《紅樓夢(mèng)》第四十回說道，劉姥姥二進(jìn)大觀園，卻被潑辣的王熙鳳戲弄，在她頭上插了各種各樣的花，引得眾人一片大笑。

劉姥姥看出自己遭人戲弄，卻沒有嗔怒，反而自嘲地笑著說：“我這腦袋不知修了什么福分，這么體面”。

而如今類似的惡搞情景卻在娛樂圈發(fā)生了，蔡徐坤早年作為練習(xí)生的一段配合籃球的才藝表演，被B站的Up主們二次剪輯做成了鬼畜視頻，甚至還出現(xiàn)了籃球撞頭、鉛球換頭的畫面，也引得這位去年以偶像組合NINEPERCENT隊(duì)長(zhǎng)身份出道的年輕人難以接受。

蔡徐坤最終選擇委托律所以侵犯名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)等權(quán)利向B站發(fā)了一封律師告知函，要求B站方面刪除并永久屏蔽侵權(quán)內(nèi)容。

蔡徐坤不是劉姥姥，但B站卻似大觀園

蔡徐坤的代理律師透露他們發(fā)給B站的侵權(quán)內(nèi)容有4頁，包括為藝人換臉的視頻。顯然身背偶像明星人設(shè)的蔡徐坤并不想像劉姥姥那樣陪笑各位UP主。

蔡徐坤的籃球才藝表演也被國(guó)外網(wǎng)友模仿了

但蔡徐坤并非是第一位被B站Up主們惡搞調(diào)侃的人，在他之前，局座張召忠就曾經(jīng)在《吐槽大會(huì)》上分享過自己了解B站的過程，他說自己曾有30分鐘的采訪最終被90后們剪輯成了5分鐘的鬼畜視頻放在網(wǎng)上，他也因而了解到了B站，但與蔡徐坤不同的是，局座喜歡上了這個(gè)平臺(tái)，最終還成為了B站上的一名Up主。

張召忠退休前是海軍少將，他作為一名退休將軍不僅沒有端著架子，反而全面擁抱了年輕人的二次元文化，甚至還給明星唐國(guó)強(qiáng)科普了B站，這兩位分別作為“丞相”（唐國(guó)強(qiáng)飾演的《三國(guó)演義》諸葛亮）和“局座”的角色曾占據(jù)了B站鬼畜視頻的“半壁江山”。

張召忠還說：B站是孩子們的樂園，不管你是誰，進(jìn)入這個(gè)圈子就別再裝了，孩子們會(huì)跟你玩而各種鬼畜和PS，所以要做好充分的心理準(zhǔn)備。

那是個(gè)大坑，一本正經(jīng)的老干部慎入，自尊心強(qiáng)的名人慎入，靠別人包裝起來的玩偶慎入，天不怕地不怕混不吝的勇士可以嘗試進(jìn)入。

按張召忠的標(biāo)準(zhǔn)，能被稱為“勇士”的人，還有不少。雷軍也算一個(gè)，2015年小米在印度新德里召開發(fā)布會(huì)時(shí)，雷軍曾經(jīng)數(shù)次用英文“Are you OK?”與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾互動(dòng)，這段內(nèi)容被B站的Up主Mr.Lemon重新剪輯并制作成了鬼畜視頻，火遍了全網(wǎng)。

當(dāng)時(shí)雷軍也并沒有表示反感或不滿，他反而說了一句“大家開心就好”。

2018年雷軍還在一次活動(dòng)中親自見到了Mr.Lemon，并對(duì)他說“謝謝你讓我一戰(zhàn)成名?。?rdquo;看來雷軍還是挺喜歡《Are you OK?》那首成名曲的。

除此之外，還有《亮劍》的演員李幼斌、孫悟空的扮演者六小齡童、《變形計(jì)》里的王境澤、電競(jìng)主播五五開等人的視頻都曾經(jīng)被Up主剪輯成鬼畜視頻，但因此發(fā)律師函的并不多，五五開也曾因與Up主之間的爭(zhēng)議選擇走法律途徑，但那件事的爭(zhēng)議焦點(diǎn)并非是鬼畜視頻，而是五五開是否在游戲直播時(shí)有開掛的情況存在。

可以看到，從退休將軍到知名演員，從互聯(lián)網(wǎng)公司大佬到電競(jìng)主播，沒有Up主們不能調(diào)侃的人物，只要熱點(diǎn)人物身上有梗存在，Up主們就會(huì)隨風(fēng)而動(dòng)，蜂擁而上。

而且如今的B站也不止有鬼畜視頻，經(jīng)歷了10年的發(fā)展，它已經(jīng)從一家小眾的二次元日漫番劇網(wǎng)站逐漸發(fā)展成了一家集動(dòng)漫、游戲、紀(jì)錄片甚至是科技、美妝頻道為一體的Z世代泛娛樂樂園，最近廣為流傳的“AI換臉楊冪”視頻就是由B站UP主創(chuàng)作的。

截止到2018年底，B站社區(qū)的核心群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)已經(jīng)達(dá)到4500萬，總用戶數(shù)近1億，月均活躍Up主有57萬多人，可以說B站真真的是一個(gè)創(chuàng)意視頻的“大觀園”了。

B站很剛，蔡徐坤粉絲也很瘋狂

另一邊，B站在4月12日也在官微上作了回應(yīng)：

律師函經(jīng)熱心網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)后已收悉，蔡徐坤先生的感受我們很關(guān)注。B站一直重視保護(hù)公民的隱私，名譽(yù)權(quán)，法律的問題交給專業(yè)人士處理，相信法律自有公斷。

在這個(gè)回復(fù)中，B站還附上了一個(gè)鏈接，是關(guān)于2002年中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)員范志毅狀告《東方體育日?qǐng)?bào)》登載其涉嫌賭球報(bào)道的案件，在這個(gè)案件的判決中，法院“明確地把公眾人物的名譽(yù)權(quán)和一般公民的名譽(yù)權(quán)問題區(qū)分開來，認(rèn)為新聞媒體在報(bào)道與公眾人物有關(guān)的公共事件時(shí)，該公眾人物對(duì)報(bào)道可能對(duì)其名譽(yù)造成的輕微損害應(yīng)當(dāng)予以忍受”。

B站的回應(yīng)還是挺硬氣的，此舉也惹怒了一些蔡徐坤的粉絲，蔡徐坤粉絲團(tuán)的官方賬號(hào)表示即日起退出B站所屬賬號(hào)，永久不再更新。一些粉絲也在網(wǎng)上公開出售自己的B站賬號(hào)，表示要與B站徹底決裂。

甚至還有粉絲表示要組團(tuán)去B站留言，打算爆掉B站，但可惜很多蔡徐坤粉絲被擋在了B站注冊(cè)時(shí)要回答的100道題上。這是B站對(duì)注冊(cè)用戶是否有二次元屬性的關(guān)鍵篩選環(huán)節(jié)。

即使如此，蔡徐坤在網(wǎng)絡(luò)上的“賬面”影響力依然不可小覷，在明星權(quán)力榜發(fā)布的今年1月到4月的6期“明星網(wǎng)絡(luò)影響力指數(shù)排行榜”上，蔡徐坤有3次登上了第一名。其百度指數(shù)、微信指數(shù)、微博互動(dòng)數(shù)長(zhǎng)期位居華語歌手的第一位。

且在去年，蔡徐坤11月的前9條微博，總轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)1.3億次，總評(píng)論與總點(diǎn)贊量也都在300萬左右，成為了現(xiàn)象級(jí)的流量明星，也讓《環(huán)球時(shí)報(bào)》的總編輯胡錫進(jìn)不禁感嘆：天啊，這個(gè)人的粉絲好瘋狂。

那B站到底應(yīng)不應(yīng)該怕蔡徐坤呢？

網(wǎng)上曾有人說蔡徐坤的粉絲一撤出，B站的流量會(huì)瞬間少了一半。

這個(gè)說法有點(diǎn)太夸張了。畢竟B站并不是靠一個(gè)藝人支撐自身的流量，而它背后是騰訊和阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持。

B站與騰訊在游戲和動(dòng)漫領(lǐng)域達(dá)成了戰(zhàn)略合作；另外一方面它也與阿里在內(nèi)容電商方面達(dá)成了戰(zhàn)略合作。馬云和馬化騰兩位大佬都在背后支持，不比蔡徐坤的個(gè)人影響力強(qiáng)？

從實(shí)際的數(shù)據(jù)來看，在B站去年的第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，董事長(zhǎng)陳睿透露B站在2018年第三季度擁有9270萬的日活用戶，其中移動(dòng)端的平均日活是8000萬。

而蔡徐坤目前擁有的微博粉絲數(shù)量為2351萬。他在微信指數(shù)的平均量級(jí)也只是百萬級(jí)別。

所以蔡徐坤一個(gè)人的流量與B站的流量還有很大的差距，也不可能出現(xiàn)粉絲一撤出，B站流量就少一半的情況。

有趣的是，在蔡徐坤遞律師函的4天后，B站上關(guān)于蔡徐坤的視頻點(diǎn)擊量不減反增，其中最高的一條視頻《手繪700幀！完美還原蔡徐坤打籃球！雞你太美》從4月12日的400多萬點(diǎn)擊，漲到了4月16日的700多萬點(diǎn)擊。

“蔡徐坤”在B站上搜索結(jié)果點(diǎn)擊量最高的前5條相關(guān)視頻，4天里最少增長(zhǎng)的點(diǎn)擊量有10萬多，最多的漲了幾百萬，但漲幅并沒有超過1000萬點(diǎn)擊量的。這應(yīng)該能側(cè)面看出蔡徐坤的個(gè)人影響力究竟有多大。

在4月12日蔡徐坤遞律師函當(dāng)天，B站的股票還一度漲了5%左右，蔡徐坤這哪兒是在遞律師函，簡(jiǎn)直就是在送助攻嘛！

其次，從B站的營(yíng)收數(shù)據(jù)來分析，從2015年到2017年，B站的收入支柱是游戲業(yè)務(wù)，分別在總營(yíng)收中占比65.7%（8612萬元），65.4%（3.4億元）和83.4%（20.58億元）。在B站上市的前三年里，游戲業(yè)務(wù)收入占比越來越大。

在過去的2018年，B站又嘗試在廣告、直播、會(huì)員、電商等業(yè)務(wù)品類上提升營(yíng)收占比，從而讓自己的收入變得更加多元。

對(duì)比蔡徐坤的粉絲消費(fèi)習(xí)慣來看，其粉絲更傾向于購買蔡徐坤的代言產(chǎn)品、演唱會(huì)門票、明星周邊產(chǎn)品等，他的粉絲也并非B站的營(yíng)收貢獻(xiàn)主力。

另外一個(gè)讓蔡徐坤尷尬的情況是，其影響力數(shù)據(jù)被質(zhì)疑存在不小的水分。

還記得我們上面提到的蔡徐坤的網(wǎng)絡(luò)影響力嗎？之所以是“賬面”數(shù)據(jù)，是因?yàn)樵?ldquo;Alfred數(shù)據(jù)室”的程序員通過技術(shù)抓取并分析過蔡徐坤的微博數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一些問題。

該程序員找了蔡徐坤在2019年3月9日01:23發(fā)布的一條微博內(nèi)容《再見，“任性的”千千…》，到2019年3月10日18:00這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)超過了100萬次。通過技術(shù)隨機(jī)抓取了10萬個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，并做分析，發(fā)現(xiàn)其中只有6900多轉(zhuǎn)發(fā)是真實(shí)的。

我們把這部分?jǐn)?shù)據(jù)按照粉絲微博ID進(jìn)行去重。發(fā)現(xiàn)這里面只有3926個(gè)真粉絲在轉(zhuǎn)發(fā)，也就是說，真實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲數(shù)量，占總轉(zhuǎn)發(fā)量的3.84%。——Alfred數(shù)據(jù)室

這3926個(gè)真粉絲中，男女比例才真正呈現(xiàn)出了女性粉絲占絕大多數(shù)的情況，才符合了蔡徐坤粉絲應(yīng)有的女多男少的比例。

一條百萬+轉(zhuǎn)發(fā)的微博，只有不到4%的真實(shí)粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，足見這個(gè)娛樂圈造星產(chǎn)業(yè)的水很深。

今年2月底，央視曾報(bào)道批評(píng)流量明星數(shù)據(jù)造假問題，其中蔡徐坤的名字也出現(xiàn)在了電視畫面之中。

對(duì)于蔡徐坤影響力的質(zhì)疑，微博公司內(nèi)部的技術(shù)專家胡忠想（古月中心相心）也曾經(jīng)在今年3月“潘長(zhǎng)江不識(shí)蔡徐坤”事件發(fā)生時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)潘長(zhǎng)江內(nèi)容后說了一句：“玩微博居然不認(rèn)識(shí)最大的水王”。

這位胡忠想就是微博公司內(nèi)部那位每當(dāng)有明星離婚事件發(fā)生就負(fù)責(zé)為服務(wù)器擴(kuò)容的技術(shù)專家，他用“水王”一詞用來形容蔡徐坤，也曾引起蔡徐坤粉絲的強(qiáng)烈不滿，要求微博開除他。

最終結(jié)果是胡忠想被微博平臺(tái)取消了官方加V認(rèn)證，其日更的微博賬號(hào)自從3月15日以后也很久沒有更新了。

對(duì)于蔡徐坤的質(zhì)疑并不止上面幾個(gè)案例，其實(shí)早在蔡徐坤今年1月份被宣布為NBA形象大使時(shí)，虎嗅旗下的賬號(hào)還曾發(fā)文《NBA錯(cuò)信蔡徐坤》，文中稱NBA與蔡徐坤的合作，是“蔡徐坤借NBA推廣了自己”。

針對(duì)“如何評(píng)價(jià)蔡徐坤宣稱將起訴嗶哩嗶哩？”這個(gè)問題，有某問答平臺(tái)網(wǎng)友@丑賀回答說：

一個(gè)還在微博用虛假流量的人，起訴自己最大最真實(shí)的流量來源。這波操作秀到我了。

這個(gè)回答在某問答平臺(tái)獲得了3.8萬人的點(diǎn)贊，在7300多個(gè)回答里排名前列。

綜合上述情況來看，B站是沒有理由懼怕蔡徐坤及其瘋狂的粉絲們的。

B站與蔡徐坤互相對(duì)峙背后的隱憂

但蔡徐坤與B站之間的沖突，依然是值得警醒的。如今明星粉絲圈的畸形發(fā)展與影視行業(yè)創(chuàng)作者不顧底線的盲目逐利，都給兩方帶來了一些潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

蔡徐坤才正式出道1年左右，他的明星之路還很長(zhǎng)，他的團(tuán)隊(duì)一定也知道，用刷數(shù)據(jù)的方式而不是通過藝人的實(shí)力去贏得外界的認(rèn)可，是很難成為娛樂圈常青樹的。

當(dāng)然，蔡徐坤的微博數(shù)據(jù)存在水分，也不排除是其粉絲出錢幫他刷的，這就更加不理智、且沒必要了。

通常情況下粉絲的不理智行為，對(duì)于藝人來說是負(fù)擔(dān)，藝人也不會(huì)為之買單。

當(dāng)潘長(zhǎng)江遭遇疑似蔡徐坤粉絲攻擊謾罵時(shí)，蔡徐坤方面也曾表示是遭人“蓄意抹黑”，把這件事撇清的一干二凈。“那些攻擊他人的粉絲不是我的粉絲”這種態(tài)度倒是與劉強(qiáng)東前幾天的“混日子的員工不是我兄弟”這句話有異曲同工之妙。

在粉絲的引導(dǎo)上，蔡徐坤作為偶像，多向粉絲圈傳遞些保持理性、敢于接受外界批評(píng)和質(zhì)疑的理念總歸是好事。

倘若每次有人不認(rèn)識(shí)蔡徐坤或者對(duì)其稍微點(diǎn)評(píng)兩句，粉絲們就出現(xiàn)“同仇敵愾”的架勢(shì)，也是很容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)暴力問題的，這對(duì)于其藝人形象和未來發(fā)展并沒有多少好處。

再說說B站存在的隱憂。

根據(jù)B站最近一季的財(cái)報(bào)顯示，2018年第4季度由UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量視頻占據(jù)B站整體播放量的89%，而月活UP主數(shù)量及其投稿量也實(shí)現(xiàn)了同比143%和148%的增長(zhǎng)。表面看上去形勢(shì)一片大好。

不過B站這次之所以收到了蔡徐坤的律師函，也是因?yàn)槠淦脚_(tái)在內(nèi)容審核方面存在可能的不足，比如蔡徐坤的頭被換成了鉛球的視頻，即使是普通人被如此惡搞，恐怕也難以接受，更何況是有偶像光環(huán)的明星（至于B站是否存在有關(guān)蔡徐坤更血腥暴力的剪輯視頻，網(wǎng)上仍有爭(zhēng)議，較難下定論）。

另外，自2018年1月25日B站推出針對(duì)UP主的激勵(lì)措施開始，一些UP主為了能賺錢，也不排除其存在一些追風(fēng)口、突破底線的現(xiàn)象存在。就在4月15日，B站還被楚天都市報(bào)發(fā)文批評(píng)其網(wǎng)站存在“13歲讓女老師懷孕、15歲的同居生活”等低俗內(nèi)容泛濫：

還有專門的UP主發(fā)帖介紹B站新上架的“少兒不宜”的新番，被推薦的動(dòng)漫主題大多為畫面血腥、畫風(fēng)露骨的內(nèi)容。導(dǎo)向極不健康。

這篇報(bào)道也在同一天被央視網(wǎng)轉(zhuǎn)載發(fā)布。這并非是央視第一次點(diǎn)名B站了，去年7月20日，央視就曾用近7分鐘的時(shí)長(zhǎng)批當(dāng)前國(guó)內(nèi)動(dòng)漫平臺(tái)存在的內(nèi)容低俗問題，而B站則被抓了個(gè)典型。

種種事項(xiàng)表明，B站一方面在公司運(yùn)營(yíng)上取得了不少突破和進(jìn)展，但對(duì)于內(nèi)容底線的把控也值得警醒。如果為了一點(diǎn)流量而倒在價(jià)值觀層面上，那就得不償失了。

B站今日雖有視頻大觀園之盛況，但我們也希望它不會(huì)真的成為《紅樓夢(mèng)》里的大觀園，最終落得個(gè)破敗的下場(chǎng)。

因此，在未來，B站和蔡徐坤雙方都應(yīng)該做好自己分內(nèi)之事同時(shí)管理好自家的“小弟”：

蔡徐坤這邊繼續(xù)提升自己的個(gè)人偶像實(shí)力，同時(shí)盡量引導(dǎo)好自己的粉絲；而B站也應(yīng)該做好平臺(tái)的審核把關(guān)，同時(shí)對(duì)自家平臺(tái)上的UP主們進(jìn)行教育和規(guī)范。

只有這樣，蔡徐坤與B站今日的對(duì)峙才會(huì)更有里程碑式的意義。

本文來源：創(chuàng)業(yè)最前線，作者：克虜伯