題圖來自視覺中國，本文來自微信公眾號：幾何小姐姐（ID：jihexj），作者：婷婷的勇敢世界

羅永浩不請自來的就去了小河（民謠歌手）的婚禮，問題是婚禮前根本沒人邀請他。去了以后逢人就問：你們覺得曾軼可怎么樣？

時間大概是10年前，那時候羅永浩還是一家英語培訓(xùn)學(xué)校的校長，老羅的朋友張曉舟（作家）受邀參加小河婚禮，他就直接跟著去了。他喜歡小河的那首《不會說話的愛情》。

一、羅永浩可愛多

那時的羅永浩還沒有開始做手機，身上也沒有什么科技標簽。他是曾軼可的腦殘粉，開學(xué)校賺了點錢，一心想著給曾軼可做專輯。

曾軼可的粉絲叫可愛多，羅永浩把自己微博名由“老憤青羅永浩”改為“羅永浩可愛多”，那一年，他37歲。在小河婚禮上，羅永浩認識了民謠歌手張瑋瑋（《米店》作者）。

因為不滿曾軼可專輯小樣的包裝和制作，很快羅永浩就拽上周云蓬、張瑋瑋、郭龍（民謠歌手）一起，想給曾軼可錄一張民謠風(fēng)格的新唱片。

他蹲在馬路邊，用他的筆記本電腦給他的音樂人朋友們一張張刻錄曾軼可的歌，像個中關(guān)村賣盜版碟的。

張瑋瑋編曲，周云蓬來配樂。就這樣，羅永浩拉著中國民謠圈最牛的一群大佬，為了曾軼可提前排練了六七天。當(dāng)然他自己也放棄了英語學(xué)校的繁忙工作，天天到排練場端茶送水，他跟自己的朋友們說“這是我十年以來最上火的一件事”。

他一殷勤，他的朋友們就不太好意思玩票，每天刻苦排練十幾個小時。張瑋瑋說，給自己做專輯都沒這么上心過。

正式錄音那天，羅永浩選了最貴的棚，還高價請了一個鋼琴彈得不錯的鋼琴師現(xiàn)場伴奏。周云蓬說做音樂這么多年也沒享受過這種待遇。

上午10點，羅永浩的朋友們就進場調(diào)音彩排了，下午3點曾軼可才到達現(xiàn)場。一試音就說不舒服，唱也不在狀態(tài)，對錄音師不以為意。周云蓬猜測她中午沒吃飯。后來果然越唱越擰巴，反復(fù)要求加混響。終于把郭龍逼得說了句大實話：再加就成錢柜（KTV）了。

曾軼可不滿意。她對著話筒大聲評價“這是我去過的最差的錄音棚”。第二天下午就不肯來了。曾軼可團隊否了周云蓬、張瑋瑋、郭龍他們的編曲配樂版。大佬們自然覺得心里發(fā)堵，都是音樂圈有頭有臉的人，隨便哪個都是小歌手請不動的人物。要不是老羅，誰來湊這趟渾水。

羅永浩也心塞，但他沒有破口大罵。后來他們決定，即使沒有主唱，也去錄音棚錄一個高級的民謠卡拉OK版，算是對團隊辛苦排練這么久的一個交代。錄完合影的時候，周云蓬提議擺個空凳子。“那是沒來的主唱的位置”。

幾個月后，曾軼可團隊忽然又覺得那首鋼琴版的《勇敢一點》好像還不錯，打電話來要那首歌。羅永浩給了。[1]

二、用Smartisan的“男魔頭”

10年過去了。羅永浩已經(jīng)在科技圈廣為人知。他帶著一幫履歷豪華的人，做了一款叫Smartisan的手機。

最熱鬧的時候，錘子在鳥巢開發(fā)布會門票賣了幾百萬座無虛席。如今他仍然是個不缺關(guān)注的人，錘子科技被出售，羅永浩在一個月的時間里質(zhì)押了數(shù)次股權(quán)，每次都上科技財經(jīng)新聞。

在《人物》記者謝夢瑤的筆下的《羅永浩錘下那個理想主義者》里，人們看到的羅永浩是如此情緒不穩(wěn)定，砸門摔東西和罵人三件套，很多操作很不商務(wù)。有讀者說，這哪像個男老板，簡直就是個《穿普拉達的時尚女魔頭》（電影名，主角是一個脾氣暴躁的時尚雜志女編輯）。

有錘粉認為《人物》雜志在黑羅永浩。他們說，看完這篇文章，都不想再訂人物雜志了。事實上謝夢瑤是個很資深的媒體人，他在文章里大量引用采訪人物的話，主觀文字篇幅不多。技術(shù)操作比較高級，得體地保持了媒體的節(jié)操。

那么為什么很多人覺得是黑羅永浩呢。除了人的理解力不盡相同之外，還有一個是羅老師自己的原因：在《人物》的那個很第三方視角的文字中，你只要如實的把描述羅老師的行為單獨拎出來，讀起來就像個羅黑或者錘黑。

“硬件區(qū)的同事三天兩頭能聽到在會議室罵人；全公司的人都能看到他因洗手池的水太熱在走廊大罵行政總監(jiān)20分鐘；跟了他10年的人頂撞一句1分鐘就被開了。產(chǎn)品經(jīng)理在他之前拆了公司的新手機，遷怒影像負責(zé)人痛罵一頓。”

“因為對一套名片的印刷效果不滿，他砸了設(shè)計師的電腦，砸的動作持續(xù)了十幾秒。被他摔過的東西還包括門，自行車，杯子，鍵盤，礦泉水。”[2]

8年前，一個叫謝夢瑤的新人想做記者但求職不順，沒有任何一家媒體向他打開大門。他是羅永浩的粉絲，堅信“不被嘲笑的夢想，是不值得去實現(xiàn)的”。8年后，他已經(jīng)是《人物》雜志主筆，中國最好的特稿記者之一。

2012年，羅永浩做手機，謝夢瑤是第一個刊發(fā)深度報道的記者，隔年rom出來，有了第二篇。2018年底他的新年是完成羅永浩系列的第3篇。2019年5月，歷時30天，他完成27個小時的采訪錄音，整理出47萬字的素材，最終成文1.7萬字。

有人拿這文章里的某些細節(jié)和側(cè)寫黑羅永浩，說他性格有問題，這根本沒黑到位。創(chuàng)業(yè)者性格怎樣，是不是春風(fēng)化雨根本不重要，并不影響企業(yè)大局。后來羅永浩本人也是從這個角度反駁的。那些看了文章就不想訂閱《人物》的讀者，太膚淺了。

三、羅永浩的挖人之道

人物記者沒有采訪到錘子科技的關(guān)鍵人物錢晨和吳德周。通過他人的白描和側(cè)寫，對比了這兩位真正為錘子科技做出突出貢獻的人物，勾勒了錢晨實用主義者的形象。也用員工的視角，勾勒了大佬走后，舊部之間的撕扯。最后將他們對錘子產(chǎn)品的貢獻淡化給了羅永浩。

在資深電子與聲學(xué)工程師錢晨博士加入錘子之前，坊間一直認為羅永浩是做貼牌機的。2013年加入之后，這種聲音才漸漸平息。他此前服務(wù)于摩托羅拉13年，是智能硬件方面的權(quán)威專家，真正幫助錘子搭建了早期的技術(shù)研發(fā)團隊。

在羅永浩之前，雷軍曾用3個月時間挖錢晨去小米，沒有成功。但口才更好（舍得砸錢）的羅永浩花費了半年的時間，在用講故事的方式請他加入錘子都沒成功的前提下，通過PPT講產(chǎn)品的設(shè)計亮點時，打動了這位比他大十幾歲的前輩。錢晨2013年7月加入，2015年7月從錘子科技退休。離開之后，錢晨徹底退出智能手機行業(yè)。

接替錢晨的人，是有著15年華為經(jīng)驗的老華為吳德周。羅永浩為了挖到吳德周，軟磨硬泡了好幾個月，最后他在北京組成了一個挖墻腳“說服團”，約定好第二天在上海見面。臨行前夜，有位重要成員突然有緊急會議要開到12點，最后一班飛機也趕不上了。為了準時赴約，羅永浩最后自掏腰包花了16萬租了私人飛機飛到上海去見吳德周，把吳德周感動壞了。

錘子科技后來的總裁彭錦洲，是服務(wù)華為超過22年的前華為榮耀的副總裁。他從華為出來先是和汪峰一起創(chuàng)辦了fill耳機。一年多以后，彭錦洲離開fill加入了錘子科技。神奇的是早先在fill新品發(fā)布會上，羅永浩就已經(jīng)出現(xiàn)過了。他當(dāng)時聯(lián)合fill一起做了1000個錘子限量款耳機。

2019年彭錦洲開始創(chuàng)業(yè)做小野電子煙。羅永浩在自己微博置頂了彭錦洲團隊的電子煙產(chǎn)品。錘子團隊的微信公眾號，開始密集地推廣起彭錦洲的電子煙來。

四、電子煙、羅永浩和朱蕭木

錘子科技UX產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木一直被錘粉稱為“太子”“羅永浩接班人”。

2019年朱蕭木和彭錦洲各自從錘子科技出來創(chuàng)辦電子煙品牌。羅永浩給兩個人都站了臺，但朱蕭木更有自立門戶的意思。

彭錦洲的小野是錘子科技2018.11.26注冊的商標;而朱蕭木的福祿FLOW 是2019年自己申請注冊的，申請公司為北京羽衣科技有限公司（法人朱蕭木）；小野用了錘子的大量渠道資源，包括羅永浩也頻繁轉(zhuǎn)發(fā)了小野的宣傳海報：“藥用級丙二醇，植物甘油，有機尼古丁鹽，食用級香料”。

不知道是誰想的前面的修飾詞，教科書級別的。精準打擊不懂化學(xué)的人。

2019年朱蕭木到處奔走，為自己的產(chǎn)品做曝光。彭錦洲團隊出品的小野第一代產(chǎn)品，設(shè)計風(fēng)格是生硬濃厚的紅藍黑，中規(guī)中矩但不夠炫。而視覺更6的朱蕭木團隊，則做出了五顏六色的各種口味電子煙（中國對電子煙SKU的相關(guān)監(jiān)管還沒有出臺）。

每一款還賦予前味、中味、后味的定義，在白桃烏龍茶、香芋冰淇淋幾個系列中，水蜜桃、白桃、冰淇淋、奶油等關(guān)鍵字赫然其中，這些能夠讓人聯(lián)想到香水和冰淇淋的描述，吸引了很多年輕女孩子的關(guān)注。

在美國，電子煙已經(jīng)被納入了FDA（食品藥品監(jiān)督管理局）的監(jiān)管范圍。資料顯示，美國的每個電子煙的每種口味，都必須經(jīng)過FDA和PMTA的審批才能再上市銷售。

一個叫Bob的用戶，使用堅果PRO2手機發(fā)帖說，“木爺敢不敢把漏油的問題解決一下”。迅速被朱蕭木刪除評論并拉黑，賬戶因此禁言三天。

另一個用戶LIHEI在朱蕭木微博評論問，過年，聊天寶中的電子煙什么時候發(fā)貨？被朱蕭木拉黑并刪除評論后發(fā)微博說，“至于這樣嗎？電子煙我不要了，行了吧。”

在錘粉的眼中，福祿和小野電子煙都是羅永浩的最新創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，他們想用自己的方式支持他。當(dāng)一個品牌的產(chǎn)品體驗不好，他們會換另一個品牌的產(chǎn)品。

有個微博叫呦哎夾心的用戶直接崩潰:我用福祿，一個煙彈，至少1個漏油，大概率，會有兩個漏油，有時一個輕度漏油，一個嚴重漏油，真的很討厭，已經(jīng)買小野了。

最終小野可能也不能完全避免漏油的問題。他們的宣傳中起初說“不漏油”，后來又雞賊地改為“almost不漏油”。

618全網(wǎng)電商大促這一天，朱蕭木顯然很想贏得這場戰(zhàn)斗。6.18日凌晨1：24，朱蕭木發(fā)布了戰(zhàn)報，他的產(chǎn)品第一小時已排名各項第一。一度超過了行業(yè)老大悅刻。

不過618是很妖的一天，這中間某個只有154粉絲的小品牌，也曾經(jīng)一度排名靠前?！端{洞新消費》在監(jiān)測了6.18京東平臺每個小時的數(shù)據(jù)變化后得出結(jié)論：用戶每個小時都有口味和認知的變化是不現(xiàn)實的，唯一能解釋得通的就是電商代練早就進場了。

6.18最終的贏家是平臺和代練，品牌方也會短暫獲勝，但付出的代價不菲。[3]

另一邊，沒了PR的羅永浩似乎拿回了屬于自己的微博控制權(quán)。他在過去的24小時里發(fā)了近30條微博?；貞?yīng)了《人物》記者"事實錯誤和出入多如牛毛“，轉(zhuǎn)發(fā)民謠歌手小河和周云蓬的演出信息；和網(wǎng)友吵架，拉黑，轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于他自己的虛的實的、大大小小的新聞。

這期間，曾軼可在首都機場安檢起了風(fēng)波，丟了演出。公眾人物藐視法律這事兒很嚴重，羅永浩知道這個道理，但還是避重就輕扯了一段美國安檢，大意是流程也有僵化和需要優(yōu)化的地方。

10年過去了，作為一個追星族，他還是那個腦殘粉。

也有網(wǎng)友說，羅永浩自從不做錘子之后，微博發(fā)的都有意思些，要是不做企業(yè)家繼續(xù)做理想主義系列演講就好了。但昨晚羅永浩實名開通了推特，發(fā)布一個消息說“快有海外業(yè)務(wù)了”。

參考資料：

[1] 《綠皮火車》周云蓬

[2] 《羅永浩 錘下那個理想主義者》 《人物》雜志 謝夢瑤

[3] 《電子煙的第一個618紀實：血戰(zhàn)到底》《藍洞新消費》陳中

作者：婷婷的勇敢世界，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，產(chǎn)品愛好者。本文轉(zhuǎn)發(fā)自公眾號：幾何小姐姐（jihexj)