在短視頻領(lǐng)域，中國人已經(jīng)成為全球的王者。非洲這塊互聯(lián)網(wǎng)的蠻荒之地，正在成為中國視頻玩家的淘金樂(lè )園。

那些進(jìn)軍非洲的中國玩家

Tiktok(抖音海外版)于2017年夏季在全球范圍內上線(xiàn)，迅速在全球流行。東渡日本，西入印度，橫渡美國之后，現在開(kāi)始進(jìn)軍非洲了。

但在抖音踏足非洲之前，這里已經(jīng)是中國視頻App的地盤(pán)了。中國公司傳易旗下的Vskit，專(zhuān)注做非洲本土的短視頻。目前已經(jīng)坐上了非洲短視頻頭把交椅。而傳易的背后，站立著(zhù)網(wǎng)易與傳音兩大巨頭，這是兩家的合資公司。網(wǎng)易是娛樂(lè )業(yè)大佬，中國傳音被稱(chēng)為非洲之王，是非洲最大的手機銷(xiāo)售商。

雖然兩者都是做短視頻，但是進(jìn)軍非洲的打法卻并不一樣。

Tiktok還是遵循一貫的打法，同樣的產(chǎn)品，運營(yíng)本地化和內容本地化。正如字節跳動(dòng)CEO張一鳴說(shuō)的那樣，“(我們的)策略是:全球化產(chǎn)品，本地化內容。”目前抖音是以南非為切入點(diǎn)，同時(shí)在尼日尼亞等非洲國家都有本地運營(yíng)。

南非玩tiktok的年輕人們

為了在南非發(fā)掘當地短視頻創(chuàng )造人才。Tik Tok在南非發(fā)起了第一個(gè)PickMe活動(dòng)，主要是為了給南非的用戶(hù)提供一個(gè)表達自己的平臺。這個(gè)活動(dòng)得到了華為、MTV Base和Digify Africa等合作伙伴的支持。南非等地的年輕人，玩Tiktok，這已經(jīng)成為了一個(gè)潮流。

Tiktok短視頻南非招聘崗位

但是在非洲，Tiktok不得不正視一個(gè)已經(jīng)頗具規模的對手--Vskit。與Tiktok不一樣的是，Vskit雖然是中國人制造的，但卻是真正非洲土生土長(cháng)的視頻應用，生于非洲長(cháng)于非洲，內容也是非洲，他們是以尼日尼亞為突破口。據Vskit官方公布，截止到2018年12月，上線(xiàn)7個(gè)月時(shí)間的Vskit用戶(hù)總數已突破1000萬(wàn)。成為了非洲排名第一的短視頻App。

Vskit簽約非洲本土網(wǎng)紅數量將近500人，視頻總數量已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn)。在尼日利亞、肯尼亞、埃塞俄比亞、加納等國家下載量位居一二名。目前已經(jīng)覆蓋了包括尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、科特迪瓦、南非等多個(gè)東西南部超過(guò)27個(gè)非洲國家。語(yǔ)種包括英語(yǔ)、法語(yǔ)、斯瓦希里語(yǔ)、阿姆哈拉語(yǔ)等多種非洲本土語(yǔ)言。

SHEZ_CUTEV是來(lái)自于尼日利亞內陸城市的一個(gè)學(xué)生，在她的家鄉經(jīng)濟發(fā)展很差。偏清純向的她在Vskit非?；钴S，已經(jīng)超過(guò)十五萬(wàn)粉絲。而她靠著(zhù)拍拍短視頻拿到的代言和廣告月收入，已經(jīng)是普通上班族的四五倍，相當于一個(gè)企業(yè)高管的收入。外號“尼日尼亞宋小寶”的Ay Pantsula，擅長(cháng)一種叫Pantsula的南非舞蹈，。他舞蹈才藝出眾、頭腦靈活、富有創(chuàng )意，將舞蹈與喜劇搞笑結合起來(lái)的視頻深受歡迎。

非洲第一短視頻Vskit的頭部網(wǎng)紅

Vskit最大的優(yōu)勢在于背后的股東傳音公司，傳音2007年就開(kāi)始拓展并深耕非洲市場(chǎng)，2018年手機出貨量1.24億部，旗下的應用商店P(guān)almstore用戶(hù)超過(guò)5000萬(wàn)。是真正的非洲手機之王。

而傳音目前在非洲除了手機，還有小家電之類(lèi)的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在非洲的宣傳和廣告，通過(guò)Vskit傳播給了更多用戶(hù)，同時(shí)完成了Vskit的廣告商業(yè)模式和網(wǎng)紅變現的路徑。形成了一個(gè)完整的生態(tài)鏈。

為什么是非洲?為什么是尼日尼亞?

為什么非洲會(huì )成為中國玩家出海的必爭之地?為什么尼日尼亞成為了大多數中國互聯(lián)網(wǎng)公司入非的第一站?

首先，要普及一個(gè)非洲的地理概念。非洲54個(gè)國家，以撒哈拉沙漠為界。非洲分為黑非洲和白非洲。兩者天壤之別。分為黑非洲和白非洲。撒哈拉沙漠以南的地區，包括尼日尼亞、南非等40多個(gè)國家，被稱(chēng)為“黑非洲”，這是黑人的發(fā)源地，住著(zhù)世俗意義上的黑種人。

而撒哈拉沙漠以北的地區，俗稱(chēng)北非，被稱(chēng)為“白非洲”，包括埃及、利比亞、突尼斯、阿爾及利亞、摩洛哥、蘇丹等8個(gè)國家。北非主要是白人，大部分是阿拉伯人，還有北非土著(zhù)柏柏爾人。中國互聯(lián)網(wǎng)公司的重點(diǎn)是黑非洲，其中以尼日尼亞為主。

人口紅利:

截止2019年1月，54個(gè)非洲國家，有12億多人口，其中的年輕人比例，目前是全球最高的。據預測，非洲未來(lái)20年，10到24歲的人口占比超過(guò)30%，到2025年，全球1/4的25歲以下青年人將會(huì )是非洲人。非洲生育率非常高，幾乎沒(méi)有計劃生育。這蘊含著(zhù)巨大的人口紅利和優(yōu)勢。

黑非洲是中國互聯(lián)網(wǎng)公司的重心

年輕人能夠提供足夠多的勞動(dòng)力，他們對新鮮事物感興趣，也是互聯(lián)網(wǎng)的主要用戶(hù)群體和傳播群。同時(shí)也是內容的最主要創(chuàng )造群體和受眾。如果對這個(gè)群體進(jìn)行良好的發(fā)掘和利用，這些年輕人將成為非洲發(fā)展最大的驅動(dòng)力。

在這其中，尼日利亞2億人口，是非洲人口最多的國家。據估計尼日利亞人口將在2100年達到10億。所以成了非洲重鎮。

手機與網(wǎng)絡(luò )普及:

根據Google Play應用排名數據，非洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)主要是使用社交、金融貸款、短視頻和電商等應用。Google Play應用排名數據上，榜單前十名中，有3個(gè)是與視頻相關(guān)應用程序。這和非洲的智能手機和網(wǎng)絡(luò )普及密切相關(guān)。

2017年非洲手機用戶(hù)為4.44億，手機普及率為44%。據推測到2025年，非洲手機用戶(hù)將達到6.34億。根據傳音科創(chuàng )板的招股書(shū)，2018年，傳音出貨量位列全球第四，非洲市場(chǎng)占有率位列第一。2016至2018年，公司智能手機銷(xiāo)量由1661萬(wàn)臺，增長(cháng)至3406萬(wàn)臺。而智能手機的平均售價(jià)只有454.38元人民幣。尼日尼亞一個(gè)大學(xué)生畢業(yè)后的月薪，基本在1000元人民幣左右。

尼日尼亞相對于其他地方來(lái)說(shuō)，政治局勢相對比較穩定，經(jīng)濟也相對發(fā)展較好。人口超過(guò)2億的尼日利亞，手機用戶(hù)達到1.62億，智能手機普及率達到35%。據尼日利亞“每日信報”報道，尼日利亞通信委員會(huì )(NCC)表示，尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在2019年1月，增加到1.138億。

電影基礎:

讓一般人絕對想不到的是，尼日尼亞竟然是繼美國“好萊塢”、印度“寶萊塢”之后，被稱(chēng)為世界第三大電影制作基地。它是非洲電影的集散和發(fā)源地。Nollywood(諾萊塢)發(fā)源于尼日尼亞，但是深得非洲用戶(hù)喜歡。在Nollywood，生產(chǎn)一部電影大約只要兩到三周。尼日利亞目前每年出品1500-2000部影視作品。遠遠超過(guò)其他國家。Nollywood還于2005年成立了AMAA(非洲電影學(xué)院獎)，用于獎勵整個(gè)尼日利亞和非洲的電影優(yōu)秀人才。

雖然諾萊塢大多數電影制作粗糙，但是電影的普及，為用戶(hù)的視頻使用習慣奠定了基礎，同時(shí)完成了制作人才的儲備等等，這為短視頻在尼日尼亞等地區，迅速普及，以及后面的內容制作和擴散，提供了強大的群眾基礎。

音樂(lè )文化:

在非洲，音樂(lè )不是少數專(zhuān)業(yè)人士的活動(dòng)，而是生活中不可缺少的組成部分，是全民的娛樂(lè )，像空氣和水一樣，充分融入到普通人和群體的生活之中。在非洲，音樂(lè )包括藝術(shù)性、社會(huì )性、政治性和宗教性于一體。集娛樂(lè )、社交、交流、情感、政治等于一體。影響了世界諸多音樂(lè )形式，爵士等風(fēng)靡世界的音樂(lè )形式均來(lái)自于黑人文化。在這個(gè)基礎上，非洲年輕人能歌善舞的比例要大很多。這對于以唱歌跳舞為主要內容之一的短視頻來(lái)說(shuō)，具有先天的匹配性。

進(jìn)軍非洲的重重陷阱:

任何一片待開(kāi)發(fā)的土地，機會(huì )背后，隱藏著(zhù)重重陷阱甚至危機。對于中國人來(lái)說(shuō)，這些都是需要學(xué)習的課程。

法律監管:

賭博在非洲很多國家都是合法的，只要拿到牌照，就可以開(kāi)始經(jīng)營(yíng)博彩方面的場(chǎng)所和生意，這成了很多中國人光顧的場(chǎng)所。

目前對于短視頻來(lái)說(shuō)，內容審核上，雖然非洲很多信奉基督教和伊斯蘭教，但視頻內容太遇到的宗教問(wèn)題相對較少，最關(guān)鍵的是色情。色情在很多國家是不合法的，所以也是目前審核重點(diǎn)，現在的技術(shù)，在自動(dòng)識別黑色皮膚裸露的問(wèn)題，效果并不是很理想，識別率較低，這個(gè)問(wèn)題必須交給人工團隊來(lái)做。所以本地化的審核團隊就成了標配和關(guān)鍵。

拖沓懶散:

非洲人先天性樂(lè )觀(guān)，享受生活，生活節奏相對較慢。很多工人要求工資日結。在拿到工資后就消失了，3-5天錢(qián)花完后，又出現了，繼續工作。這對于很多中國雇主來(lái)說(shuō)，都很傷腦筋。

在當地開(kāi)設辦公室的人，也在適應當地的節奏。非洲人極少加班，他們沒(méi)有這個(gè)概念。一位在非洲從事電信設備生意的中國人告訴創(chuàng )界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)，他需要當地的合作方提供一個(gè)報告，他承諾明天上午一定送到。結果到了上午沒(méi)來(lái)。打電話(huà)說(shuō)路上堵車(chē)。于是改到下午，下午沒(méi)來(lái)，說(shuō)臨時(shí)有會(huì )，又改到第二天，也沒(méi)來(lái)，說(shuō)家人生病。直到第三天下午，也姍姍來(lái)遲，但沒(méi)有絲毫的抱歉和歉意，這就是他們的生活方式。

在非洲，要想復制中國的互聯(lián)網(wǎng)速度，恐怕只是個(gè)夢(mèng)想。更多還是要因地制宜。

網(wǎng)絡(luò )費用過(guò)高:

在非洲，寬帶網(wǎng)絡(luò )資費過(guò)高依然是互聯(lián)網(wǎng)快速普及的阻礙。

非洲目前運營(yíng)商大小混雜，城市3G較為普及，主要是Vodafone(英國沃達豐)、Orange (法國電信)、MTN、Safaricom、Celtel等等。在尼日尼亞，每月寬帶套餐的平均成本為80美元，而當地最低月工資才50美金。Wifi只有在大城市較好的酒店里，才會(huì )提供，在餐廳和其他公共場(chǎng)所，根本沒(méi)有無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )。

在非洲很多國家，比如莫桑比克，流量是可以按時(shí)間周期來(lái)購買(mǎi)的，比如按天、按星期或者按月。在加納，會(huì )稍微便宜一些，而在尼日尼亞，1個(gè)G也要30元人民幣左右。而當地的大學(xué)生畢業(yè)后，工資大多是1000多人民幣左右。

當地中國人告訴創(chuàng )界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)一個(gè)很有意思的細節:在同樣的網(wǎng)絡(luò )下，國內過(guò)去的人，用微信查看別人發(fā)過(guò)來(lái)的視頻，會(huì )下載很久，播放時(shí)也會(huì )很卡頓。但是當地人的手機，卻可以比較流暢的在線(xiàn)看YouTube視頻。

從0開(kāi)始的MCN:

在非洲做短視頻，最大的問(wèn)題就是沒(méi)有MCN機構，這就是說(shuō)，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的機構來(lái)培養簽約網(wǎng)紅，對于平臺方來(lái)說(shuō)，既要做平臺，又要做MCN。這對于短視頻平臺的擴張速度來(lái)說(shuō)，會(huì )受到極大限制。目前Vskit在尼日尼亞已經(jīng)開(kāi)始了專(zhuān)門(mén)的MCN相關(guān)工作。Tiktok也在做相應布局。對于中國平臺來(lái)說(shuō)，當地的文化、法律條款、契約精神等一系列的問(wèn)題，都是不小的挑戰。

在《走出非洲》里，有這樣一句話(huà):“沉默中孕育著(zhù)無(wú)限可能，魔力時(shí)刻即將來(lái)臨。”這也許是對當下非洲最好的描述。

本文來(lái)源于微信公眾號 創(chuàng )界網(wǎng)(ID:ChuangDaily)，作者:南七道