題圖來(lái)自：視覺(jué)中國，本文來(lái)自公眾號：孤獨大腦（ID：lonelybrain），作者：老喻在加

本文首發(fā)于：2018-09-20

蘋(píng)果最大的冒險在去年已經(jīng)完成，那就是iPhone X。并非帶劉海的全面屏，或是交互方式的更新，而是提價(jià)。

2018年更高價(jià)格的iPhone XS Max，只是在此價(jià)格平臺上的全面延續。

iPhone將再次證明自己是有定價(jià)權的。地球上只有兩種手機，另一種是非iPhone的。下個(gè)打敗iPhone的對手，唯一的可能性是跳出當下的智能手機的品類(lèi)規則。

iPhone為何能賣(mài)那么貴？以下是我發(fā)現的10個(gè)秘密：

秘密1：iOS是數字殖民時(shí)代的第一地產(chǎn)商

最大的公司（例如歷史上的東印度公司），往往要依托對新世界的開(kāi)拓，這就離不開(kāi)一個(gè)詞：殖民地。

本質(zhì)而言，這一波一萬(wàn)億美元市值公司的興起，恰恰是來(lái)自：

數字殖民地。

地球從物理空間看，很難有什么殖民地了。但是當人們的生存空間從物理世界轉向數字世界，新的殖民機會(huì )出現了。

以前的殖民者，是靠土地來(lái)劃分；數字世界的殖民者，則是以數字空間的不同價(jià)值維度來(lái)劃分。

硬件入口、搜索、電商、社交、云計算、游戲，超級企業(yè)們諸侯割據。

這些數字化超級企業(yè)的市值，一部分來(lái)自于對物理世界的降維打擊，一部分來(lái)自于開(kāi)辟全新的數字化疆土。

本質(zhì)上，蘋(píng)果的殖民戰略武器是iOS系統，喬布斯也一直認為蘋(píng)果是軟件公司。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，蘋(píng)果提供了效率最高、體驗最好的數字飛船服務(wù)。

或者是，iOS是數字世界最好的“地產(chǎn)商”，提供了頂尖的數字生活小區，iPhone是進(jìn)入這個(gè)小區的門(mén)禁卡。

又或者iOS其實(shí)是個(gè)購物中心。

作為iOS系統上的默認搜索引擎，谷歌去年向蘋(píng)果公司支付約30億元美金，而這可能是蘋(píng)果目前為止最輕松的一項盈利。

此為鋪租。

秘密2：有史以來(lái)最好的“腦機接口”設備

深刻影響了喬布斯的Alan Kay說(shuō)過(guò)：

People who are really serious about software should make their own hardware.

在PC時(shí)代，該策略似乎不奏效。但為什么手機時(shí)代就可以了呢？

先說(shuō)一個(gè)概念：腦機接口。

腦機接口（英語(yǔ)：brain-computer interface，簡(jiǎn)稱(chēng)BCI；有時(shí)也稱(chēng)作direct neural interface或者brain-machine interface），是在人或動(dòng)物腦（或者腦細胞的培養物）與外部設備間創(chuàng )建的直接連接通路。

在單向腦機接口的情況下，計算機或者接受腦傳來(lái)的命令，或者發(fā)送信號到腦（例如視頻重建），但不能同時(shí)發(fā)送和接收信號。而雙向腦機接口允許腦和外部設備間的雙向信息交換。

智能手機，是工業(yè)化以來(lái)，機器與人類(lèi)最親密的一個(gè)。它甚至就是腦機接口的“前世”。

想象一下，你要給自己的大腦植入一個(gè)晶片，你愿意買(mǎi)性?xún)r(jià)比最高的？還是最好最貴的？

因為相當于數字“移植器官”，所以，iPhone在產(chǎn)品的外觀(guān)、手感、交互界面方面，都以“潤滑”、“人機合一”著(zhù)稱(chēng)，這些投入是值得的，智能手機是你每天摸得最多的“器官”。

谷歌的眼鏡，Facebook的VR，亞馬遜的智能音箱，都希望形成新的“腦機接口”，目前來(lái)看，仍難撼動(dòng)智能手機的角色。

秘密3：iPhone早已是一個(gè)生產(chǎn)力工具

對中國人而言，其實(shí)是跳過(guò)了桌面計算時(shí)代，直接進(jìn)入移動(dòng)計算時(shí)代。這或是最大的彎道超車(chē)之一，也造就了阿里和騰訊等世界級企業(yè)。

例如我們不太用電子郵件，但微信很多時(shí)候就像電子郵件。

智能手機=手機+PC+相機+私人助理。

新iPhone采用了A12仿生芯片，是業(yè)界第一款7納米芯片，有69億個(gè)晶體管。全新的 8 核心的神經(jīng)引擎（Neural Engine）也進(jìn)化到每秒能進(jìn)行 5 兆次的資訊處理。目前這一系統已經(jīng)向開(kāi)發(fā)者開(kāi)放，使用這一引擎開(kāi)發(fā)出來(lái)的程序速度最高可以提升9倍，而耗電量只有原來(lái)的十分之一。

工欲善其事，必先利其器。越是賺錢(qián)能力強的人，越不介意在生產(chǎn)力工具上投入資金。

秘密4：生態(tài)系統的完美閉環(huán)體驗

光是可以在iPhone或iPad上“Control C復制”，然后在蘋(píng)果筆記本上“Control V黏貼”，這一點(diǎn)就值回票價(jià)了。

秘密5：?jiǎn)挝粫r(shí)間使用成本更低

iPhone的終生價(jià)值=單位時(shí)間使用效應??使用時(shí)間。

這是當拖拉機用。

在解釋高價(jià)時(shí)，庫克說(shuō)相當于喝咖啡。潛臺詞是：就單位時(shí)間產(chǎn)出效應而言，iPhone不算貴。

2017年7月，蘋(píng)果宣布已售出 10 億部 iPhone，后半年發(fā)售 1.2 億部，Tim Long 公布的數據意味著(zhù)目前仍有 64% 的 iPhone 處于活躍狀態(tài)。

今年發(fā)布會(huì )開(kāi)始，庫克首先宣布iOS設備的總保有量。使用量、保有量，對一個(gè)生態(tài)系統而言，比每年新賣(mài)出去多少硬件更為重要。

iPhone的使用壽命遠超安卓設備。二手市場(chǎng)上，基本只有iPhone。就平均使用成本而言，iPhone不算貴，退役以后大多會(huì )送給自己的親朋好友。

國外的二手交易網(wǎng)站“Music Magpie”最近整理了20款主流手機開(kāi)賣(mài)約 1 年的掉價(jià)幅度，從資料來(lái)看，iPhone X 仍占據最保值手機第一名，開(kāi)賣(mài)一年仍保有68% 的價(jià)值。最保值手機排名出爐，榜單前四全iPhone，真是比2018年買(mǎi)a股還保值。

秘密6：峰值效用

iPhone是地球上可以買(mǎi)到的最好的手機。對有些用戶(hù)來(lái)說(shuō)，看重的是iPhone的“峰值效用”。這是當跑車(chē)用。

也許該峰值優(yōu)勢只有30%，但是人們愿意為其付出3倍或更高的價(jià)格。

秘密7：給你最大滿(mǎn)足感的萬(wàn)元級奢侈品

每個(gè)價(jià)格區間，至少都會(huì )出現一樣牛逼的產(chǎn)品，和一家偉大的公司。該產(chǎn)品能夠帶給你該價(jià)格范圍內、你能夠獲得的最大滿(mǎn)足感。

5000~10000塊，是iPhone的天下。試想一下，這個(gè)價(jià)格區間可以帶給你更大滿(mǎn)足感的，還能有什么？iPhone X固然貴，但它一方面跳出了安卓手機價(jià)格區間的混戰，一方面仍然在iPhone的合理區間飛行著(zhù)。

作為奢侈品來(lái)實(shí)現iPhone的溢價(jià)，體現在產(chǎn)品設計、店面布置、挖來(lái)奢侈品公司總經(jīng)理等等。

從設計的角度，最牛逼的東西很少改來(lái)改去的，喬布斯和Ive很早就從徠卡相機這類(lèi)產(chǎn)品中獲得靈感。偉大的產(chǎn)品有自己經(jīng)典的風(fēng)格，和沿襲的設計語(yǔ)言。

秘密8：轉移成本高

有以下轉移成本：

a、系統的成本；

b、習慣的成本；

c、由奢入儉難；

d、由簡(jiǎn)入繁難。

秘密9：人生有限，激發(fā)你去探索更多

今年暑假我家的新項目是開(kāi)房車(chē)去營(yíng)地玩兒，體驗很贊。但其實(shí)一共出去了兩次共四晚，如果算各種保養費用和保險，遠不如臨時(shí)租一輛核算。

但關(guān)鍵在于，假如自己沒(méi)有房車(chē)，根本不知道何時(shí)去租一輛，也可能就這么一直拖下去了，直到孩子們都長(cháng)大，時(shí)光一去不復返。

根據 Flickr 報告，今年上傳的照片中，用手機拍攝的占50% ，略高于2016年的48%以及2015年的39% ；而數碼單反機只有33% 。一體式的便攝數碼相機則成為手機崛起的輸家，份額由去年的21% 下跌至今年的12% 。

拍攝器材方面，蘋(píng)果iPhone仍然是占主導地位，前100名的設備中占據了54% ，而前10名中更占了9個(gè)席位；其中最流行的是iPhone 6、6S及5S ，而前10名中唯一一個(gè)非iPhone的設備是佳能Canon EOS 5D Mark III ，排在第9名。

我自己的體驗是，iPhone令我有更大的沖動(dòng)去拍照。

秘密10：極簡(jiǎn)生活方式的提供者

巴菲特稱(chēng)贊蘋(píng)果公司時(shí)說(shuō)，他們所有的產(chǎn)品可以放在一張桌子上。

蘋(píng)果從各個(gè)方面踐行著(zhù)極簡(jiǎn)原則。從產(chǎn)品線(xiàn)的精簡(jiǎn)，到推出新產(chǎn)品的極度克制。

得益于極其精簡(jiǎn)的機型，蘋(píng)果在芯片開(kāi)發(fā)等方面，能夠更加聚焦，極大提升投入產(chǎn)出比。供應鏈亦如是。

盡管從第一代iPhone開(kāi)始，操作系統已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，但幾乎沒(méi)有給用戶(hù)帶來(lái)更多的認知負載。

極簡(jiǎn)還體現在不折騰用戶(hù)，保護用戶(hù)的隱私，等等。張小龍不騷擾、不感動(dòng)、不迎合用戶(hù)的“三不”原則，與蘋(píng)果不謀而合。

有時(shí)候，堅持“不創(chuàng )新”，其實(shí)比創(chuàng )新更難。

人們有時(shí)會(huì )將“打破平淡塵世”寄托于數碼玩物?？涩F實(shí)是，新奇之物往往不能長(cháng)久。

而那些出怪招、或被逼出怪招的，可能屬于江南七怪那類(lèi)比較初級的選手。

新產(chǎn)品的設計既要吸引新歡，也要討好舊愛(ài)。不能每次發(fā)布會(huì )都花枝招展，讓老用戶(hù)覺(jué)得自己是傻逼、被拋棄。

從企業(yè)的角度，假如總在不斷更新，會(huì )有很多麻煩。

對于劉海設計，里面有一堆牛逼功能，單是每天高頻使用的人臉識別開(kāi)機，如行云流水，舒爽快捷。形式要服從于功能，當然要是沒(méi)功能叫嚷一下設計感也能理解。

然后

為什么蘋(píng)果在iPhone上沒(méi)有推出絕招？因為蘋(píng)果現在是一只巨蟒，而非響尾蛇，它的絞殺（大個(gè)頭獵物）策略雖然緩慢，但更穩妥有效。既然已是大奶，何必上躥下跳？

有護城河的人無(wú)需憋大招。但是真正的大招，例如芯片，則遙遙領(lǐng)先。

你看小米和華為們競爭，都是掐著(zhù)對方的脖子出大招，你來(lái)我往，最后都沒(méi)錢(qián)賺。

假如一家公司躍上潮頭，還會(huì )滑行很久。

蘋(píng)果拿到了一手好牌，蘋(píng)果的文化看起來(lái)也在庇護這家公司。發(fā)布會(huì )上庫克把機會(huì )讓給更多伙伴，大神Ivy干脆只露出聲音。

庫克既能做一名報時(shí)者，堅定地做正確的事情，又可以把事情做到極致。

剛剛升級的iOS12流暢順滑，系統處理及響應速度更快為早至 iPhone 5s 和 iPad Air 等所有支持的設備帶來(lái)了性能提升。用結果回應了“iPhone一升級系統就故意拖慢速度逼你換手機”的傳言。

其實(shí)，沒(méi)有企業(yè)可以靠這類(lèi)心機做大。除非是非市場(chǎng)壟斷型的，那種也不能叫企業(yè)。

Apple Watch 4 一定要給父母買(mǎi)一塊。其內置了一個(gè)電子式心臟傳感器，用戶(hù)可以用它來(lái)拍攝心電圖。Apple稱(chēng)它是第一款直接面向消費者提供的非處方心電圖產(chǎn)品。

將Watch設置為自動(dòng)呼叫緊急服務(wù)并聯(lián)系親人，這對老年人來(lái)說(shuō)非常有用。

Apple Watch證明了蘋(píng)果開(kāi)創(chuàng )新品類(lèi)、并將其做對做好的魔力。這個(gè)領(lǐng)域排名第二的甚至算不上真正的玩家。

除了進(jìn)一步強化生態(tài)系統，Apple Watch還是蘋(píng)果在可穿戴設備、健康領(lǐng)域重要的戰略推進(jìn)，既大膽又沉穩，堂堂正正，毫無(wú)廢招。

蘋(píng)果的無(wú)線(xiàn)耳機AirPods推出一周后，銷(xiāo)量就比其它品牌無(wú)線(xiàn)耳機全年銷(xiāo)量加起來(lái)還多。換而言之，此前的產(chǎn)品甚至算不上真正的產(chǎn)品。

蘋(píng)果在一個(gè)更大的價(jià)格區間里，拉開(kāi)了打群架的架勢。

經(jīng)常有人說(shuō)，喬布斯去世后，蘋(píng)果就不行了。不知道這算是對他的贊美，還是羞辱。

就像孔明死后還靠三個(gè)錦囊讓蜀國多撐了29年（然而他并非好例子），或是200多年前，米國7個(gè)開(kāi)國元勛的宣言與憲法開(kāi)啟了地球上最強國家的興起，如果喬布斯真的偉大，他死去后也會(huì )讓蘋(píng)果繼續飛一會(huì )兒。

最后

就個(gè)人而言，盡管我買(mǎi)了蘋(píng)果全線(xiàn)的每一種產(chǎn)品，但也只是愛(ài)好中的一部分。

作為數碼產(chǎn)品試用員，我還喜歡Sony，Thinkpad（我恨聯(lián)想），Kindle，外星人，谷歌那些不爭氣的硬件，我也買(mǎi)華為和小米的設備，還有那個(gè)可駕駛的智能硬件特斯拉。

年輕時(shí)我更喜歡谷歌們的那種極客范兒，但蘋(píng)果或能給我們更多世俗世界的啟發(fā)。

我從蘋(píng)果那里學(xué)到的最重要的是，簡(jiǎn)潔不僅是真理的形式，甚至就是真理本身。

為了追尋真理，我們需要強烈地塑造自我，這相當艱難，很多時(shí)候不得不做出犧牲。

我們需要堅定的信念，需要大量的工作，由此方能獲得力量、實(shí)現美。

從而讓自己更貴點(diǎn)兒。