B站到底是個(gè)怎樣的網(wǎng)站?

在被蔡徐坤工作室律師函警告之前，被貼上“Z世代”、“二次元”等時(shí)髦標簽的B站就已經(jīng)引起眾人好奇，仿佛研究透了它，也就讀懂了年輕人的興趣奧義。

許多報道在提到B站時(shí)仍舊會(huì )加上“二次元視頻網(wǎng)站”的前綴，代表許多局外人一直以來(lái)對TA的認知，但這就跟將二次元文化與年輕人文化劃上等號一樣粗暴。

B站早已經(jīng)以“下一代的文化樂(lè )園”和“Z世代社區”這樣更泛化的形容自居。隨著(zhù)越來(lái)越多新人的加入，不少老會(huì )員認為T(mén)A變得大眾化和主流化，并發(fā)起抵制，知乎“你為什么會(huì )退出B站?”的問(wèn)題十分熱門(mén)，被瀏覽了1628萬(wàn)次，并收獲了3510個(gè)回答。

DT君試圖通過(guò)一些觀(guān)看數據找出B站的熱門(mén)內容，這背后其實(shí)代表站內主要興趣流向，或許可以幫助回答這樣一些問(wèn)題：誰(shuí)是B站的主流人群?二次元在當前的B站是怎樣的存在?能代表年輕人什么樣的興趣偏好?

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B站主流從二次元交接至游戲

生活與娛樂(lè )都是熱門(mén)圈子

從比較獨特的內容分區，大致能分辨出B站運營(yíng)者的趣味導向。與優(yōu)愛(ài)騰很不一樣，B站的內容以原創(chuàng )自制(后稱(chēng)UGC)為主，15個(gè)分區中，有12個(gè)是UP主自制視頻區。

“放映廳”、“番劇”與“國創(chuàng )”是唯三由傳統專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內容(PGC)填充的版塊，二次元的偏好其實(shí)是比較明顯的。放映廳將優(yōu)愛(ài)騰等傳統網(wǎng)站中占據主流的電影、電視劇和紀錄片籠統地打包在一起，而動(dòng)漫依據生產(chǎn)地被區分為番劇和國創(chuàng )后，分別還有許多細分延展。

不同類(lèi)型視頻間播放量的分配，體現出網(wǎng)站的主流勢力變化，從這個(gè)維度來(lái)看，二次元已經(jīng)不是王者。

B站UP主 @不科學(xué)的UP組 整理了2009年7月至2018年4月B站各區的當時(shí)累計播放量。DT君發(fā)現，在2014年5月之前，“番劇”是累積播放量最高的區，遠遠超過(guò)其他，那是二次元統治B站的年代。

變化是在2014年5月發(fā)生的，“游戲”區累計播放量首次超過(guò)“番劇”，之后曾有短暫的交錯上位，但在2016年3月之后游戲區就牢牢占據首位，二次元主導的時(shí)代則漸行漸遠。在2016年12月和2018年2月，“生活”、“娛樂(lè )”和“影視”區的累計播放量也依次超過(guò)“番劇”區。

將時(shí)間局限在2018年，根據B站的財報，該年所有頻道中播放量TOP3的是“娛樂(lè )”、“生活”和“游戲”區。

(圖片來(lái)源：B站2018年財報截圖)

細看一番，這些區的視頻內容與二次元實(shí)在相去甚遠。游戲區從游戲體驗、直播剪輯、游戲攻略到搞笑片段，應有盡有;養竹鼠的華農兄弟、教做家常菜的王剛等自制視頻構成了生活區的頭部，風(fēng)格頗接地氣，下屬美食區的頭部試吃up主也以搞笑居多;娛樂(lè )區能找到各國明星的特色剪輯，流量明星撐起大頭，追星黨在這里也有一塊自留地，更早可以追溯到2014年初娛樂(lè )區發(fā)布的《男生學(xué)院自習室》短劇，這是TFBOYS成名的起點(diǎn)。

(圖為華農兄弟相關(guān)的視頻列表。圖片來(lái)源：B站。)

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走向大眾的B站

原創(chuàng )與想象力更讓人買(mǎi)單

為了更具體看現在什么樣的內容在B站受追捧，DT君采集了各二級分區30天內上傳(3月18日至4月17日)播放量TOP 20的視頻。

我們發(fā)現，“放映廳”的頭部視頻最能打，不管是播放量還是彈幕數都遠遠甩開(kāi)“番劇”。這一定程度上佐證了B站的出圈，在“放映廳”看電影、紀錄片、電視劇的大眾人群流量貢獻，儼然超過(guò)追“番劇”的二次元人群。

再進(jìn)一步看全站播放量TOP 15的視頻，我們更能感受二次元與三次元的和諧交融。前排15個(gè)視頻里，有5個(gè)出自“番劇”區，5個(gè)出自“放映廳”，各占到三分之一。

充滿(mǎn)懷舊意味的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、《龍門(mén)鏢局》，二次元的《刀劍神域》、《輝夜大小姐想讓我告白》，十分硬核的紀錄片《決勝荒野》和《歷史那些事》，共同構成了當前的B站。

當然，還有代表原創(chuàng )的“蔡徐坤”們。

盡管整體平均流量稍低于專(zhuān)業(yè)內容區，但up主自制的“動(dòng)畫(huà)”、“鬼畜”、“生活”、“游戲”區頭部視頻在投幣、點(diǎn)贊和收藏數量上遙遙領(lǐng)先，這些交互性與參與性更強的指標，或許更能代表B站的精神所在。

至此，B站到底是個(gè)什么樣的網(wǎng)站，答案初現雛形。二次元無(wú)疑已經(jīng)被稀釋?zhuān)瑖L試走向主流的痕跡明顯，不斷上漲的用戶(hù)數與越來(lái)越多的熱搜次數都表明著(zhù)出圈成功，二次元與傳統大眾流行文化在B站和諧并存。

但交融的同義詞也叫精分，于是另一個(gè)問(wèn)題就愈發(fā)令人迷惑，走向主流、不再“小眾”、內容風(fēng)格分裂的B站，到底靠什么聚攏了越來(lái)越多的年輕人?或者說(shuō)，DT君更關(guān)心，這屆年輕人到底在追隨些什么?

這需要找到分裂背后的共性?xún)群?/p>

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“搞笑”是B站群眾共同的審美標簽

各取所需背后是年輕人的精神內核

DT君采集了上述熱門(mén)原創(chuàng )視頻的標簽，這就去除了內容類(lèi)型的影響。

前排中，“干杯!校園季”是一個(gè)比賽tag，而受數據采集期間“雞你太美”風(fēng)波，B站的熱門(mén)視頻tag的含蔡徐坤率很高。在所有區中，“鬼畜”大區的標簽顯得格外統一，除了教程，“鬼畜”大區標簽、“人力VOCALOID”、“鬼畜調教”、“音MAD”三個(gè)二級分區的名字全部作為標簽上榜。鬼畜文化在B站相當強勢。

標簽紛繁復雜，也對應著(zhù)B站細化的圈層。其他出現較多的標簽，從娛樂(lè )明星到游戲應有應有。熱門(mén)標簽中，韓國女團blackpink已經(jīng)悄咪咪占據“舞蹈”與“音樂(lè )”;而“古風(fēng)”、“電音”等不同的音樂(lè )愛(ài)好者也能在對應板塊中找到足夠多的同好。

精分現場(chǎng)很容易想象。上一秒還在對著(zhù)沙雕視頻打出彈幕“哈哈哈哈哈哈”，下一秒已經(jīng)轉身點(diǎn)開(kāi)名校公開(kāi)課現場(chǎng)。

但是，我們找到了在各個(gè)圈層都有的熱門(mén)標簽。

搞笑是B站原創(chuàng )最突出的面貌。排在第一名的“搞笑”標簽遠超第二，廣泛存在于各個(gè)UGC大區里，大概最能體現廣大年輕群眾樂(lè )于自黑、崇尚沙雕的精神面貌。

蔡徐坤事件并不是B站的第一次跨區全民大聯(lián)歡，早年的唐國強老師、成龍大哥等人，也曾享此殊榮。聯(lián)系到B站群眾中三次元力量廣大，也從側面助推了一波又一波鬼畜素材紅火出圈。

有趣、自由、富有想象力，是“搞笑”標簽背后年輕人追隨的核心要素。

視頻內容內涵外，B站各區體驗背后其實(shí)還有同樣的行為默契和彈幕默契。不管是貼心的預警，“前方高能，非戰斗人員請迅速撤離”，還是滿(mǎn)屏的“2333”;不管是“素質(zhì)三連”、全民蔡徐坤，還是對于“搞笑”標簽的情有獨鐘，人們在B站場(chǎng)域下的觀(guān)劇與行為默契，正符合法國社會(huì )學(xué)大師布爾迪厄所提出的場(chǎng)域理論，即彈幕文化和自由而富有想象的二次元精神，共同將B站構成一個(gè)具有壁壘的場(chǎng)域。

而和林立分區所呈現的表面差異與滿(mǎn)口彈幕黑話(huà)相比，同樣的喜好和精神面貌，才是B站觀(guān)眾共有的樸素精神內核。你可以看到，社區氛圍濃厚的B站依然在不斷裂變出更多細小的圈層。年輕人們在消費視頻內容的同時(shí)，都是一樣的中二沙雕、愛(ài)好多元，并且偶爾還希望獲得更多的社交認同。

在B站，游戲宅、追星狗、小粉紅、考研黨、小學(xué)生、美妝girl、大胃王……不同時(shí)空的B站群眾相遇在彼此交錯的彈幕間，成了觀(guān)賞的共同體。世界大同了。

本文來(lái)源：品途商業(yè)評論