題圖來(lái)自視覺(jué)中國，本文來(lái)自微信公眾號：幾何小姐姐（ID：jihexj），作者：婷婷的勇敢世界

羅永浩不請自來(lái)的就去了小河（民謠歌手）的婚禮，問(wèn)題是婚禮前根本沒(méi)人邀請他。去了以后逢人就問(wèn)：你們覺(jué)得曾軼可怎么樣？

時(shí)間大概是10年前，那時(shí)候羅永浩還是一家英語(yǔ)培訓學(xué)校的校長(cháng)，老羅的朋友張曉舟（作家）受邀參加小河婚禮，他就直接跟著(zhù)去了。他喜歡小河的那首《不會(huì )說(shuō)話(huà)的愛(ài)情》。

一、羅永浩可愛(ài)多

那時(shí)的羅永浩還沒(méi)有開(kāi)始做手機，身上也沒(méi)有什么科技標簽。他是曾軼可的腦殘粉，開(kāi)學(xué)校賺了點(diǎn)錢(qián)，一心想著(zhù)給曾軼可做專(zhuān)輯。

曾軼可的粉絲叫可愛(ài)多，羅永浩把自己微博名由“老憤青羅永浩”改為“羅永浩可愛(ài)多”，那一年，他37歲。在小河婚禮上，羅永浩認識了民謠歌手張瑋瑋（《米店》作者）。

因為不滿(mǎn)曾軼可專(zhuān)輯小樣的包裝和制作，很快羅永浩就拽上周云蓬、張瑋瑋、郭龍（民謠歌手）一起，想給曾軼可錄一張民謠風(fēng)格的新唱片。

他蹲在馬路邊，用他的筆記本電腦給他的音樂(lè )人朋友們一張張刻錄曾軼可的歌，像個(gè)中關(guān)村賣(mài)盜版碟的。

張瑋瑋編曲，周云蓬來(lái)配樂(lè )。就這樣，羅永浩拉著(zhù)中國民謠圈最牛的一群大佬，為了曾軼可提前排練了六七天。當然他自己也放棄了英語(yǔ)學(xué)校的繁忙工作，天天到排練場(chǎng)端茶送水，他跟自己的朋友們說(shuō)“這是我十年以來(lái)最上火的一件事”。

他一殷勤，他的朋友們就不太好意思玩票，每天刻苦排練十幾個(gè)小時(shí)。張瑋瑋說(shuō)，給自己做專(zhuān)輯都沒(méi)這么上心過(guò)。

正式錄音那天，羅永浩選了最貴的棚，還高價(jià)請了一個(gè)鋼琴彈得不錯的鋼琴師現場(chǎng)伴奏。周云蓬說(shuō)做音樂(lè )這么多年也沒(méi)享受過(guò)這種待遇。

上午10點(diǎn)，羅永浩的朋友們就進(jìn)場(chǎng)調音彩排了，下午3點(diǎn)曾軼可才到達現場(chǎng)。一試音就說(shuō)不舒服，唱也不在狀態(tài)，對錄音師不以為意。周云蓬猜測她中午沒(méi)吃飯。后來(lái)果然越唱越擰巴，反復要求加混響。終于把郭龍逼得說(shuō)了句大實(shí)話(huà)：再加就成錢(qián)柜（KTV）了。

曾軼可不滿(mǎn)意。她對著(zhù)話(huà)筒大聲評價(jià)“這是我去過(guò)的最差的錄音棚”。第二天下午就不肯來(lái)了。曾軼可團隊否了周云蓬、張瑋瑋、郭龍他們的編曲配樂(lè )版。大佬們自然覺(jué)得心里發(fā)堵，都是音樂(lè )圈有頭有臉的人，隨便哪個(gè)都是小歌手請不動(dòng)的人物。要不是老羅，誰(shuí)來(lái)湊這趟渾水。

羅永浩也心塞，但他沒(méi)有破口大罵。后來(lái)他們決定，即使沒(méi)有主唱，也去錄音棚錄一個(gè)高級的民謠卡拉OK版，算是對團隊辛苦排練這么久的一個(gè)交代。錄完合影的時(shí)候，周云蓬提議擺個(gè)空凳子。“那是沒(méi)來(lái)的主唱的位置”。

幾個(gè)月后，曾軼可團隊忽然又覺(jué)得那首鋼琴版的《勇敢一點(diǎn)》好像還不錯，打電話(huà)來(lái)要那首歌。羅永浩給了。[1]

二、用Smartisan的“男魔頭”

10年過(guò)去了。羅永浩已經(jīng)在科技圈廣為人知。他帶著(zhù)一幫履歷豪華的人，做了一款叫Smartisan的手機。

最熱鬧的時(shí)候，錘子在鳥(niǎo)巢開(kāi)發(fā)布會(huì )門(mén)票賣(mài)了幾百萬(wàn)座無(wú)虛席。如今他仍然是個(gè)不缺關(guān)注的人，錘子科技被出售，羅永浩在一個(gè)月的時(shí)間里質(zhì)押了數次股權，每次都上科技財經(jīng)新聞。

在《人物》記者謝夢(mèng)瑤的筆下的《羅永浩錘下那個(gè)理想主義者》里，人們看到的羅永浩是如此情緒不穩定，砸門(mén)摔東西和罵人三件套，很多操作很不商務(wù)。有讀者說(shuō)，這哪像個(gè)男老板，簡(jiǎn)直就是個(gè)《穿普拉達的時(shí)尚女魔頭》（電影名，主角是一個(gè)脾氣暴躁的時(shí)尚雜志女編輯）。

有錘粉認為《人物》雜志在黑羅永浩。他們說(shuō)，看完這篇文章，都不想再訂人物雜志了。事實(shí)上謝夢(mèng)瑤是個(gè)很資深的媒體人，他在文章里大量引用采訪(fǎng)人物的話(huà)，主觀(guān)文字篇幅不多。技術(shù)操作比較高級，得體地保持了媒體的節操。

那么為什么很多人覺(jué)得是黑羅永浩呢。除了人的理解力不盡相同之外，還有一個(gè)是羅老師自己的原因：在《人物》的那個(gè)很第三方視角的文字中，你只要如實(shí)的把描述羅老師的行為單獨拎出來(lái)，讀起來(lái)就像個(gè)羅黑或者錘黑。

“硬件區的同事三天兩頭能聽(tīng)到在會(huì )議室罵人；全公司的人都能看到他因洗手池的水太熱在走廊大罵行政總監20分鐘；跟了他10年的人頂撞一句1分鐘就被開(kāi)了。產(chǎn)品經(jīng)理在他之前拆了公司的新手機，遷怒影像負責人痛罵一頓。”

“因為對一套名片的印刷效果不滿(mǎn)，他砸了設計師的電腦，砸的動(dòng)作持續了十幾秒。被他摔過(guò)的東西還包括門(mén)，自行車(chē)，杯子，鍵盤(pán)，礦泉水。”[2]

8年前，一個(gè)叫謝夢(mèng)瑤的新人想做記者但求職不順，沒(méi)有任何一家媒體向他打開(kāi)大門(mén)。他是羅永浩的粉絲，堅信“不被嘲笑的夢(mèng)想，是不值得去實(shí)現的”。8年后，他已經(jīng)是《人物》雜志主筆，中國最好的特稿記者之一。

2012年，羅永浩做手機，謝夢(mèng)瑤是第一個(gè)刊發(fā)深度報道的記者，隔年rom出來(lái)，有了第二篇。2018年底他的新年是完成羅永浩系列的第3篇。2019年5月，歷時(shí)30天，他完成27個(gè)小時(shí)的采訪(fǎng)錄音，整理出47萬(wàn)字的素材，最終成文1.7萬(wàn)字。

有人拿這文章里的某些細節和側寫(xiě)黑羅永浩，說(shuō)他性格有問(wèn)題，這根本沒(méi)黑到位。創(chuàng )業(yè)者性格怎樣，是不是春風(fēng)化雨根本不重要，并不影響企業(yè)大局。后來(lái)羅永浩本人也是從這個(gè)角度反駁的。那些看了文章就不想訂閱《人物》的讀者，太膚淺了。

三、羅永浩的挖人之道

人物記者沒(méi)有采訪(fǎng)到錘子科技的關(guān)鍵人物錢(qián)晨和吳德周。通過(guò)他人的白描和側寫(xiě)，對比了這兩位真正為錘子科技做出突出貢獻的人物，勾勒了錢(qián)晨實(shí)用主義者的形象。也用員工的視角，勾勒了大佬走后，舊部之間的撕扯。最后將他們對錘子產(chǎn)品的貢獻淡化給了羅永浩。

在資深電子與聲學(xué)工程師錢(qián)晨博士加入錘子之前，坊間一直認為羅永浩是做貼牌機的。2013年加入之后，這種聲音才漸漸平息。他此前服務(wù)于摩托羅拉13年，是智能硬件方面的權威專(zhuān)家，真正幫助錘子搭建了早期的技術(shù)研發(fā)團隊。

在羅永浩之前，雷軍曾用3個(gè)月時(shí)間挖錢(qián)晨去小米，沒(méi)有成功。但口才更好（舍得砸錢(qián)）的羅永浩花費了半年的時(shí)間，在用講故事的方式請他加入錘子都沒(méi)成功的前提下，通過(guò)PPT講產(chǎn)品的設計亮點(diǎn)時(shí)，打動(dòng)了這位比他大十幾歲的前輩。錢(qián)晨2013年7月加入，2015年7月從錘子科技退休。離開(kāi)之后，錢(qián)晨徹底退出智能手機行業(yè)。

接替錢(qián)晨的人，是有著(zhù)15年華為經(jīng)驗的老華為吳德周。羅永浩為了挖到吳德周，軟磨硬泡了好幾個(gè)月，最后他在北京組成了一個(gè)挖墻腳“說(shuō)服團”，約定好第二天在上海見(jiàn)面。臨行前夜，有位重要成員突然有緊急會(huì )議要開(kāi)到12點(diǎn)，最后一班飛機也趕不上了。為了準時(shí)赴約，羅永浩最后自掏腰包花了16萬(wàn)租了私人飛機飛到上海去見(jiàn)吳德周，把吳德周感動(dòng)壞了。

錘子科技后來(lái)的總裁彭錦洲，是服務(wù)華為超過(guò)22年的前華為榮耀的副總裁。他從華為出來(lái)先是和汪峰一起創(chuàng )辦了fill耳機。一年多以后，彭錦洲離開(kāi)fill加入了錘子科技。神奇的是早先在fill新品發(fā)布會(huì )上，羅永浩就已經(jīng)出現過(guò)了。他當時(shí)聯(lián)合fill一起做了1000個(gè)錘子限量款耳機。

2019年彭錦洲開(kāi)始創(chuàng )業(yè)做小野電子煙。羅永浩在自己微博置頂了彭錦洲團隊的電子煙產(chǎn)品。錘子團隊的微信公眾號，開(kāi)始密集地推廣起彭錦洲的電子煙來(lái)。

四、電子煙、羅永浩和朱蕭木

錘子科技UX產(chǎn)品總監朱蕭木一直被錘粉稱(chēng)為“太子”“羅永浩接班人”。

2019年朱蕭木和彭錦洲各自從錘子科技出來(lái)創(chuàng )辦電子煙品牌。羅永浩給兩個(gè)人都站了臺，但朱蕭木更有自立門(mén)戶(hù)的意思。

彭錦洲的小野是錘子科技2018.11.26注冊的商標;而朱蕭木的福祿FLOW 是2019年自己申請注冊的，申請公司為北京羽衣科技有限公司（法人朱蕭木）；小野用了錘子的大量渠道資源，包括羅永浩也頻繁轉發(fā)了小野的宣傳海報：“藥用級丙二醇，植物甘油，有機尼古丁鹽，食用級香料”。

不知道是誰(shuí)想的前面的修飾詞，教科書(shū)級別的。精準打擊不懂化學(xué)的人。

2019年朱蕭木到處奔走，為自己的產(chǎn)品做曝光。彭錦洲團隊出品的小野第一代產(chǎn)品，設計風(fēng)格是生硬濃厚的紅藍黑，中規中矩但不夠炫。而視覺(jué)更6的朱蕭木團隊，則做出了五顏六色的各種口味電子煙（中國對電子煙SKU的相關(guān)監管還沒(méi)有出臺）。

每一款還賦予前味、中味、后味的定義，在白桃烏龍茶、香芋冰淇淋幾個(gè)系列中，水蜜桃、白桃、冰淇淋、奶油等關(guān)鍵字赫然其中，這些能夠讓人聯(lián)想到香水和冰淇淋的描述，吸引了很多年輕女孩子的關(guān)注。

在美國，電子煙已經(jīng)被納入了FDA（食品藥品監督管理局）的監管范圍。資料顯示，美國的每個(gè)電子煙的每種口味，都必須經(jīng)過(guò)FDA和PMTA的審批才能再上市銷(xiāo)售。

一個(gè)叫Bob的用戶(hù)，使用堅果PRO2手機發(fā)帖說(shuō)，“木爺敢不敢把漏油的問(wèn)題解決一下”。迅速被朱蕭木刪除評論并拉黑，賬戶(hù)因此禁言三天。

另一個(gè)用戶(hù)LIHEI在朱蕭木微博評論問(wèn)，過(guò)年，聊天寶中的電子煙什么時(shí)候發(fā)貨？被朱蕭木拉黑并刪除評論后發(fā)微博說(shuō)，“至于這樣嗎？電子煙我不要了，行了吧。”

在錘粉的眼中，福祿和小野電子煙都是羅永浩的最新創(chuàng )業(yè)產(chǎn)品，他們想用自己的方式支持他。當一個(gè)品牌的產(chǎn)品體驗不好，他們會(huì )換另一個(gè)品牌的產(chǎn)品。

有個(gè)微博叫呦哎夾心的用戶(hù)直接崩潰:我用福祿，一個(gè)煙彈，至少1個(gè)漏油，大概率，會(huì )有兩個(gè)漏油，有時(shí)一個(gè)輕度漏油，一個(gè)嚴重漏油，真的很討厭，已經(jīng)買(mǎi)小野了。

最終小野可能也不能完全避免漏油的問(wèn)題。他們的宣傳中起初說(shuō)“不漏油”，后來(lái)又雞賊地改為“almost不漏油”。

618全網(wǎng)電商大促這一天，朱蕭木顯然很想贏(yíng)得這場(chǎng)戰斗。6.18日凌晨1：24，朱蕭木發(fā)布了戰報，他的產(chǎn)品第一小時(shí)已排名各項第一。一度超過(guò)了行業(yè)老大悅刻。

不過(guò)618是很妖的一天，這中間某個(gè)只有154粉絲的小品牌，也曾經(jīng)一度排名靠前?！端{洞新消費》在監測了6.18京東平臺每個(gè)小時(shí)的數據變化后得出結論：用戶(hù)每個(gè)小時(shí)都有口味和認知的變化是不現實(shí)的，唯一能解釋得通的就是電商代練早就進(jìn)場(chǎng)了。

6.18最終的贏(yíng)家是平臺和代練，品牌方也會(huì )短暫獲勝，但付出的代價(jià)不菲。[3]

另一邊，沒(méi)了PR的羅永浩似乎拿回了屬于自己的微博控制權。他在過(guò)去的24小時(shí)里發(fā)了近30條微博?；貞恕度宋铩酚浾?quot;事實(shí)錯誤和出入多如牛毛“，轉發(fā)民謠歌手小河和周云蓬的演出信息；和網(wǎng)友吵架，拉黑，轉發(fā)關(guān)于他自己的虛的實(shí)的、大大小小的新聞。

這期間，曾軼可在首都機場(chǎng)安檢起了風(fēng)波，丟了演出。公眾人物藐視法律這事兒很?chē)乐?，羅永浩知道這個(gè)道理，但還是避重就輕扯了一段美國安檢，大意是流程也有僵化和需要優(yōu)化的地方。

10年過(guò)去了，作為一個(gè)追星族，他還是那個(gè)腦殘粉。

也有網(wǎng)友說(shuō)，羅永浩自從不做錘子之后，微博發(fā)的都有意思些，要是不做企業(yè)家繼續做理想主義系列演講就好了。但昨晚羅永浩實(shí)名開(kāi)通了推特，發(fā)布一個(gè)消息說(shuō)“快有海外業(yè)務(wù)了”。

參考資料：

[1] 《綠皮火車(chē)》周云蓬

[2] 《羅永浩 錘下那個(gè)理想主義者》 《人物》雜志 謝夢(mèng)瑤

[3] 《電子煙的第一個(gè)618紀實(shí)：血戰到底》《藍洞新消費》陳中

作者：婷婷的勇敢世界，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者，產(chǎn)品愛(ài)好者。本文轉發(fā)自公眾號：幾何小姐姐（jihexj)