“這件衣服是我的！”他高聲呵斥到，一把搶過攥在妹子手里的T恤。

“滾開，這是我的！”

“別擠別擠！我快喘不過氣了！”

在某商場優(yōu)衣庫的賣場里，這樣的“暴力”事件只是其中一個片段，人們像瘋了一樣，推來搡去，甚至打斗，搶購視頻迅速占領(lǐng)了各大社交媒體的頭條。

其實這并不是優(yōu)衣庫第一次因這種博人眼球的“突發(fā)事件”空降頭條。曾經(jīng)，一段男女在三里屯優(yōu)衣庫試衣間的不雅視頻傳遍了整個微博，更有網(wǎng)民前去事發(fā)當(dāng)?shù)?ldquo;打卡”。

優(yōu)衣庫為何接二連三地頻頻登陸社交頭條？除了不可控因素讓優(yōu)衣庫意外走紅之外，該品牌自身或許就是幕后推手。

賣場涌動著瘋狂搶購的人群，在小小的一方天地，人們忘卻了平日里的優(yōu)雅和教養(yǎng)，琳漓盡致地上演著最原始的爭斗，他們忘卻自我、面目猙獰、動作敏捷，甚至扒下了模特身上的UT。

6月3日，一個尋常不過的周一，按往常，上班族們將領(lǐng)著公文包，接踵而至地進入寫字樓，開始一周的工作。然而匯集在優(yōu)衣庫門前熙熙攘攘的年輕人卻很難讓人想到這是工作日的清晨。

隊伍里的年輕人目的簡單粗暴：搶購優(yōu)衣庫KAWS聯(lián)名UT（優(yōu)衣庫T恤）。其實，大街上優(yōu)衣庫的各種聯(lián)名UT早已司空見慣，而讓這些年輕人如此著魔的其實是KAWS。

那么，KAWS到底是何方神圣呢？

“預(yù)謀”進行時

KAWS其實是一名紐約潮流藝術(shù)家，成名之前，他時常玩轉(zhuǎn)街頭，出現(xiàn)在紐約市的巴士站或是電話亭附近，將自己的涂鴉作品留在廣告海報上，成了一道風(fēng)景線。

很快，KAWS便在紐約有了一席之地，在2006年，他創(chuàng)辦街頭潮流品牌Original Fake，進軍潮流服飾市場。該品牌大膽地利用了KAWS獨有的代表元素，簡潔而個性。

不過直到2018年，KAWS的神話才真正開始。國際奢侈品牌DIOR與KAWS聯(lián)名推出系列T恤，這標(biāo)志著KAWS元素得到了高端品牌的認(rèn)可。

今年4月，KAWS的THE KAWSALBUM在香港蘇富比拍出了1億多港元的天價，瞬間吸引來了各方艷羨的目光。

其實，早在2016年，KAWS便已經(jīng)和優(yōu)衣庫合作了。隨后，優(yōu)衣庫每年都會兩次發(fā)售KAWS聯(lián)名UT。但是之前的發(fā)售并沒有引來如此瘋狂的搶購。

是什么讓年輕人對最新發(fā)售的優(yōu)衣庫KAWS UT如此瘋狂呢？

優(yōu)衣庫此次推出的為“KAWS：SUMMERUT”系列，該系列融入了KAWS近年來多個經(jīng)典涂鴉造型，說是KAWS作品的大集合也不為過：帶有標(biāo)志性“XX眼”的COMPANION和BFF公仔、骷髏形象的COMPANION、KAWS去年在Dior男裝大秀秀場打造的巨型BFF PINK。

這是優(yōu)衣庫和KAWS最后一次聯(lián)名合作的UT系列（僅僅是UT系列的最后一次聯(lián)名，不排除和優(yōu)衣庫旗下其他系列繼續(xù)合作的可能性）。

令人尋味的是，不管是刻意為之還是無意之舉，在KAWS作品被拍賣出天價后的一個月、KAWS正在風(fēng)口浪尖之時，優(yōu)衣庫宣布推出最后一次與KAWS聯(lián)名合作的UT系列，這勢必會達到意想不到的效果。

除了剛剛好的時間節(jié)點，在聯(lián)名UT發(fā)售之前，優(yōu)衣庫更是招徠各路明星更是為其造勢。

就在正式發(fā)售之前，優(yōu)衣庫便讓各路明星提前穿上了該系列T恤。這樣的營銷手段可以說是自然而貼切。

流量小花歐陽娜娜身著該系列聯(lián)名T恤出現(xiàn)在自己的VLOG中，同樣提前嘗鮮的還有網(wǎng)球天王費德勒。在四大滿貫之一的法網(wǎng)熱身中，費天王足足換了三款不同的KAWS：SUMMERUT T恤。

除此之外，周杰倫、林俊杰、陳冠希、劉雯等明星大咖都是KAWS的粉絲。而粉絲們一直熱衷于跟偶像的風(fēng)，優(yōu)衣庫能夠與KAWS合作，可以說是占了一個天大的便宜。品牌自身不用花多大功夫，便可以讓粉絲們紛紛興奮地奔走相告。

畢竟是自己的作品，KAWS本人在宣傳該系列上也做足了功夫，除了宣布這是最后一次與優(yōu)衣庫UT合作之外，一周之前，他還在自己的社交賬號上曝光了KAWS x UT 2019春夏聯(lián)名系列，用一系列視頻確定了今年發(fā)售的單品款式。

此外，最新系列的12款成人T恤和4款帆布包售價99元，6款兒童T恤售價79元，價格相當(dāng)良心。而其他品牌的KAWS聯(lián)名款大都讓人望塵莫及，對于大多數(shù)人而言，優(yōu)衣庫聯(lián)名KAWS推出的T恤才在其可接受的范圍之內(nèi)。

KAWS聯(lián)名Dior推出的T恤售價4200元、公仔價格高達5000元，聯(lián)名Air Jordan推出的球鞋價格為2400元。一對比，優(yōu)衣庫的價格優(yōu)勢自然不言而喻。

如此看來，優(yōu)衣庫前期的各種鋪墊讓KAWS聯(lián)名UT多了一絲品牌早就有預(yù)謀的氣息。

不過，就算憑借著平價、明星效應(yīng)兩大推手，優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名T恤能夠吸引到年輕人喪尸一般的搶購還是有些意想不到。

因而，有人懷疑此次UT火爆異常，雖然說得益于KAWS自身的號召力，同時也是優(yōu)衣庫自導(dǎo)自演的營銷手法。

自我炒作？

有人有這樣的想法并不奇怪，畢竟，該系列產(chǎn)品的真正需求量并沒有想象中火爆，但在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，該系列UT卻給外界傳達出了火爆異常的假象。

在潮牌二級交易App“有貨UFO”和“毒”上，原價99元的KAWS UT價格漲幅并不大，價格到149元到179元不等。而淘寶上，非官方渠道的價格大都在200元左右。

對比其他品牌，KAWS和Dior聯(lián)名推出的玩偶原價50000元，二級市場價格165350元；攜Air Jordan合作的球鞋價格則被炒到了16535元。

可以肯定的是，優(yōu)衣庫和KAWS此次的聯(lián)名產(chǎn)品實際上并沒有市場預(yù)期的那樣狂熱，沖進優(yōu)衣庫搶購UT的年輕人中并不乏黃牛的身影。

無論如何，6月3日，優(yōu)衣庫門店的大門已經(jīng)被踏破，接下來便是優(yōu)衣庫的秀場了。

試想大家都在瘋搶UT，那么誰才有功夫拍瘋搶視頻、并將其傳播到網(wǎng)絡(luò)上呢？想必優(yōu)衣庫工作人員的嫌疑最大。這些火爆搶購的場景在社交網(wǎng)站上膨脹，發(fā)酵，現(xiàn)在幾乎人人都知曉優(yōu)衣庫和KAWS聯(lián)名推出了UT，并且市場需求巨大。

除此之外，在賣場中，優(yōu)衣庫打出的“同一花色款式，每人限購2件”的標(biāo)語格外顯眼。無論是“最后一次合作”“限購”這些字眼無一例外地傳達出了優(yōu)衣庫大寫加粗的饑餓營銷意圖。

爆款大師

前段時間，F(xiàn)orever 21宣布退出中國市場，而Zara、H&M的現(xiàn)狀更是一篇黯然。在快消行業(yè)整體趨勢下滑之跡，優(yōu)衣庫憑什么能夠異軍突起？這其中的奧秘大概便是優(yōu)衣庫高超的營銷手段吧！

優(yōu)衣庫主打日式極簡風(fēng)，與潮流時尚相差十萬八千里。而能夠在時尚界呼風(fēng)喚雨的全憑UT系列。

UT不虧出自于優(yōu)衣庫這一營銷大師之手，其高頻次地與引發(fā)潮流的爆款I(lǐng)P碰撞聯(lián)名，推出了一系列聯(lián)名潮流爆款。

優(yōu)衣庫的UT戰(zhàn)略簡單粗暴，可以用“換湯不換藥”來形容，卻相當(dāng)實用。一件T恤，印刷上不同的圖文，就可以肆意打出“懷舊牌”“熱點牌”“IP牌”，讓人應(yīng)接不暇。

簡單產(chǎn)品貼上各種火爆標(biāo)簽，優(yōu)衣庫就利用這樣簡單的方式成為了締造爆品的大師。

去年，優(yōu)衣庫展開了近些年規(guī)模最大的一次聯(lián)名商品化銷售，一口氣聯(lián)名了22部經(jīng)典動漫，瞬間刷爆朋友圈。同樣的案例還有UT漫威系列、小豬佩奇系列、少女漫畫系列、小黃人系列、《周刊少年Jump》系列等。

反觀搶購視頻大肆流傳的那一天，搶購KAWS聯(lián)名UT的戰(zhàn)役不僅僅是喜歡潮牌的年輕人的，更是優(yōu)衣庫向競品發(fā)起的一場營銷之戰(zhàn)。在優(yōu)衣庫“試衣間門”傳出后，Zara也敏銳地利用這一熱點進行營銷操作。不知道面對優(yōu)衣庫UT系列的強勢出擊，Zara是否會應(yīng)接不暇。

不過，支撐企業(yè)進行商戰(zhàn)的最根本動力還是產(chǎn)品本身。