《西游記》、《小紅帽》、《三只小豬》，《魯濱遜漂流記》、《綠野仙蹤》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》……不出意外，這些故事你都聽(tīng)過(guò)，但不出意外，你多半弄不明白，為什么《西游記》里孫悟空明明是業(yè)務(wù)骨干，leader卻是唐僧，最后豬八戒的回報比沙和尚多？

每個(gè)人都能在童年的記憶倉庫中翻找出一兩個(gè)能完整講出的故事。今天看來(lái)，故事還是那個(gè)故事，我們卻能憑借現代化的技術(shù)手段，讓它們講出另一番味道來(lái)。

這背后，是講述人和講述方式在發(fā)生改變。

近日，騰訊旗下的兒童數字內容平臺——“企鵝童話(huà)”在北京發(fā)布了內容生態(tài)體系，同時(shí)宣布許多80后的“偶像”——金龜子姐姐劉純燕、TVB知名配音演員葉清等一線(xiàn)大咖，將入駐平臺為大家“講”故事。

?金龜子姐姐劉純燕

互聯(lián)網(wǎng)巨頭跑到線(xiàn)上充當“故事大王”的遠不止騰訊一家。去年底，阿里也在積極攜手兒童啟智玩具“火火兔”，布局線(xiàn)上兒童數字內容生態(tài)。此外，搜狗也在加碼上線(xiàn)基于微信小程序等平臺的兒童故事……

重構想象力，正聚攏著(zhù)一個(gè)巨大的用戶(hù)市場(chǎng)，它們依托“講故事”這種形式，指向一個(gè)更大、更具象的原創(chuàng )內容和原創(chuàng )聲音工程。最?lèi)?ài)聽(tīng)故事的0-12歲的少年兒童成了最先被聚焦的“聽(tīng)眾”。

換個(gè)方式講故事

人一生要聽(tīng)多少故事，沒(méi)人計算過(guò)。人一生會(huì )遇到幾個(gè)有趣的故事，卻有專(zhuān)人在潛心“設計”。從篝火旁的民間傳說(shuō)，到Netflix的大片，事實(shí)上“講述”是每個(gè)時(shí)代的剛需。因為有了“背后”的講述者，我們有限的人生旅程，得以靠一個(gè)個(gè)“故事”開(kāi)啟無(wú)限可能的假想試驗。

5月29日，騰訊旗下的戰略平臺——“企鵝童話(huà)”在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì )，公布了兒童數字內容生態(tài)體系的建設進(jìn)度。“企鵝童話(huà)”創(chuàng )始人賀亮在現場(chǎng)給大家講了一個(gè)“故事”。

擬人化的藍色蒸汽小火車(chē)“托馬斯”，他和一群個(gè)性迥異的火車(chē)朋友們在一個(gè)名叫多多的島上，一同冒險、一同成長(cháng)。這個(gè)冒險的火車(chē)頭，最早以動(dòng)畫(huà)片的形象開(kāi)進(jìn)國內市場(chǎng)，深受小朋友喜愛(ài)。

當賀亮下班回家親口講給女兒聽(tīng)時(shí)，并沒(méi)有看過(guò)動(dòng)畫(huà)片的女兒對這個(gè)故事入迷了。賀亮繪聲繪色的講述里，早已看不到英國牧師瑞福·奧德瑞在1945年創(chuàng )作的《鐵路系列》中托馬斯的原型，而是賀亮這個(gè)擁有獨立IP的講述人。

?企鵝童話(huà)創(chuàng )始人賀亮

閉著(zhù)眼的比伯娃娃、小小老鼠記者……1981年出生的賀亮，童年里沒(méi)有這些豐富的人物，更沒(méi)有如此動(dòng)聽(tīng)的故事。當細膩的他將日常生活中搜集的信息、在出差過(guò)程中聽(tīng)到的信息轉化成口中的故事親口講出來(lái)時(shí)，女兒成了他忠實(shí)的聽(tīng)眾。

“兒童數字內容版圖巨大，任何題材都能被重新講述。”賀亮站在臺上，手執話(huà)筒，聲音輕柔。臺下，是全國數十家兒童出版領(lǐng)域的佼佼者，他們掌握著(zhù)兒童閱讀內容的大半壁江山。

不難看出，無(wú)論是傳統故事書(shū)、影視作品劇本，還是一個(gè)線(xiàn)下“故事會(huì )”現場(chǎng)，“講故事”自古以來(lái)都不乏聽(tīng)眾。只是，崛起中的數字內容，正悄然沖破傳統講述形式的邊界，觸達一個(gè)更大的目標市場(chǎng)。

在“企鵝童話(huà)”籌備生態(tài)系統的3年里，賀亮和他的小伙伴們正聯(lián)手為小朋友們繪制著(zhù)一本全新的“線(xiàn)上故事大全”。

講述者的宿命

“不被理解”是講述者的宿命，但遴選好聲音、講出一個(gè)好故事，是一個(gè)平臺的使命。

賀亮到底要帶領(lǐng)“企鵝童話(huà)”講一個(gè)怎樣的故事？他在發(fā)布會(huì )上坦言，許多優(yōu)質(zhì)內容缺乏分發(fā)渠道，內容生產(chǎn)方和接收方（用戶(hù)）互相找不到對方。大量現成的潛在內容缺乏再加工和創(chuàng )作的生命力，成了角落里被遺忘的黃金。

史妍是3年前決定和賀亮一起來(lái)“講故事”的，當時(shí)她感同身受。作為國內知名兒童內容出版商童趣出版社的副總，同為80后，她的內心相當掙扎：把幾十年前自己聽(tīng)過(guò)的故事再講一遍給下一代聽(tīng)，她自己都很不情愿去講，又有誰(shuí)愿意去聽(tīng)。這些既不新鮮也缺乏創(chuàng )造力的重復勞作，和當下的商業(yè)生態(tài)顯然是相悖的。

“我們是數字時(shí)代的移民，而我們服務(wù)的對象卻是這個(gè)時(shí)代的原住民。”史妍非常感慨，對童趣這種25年的老牌出版社來(lái)講，如何服務(wù)好原住民、找到一個(gè)更好的溝通方式才是關(guān)鍵。

臺下坐著(zhù)的合作方，是賀亮的客人，也是他的戰友。3年前，賀亮只身去講解他這個(gè)童話(huà)故事的“開(kāi)頭”時(shí)曾說(shuō)過(guò)，“一切為了兒童”。幾年前決定跟著(zhù)他一起來(lái)講這個(gè)美麗的童話(huà)故事的人，如今正坐在臺下，當年他們正是被他這句話(huà)打動(dòng)。

把傳統紙質(zhì)上寫(xiě)的故事搬到APP上講出來(lái)，和長(cháng)輩親口在耳邊講出來(lái)的故事，到底有什么不一樣？

根據“企鵝童話(huà)”的戰略構想，這將是一個(gè)搜集、加工、分發(fā)原創(chuàng )優(yōu)質(zhì)兒童數字內容的平臺。國內外獨家、一手的、無(wú)數動(dòng)聽(tīng)的音視頻內容將被呈現在這里，這是個(gè)“想象力”被釋放的過(guò)程。賀亮說(shuō)，從供應和輸出端，人人都在參與“講故事”，每人都在為寶貝們最后能聽(tīng)到的這個(gè)故事提供奇幻色彩。

兒童數字內容產(chǎn)業(yè)無(wú)異于為兒童的“想象力”續上永久電池，它們正依托于一個(gè)又一個(gè)精彩的故事原型得以承載和延續。不受時(shí)間和環(huán)境約束的線(xiàn)上平臺，為每個(gè)精彩的故事預留了足夠的想象空間和余地，而想象力正醞釀著(zhù)一個(gè)巨大的市場(chǎng)空間。

據易觀(guān)統計，兒童數字內容核心產(chǎn)業(yè)規模逐年提升，2018年產(chǎn)值超2000億元。隨著(zhù)多元化的兒童數字內容的大量涌現，家庭“泛娛樂(lè )”產(chǎn)業(yè)被刺激提升。

“但凡是家中有小孩的家長(cháng)，手機上必然有不少于3個(gè)兒童數字內容相關(guān)APP。”在《中國兒童數字內容行業(yè)白皮書(shū)2019》發(fā)布現場(chǎng)，易觀(guān)高級分析師楊旭表示，根據他們觀(guān)察和調研，親子家庭的客廳中，數字設備幾乎被兒童數字內容侵占，這其中包括智能音箱、手機、平板電腦，它們要么在輸出兒歌，要么是詩(shī)詞和故事，已經(jīng)在重構傳統家庭泛娛樂(lè )的消費方式。

?企鵝童話(huà)創(chuàng )始人賀亮

未來(lái)3年，手機將是數字內容分發(fā)不可或缺的渠道，客廳電視的互聯(lián)網(wǎng)接入量也將顯著(zhù)攀升。楊旭稱(chēng)，其中相當大一部分“內存”將留給兒童數字內容。

有了這些智能硬件在基礎設施上的強大支撐，如何到線(xiàn)上去講好一個(gè)悅耳動(dòng)聽(tīng)、耐人尋味、吸引小朋友的“云”故事？

兒童數字內容平臺的價(jià)值被廣泛關(guān)注，商業(yè)機構循跡而來(lái)。這其間究竟蘊藏著(zhù)一個(gè)怎樣的未來(lái)戰場(chǎng)？它們又會(huì )否演變成互聯(lián)網(wǎng)巨頭們新一輪的衍生戰局？

實(shí)際上，“為中國兒童搭建一個(gè)具有想象力的數字內容世界”幾乎成了業(yè)界共識。近幾年，有計劃地在進(jìn)行這方面場(chǎng)景設計和內容制作的聞風(fēng)者眾。

賀亮也在心里反復思襯，不愁題材、不愁I(lǐng)P，要把故事講出新意，那么一個(gè)好的講述者就相當重要。

遴選好聲音

英國當代小說(shuō)巨匠麥克尤恩，他在創(chuàng )作《堅果殼》時(shí)被人問(wèn)到靈感何來(lái)。麥克尤恩說(shuō)，當時(shí)他和懷孕8個(gè)月的兒媳談話(huà)時(shí)突然意識到，他們講的每句話(huà)都會(huì )被掛在子宮里的胎兒聽(tīng)見(jiàn)……

從胎兒到12歲的少兒，聲音是他們接觸到的來(lái)自大自然的第一份禮物。在兒童世界，很多時(shí)候聲音的確能搭建一座理想國。

作為國內最早也最成功的IP，當53歲的“金龜子”劉純燕站在臺上用熟悉的童音和大家打起招呼時(shí)，她竟然發(fā)現，臺下的聽(tīng)眾都是她的粉絲。賀亮當初找“金龜子”姐姐正是沖著(zhù)她頭頂強大的IP光環(huán)去的。

?金龜子姐姐劉純燕

賀亮一口氣簽下一批熱門(mén)IP。他們將進(jìn)駐“企鵝童話(huà)”旗下的“寶貝聽(tīng)聽(tīng)”APP。這意味著(zhù)，劉純燕的聲音將獨家出現在這里。今后， 當80后的家長(cháng)在手機上點(diǎn)開(kāi)故事時(shí)，熟悉的聲音將把思緒帶回到從前那個(gè)小小的電視機前。

“在電視上主持了30多年節目，秘訣就是永遠跟孩子們在一起。”留著(zhù)經(jīng)典鍋蓋頭，穿一身寬松白襯衫的劉純燕，還是許多80后記憶中那身再熟悉不過(guò)的打扮。不過(guò)她現在不再是兒童電視節目主持人，而是“快樂(lè )瓢蟲(chóng)”工作室的創(chuàng )始人，和一個(gè)開(kāi)心快樂(lè )的媽媽?zhuān)约耙粋€(gè)伴隨一代人長(cháng)大的極具親和力的大姐姐。

把更多未知豐富的故事情節搬到線(xiàn)上，“金龜子”姐姐親口講給你聽(tīng)。“爬”到線(xiàn)上和小朋友互動(dòng)的快樂(lè )瓢蟲(chóng)劉純燕是最早轉型的傳統大IP，以她為代表的先行者已提前掌握了這門(mén)為廣大小朋友講好一個(gè)故事的絕技。

TVB配音大師、劉德華梁朝偉影帝級御用配音師葉清，也是賀亮簽到平臺的另一大咖“聲優(yōu)”。未來(lái)的每一天，這位幫劉德華、梁朝偉配過(guò)音的大哥哥，也將在平臺上為寶貝們講一個(gè)個(gè)好聽(tīng)的故事。

好聲音能讓這方世界更富想象力。“企鵝童話(huà)”試圖為小小聽(tīng)眾們塑造一個(gè)顛覆時(shí)代的科技新大陸，讓每個(gè)生活在其間的人，都能體驗到一個(gè)不同于以往的快樂(lè )場(chǎng)景。

角力“原創(chuàng )”

3年前，賀亮為“企鵝童話(huà)”要做的這臺“云故事機”，開(kāi)始講起一個(gè)美麗的故事。至此，賀亮也階段性地完成了這個(gè)故事的“創(chuàng )作”。

事實(shí)上，任何一個(gè)生動(dòng)的故事，除了講得好與不好，決定它質(zhì)量的最關(guān)鍵因素還是原創(chuàng )占比。2016年注冊“企鵝童話(huà)”，同年“寶貝聽(tīng)聽(tīng)”APP上線(xiàn)，3年來(lái)，賀亮背靠騰訊的戰略資源，結合之前在線(xiàn)上閱讀領(lǐng)域的積累，傾力將這臺故事會(huì )辦得更鬧熱。我們從這個(gè)故事里能感受到，這場(chǎng)云端故事會(huì )想要營(yíng)造的紛繁與熱鬧。

但業(yè)界對頭部?jì)热莸臓帗尯徒侵饏s比想象中來(lái)得更猛烈。

巨頭們的敏銳嗅覺(jué)，早就快市場(chǎng)一步，先期抵達這門(mén)文藝又清新的童話(huà)王國跟前。去年，阿里聯(lián)手國內發(fā)跡較早的智能故事機“火火兔”，也要在線(xiàn)上給廣大少兒聽(tīng)眾講故事。他們在發(fā)布會(huì )上請來(lái)王櫟鑫這些明星奶爸，試圖從用戶(hù)使用的維度來(lái)引導市場(chǎng)。而經(jīng)過(guò)市場(chǎng)初探與模式推演，“火火兔”去年也高調宣布，獲得億元戰略融資。

啟蒙智能產(chǎn)品、原創(chuàng )內容體系，盡管大家在具體的戰術(shù)層面都有各自的棋盤(pán)與布陣，但在大的象限里始終繞不開(kāi)內容。尤其是從兒童早教智能機做起來(lái)的“火火兔”，深諳這個(gè)細分領(lǐng)域中，單薄、老舊、缺乏創(chuàng )新和生命力的內容，在同質(zhì)化競爭中的那種殘酷和無(wú)奈。

對賀亮來(lái)說(shuō)，“原創(chuàng )”是寫(xiě)進(jìn)“企鵝童話(huà)”基因中的存在。不僅要孵化重量級的KOL主播、創(chuàng )作原創(chuàng )好故事，他還要獨家引進(jìn)國外的優(yōu)質(zhì)內容IP，落地平臺實(shí)現二次創(chuàng )作，“企鵝童話(huà)”要做國內兒童數字內容的重要出品方和內容樞紐。

一線(xiàn)大咖聲優(yōu)和國內知名出版方的加入，為“企鵝童話(huà)”建造了關(guān)鍵一層護城河，原創(chuàng )“內容”的頭部?jì)?yōu)勢地位彰顯。為拉近講述者與聽(tīng)眾的距離，讓這些好故事長(cháng)出翅膀飛到小朋友身邊，未來(lái)，騰訊強大的渠道還將為平臺賦能，實(shí)現TO B端的“分發(fā)”，以及TO C端的精準觸達。

在“企鵝童話(huà)”發(fā)布內容生態(tài)體系大會(huì )上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè )副總裁高莉作為戰略方代表，分析了當下兒童數字內容的受眾市場(chǎng)。她認為，賽道在迅速崛起，多元化的優(yōu)質(zhì)內容也在加速生成，以大數據驅動(dòng)的數字化革命正在重構一代人的成長(cháng)習慣，市場(chǎng)未來(lái)可期。

其實(shí)，好故事自己就長(cháng)著(zhù)一雙騰飛的翅膀，賀亮們正在做的，不過(guò)是讓它們盡快飛向終點(diǎn)。