先講個(gè)段子，大家都記得前些年OPPO、vivo手機(jī)的廣告吧，經(jīng)常請(qǐng)來(lái)國(guó)際巨星，做出高大上的特效，把個(gè)廣告拍得像科幻懸疑大片一樣。

后來(lái)大家知道，很長(zhǎng)一段時(shí)間，OV系列手機(jī)的廣告，通常都是請(qǐng)索尼影業(yè)拍的。然后大家就覺(jué)得奇怪，索尼這么好的拍電影水平，為啥不給自家的索尼Z系列手機(jī)拍些高大上的廣告片?道理很簡(jiǎn)單，OV那是手機(jī)業(yè)的超級(jí)大戶(hù)，有錢(qián);索尼手機(jī)是什么?徹徹底底的小眾品牌，others，又窮又不出名，憑啥要給它們拍廣告片?

大家思考一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，日本是個(gè)科技大國(guó)，還有“工匠精神”加持，半導(dǎo)體、軟件產(chǎn)業(yè)都不差，要攝像頭有攝像頭，要屏幕有屏幕，要芯片也有芯片......為啥就做不出一款全球暢銷(xiāo)的手機(jī)呢?

著名日粉羅永浩老師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“手機(jī)這個(gè)行業(yè)，除了華為，誰(shuí)不是玩供應(yīng)鏈整合啊，裝什么孫子?”那么羅老師是否想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，日本不缺各種零配件供應(yīng)商啊，為什么就做不出一款受市場(chǎng)歡迎的手機(jī)呢?

近十年，中國(guó)智能手機(jī)能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起，華為能夠一路殺到世界前三，傳音手機(jī)能夠成為非洲市場(chǎng)第一，小米能夠占領(lǐng)印度市場(chǎng)......那么，為什么看起來(lái)技術(shù)積累更好的日本，手機(jī)業(yè)并沒(méi)有崛起呢?

為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們得先回答一個(gè)前置問(wèn)題：為什么中國(guó)手機(jī)能夠崛起?

1. 中國(guó)的市場(chǎng)足夠大，大到一款產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就算沒(méi)有海外市場(chǎng)，也可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)循環(huán)，培養(yǎng)出成熟的消費(fèi)市場(chǎng)和上下游供應(yīng)鏈。正因?yàn)槭袌?chǎng)足夠大，中國(guó)的企業(yè)可以得到更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者需求反饋，更理解消費(fèi)者想要什么。

我們仔細(xì)研究中國(guó)幾個(gè)大牌手機(jī)廠商的用戶(hù)需求邏輯，就會(huì)發(fā)現(xiàn)華為Mate系列主打大電池、信號(hào)和商務(wù);華為P系列主打時(shí)尚和拍照;OV主打自拍功能和快充;小米主打性能和性?xún)r(jià)比。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)手機(jī)廠商的每一次產(chǎn)品變革和創(chuàng)新，都是緊緊抓住了核心用戶(hù)的需求。

你看這幾年的全面屏技術(shù)，是中國(guó)手機(jī)廠商小米引領(lǐng)的;你看后置的雙攝技術(shù)，是華為P9最先開(kāi)始成熟化應(yīng)用的;你再看屏下指紋，是vivo最先使用匯頂科技的技術(shù)。當(dāng)中國(guó)的廠商全面使用屏下指紋的時(shí)候，三星、蘋(píng)果還沒(méi)有跟進(jìn)。

2. 中國(guó)擁有世界上最完整的工業(yè)體系之一，在非智能機(jī)時(shí)代，華強(qiáng)北的山寨機(jī)工廠，就能用成熟的生產(chǎn)線、可靠的功能技術(shù)、不斷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)和國(guó)際大廠們相提并論。

我國(guó)半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)雖然不夠強(qiáng)大，但好在五臟俱全，從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，全都有。2012年的時(shí)候，印度出產(chǎn)過(guò)一款50美元的平板電腦，還得到了美國(guó)媒體的稱(chēng)贊，結(jié)果拆機(jī)發(fā)現(xiàn)，大部分元器件來(lái)自于中國(guó)，后來(lái)印度人承認(rèn)這款平板電腦是以40美元的價(jià)格，從華強(qiáng)北批發(fā)購(gòu)買(mǎi)的。

2016年的時(shí)候，外媒鼓吹印度的國(guó)產(chǎn)非智能機(jī)Reliance Jio，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這款手機(jī)的所有芯片都來(lái)自于中國(guó)半導(dǎo)體公司“展訊”。目前展訊的芯片出貨量全球第一，壓倒了蘋(píng)果、海思麒麟和高通。

Tecno手機(jī)，聽(tīng)起來(lái)是個(gè)洋品牌，其實(shí)就是“傳音”手機(jī)，在非洲等廣大的第三世界國(guó)家，什么蘋(píng)果、華為、三星，都不是傳音的對(duì)手。在非洲，傳音就是銷(xiāo)量第一、口碑最好的品牌。人家有大電池、大喇叭、大手電筒，還有專(zhuān)門(mén)針對(duì)黑人兄弟姐妹們的美顏相機(jī)，深受人民群眾歡迎。

國(guó)產(chǎn)品牌今天的強(qiáng)勢(shì)，得益于全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，龐大中國(guó)市場(chǎng)的早熟化培養(yǎng)。因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)實(shí)在太大，需求實(shí)在太豐富，通過(guò)大數(shù)據(jù)，企業(yè)會(huì)更關(guān)注消費(fèi)者的需求，更精準(zhǔn)地找到營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。一個(gè)可以在國(guó)內(nèi)成熟市場(chǎng)中廝殺生存下來(lái)的品牌，出了國(guó)都是降維打擊。

那么，難道日本就沒(méi)有這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)嗎?日本的市場(chǎng)也足夠大，他們擁有1億多人口;日本的工業(yè)體系雖然不如中國(guó)全面、完善，但在半導(dǎo)體和芯片、相機(jī)行業(yè)上，還是非常出色的。那么為什么日本手機(jī)就無(wú)法復(fù)制中國(guó)的路線呢?

首先，日本的市場(chǎng)雖然不小，但消費(fèi)者的情況和中國(guó)不同，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的買(mǎi)方市場(chǎng)，完全可以對(duì)產(chǎn)品百般挑剔、貨比三家，這就促進(jìn)了廠商不斷提高自家的水平，不斷改進(jìn)工藝和設(shè)計(jì)符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。而日本消費(fèi)者市場(chǎng)，是個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)，索尼、夏普、松下等品牌太成熟了，消費(fèi)者習(xí)慣了有什么買(mǎi)什么，那么手機(jī)廠商們就得過(guò)且過(guò)，不追求創(chuàng)新，也不追求用戶(hù)體驗(yàn)，自然就無(wú)法進(jìn)步了。

其次，日本真正成熟且強(qiáng)大的供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)，其實(shí)只有相機(jī)產(chǎn)業(yè)。它們的半導(dǎo)體芯片、傳感器，都缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，各個(gè)廠商零敲碎打，各有各的標(biāo)準(zhǔn)，從來(lái)沒(méi)有協(xié)調(diào)統(tǒng)一過(guò)。再加上某些廠商過(guò)分重視“工匠精神”，不看世界潮流，不關(guān)心消費(fèi)者需求，整天弄些莫名其妙的黑科技創(chuàng)新，真拿到市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津。

在幾年前，索尼Z系列還是令人驚艷的，他們有領(lǐng)先全球的防水技術(shù)，有著出類(lèi)拔萃的G鏡頭，有著Z5系列最早的4K屏幕。但是這些產(chǎn)品，每一次都是叫好不叫座，真實(shí)體驗(yàn)極差，最后淪為整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的others。

事實(shí)上，日本的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一敗涂地，從CPU到DRAM芯片，到被臺(tái)積電、三星、英特爾打得一敗涂地。日本連海思麒麟、中芯國(guó)際、紫光這樣的公司都沒(méi)有。屏幕方面同樣是一蹶不振，不但打不過(guò)三星、LG，甚至沒(méi)有一家公司能夠比得上中國(guó)的京東方。

日本索尼的攝像頭，倒是全世界先進(jìn)水平，蘋(píng)果、三星、華為三大手機(jī)巨頭都在用索尼的鏡頭，但有意思的是，索尼自家的手機(jī)，用自己家的鏡頭，表現(xiàn)卻一塌糊涂，這說(shuō)明索尼在軟硬件配合上是極其糟糕的。而華為和索尼聯(lián)合定制的IMX600，卻在華為P20 Pro、Mate20 Pro上大放異彩。

日本的手機(jī)軟件行業(yè)，更是不堪入目，所有的日本本土APP，在用戶(hù)體驗(yàn)上簡(jiǎn)直是反人類(lèi)，大部分日本手機(jī)應(yīng)用打開(kāi)來(lái)，會(huì)讓你感受到上個(gè)世紀(jì)BBS論壇聊天的既視感。

日本在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎自己關(guān)起門(mén)來(lái)玩，玩了幾年后發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)完全脫離了世界發(fā)展浪潮了。

所以，夏普、松下、東芝、索尼這些曾經(jīng)大名鼎鼎的品牌，在智能手機(jī)時(shí)代，已經(jīng)徹底一蹶不振，再也無(wú)法重現(xiàn)當(dāng)年的輝煌了。日本不但拿不出可以和蘋(píng)果、三星競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品，甚至也沒(méi)有產(chǎn)品和中國(guó)的華為、OPPO、vivo相提并論。

?？慈談〉呐笥褧?huì)發(fā)現(xiàn)，哪怕近兩年，日本電視劇中還是充斥著大量的“翻蓋手機(jī)”。日本人對(duì)智能手機(jī)，第一沒(méi)有硬性追求，第二也沒(méi)有什么創(chuàng)新功能的需要。不光是手機(jī)，日本似乎錯(cuò)過(guò)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直到今天，很多消費(fèi)者還在使用運(yùn)營(yíng)商定制的手機(jī)。

當(dāng)然，日本正在衰落的不只是它的手機(jī)產(chǎn)業(yè)，而是整個(gè)制造業(yè)。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號(hào)：平原公子( ID: pingyuangongzi)，作者：申鵬。

全部評(píng)論（3039）

Homey2019-04-03 18:56:08

中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的買(mǎi)方市場(chǎng)，完全可以對(duì)產(chǎn)品百般挑剔、貨比三家，這就促進(jìn)了廠商不斷提高自家的水平，不斷改進(jìn)工藝和設(shè)計(jì)符合中國(guó)消費(fèi)者的需求。而日本消費(fèi)者市場(chǎng)，是個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)，索尼、夏普、松下等品牌太成熟了，消費(fèi)者習(xí)慣了有什么買(mǎi)什么，那么手機(jī)廠商們就得過(guò)且過(guò)，不追求創(chuàng)新，也不追求用戶(hù)體驗(yàn)，自然就無(wú)法進(jìn)步了。