近幾年來(lái)，電商行業(yè)蓬勃發(fā)展，如今的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，淘寶、京東等各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，風(fēng)起云涌。盡管整個(gè)電商行業(yè)的前景依舊可觀，但競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，肯定會(huì)出現(xiàn)幾家歡喜幾家愁的局面。

在2018年的胡潤(rùn)百富榜，馬云憑借阿里巴巴集團(tuán)，依舊是當(dāng)之無(wú)愧的第一名，拼多多的黃崢位列第十二名，劉強(qiáng)東也取得了第24名的佳績(jī)。然而市場(chǎng)已經(jīng)淘汰了不少選手，比如說(shuō)曾經(jīng)深受年輕人歡迎的聚美優(yōu)品。

聚美優(yōu)品曾經(jīng)最大的優(yōu)勢(shì)在哪？

聚美優(yōu)品的巔峰時(shí)刻是其上市之際，也就是2014年，市值最高時(shí)超過(guò)了400億。值得注意的是，聚美優(yōu)品是在2010年3月成立的，2014年5月就成功在紐交所上市，從創(chuàng)立到上市，聚美優(yōu)品只花了4年時(shí)間，這個(gè)發(fā)展速度恐怕會(huì)令不少企業(yè)慚愧。

但是，大家不難發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品的消息越來(lái)越少了，仿佛淡出了人們的視野，根據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)的最新數(shù)據(jù)，如今聚美優(yōu)品的市值只剩下了3.86億。顯而易見(jiàn)，聚美優(yōu)品正在走下坡路，而這個(gè)坡還會(huì)下滑多久，聚美優(yōu)品能否從低谷中奮起，誰(shuí)也不知道。那么，為什么聚美優(yōu)品曾經(jīng)能達(dá)到那么高的水平，它的優(yōu)勢(shì)在哪？

談起聚美優(yōu)品，不少人就會(huì)想起“我是陳歐，我為自己代言”這句廣告詞，這句宣傳廣告詞當(dāng)年被稱(chēng)為“陳歐體”，有眾多商家爭(zhēng)相模仿。不可否認(rèn)，聚美優(yōu)品之所以能火起來(lái)，成為許多80后、90后的常用軟件，陳歐功不可沒(méi)。

聚美優(yōu)品的廣告詞沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)，陳歐的確是聚美最好的代言人。80后的陳歐長(zhǎng)相帥氣，從小就是別人家的孩子，16歲就留學(xué)新加坡，26歲從美國(guó)斯坦福大學(xué)畢業(yè)，然后回國(guó)創(chuàng)業(yè)。聚美優(yōu)品的巨大成功讓他31歲時(shí)就成為了紐交所歷史上最年輕的中國(guó)CEO，2015年被評(píng)為亞洲十大年輕富豪的第六名。

所以說(shuō)，集帥氣、多金、高學(xué)歷等眾多優(yōu)勢(shì)集一身的陳歐，本就自帶流量。陳歐的代言決定了聚美優(yōu)品的目標(biāo)客戶(hù)就是年輕群體，這類(lèi)人群的消費(fèi)能力也是最強(qiáng)的。陳歐不僅把年輕人的眼球都吸引到聚美上，而且也成為了年輕人學(xué)習(xí)的榜樣。

由此可見(jiàn)，陳歐越出名，聚美優(yōu)品能夠獲得的關(guān)注度就越高。這就類(lèi)似于“粉絲經(jīng)濟(jì)”，陳歐將龐大的粉絲數(shù)量都轉(zhuǎn)化為了聚美的購(gòu)買(mǎi)力，也就是說(shuō)，陳歐的確是聚美優(yōu)品最大的優(yōu)勢(shì)。

聚美優(yōu)品的沒(méi)落之路

聚美的市值從400億跌至3.86億，蒸發(fā)了接近94%，這么看來(lái)，跌落的幅度不止一點(diǎn)半點(diǎn)。陳歐帶領(lǐng)的聚美又怎么會(huì)走上這么一條道路呢？

首先，聚美沒(méi)落的最大原因是產(chǎn)品陷入“假貨”風(fēng)波。聚美的主營(yíng)產(chǎn)品是女性的化妝品，化妝品最重要的就是正品與否，然而聚美不僅頻頻出現(xiàn)假貨質(zhì)疑，被國(guó)外知名品牌否認(rèn)與其有合作。而且2018年年初，北京消協(xié)對(duì)聚美抽樣檢查的12種產(chǎn)品中，有7種是不達(dá)標(biāo)的，不達(dá)標(biāo)率接近60%。

其次，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上有不少電商巨頭，陳歐不能僅憑借自己的粉絲數(shù)量去與這些巨頭競(jìng)爭(zhēng)。淘寶、天貓都是行業(yè)內(nèi)頂尖的企業(yè)，而且，一些分享+購(gòu)物的APP也先后興起，比如說(shuō)小紅書(shū)、蘑菇街等等。

因此，聚美優(yōu)品是在內(nèi)憂(yōu)外患之中走向了沒(méi)落，公司內(nèi)部存在問(wèn)題，外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)又異常激烈，聚美優(yōu)品就這么逐漸淡出了人們視線(xiàn)?？梢?jiàn)，任何一家企業(yè)的發(fā)展都不會(huì)是順風(fēng)順?biāo)?，前期的蓬勃發(fā)展不代表后來(lái)也會(huì)穩(wěn)居其上，遭遇滑鐵盧的例子數(shù)不勝數(shù)，對(duì)每一個(gè)決策深思熟慮，不要急于求成才是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。

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