在錘子陷入危機后，羅永浩的微博曾長(cháng)期處于只有轉發(fā)，沒(méi)有原創(chuàng )的狀態(tài)，活像一個(gè)被營(yíng)銷(xiāo)號綁架的微博機器人。

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉寂之后，老羅在社交網(wǎng)絡(luò )重煥生機并表示將開(kāi)展海外業(yè)務(wù)，提前在推特開(kāi)了一個(gè)賬號，注冊名@realluoyonghao，前綴似曾相識，直到現在庫克也沒(méi)關(guān)注他。

老羅說(shuō)的“海外業(yè)務(wù)”究竟是什么?

有網(wǎng)友大膽的猜測：準備收購蘋(píng)果了?

羅永浩回復道：還需要一點(diǎn)時(shí)間。

在別人眼中這是個(gè)笑話(huà)，羅永浩可能在重新定義“一點(diǎn)”，但老羅似乎試圖用更詳細的回復告訴大家他是認真的：“如果將來(lái)能收購，我不會(huì )把他們混在一起，兩個(gè)品牌和產(chǎn)品會(huì )單獨運作。”“我承認那是玩笑的口吻，但確實(shí)不是玩笑。我可以忍受失敗，但不能忍受夢(mèng)想太小。”

還是熟悉的配方，還是熟悉的味道，老羅回來(lái)了。

理想主義者羅永浩的“去污名化”

自從羅永浩被打上商人的標簽后負面評論就基本上沒(méi)停過(guò)。

作為一個(gè)影響范圍極廣、表現力極強、極富有個(gè)人特色的初代網(wǎng)紅，他天然就要遭受來(lái)自粉絲、記者、網(wǎng)友嚴苛的目光檢視。當老羅和錘子出現危機后，幾乎人人都掌握著(zhù)批判羅永浩的權力，相關(guān)的報道層出不窮，大多將錘子的失敗與羅永浩本人直接掛鉤，全網(wǎng)“會(huì )診”羅永浩。

物極必反，當羅永浩的口碑滑落至谷底，一場(chǎng)無(wú)組織的羅永浩“洗白”行動(dòng)開(kāi)始了。

大象公會(huì )創(chuàng )始人黃章晉是老羅多年好友，在老羅“樹(shù)倒猢猻散”的時(shí)刻他忍不住說(shuō)了說(shuō)自己眼中的羅永浩。

這篇文章很長(cháng)，用老友的視角講述了自己和羅永浩間的過(guò)往，“羅永浩背負的有些指責和羞辱，純粹是他自找的。那些吸引我的地方，也是我為之惋惜的地方”，他通過(guò)各種只有親近老羅的人才知道的“隱情”，告訴大家這是一個(gè)有理想、有原則、正直的老羅，有著(zhù)罕見(jiàn)的品格，渾身上下閃爍著(zhù)理想主義的光芒。

羅永浩就他媽是個(gè)野蠻人，因為他在變身企業(yè)家期間，時(shí)代的變化他一無(wú)所知，他的正直、他的原則、他的責任感，都來(lái)自本能，未受外部影響。

這篇文章很有感染力，不少人讀罷都開(kāi)始重新審視自己對羅永浩的評價(jià)，同時(shí)“理想主義者”開(kāi)始成為大家在探討羅永浩時(shí)一個(gè)繞不開(kāi)的話(huà)題。

從某種程度上來(lái)說(shuō)，黃章晉為“后羅永浩時(shí)代”的輿論設定了一個(gè)充滿(mǎn)善意的議程。

老羅對《錘下那個(gè)理想主義者》“say no”

最近一篇關(guān)于羅永浩的熱文來(lái)自《人物》雜志。曾撰寫(xiě)多篇經(jīng)典人物特稿的主筆謝夢(mèng)遙撰寫(xiě)了一篇名為《錘下那個(gè)理想主義者》的萬(wàn)字長(cháng)文講述了羅永浩的創(chuàng )業(yè)往事，從錘子科技001號員工朱蕭木到基層銷(xiāo)售，這篇文章?lián)碛写罅康耐鈬稍L(fǎng)，試圖通過(guò)那些曾經(jīng)親眼見(jiàn)證“錘科崛起與落寞”的人還原最真實(shí)的羅永浩。

文中包含大量精彩爆料，比如：

“錘科曾想過(guò)找代言人，討論出幾個(gè)選項大家集體投票，得票最高的是《冰與火之歌》里面的小惡魔的那位扮演者。事后看來(lái)，這個(gè)想法實(shí)在過(guò)于浪漫……一個(gè)員工說(shuō)，‘你現在想想，你要賣(mài)給14億人，有幾個(gè)認識小惡魔的。’因資金問(wèn)題，計劃沒(méi)有推行下去。”

“石曉宇曾受羅永浩委托，為他的某位朋友設計一套名片，印出之后發(fā)現色彩不正。他責怪石曉宇設計失誤，去他電腦看原文件，發(fā)現責任其實(shí)在印廠(chǎng)。但他怒火已經(jīng)燒起來(lái)，拿過(guò)石曉宇的電腦就砸，連砸了十幾秒。石曉宇完全嚇傻了。‘很多時(shí)候是，他一開(kāi)始可能也沒(méi)想發(fā)那么大脾氣，他是越說(shuō)越搓火，他自己把自己那個(gè)勁兒逗上來(lái)的那個(gè)感覺(jué)。’‘你他媽備份了嗎?趕緊去把那個(gè)名片換一家供應商，重新做一下。’羅永浩甩下這話(huà)就走了。在石曉宇的講述中，這個(gè)故事的結尾是正能量的。硬盤(pán)被砸壞了，老板把自己淘汰下來(lái)的一個(gè)電腦賠給了他。‘他這個(gè)分的非常清楚。公司的，他搞壞了他要賠’”。

這篇文章在發(fā)布后很快閱讀量突破10萬(wàn)+，成為當日刷屏熱文。不少媒體圈與科技圈的大V表示這稿子含金量很高，“本周最佳”、“這也許是2019年迄今最好的IT人物特稿”，微博大V河森堡轉發(fā)時(shí)稱(chēng)，這是“手機行業(yè)里的巴黎公社”。

這并不是一篇毫無(wú)立場(chǎng)的文章，與之前曾讓老羅暴跳如雷的網(wǎng)易科技《錘子生死劫》相比，與錘子命運息息相關(guān)的不少關(guān)鍵內容都未被提及，比如供應商的欠款、成都國資6億的投資等等。

《人物》這篇文章的筆調是冷靜克制的，但無(wú)法掩蓋的是“理想主義”底色。

雖然底色善良，但文中的細節依然暴露了老羅不少“缺點(diǎn)”，“脾氣暴躁、情緒不穩、帝王思想”等一度成為大家討論的焦點(diǎn)，對此，他在微博回應道：“首先，感謝這篇文章的作者，我和我的很多老同事，都能從字里行間里感受到他的善意。但是很遺憾，事實(shí)錯誤和出入實(shí)在是多如牛毛，即便是接受了采訪(fǎng)的某些同事，也認為是這樣。歷史固然常常是勝利者歪曲出來(lái)的，但很多時(shí)候，它也是創(chuàng )作熱情遠大于還原真相熱情的感性文字工作者寫(xiě)成的。”

一場(chǎng)關(guān)于“理想主義者羅永浩”的無(wú)組織“洗白計劃”破產(chǎn)，這其中有來(lái)自大眾根深蒂固的成見(jiàn)作祟，同時(shí)也有羅永浩本人的“不配合”。

網(wǎng)紅羅永浩和他的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”

重新回歸輿論陣地是老羅再次放飛自我，號稱(chēng)要開(kāi)拓海外業(yè)務(wù)的他重新注冊了推特，并在微博實(shí)時(shí)更新著(zhù)自己在推特上的圈粉進(jìn)展。

即便無(wú)數篇文章都曾“教導”老羅，做企業(yè)和做網(wǎng)紅不一樣，要低調。但老羅依然堅持自我，他毫不留情地在推特和網(wǎng)友吵架，同時(shí)，對于明顯在挑釁的“什么時(shí)候收購蘋(píng)果”這樣的問(wèn)題“認真”回復，“還需要一點(diǎn)時(shí)間”，“如果將來(lái)能收購，我不會(huì )把他們混在一起，兩個(gè)品牌和產(chǎn)品會(huì )單獨運作”，媒體將后者作為新聞標題，大家轉發(fā)時(shí)多少都帶著(zhù)點(diǎn)嘲諷的語(yǔ)氣。

或許老羅就是要做網(wǎng)紅。

無(wú)論是之前的手機還是如今的電子煙，羅永浩的創(chuàng )業(yè)天然帶著(zhù)極強的“網(wǎng)紅屬性”，這意味著(zhù)產(chǎn)品不是核心，產(chǎn)品上所附加的“符號意義”才是它的核心賣(mài)點(diǎn)。

羅永浩作為“初代網(wǎng)紅”攜帶著(zhù)強勢的營(yíng)銷(xiāo)資源，但將資源轉化為流量則需要持久高密度高強度的“曝光”，最便捷的途徑就是“成為話(huà)題”。“一個(gè)理想主義的失敗者”或許可以在短期內收獲“同情”，但“一個(gè)有趣又癲狂的創(chuàng )業(yè)者”才能一直“備受關(guān)注”。

在如今的商業(yè)世界，流量才是王。

本文來(lái)源：藍鯨財經(jīng)記者工作平臺