《紅樓夢(mèng)》第四十回說(shuō)道，劉姥姥二進(jìn)大觀(guān)園，卻被潑辣的王熙鳳戲弄，在她頭上插了各種各樣的花，引得眾人一片大笑。

劉姥姥看出自己遭人戲弄，卻沒(méi)有嗔怒，反而自嘲地笑著(zhù)說(shuō)：“我這腦袋不知修了什么福分，這么體面”。

而如今類(lèi)似的惡搞情景卻在娛樂(lè )圈發(fā)生了，蔡徐坤早年作為練習生的一段配合籃球的才藝表演，被B站的Up主們二次剪輯做成了鬼畜視頻，甚至還出現了籃球撞頭、鉛球換頭的畫(huà)面，也引得這位去年以偶像組合NINEPERCENT隊長(cháng)身份出道的年輕人難以接受。

蔡徐坤最終選擇委托律所以侵犯名譽(yù)權、肖像權等權利向B站發(fā)了一封律師告知函，要求B站方面刪除并永久屏蔽侵權內容。

蔡徐坤不是劉姥姥，但B站卻似大觀(guān)園

蔡徐坤的代理律師透露他們發(fā)給B站的侵權內容有4頁(yè)，包括為藝人換臉的視頻。顯然身背偶像明星人設的蔡徐坤并不想像劉姥姥那樣陪笑各位UP主。

蔡徐坤的籃球才藝表演也被國外網(wǎng)友模仿了

但蔡徐坤并非是第一位被B站Up主們惡搞調侃的人，在他之前，局座張召忠就曾經(jīng)在《吐槽大會(huì )》上分享過(guò)自己了解B站的過(guò)程，他說(shuō)自己曾有30分鐘的采訪(fǎng)最終被90后們剪輯成了5分鐘的鬼畜視頻放在網(wǎng)上，他也因而了解到了B站，但與蔡徐坤不同的是，局座喜歡上了這個(gè)平臺，最終還成為了B站上的一名Up主。

張召忠退休前是海軍少將，他作為一名退休將軍不僅沒(méi)有端著(zhù)架子，反而全面擁抱了年輕人的二次元文化，甚至還給明星唐國強科普了B站，這兩位分別作為“丞相”（唐國強飾演的《三國演義》諸葛亮）和“局座”的角色曾占據了B站鬼畜視頻的“半壁江山”。

張召忠還說(shuō)：B站是孩子們的樂(lè )園，不管你是誰(shuí)，進(jìn)入這個(gè)圈子就別再裝了，孩子們會(huì )跟你玩而各種鬼畜和PS，所以要做好充分的心理準備。

那是個(gè)大坑，一本正經(jīng)的老干部慎入，自尊心強的名人慎入，靠別人包裝起來(lái)的玩偶慎入，天不怕地不怕混不吝的勇士可以嘗試進(jìn)入。

按張召忠的標準，能被稱(chēng)為“勇士”的人，還有不少。雷軍也算一個(gè)，2015年小米在印度新德里召開(kāi)發(fā)布會(huì )時(shí)，雷軍曾經(jīng)數次用英文“Are you OK?”與現場(chǎng)的觀(guān)眾互動(dòng)，這段內容被B站的Up主Mr.Lemon重新剪輯并制作成了鬼畜視頻，火遍了全網(wǎng)。

當時(shí)雷軍也并沒(méi)有表示反感或不滿(mǎn)，他反而說(shuō)了一句“大家開(kāi)心就好”。

2018年雷軍還在一次活動(dòng)中親自見(jiàn)到了Mr.Lemon，并對他說(shuō)“謝謝你讓我一戰成名??！”看來(lái)雷軍還是挺喜歡《Are you OK?》那首成名曲的。

除此之外，還有《亮劍》的演員李幼斌、孫悟空的扮演者六小齡童、《變形計》里的王境澤、電競主播五五開(kāi)等人的視頻都曾經(jīng)被Up主剪輯成鬼畜視頻，但因此發(fā)律師函的并不多，五五開(kāi)也曾因與Up主之間的爭議選擇走法律途徑，但那件事的爭議焦點(diǎn)并非是鬼畜視頻，而是五五開(kāi)是否在游戲直播時(shí)有開(kāi)掛的情況存在。

可以看到，從退休將軍到知名演員，從互聯(lián)網(wǎng)公司大佬到電競主播，沒(méi)有Up主們不能調侃的人物，只要熱點(diǎn)人物身上有梗存在，Up主們就會(huì )隨風(fēng)而動(dòng)，蜂擁而上。

而且如今的B站也不止有鬼畜視頻，經(jīng)歷了10年的發(fā)展，它已經(jīng)從一家小眾的二次元日漫番劇網(wǎng)站逐漸發(fā)展成了一家集動(dòng)漫、游戲、紀錄片甚至是科技、美妝頻道為一體的Z世代泛娛樂(lè )樂(lè )園，最近廣為流傳的“AI換臉楊冪”視頻就是由B站UP主創(chuàng )作的。

截止到2018年底，B站社區的核心群體——通過(guò)100道社區考試答題的正式會(huì )員數已經(jīng)達到4500萬(wàn)，總用戶(hù)數近1億，月均活躍Up主有57萬(wàn)多人，可以說(shuō)B站真真的是一個(gè)創(chuàng )意視頻的“大觀(guān)園”了。

B站很剛，蔡徐坤粉絲也很瘋狂

另一邊，B站在4月12日也在官微上作了回應：

律師函經(jīng)熱心網(wǎng)友轉發(fā)后已收悉，蔡徐坤先生的感受我們很關(guān)注。B站一直重視保護公民的隱私，名譽(yù)權，法律的問(wèn)題交給專(zhuān)業(yè)人士處理，相信法律自有公斷。

在這個(gè)回復中，B站還附上了一個(gè)鏈接，是關(guān)于2002年中國足球運動(dòng)員范志毅狀告《東方體育日報》登載其涉嫌賭球報道的案件，在這個(gè)案件的判決中，法院“明確地把公眾人物的名譽(yù)權和一般公民的名譽(yù)權問(wèn)題區分開(kāi)來(lái)，認為新聞媒體在報道與公眾人物有關(guān)的公共事件時(shí)，該公眾人物對報道可能對其名譽(yù)造成的輕微損害應當予以忍受”。

B站的回應還是挺硬氣的，此舉也惹怒了一些蔡徐坤的粉絲，蔡徐坤粉絲團的官方賬號表示即日起退出B站所屬賬號，永久不再更新。一些粉絲也在網(wǎng)上公開(kāi)出售自己的B站賬號，表示要與B站徹底決裂。

甚至還有粉絲表示要組團去B站留言，打算爆掉B站，但可惜很多蔡徐坤粉絲被擋在了B站注冊時(shí)要回答的100道題上。這是B站對注冊用戶(hù)是否有二次元屬性的關(guān)鍵篩選環(huán)節。

即使如此，蔡徐坤在網(wǎng)絡(luò )上的“賬面”影響力依然不可小覷，在明星權力榜發(fā)布的今年1月到4月的6期“明星網(wǎng)絡(luò )影響力指數排行榜”上，蔡徐坤有3次登上了第一名。其百度指數、微信指數、微博互動(dòng)數長(cháng)期位居華語(yǔ)歌手的第一位。

且在去年，蔡徐坤11月的前9條微博，總轉發(fā)量高達1.3億次，總評論與總點(diǎn)贊量也都在300萬(wàn)左右，成為了現象級的流量明星，也讓《環(huán)球時(shí)報》的總編輯胡錫進(jìn)不禁感嘆：天啊，這個(gè)人的粉絲好瘋狂。

那B站到底應不應該怕蔡徐坤呢？

網(wǎng)上曾有人說(shuō)蔡徐坤的粉絲一撤出，B站的流量會(huì )瞬間少了一半。

這個(gè)說(shuō)法有點(diǎn)太夸張了。畢竟B站并不是靠一個(gè)藝人支撐自身的流量，而它背后是騰訊和阿里兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持。

B站與騰訊在游戲和動(dòng)漫領(lǐng)域達成了戰略合作；另外一方面它也與阿里在內容電商方面達成了戰略合作。馬云和馬化騰兩位大佬都在背后支持，不比蔡徐坤的個(gè)人影響力強？

從實(shí)際的數據來(lái)看，在B站去年的第三季度財報電話(huà)會(huì )議上，董事長(cháng)陳睿透露B站在2018年第三季度擁有9270萬(wàn)的日活用戶(hù)，其中移動(dòng)端的平均日活是8000萬(wàn)。

而蔡徐坤目前擁有的微博粉絲數量為2351萬(wàn)。他在微信指數的平均量級也只是百萬(wàn)級別。

所以蔡徐坤一個(gè)人的流量與B站的流量還有很大的差距，也不可能出現粉絲一撤出，B站流量就少一半的情況。

有趣的是，在蔡徐坤遞律師函的4天后，B站上關(guān)于蔡徐坤的視頻點(diǎn)擊量不減反增，其中最高的一條視頻《手繪700幀！完美還原蔡徐坤打籃球！雞你太美》從4月12日的400多萬(wàn)點(diǎn)擊，漲到了4月16日的700多萬(wàn)點(diǎn)擊。

“蔡徐坤”在B站上搜索結果點(diǎn)擊量最高的前5條相關(guān)視頻，4天里最少增長(cháng)的點(diǎn)擊量有10萬(wàn)多，最多的漲了幾百萬(wàn)，但漲幅并沒(méi)有超過(guò)1000萬(wàn)點(diǎn)擊量的。這應該能側面看出蔡徐坤的個(gè)人影響力究竟有多大。

在4月12日蔡徐坤遞律師函當天，B站的股票還一度漲了5%左右，蔡徐坤這哪兒是在遞律師函，簡(jiǎn)直就是在送助攻嘛！

其次，從B站的營(yíng)收數據來(lái)分析，從2015年到2017年，B站的收入支柱是游戲業(yè)務(wù)，分別在總營(yíng)收中占比65.7%（8612萬(wàn)元），65.4%（3.4億元）和83.4%（20.58億元）。在B站上市的前三年里，游戲業(yè)務(wù)收入占比越來(lái)越大。

在過(guò)去的2018年，B站又嘗試在廣告、直播、會(huì )員、電商等業(yè)務(wù)品類(lèi)上提升營(yíng)收占比，從而讓自己的收入變得更加多元。

對比蔡徐坤的粉絲消費習慣來(lái)看，其粉絲更傾向于購買(mǎi)蔡徐坤的代言產(chǎn)品、演唱會(huì )門(mén)票、明星周邊產(chǎn)品等，他的粉絲也并非B站的營(yíng)收貢獻主力。

另外一個(gè)讓蔡徐坤尷尬的情況是，其影響力數據被質(zhì)疑存在不小的水分。

還記得我們上面提到的蔡徐坤的網(wǎng)絡(luò )影響力嗎？之所以是“賬面”數據，是因為曾有“Alfred數據室”的程序員通過(guò)技術(shù)抓取并分析過(guò)蔡徐坤的微博數據，結果發(fā)現了一些問(wèn)題。

該程序員找了蔡徐坤在2019年3月9日01:23發(fā)布的一條微博內容《再見(jiàn)，“任性的”千千…》，到2019年3月10日18:00這條微博被轉發(fā)超過(guò)了100萬(wàn)次。通過(guò)技術(shù)隨機抓取了10萬(wàn)個(gè)轉發(fā)數據，并做分析，發(fā)現其中只有6900多轉發(fā)是真實(shí)的。

我們把這部分數據按照粉絲微博ID進(jìn)行去重。發(fā)現這里面只有3926個(gè)真粉絲在轉發(fā)，也就是說(shuō)，真實(shí)轉發(fā)的粉絲數量，占總轉發(fā)量的3.84%。——Alfred數據室

這3926個(gè)真粉絲中，男女比例才真正呈現出了女性粉絲占絕大多數的情況，才符合了蔡徐坤粉絲應有的女多男少的比例。

一條百萬(wàn)+轉發(fā)的微博，只有不到4%的真實(shí)粉絲轉發(fā)，足見(jiàn)這個(gè)娛樂(lè )圈造星產(chǎn)業(yè)的水很深。

今年2月底，央視曾報道批評流量明星數據造假問(wèn)題，其中蔡徐坤的名字也出現在了電視畫(huà)面之中。

對于蔡徐坤影響力的質(zhì)疑，微博公司內部的技術(shù)專(zhuān)家胡忠想（古月中心相心）也曾經(jīng)在今年3月“潘長(cháng)江不識蔡徐坤”事件發(fā)生時(shí)，轉發(fā)潘長(cháng)江內容后說(shuō)了一句：“玩微博居然不認識最大的水王”。

這位胡忠想就是微博公司內部那位每當有明星離婚事件發(fā)生就負責為服務(wù)器擴容的技術(shù)專(zhuān)家，他用“水王”一詞用來(lái)形容蔡徐坤，也曾引起蔡徐坤粉絲的強烈不滿(mǎn)，要求微博開(kāi)除他。

最終結果是胡忠想被微博平臺取消了官方加V認證，其日更的微博賬號自從3月15日以后也很久沒(méi)有更新了。

對于蔡徐坤的質(zhì)疑并不止上面幾個(gè)案例，其實(shí)早在蔡徐坤今年1月份被宣布為NBA形象大使時(shí)，虎嗅旗下的賬號還曾發(fā)文《NBA錯信蔡徐坤》，文中稱(chēng)NBA與蔡徐坤的合作，是“蔡徐坤借NBA推廣了自己”。

針對“如何評價(jià)蔡徐坤宣稱(chēng)將起訴嗶哩嗶哩？”這個(gè)問(wèn)題，有某問(wèn)答平臺網(wǎng)友@丑賀回答說(shuō)：

一個(gè)還在微博用虛假流量的人，起訴自己最大最真實(shí)的流量來(lái)源。這波操作秀到我了。

這個(gè)回答在某問(wèn)答平臺獲得了3.8萬(wàn)人的點(diǎn)贊，在7300多個(gè)回答里排名前列。

綜合上述情況來(lái)看，B站是沒(méi)有理由懼怕蔡徐坤及其瘋狂的粉絲們的。

B站與蔡徐坤互相對峙背后的隱憂(yōu)

但蔡徐坤與B站之間的沖突，依然是值得警醒的。如今明星粉絲圈的畸形發(fā)展與影視行業(yè)創(chuàng )作者不顧底線(xiàn)的盲目逐利，都給兩方帶來(lái)了一些潛在的風(fēng)險。

蔡徐坤才正式出道1年左右，他的明星之路還很長(cháng)，他的團隊一定也知道，用刷數據的方式而不是通過(guò)藝人的實(shí)力去贏(yíng)得外界的認可，是很難成為娛樂(lè )圈常青樹(shù)的。

當然，蔡徐坤的微博數據存在水分，也不排除是其粉絲出錢(qián)幫他刷的，這就更加不理智、且沒(méi)必要了。

通常情況下粉絲的不理智行為，對于藝人來(lái)說(shuō)是負擔，藝人也不會(huì )為之買(mǎi)單。

當潘長(cháng)江遭遇疑似蔡徐坤粉絲攻擊謾罵時(shí)，蔡徐坤方面也曾表示是遭人“蓄意抹黑”，把這件事撇清的一干二凈。“那些攻擊他人的粉絲不是我的粉絲”這種態(tài)度倒是與劉強東前幾天的“混日子的員工不是我兄弟”這句話(huà)有異曲同工之妙。

在粉絲的引導上，蔡徐坤作為偶像，多向粉絲圈傳遞些保持理性、敢于接受外界批評和質(zhì)疑的理念總歸是好事。

倘若每次有人不認識蔡徐坤或者對其稍微點(diǎn)評兩句，粉絲們就出現“同仇敵愾”的架勢，也是很容易出現網(wǎng)絡(luò )暴力問(wèn)題的，這對于其藝人形象和未來(lái)發(fā)展并沒(méi)有多少好處。

再說(shuō)說(shuō)B站存在的隱憂(yōu)。

根據B站最近一季的財報顯示，2018年第4季度由UP主創(chuàng )作的高質(zhì)量視頻占據B站整體播放量的89%，而月活UP主數量及其投稿量也實(shí)現了同比143%和148%的增長(cháng)。表面看上去形勢一片大好。

不過(guò)B站這次之所以收到了蔡徐坤的律師函，也是因為其平臺在內容審核方面存在可能的不足，比如蔡徐坤的頭被換成了鉛球的視頻，即使是普通人被如此惡搞，恐怕也難以接受，更何況是有偶像光環(huán)的明星（至于B站是否存在有關(guān)蔡徐坤更血腥暴力的剪輯視頻，網(wǎng)上仍有爭議，較難下定論）。

另外，自2018年1月25日B站推出針對UP主的激勵措施開(kāi)始，一些UP主為了能賺錢(qián)，也不排除其存在一些追風(fēng)口、突破底線(xiàn)的現象存在。就在4月15日，B站還被楚天都市報發(fā)文批評其網(wǎng)站存在“13歲讓女老師懷孕、15歲的同居生活”等低俗內容泛濫：

還有專(zhuān)門(mén)的UP主發(fā)帖介紹B站新上架的“少兒不宜”的新番，被推薦的動(dòng)漫主題大多為畫(huà)面血腥、畫(huà)風(fēng)露骨的內容。導向極不健康。

這篇報道也在同一天被央視網(wǎng)轉載發(fā)布。這并非是央視第一次點(diǎn)名B站了，去年7月20日，央視就曾用近7分鐘的時(shí)長(cháng)批當前國內動(dòng)漫平臺存在的內容低俗問(wèn)題，而B(niǎo)站則被抓了個(gè)典型。

種種事項表明，B站一方面在公司運營(yíng)上取得了不少突破和進(jìn)展，但對于內容底線(xiàn)的把控也值得警醒。如果為了一點(diǎn)流量而倒在價(jià)值觀(guān)層面上，那就得不償失了。

B站今日雖有視頻大觀(guān)園之盛況，但我們也希望它不會(huì )真的成為《紅樓夢(mèng)》里的大觀(guān)園，最終落得個(gè)破敗的下場(chǎng)。

因此，在未來(lái)，B站和蔡徐坤雙方都應該做好自己分內之事同時(shí)管理好自家的“小弟”：

蔡徐坤這邊繼續提升自己的個(gè)人偶像實(shí)力，同時(shí)盡量引導好自己的粉絲；而B(niǎo)站也應該做好平臺的審核把關(guān)，同時(shí)對自家平臺上的UP主們進(jìn)行教育和規范。

只有這樣，蔡徐坤與B站今日的對峙才會(huì )更有里程碑式的意義。

本文來(lái)源：創(chuàng )業(yè)最前線(xiàn)，作者：克虜伯