2017 年 3 月,頗具洞察力的數據分析公司 IDC 發(fā)布了上一年度的《全球可穿戴設備追蹤報告》,其中提到,耳穿戴設備(ear-worn devices)將在未來(lái) 5 年之內獲得約 43% 的年增長(cháng)率,成為最流行的可穿戴設備之一。盡管在 2016 年,耳穿戴設備的出貨量只有 70 萬(wàn)。同期,智能手表的出貨量為 4900 萬(wàn),智能手環(huán)為 4800 萬(wàn)。IDC 的預測是,耳穿戴創(chuàng )業(yè)公司能夠將創(chuàng )意和技術(shù)與傳統耳機結合,為后者增加「聲音」之外的更多功能。核心的功能將圍繞運動(dòng)追蹤、健康等。這個(gè)預測對了一半。5 月 30 日,IDC 發(fā)布了最新的 2019 年第一季度的《全球可穿戴設備追蹤報告》,報告顯示,可穿戴設備整體正保持著(zhù)快速的增長(cháng)。2019 Q1,全球可穿戴設備的出貨量為 4960 萬(wàn),同比增長(cháng) 55.2%,其中智能手表和智能手環(huán)仍然占據絕大多數份額——63.2%。
耳穿戴設備的增長(cháng)更加迅猛,2019 Q1,耳穿戴設備出貨量同比增長(cháng) 135.1%,為史上最大增幅,占可穿戴設備總體出貨量的比例也達到了 34.6%。也就是說(shuō),今年第一季度,耳穿戴設備賣(mài)了 1700 萬(wàn)套。如果和三年前相比,這樣的增長(cháng)似乎遠遠超出了 IDC 的想象,不過(guò),這其中還有個(gè)背景。2018 年,IDC 發(fā)現了一個(gè)新的趨勢,隨著(zhù)越來(lái)越多的手機取消耳機孔,無(wú)線(xiàn)藍牙耳機逐漸成為一種主流產(chǎn)品,而且,除了接收聲音外,這些無(wú)線(xiàn)藍牙耳機一般都會(huì )集成或連接手機的智能語(yǔ)音助手,在很多情況下,即使不拿出手機,只通過(guò)語(yǔ)音指令或在耳機上按鈕、觸摸就能完成很復雜的操作。
所以,IDC 在 2018 年修正了耳穿戴設備的概念,能夠通過(guò)觸摸或關(guān)鍵詞喚醒智能語(yǔ)音助手的無(wú)線(xiàn)耳機被包含進(jìn)來(lái),如蘋(píng)果的 AirPods,Google 的 Pixel Buds,Bose 的 QC35II 等。這也是耳穿戴設備出貨量所占比例大增的主因。IDC 在報告中表示,耳機孔消失以及智能語(yǔ)音助手使用量的增長(cháng)共同驅動(dòng)了耳穿戴設備出貨量的快速增長(cháng)。
「未來(lái),耳穿戴設備將成為一個(gè)越來(lái)越重要的品類(lèi),大的平臺和設備制造商會(huì )將耳穿戴設備作為引導用戶(hù)進(jìn)入其可穿戴設備生態(tài)的跳板。它可以和手機共用,也可以在需要時(shí)提供脫離手機,單獨使用的能力?!笽DC 過(guò)去預測推動(dòng)耳穿戴設備增長(cháng)的會(huì )是創(chuàng )新的創(chuàng )業(yè)公司,但實(shí)際上,大的手機制造商和耳機廠(chǎng)商才是這個(gè)領(lǐng)域的主角。今年新的 AirPods 發(fā)布后,已經(jīng)有各種傳聞稱(chēng)下一代 AirPods 將加入降噪和心率監測等功能,這也意味著(zhù)耳機未來(lái)會(huì )有更復雜、更智能的功能。IDC 報告的其他部分主要列舉了智能手表和智能手環(huán)頭部廠(chǎng)商的情況。
2019 年第一季度,蘋(píng)果依然是可穿戴設備市場(chǎng)的老大,Apple Watch、AirPods 和一些 Beats 的產(chǎn)品讓蘋(píng)果可穿戴設備的出貨量和市場(chǎng)份額都遙遙領(lǐng)先,另外,蘋(píng)果可穿戴設備的平均售價(jià)(ASP)在不斷增長(cháng)。小米可穿戴設備出貨量排名第二,這主要得益于出貨量約 500 萬(wàn)的小米手環(huán)。小米的主要市場(chǎng)依然是中國,目前正加大在歐洲和中東的投入。華為可穿戴設備增長(cháng)驚人,相比去年,2019 Q1 同比增幅 282.2%,這主要得益于華為手機銷(xiāo)量的持續增長(cháng)。三星可穿戴設備市場(chǎng)份額有所擴大,增幅達 151.6%,市場(chǎng)份額超越 fitbit 來(lái)到第四位。Galaxy S10 系列助推了三星智能手環(huán)、手表和耳機的增長(cháng)。第五名的 Fitbit 也有 35.7% 的增長(cháng),目前,它仍專(zhuān)注于健康及企業(yè)市場(chǎng),并不斷壓縮其他競爭對手的份額。其他品牌的可穿戴設備一共僅占有 36.3% 的份額。
本文來(lái)源:愛(ài)范兒,作者:蔣鴻昌
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