先講個(gè)段子，大家都記得前些年OPPO、vivo手機的廣告吧，經(jīng)常請來(lái)國際巨星，做出高大上的特效，把個(gè)廣告拍得像科幻懸疑大片一樣。

后來(lái)大家知道，很長(cháng)一段時(shí)間，OV系列手機的廣告，通常都是請索尼影業(yè)拍的。然后大家就覺(jué)得奇怪，索尼這么好的拍電影水平，為啥不給自家的索尼Z系列手機拍些高大上的廣告片?道理很簡(jiǎn)單，OV那是手機業(yè)的超級大戶(hù)，有錢(qián);索尼手機是什么?徹徹底底的小眾品牌，others，又窮又不出名，憑啥要給它們拍廣告片?

大家思考一下就會(huì )發(fā)現一個(gè)很有趣的現象，日本是個(gè)科技大國，還有“工匠精神”加持，半導體、軟件產(chǎn)業(yè)都不差，要攝像頭有攝像頭，要屏幕有屏幕，要芯片也有芯片......為啥就做不出一款全球暢銷(xiāo)的手機呢?

著(zhù)名日粉羅永浩老師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“手機這個(gè)行業(yè)，除了華為，誰(shuí)不是玩供應鏈整合啊，裝什么孫子?”那么羅老師是否想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，日本不缺各種零配件供應商啊，為什么就做不出一款受市場(chǎng)歡迎的手機呢?

近十年，中國智能手機能夠在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崛起，華為能夠一路殺到世界前三，傳音手機能夠成為非洲市場(chǎng)第一，小米能夠占領(lǐng)印度市場(chǎng)......那么，為什么看起來(lái)技術(shù)積累更好的日本，手機業(yè)并沒(méi)有崛起呢?

為了回答這個(gè)問(wèn)題，我們得先回答一個(gè)前置問(wèn)題：為什么中國手機能夠崛起?

1. 中國的市場(chǎng)足夠大，大到一款產(chǎn)品，一個(gè)產(chǎn)業(yè)，就算沒(méi)有海外市場(chǎng)，也可以在國內市場(chǎng)內循環(huán)，培養出成熟的消費市場(chǎng)和上下游供應鏈。正因為市場(chǎng)足夠大，中國的企業(yè)可以得到更加精準的消費者需求反饋，更理解消費者想要什么。

我們仔細研究中國幾個(gè)大牌手機廠(chǎng)商的用戶(hù)需求邏輯，就會(huì )發(fā)現華為Mate系列主打大電池、信號和商務(wù);華為P系列主打時(shí)尚和拍照;OV主打自拍功能和快充;小米主打性能和性?xún)r(jià)比。你會(huì )發(fā)現，中國手機廠(chǎng)商的每一次產(chǎn)品變革和創(chuàng )新，都是緊緊抓住了核心用戶(hù)的需求。

你看這幾年的全面屏技術(shù)，是中國手機廠(chǎng)商小米引領(lǐng)的;你看后置的雙攝技術(shù)，是華為P9最先開(kāi)始成熟化應用的;你再看屏下指紋，是vivo最先使用匯頂科技的技術(shù)。當中國的廠(chǎng)商全面使用屏下指紋的時(shí)候，三星、蘋(píng)果還沒(méi)有跟進(jìn)。

2. 中國擁有世界上最完整的工業(yè)體系之一，在非智能機時(shí)代，華強北的山寨機工廠(chǎng)，就能用成熟的生產(chǎn)線(xiàn)、可靠的功能技術(shù)、不斷的創(chuàng )意設計和國際大廠(chǎng)們相提并論。

我國半導體產(chǎn)業(yè)雖然不夠強大，但好在五臟俱全，從設計到生產(chǎn)，全都有。2012年的時(shí)候，印度出產(chǎn)過(guò)一款50美元的平板電腦，還得到了美國媒體的稱(chēng)贊，結果拆機發(fā)現，大部分元器件來(lái)自于中國，后來(lái)印度人承認這款平板電腦是以40美元的價(jià)格，從華強北批發(fā)購買(mǎi)的。

2016年的時(shí)候，外媒鼓吹印度的國產(chǎn)非智能機Reliance Jio，結果發(fā)現，這款手機的所有芯片都來(lái)自于中國半導體公司“展訊”。目前展訊的芯片出貨量全球第一，壓倒了蘋(píng)果、海思麒麟和高通。

Tecno手機，聽(tīng)起來(lái)是個(gè)洋品牌，其實(shí)就是“傳音”手機，在非洲等廣大的第三世界國家，什么蘋(píng)果、華為、三星，都不是傳音的對手。在非洲，傳音就是銷(xiāo)量第一、口碑最好的品牌。人家有大電池、大喇叭、大手電筒，還有專(zhuān)門(mén)針對黑人兄弟姐妹們的美顏相機，深受人民群眾歡迎。

國產(chǎn)品牌今天的強勢，得益于全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)體系，龐大中國市場(chǎng)的早熟化培養。因為我們的市場(chǎng)實(shí)在太大，需求實(shí)在太豐富，通過(guò)大數據，企業(yè)會(huì )更關(guān)注消費者的需求，更精準地找到營(yíng)銷(xiāo)痛點(diǎn)。一個(gè)可以在國內成熟市場(chǎng)中廝殺生存下來(lái)的品牌，出了國都是降維打擊。

那么，難道日本就沒(méi)有這兩點(diǎn)優(yōu)勢嗎?日本的市場(chǎng)也足夠大，他們擁有1億多人口;日本的工業(yè)體系雖然不如中國全面、完善，但在半導體和芯片、相機行業(yè)上，還是非常出色的。那么為什么日本手機就無(wú)法復制中國的路線(xiàn)呢?

首先，日本的市場(chǎng)雖然不小，但消費者的情況和中國不同，中國消費市場(chǎng)是一個(gè)強勢的買(mǎi)方市場(chǎng)，完全可以對產(chǎn)品百般挑剔、貨比三家，這就促進(jìn)了廠(chǎng)商不斷提高自家的水平，不斷改進(jìn)工藝和設計符合中國消費者的需求。而日本消費者市場(chǎng)，是個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)，索尼、夏普、松下等品牌太成熟了，消費者習慣了有什么買(mǎi)什么，那么手機廠(chǎng)商們就得過(guò)且過(guò)，不追求創(chuàng )新，也不追求用戶(hù)體驗，自然就無(wú)法進(jìn)步了。

其次，日本真正成熟且強大的供應鏈產(chǎn)業(yè)，其實(shí)只有相機產(chǎn)業(yè)。它們的半導體芯片、傳感器，都缺乏規模經(jīng)濟優(yōu)勢，各個(gè)廠(chǎng)商零敲碎打，各有各的標準，從來(lái)沒(méi)有協(xié)調統一過(guò)。再加上某些廠(chǎng)商過(guò)分重視“工匠精神”，不看世界潮流，不關(guān)心消費者需求，整天弄些莫名其妙的黑科技創(chuàng )新，真拿到市場(chǎng)上卻無(wú)人問(wèn)津。

在幾年前，索尼Z系列還是令人驚艷的，他們有領(lǐng)先全球的防水技術(shù)，有著(zhù)出類(lèi)拔萃的G鏡頭，有著(zhù)Z5系列最早的4K屏幕。但是這些產(chǎn)品，每一次都是叫好不叫座，真實(shí)體驗極差，最后淪為整個(gè)手機市場(chǎng)的others。

事實(shí)上，日本的半導體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是一敗涂地，從CPU到DRAM芯片，到被臺積電、三星、英特爾打得一敗涂地。日本連海思麒麟、中芯國際、紫光這樣的公司都沒(méi)有。屏幕方面同樣是一蹶不振，不但打不過(guò)三星、LG，甚至沒(méi)有一家公司能夠比得上中國的京東方。

日本索尼的攝像頭，倒是全世界先進(jìn)水平，蘋(píng)果、三星、華為三大手機巨頭都在用索尼的鏡頭，但有意思的是，索尼自家的手機，用自己家的鏡頭，表現卻一塌糊涂，這說(shuō)明索尼在軟硬件配合上是極其糟糕的。而華為和索尼聯(lián)合定制的IMX600，卻在華為P20 Pro、Mate20 Pro上大放異彩。

日本的手機軟件行業(yè)，更是不堪入目，所有的日本本土APP，在用戶(hù)體驗上簡(jiǎn)直是反人類(lèi)，大部分日本手機應用打開(kāi)來(lái)，會(huì )讓你感受到上個(gè)世紀BBS論壇聊天的既視感。

日本在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，似乎自己關(guān)起門(mén)來(lái)玩，玩了幾年后發(fā)現，已經(jīng)完全脫離了世界發(fā)展浪潮了。

所以，夏普、松下、東芝、索尼這些曾經(jīng)大名鼎鼎的品牌，在智能手機時(shí)代，已經(jīng)徹底一蹶不振，再也無(wú)法重現當年的輝煌了。日本不但拿不出可以和蘋(píng)果、三星競爭的產(chǎn)品，甚至也沒(méi)有產(chǎn)品和中國的華為、OPPO、vivo相提并論。

?？慈談〉呐笥褧?huì )發(fā)現，哪怕近兩年，日本電視劇中還是充斥著(zhù)大量的“翻蓋手機”。日本人對智能手機，第一沒(méi)有硬性追求，第二也沒(méi)有什么創(chuàng )新功能的需要。不光是手機，日本似乎錯過(guò)了整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直到今天，很多消費者還在使用運營(yíng)商定制的手機。

當然，日本正在衰落的不只是它的手機產(chǎn)業(yè)，而是整個(gè)制造業(yè)。

本文轉自微信公眾號：平原公子( ID: pingyuangongzi)，作者：申鵬。

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Homey2019-04-03 18:56:08

中國消費市場(chǎng)是一個(gè)強勢的買(mǎi)方市場(chǎng)，完全可以對產(chǎn)品百般挑剔、貨比三家，這就促進(jìn)了廠(chǎng)商不斷提高自家的水平，不斷改進(jìn)工藝和設計符合中國消費者的需求。而日本消費者市場(chǎng)，是個(gè)賣(mài)方市場(chǎng)，索尼、夏普、松下等品牌太成熟了，消費者習慣了有什么買(mǎi)什么，那么手機廠(chǎng)商們就得過(guò)且過(guò)，不追求創(chuàng )新，也不追求用戶(hù)體驗，自然就無(wú)法進(jìn)步了。