不斷；也可以是運營(yíng)方面，比如營(yíng)銷(xiāo)、門(mén)店空間設計等方面的出其不意……

同樣在做一店一格局的桂滿(mǎn)隴和星巴克，前者雖因定位江南地域文化受到顧客喜愛(ài)，但江南地域的菜肴可以是本幫菜、安徽菜、江浙菜……復制門(mén)檻過(guò)低，還需深挖品牌內核。

反觀(guān)后者，基于第三空間的概念，扮演僅次于家和辦公室之外的重要角色，成為現代人的精神閑散地，讓忙得團團轉的人們有了歸屬空間。長(cháng)期的建設帶來(lái)的是品牌沉淀。

當品牌不斷面對市場(chǎng)強調自己的品牌勢能，山寨者模仿不來(lái)自然就望而卻步。

3、多方位宣傳大力打假

山寨防不勝防，消費者卻不會(huì )太清楚事情的真相，唯有大范圍，重復地宣傳自己是“正主”，才能得到更多人的認可。

比如喜茶在官網(wǎng)、微信、微博甚至小票上處處強調打擊山寨，寫(xiě)明門(mén)店位置。

消費者的認知中其實(shí)對于正牌會(huì )更有依賴(lài)感，品牌多正面回應消費者的反饋，也會(huì )無(wú)形中增加與顧客的互動(dòng)，使顧客對品牌有更強的認可。

很多人意識到品牌的重要，但忽視了品牌知識產(chǎn)權的保護。對商標乃至品牌的知識產(chǎn)權不重視，最后的結果就是被人鉆了空子，辛辛苦苦打出的天下，為別人做嫁衣。

品牌是企業(yè)的靈魂，知識產(chǎn)權是企業(yè)的軀殼。企業(yè)家在前期就要有知識產(chǎn)權的保護意識，后期更要懂得維護品牌價(jià)值。身體和靈魂，都要在路上。