今年天貓 618，奪得電熨斗品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍的產(chǎn)品并非來(lái)自我們熟知的“大廠(chǎng)”，而是一個(gè)叫做“得體”的新品牌。從天貓首發(fā)到品類(lèi)冠軍，這款無(wú)線(xiàn)電熨斗只用了一個(gè)月。

一步登頂，絕非意外。這款得體目前唯一的產(chǎn)品，問(wèn)世前經(jīng)歷了長(cháng)達一年的打磨。在這一年中，如何讓它變得更小巧，如何讓它徹底擺脫電源線(xiàn)的束縛，都曾讓工程師傷透腦筋。

得體無(wú)線(xiàn)電熨斗

花一年時(shí)間“剪掉”電源線(xiàn)

1882 年，美國人亨利·西里發(fā)明了電熨斗。在那之后的 100 多年時(shí)間里，電熨斗的造型和功能不斷變化，但不便于攜帶、依賴(lài)熨衣板等缺點(diǎn)，卻從未得到全面解決。

對于商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，從行李箱里拿出皺巴巴的襯衫，也許就是一段職場(chǎng)噩夢(mèng)的開(kāi)始。對于處于求職期的學(xué)生而言，無(wú)法在宿舍使用大功率的電熨斗，也許會(huì )在一場(chǎng)關(guān)鍵面試中因著(zhù)裝而丟分。

這些麻煩，都是得體眼中的機會(huì )。在 2018 年 6 月成立之時(shí)，得體就有清晰的定位：專(zhuān)注衣物護理領(lǐng)域，生產(chǎn)能夠真正改變消費體驗的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品。

得體無(wú)線(xiàn)電熨斗設計稿

雖然核心成員擁有長(cháng)達十余年的家電生產(chǎn)經(jīng)驗，但制造這樣一款顛覆傳統的產(chǎn)品，并非易事。在外觀(guān)設計階段，為了實(shí)現小巧的體積、簡(jiǎn)潔的設計，工程師們就曾先后推翻了數十個(gè)設計方案。

難題還在后面。要采用無(wú)線(xiàn)的設計，就意味著(zhù)需要強大的電池;要適應不同面料的熨燙，就意味著(zhù)需要特殊的材料……這場(chǎng)實(shí)驗持續了將近一年的時(shí)間，工程師們才拿出了第一件成品。

那時(shí)，這款無(wú)線(xiàn)電熨斗的研發(fā)成本已經(jīng)遠遠超過(guò)同類(lèi)產(chǎn)品。雖然所有得體員工都對產(chǎn)品充滿(mǎn)自信，但一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題已如利劍般懸在頭頂——如果賣(mài)不火，該如何是好?

天貓首發(fā)一個(gè)月成為品類(lèi)冠軍

2018 年 12 月，得體天貓官方旗艦店低調上線(xiàn)。由于產(chǎn)品當時(shí)還處在研發(fā)階段，因此架上沒(méi)有一款商品，得體這個(gè)新品牌也沒(méi)有進(jìn)入公眾視野。

得體無(wú)線(xiàn)電熨斗在天貓的首次亮相，是今年 4 月的“衣物護理節”直播。當主播拿出這款只有巴掌大小的電熨斗，將絲綢、棉質(zhì)、麻料等材質(zhì)的衣物一一熨燙平整時(shí)，直播間頃刻被“求鏈接”的用戶(hù)刷屏。

得體電熨斗在天貓首發(fā)前，就憑借其便攜的設計和出眾的功能，吸引了大批天貓用戶(hù)關(guān)注

今年 5 月 8 日，一切準備就緒，得體無(wú)線(xiàn)電熨斗在天貓獨家首發(fā)。在天貓直播和推廣的帶動(dòng)下，當月就售出 2200 臺。天貓上那些執迷新品的用戶(hù)，很快讓這款產(chǎn)品在微博、小紅書(shū)等平臺擴散開(kāi)來(lái)。

接踵而至的天貓 618，也被各大品牌視作上半年最大的增長(cháng)機會(huì )。得體作為渴望增長(cháng)的新品牌，毅然加入這場(chǎng)大促。結果已經(jīng)證明，這是個(gè)無(wú)比正確的決定。

得體通過(guò)天貓 618 收獲的，不僅僅是大量訂單，還有大量值得參考的數據。據得體總裁趙沖透露，得體已經(jīng)根據天貓數據優(yōu)化了包括顏色、包裝等在內的 20 余個(gè)產(chǎn)品細節。優(yōu)化后的產(chǎn)品，也將于近期通過(guò)天貓上線(xiàn)。

今年下半年，得體還將繼續改變，通過(guò)天貓首發(fā)包括干衣機、毛球修剪器在內的多款新品。新鮮血液的涌入，也讓天貓雙 11 各個(gè)品類(lèi)爭奪充滿(mǎn)了懸念和期待。

本文來(lái)源：商界新媒體