本文來(lái)自微信公眾號：量子位（ID：QbitAI），作者：乾明、問(wèn)耕，封面：東方IC

一夜之間，搖錢(qián)樹(shù)遭遇重創(chuàng )，壟斷之名加身，市值蒸發(fā)3894億。這就是蘋(píng)果剛經(jīng)歷的黑色星期一。

剛剛，美國最高法院判決蘋(píng)果App Store反壟斷案將繼續進(jìn)行，用戶(hù)依舊可以起訴蘋(píng)果的App Store壟斷行為，即蘋(píng)果公司利用其市場(chǎng)主導地位，人為抬高其應用程序商店的價(jià)格。

接下來(lái)，地方法院還可能要求蘋(píng)果削減30%的應用程序銷(xiāo)售傭金，并對蘋(píng)果處以數十億美元的罰款。

但蘋(píng)果App Store的應用抽成問(wèn)題，還不是民怨的全部。

“說(shuō)下架就下架”“充值費勁”“護犢子逼走Netflix”等新仇舊恨，一一被翻出。

App Store，蘋(píng)果的搖錢(qián)樹(shù)，正在經(jīng)歷前所未有的動(dòng)搖。

于是一夜之間，股價(jià)重挫近6%，市值蒸發(fā)580億美元，約合人民幣3894億，相當于一個(gè)特斯拉。

蘋(píng)果冤不冤？

事件來(lái)龍去脈

這一訴訟，于2011年由羅伯特·佩珀（Robert Pepper）和其他三名iPhone用戶(hù)首次提起。

這些用戶(hù)指控蘋(píng)果公司利用App Store的壟斷地位，迫使他們購買(mǎi)應用時(shí)支付過(guò)高費用。蘋(píng)果認為，它只是應用開(kāi)發(fā)者的代理。抽成是向開(kāi)發(fā)者收取的，而應用的價(jià)格是由開(kāi)發(fā)者自己定的。

此前，蘋(píng)果也表示，如果最高法院允許這一案件繼續審理，可能會(huì )對電子商務(wù)領(lǐng)域構成威脅。

但用戶(hù)認為，蘋(píng)果通過(guò)Apple Store向開(kāi)發(fā)者收取30%的抽成，是對壟斷的不公平利用，導致應用的價(jià)格上漲，最后都轉嫁給了消費者。

對此，蘋(píng)果公司給出的回應是：只有應用開(kāi)發(fā)者才有資格提出這樣的訴訟，而不是用戶(hù)。

現在在美國最高法院最新作出的裁定中，法官投票蘋(píng)果以5:4落敗。

這也就意味著(zhù)，消費者有權起訴蘋(píng)果的App Store壟斷，案件審理可以繼續進(jìn)行。

針對這一判決結果，蘋(píng)果也發(fā)出了聲明：

今天的裁決，意味著(zhù)原告可以在地方法院繼續他們的案件。我們相信，只要事實(shí)擺在面前，我們就會(huì )占優(yōu)勢，而且無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果App Store都不是壟斷的。

我們?yōu)榭蛻?hù)創(chuàng )造了最安全、最可靠和最值得信賴(lài)的平臺，為世界各地的開(kāi)發(fā)者提供了巨大的商機，我們?yōu)榇烁械阶院?。開(kāi)發(fā)者為他們的應用設定價(jià)格，而蘋(píng)果在這方面沒(méi)有任何作用。

蘋(píng)果App Store里的絕大多數應用都是免費的，蘋(píng)果從中也得不到什么。蘋(píng)果能夠獲取收入的唯一情況，就是開(kāi)發(fā)者選擇通過(guò)App Store銷(xiāo)售數字服務(wù)。

開(kāi)發(fā)者有很多平臺可供選擇，從其他應用商店、智能電視到游戲機，我們每天都在努力工作，使我們的商店成為世界上最好、最安全、最有競爭力的商店。

雖然這次法院的裁決范圍并不大，法官們還沒(méi)有判定蘋(píng)果是否擁有壟斷權、是否濫用了權力，或者這樣做會(huì )受到什么懲罰。

而且，原告想要獲得最終的勝利，也是漫漫長(cháng)路。

但不少科技媒體發(fā)表評論認為，這一裁決最終會(huì )使蘋(píng)果不得不降低其App Store的抽成，而蘋(píng)果公司本身，也可能會(huì )面臨數十億美元的罰款。

之后，蘋(píng)果股價(jià)大幅受挫，大跌近6%，一夜之間蒸發(fā)580億美元。而且， 這次裁定結果帶來(lái)的影響，并不僅限于此。

裁定直戳蘋(píng)果腹地

這一案件繼續推動(dòng)，無(wú)疑將撼動(dòng)蘋(píng)果的一大搖錢(qián)樹(shù)。

蘋(píng)果一周前剛剛發(fā)布的財報顯示，這家科技巨頭的核心產(chǎn)品iPhone，雖然連續兩個(gè)季度出現營(yíng)收同比下滑，但另一支柱業(yè)務(wù)卻保持了良好的增長(cháng)勢頭。

這個(gè)業(yè)務(wù)就是服務(wù)。

早在2017年，蘋(píng)果CEO庫克就定下目標：服務(wù)業(yè)務(wù)要在2020年達成500億的營(yíng)收目標。整個(gè)蘋(píng)果也正在朝“硬件—軟件—服務(wù)”的模式快速邁進(jìn)。

蘋(píng)果的服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store、流媒體音樂(lè )、移動(dòng)支付等。其中App Store是蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)最大的收入來(lái)源，擁有很高的毛利率。

在iPhone、iPad等蘋(píng)果硬件設備上，下載軟件的唯一合法途徑，就是通過(guò)App Store。

按照蘋(píng)果定下的游戲規則，每個(gè)開(kāi)發(fā)者需要向蘋(píng)果繳付99美元的會(huì )員年費，之后才能將開(kāi)發(fā)的程序上架銷(xiāo)售，此后蘋(píng)果還將在每次銷(xiāo)售中抽成30%。

這個(gè)政策一直被不少開(kāi)發(fā)者所詬病，其中也包括一些大廠(chǎng)。

去年底，Netflix宣布關(guān)閉在蘋(píng)果移動(dòng)設備上的支付，用戶(hù)如果想收看內容，需要登錄官網(wǎng)網(wǎng)站支付訂閱費。每年全球有數百萬(wàn)用戶(hù)通過(guò)App Store訂閱Netflix，訂閱費達8.5億美元，但根據現行政策，其中最多有2.5億美元落入蘋(píng)果的口袋。

當然，對于訂閱服務(wù)蘋(píng)果的收費政策是，第二年開(kāi)始減少為抽成15%，但仍是一筆不菲的收入。所以Netflix最終選擇關(guān)閉蘋(píng)果的支付通道。

微信也在這方面跟蘋(píng)果有過(guò)分歧。

例如對微信公眾號文章的打賞。由于蘋(píng)果抽成30%的政策，微信2017年4月關(guān)閉了贊賞功能。去年，蘋(píng)果和微信雙方達成妥協(xié)，贊賞功能重新開(kāi)通，不過(guò)贊賞改為直接支付給作者，蘋(píng)果也答應不再收取30%的“過(guò)路費”。

顯而易見(jiàn)，開(kāi)發(fā)者樂(lè )見(jiàn)蘋(píng)果改變政策，但今日的裁決到真正發(fā)生改變，如我們上面提到過(guò)的那樣，起碼還需要很多年的時(shí)間。

未來(lái)可能面臨的一項改變，有可能是蘋(píng)果放棄“壟斷”，開(kāi)放App下載的權限。就像Android平臺目前的情況一樣，但這也會(huì )引發(fā)別的問(wèn)題。

App Store多年以來(lái)都被視作行業(yè)的標桿。由于蘋(píng)果公司的嚴格把控，iOS平臺的軟件生態(tài)系統較為正規，沒(méi)有出現太多的亂象。有評論人士指出，未來(lái)如果蘋(píng)果被迫開(kāi)放App Store，有可能對用戶(hù)帶來(lái)其他不利因素。

蘋(píng)果壟斷有理？

圍繞蘋(píng)果App Store的種種問(wèn)題和爭議討論，也早已不是一兩天的事了。

現在，美國最高法院用判決裁定，給出最新結論。對于蘋(píng)果App Store，可能也會(huì )是一個(gè)轉折點(diǎn)。

iPhone銷(xiāo)量下滑，產(chǎn)品創(chuàng )新無(wú)力，服務(wù)業(yè)務(wù)還遭遇當頭一棒。更諷刺的是，時(shí)刻把“用戶(hù)”掛在嘴邊的蘋(píng)果，反而被“用戶(hù)”控訴。

而且App Store的抽成問(wèn)題，天怒民怨已然積年累月。

當然，果粉也可以說(shuō)，沒(méi)人逼你用iPhone，蘋(píng)果創(chuàng )造了最好的產(chǎn)品，就可以選擇它認為合理的抽成比例，不保持利潤，又如何源源不斷有動(dòng)力創(chuàng )新？

然而中國也有句話(huà)：水能載舟，亦能覆舟。