今年天貓 618，奪得電熨斗品類銷量冠軍的產(chǎn)品并非來(lái)自我們熟知的“大廠”，而是一個(gè)叫做“得體”的新品牌。從天貓首發(fā)到品類冠軍，這款無(wú)線電熨斗只用了一個(gè)月。

一步登頂，絕非意外。這款得體目前唯一的產(chǎn)品，問(wèn)世前經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)一年的打磨。在這一年中，如何讓它變得更小巧，如何讓它徹底擺脫電源線的束縛，都曾讓工程師傷透腦筋。

得體無(wú)線電熨斗

花一年時(shí)間“剪掉”電源線

1882 年，美國(guó)人亨利·西里發(fā)明了電熨斗。在那之后的 100 多年時(shí)間里，電熨斗的造型和功能不斷變化，但不便于攜帶、依賴熨衣板等缺點(diǎn)，卻從未得到全面解決。

對(duì)于商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，從行李箱里拿出皺巴巴的襯衫，也許就是一段職場(chǎng)噩夢(mèng)的開始。對(duì)于處于求職期的學(xué)生而言，無(wú)法在宿舍使用大功率的電熨斗，也許會(huì)在一場(chǎng)關(guān)鍵面試中因著裝而丟分。

這些麻煩，都是得體眼中的機(jī)會(huì)。在 2018 年 6 月成立之時(shí)，得體就有清晰的定位：專注衣物護(hù)理領(lǐng)域，生產(chǎn)能夠真正改變消費(fèi)體驗(yàn)的高性價(jià)比產(chǎn)品。

得體無(wú)線電熨斗設(shè)計(jì)稿

雖然核心成員擁有長(zhǎng)達(dá)十余年的家電生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但制造這樣一款顛覆傳統(tǒng)的產(chǎn)品，并非易事。在外觀設(shè)計(jì)階段，為了實(shí)現(xiàn)小巧的體積、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，工程師們就曾先后推翻了數(shù)十個(gè)設(shè)計(jì)方案。

難題還在后面。要采用無(wú)線的設(shè)計(jì)，就意味著需要強(qiáng)大的電池;要適應(yīng)不同面料的熨燙，就意味著需要特殊的材料……這場(chǎng)實(shí)驗(yàn)持續(xù)了將近一年的時(shí)間，工程師們才拿出了第一件成品。

那時(shí)，這款無(wú)線電熨斗的研發(fā)成本已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同類產(chǎn)品。雖然所有得體員工都對(duì)產(chǎn)品充滿自信，但一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題已如利劍般懸在頭頂——如果賣不火，該如何是好?

天貓首發(fā)一個(gè)月成為品類冠軍

2018 年 12 月，得體天貓官方旗艦店低調(diào)上線。由于產(chǎn)品當(dāng)時(shí)還處在研發(fā)階段，因此架上沒(méi)有一款商品，得體這個(gè)新品牌也沒(méi)有進(jìn)入公眾視野。

得體無(wú)線電熨斗在天貓的首次亮相，是今年 4 月的“衣物護(hù)理節(jié)”直播。當(dāng)主播拿出這款只有巴掌大小的電熨斗，將絲綢、棉質(zhì)、麻料等材質(zhì)的衣物一一熨燙平整時(shí)，直播間頃刻被“求鏈接”的用戶刷屏。

得體電熨斗在天貓首發(fā)前，就憑借其便攜的設(shè)計(jì)和出眾的功能，吸引了大批天貓用戶關(guān)注

今年 5 月 8 日，一切準(zhǔn)備就緒，得體無(wú)線電熨斗在天貓獨(dú)家首發(fā)。在天貓直播和推廣的帶動(dòng)下，當(dāng)月就售出 2200 臺(tái)。天貓上那些執(zhí)迷新品的用戶，很快讓這款產(chǎn)品在微博、小紅書等平臺(tái)擴(kuò)散開來(lái)。

接踵而至的天貓 618，也被各大品牌視作上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。得體作為渴望增長(zhǎng)的新品牌，毅然加入這場(chǎng)大促。結(jié)果已經(jīng)證明，這是個(gè)無(wú)比正確的決定。

得體通過(guò)天貓 618 收獲的，不僅僅是大量訂單，還有大量值得參考的數(shù)據(jù)。據(jù)得體總裁趙沖透露，得體已經(jīng)根據(jù)天貓數(shù)據(jù)優(yōu)化了包括顏色、包裝等在內(nèi)的 20 余個(gè)產(chǎn)品細(xì)節(jié)。優(yōu)化后的產(chǎn)品，也將于近期通過(guò)天貓上線。

今年下半年，得體還將繼續(xù)改變，通過(guò)天貓首發(fā)包括干衣機(jī)、毛球修剪器在內(nèi)的多款新品。新鮮血液的涌入，也讓天貓雙 11 各個(gè)品類爭(zhēng)奪充滿了懸念和期待。

本文來(lái)源：商界新媒體