在愛(ài)奇藝、騰訊視頻之后，B站也開(kāi)始上線(xiàn)互動(dòng)視頻了，但B站機智地把這個(gè)重擔交給了UP主們。

7月8日，嗶哩嗶哩(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)宣布上線(xiàn)“互動(dòng)視頻”功能，目前1萬(wàn)粉以上的UP主可在B站“創(chuàng )作實(shí)驗室”中申請開(kāi)通互動(dòng)視頻功能，并制作包含不同選項的互動(dòng)式視頻。觀(guān)看的用戶(hù)可以通過(guò)播放器做出選擇，觸發(fā)多重劇情和結局。

在B站，一些UP主會(huì )將好幾個(gè)視頻放在一個(gè)集合中，以“分P(可理解為分集)”的形式進(jìn)行投稿，而現推的互動(dòng)視頻實(shí)際上只是將“分P”隱藏到了后端。

目前B站上的互動(dòng)視頻可大致分為三種：制作稍顯粗糙的原創(chuàng )內容、用立繪拼湊的二次創(chuàng )作、被制作團隊搬運來(lái)的發(fā)布過(guò)的成品。

鈦媒體試玩了被B站主推的互動(dòng)視頻——《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站》，在其中你會(huì )扮演一位廣場(chǎng)大媽打敗鍵盤(pán)俠、震驚部部長(cháng)等反派拯救B站，每項任務(wù)中會(huì )出現兩三個(gè)選項供你選擇，選擇后會(huì )跳到分P劇情中，每一P的時(shí)長(cháng)大概在20秒內。

在互動(dòng)游戲《隱形守護者》中，游戲后期不同選項都只會(huì )對劇情產(chǎn)生細微影響，沒(méi)有完全正確的答案。

而《操控廣場(chǎng)大媽拯救B站》中每個(gè)選項都有固定的正確答案，選擇錯了就只能立馬 GameOver。B站采取的補救措施是在視頻下方加入“劇情回溯”的功能，再來(lái)一次的時(shí)候可以選擇之前的時(shí)間節點(diǎn)繼續游戲。

選擇錯誤后可回溯劇情節點(diǎn)

雖然劇情、演技、服飾都稍顯粗糙，但B站小電視形象官方出演、撿100次才能成功撿到劍等沙雕游戲設計，都能讓你在玩視頻的時(shí)候忍住吐槽，“行吧，這很B站。”但即使是這么輕量級的互動(dòng)視頻，制作過(guò)程中，從制片、導演、攝影，到演員、合成、配音也是一個(gè)環(huán)節都缺不了，可以看到互動(dòng)視頻人力成本還是要比普通投稿要高出不少。

一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)視頻也需要不少人力

其他UP主上傳的投稿也有同樣的問(wèn)題，有些投稿甚至沒(méi)有太多原創(chuàng )內容，只是用了幾個(gè)網(wǎng)紅人物立繪和互聯(lián)網(wǎng)上流行的梗拼湊了一個(gè)視頻，就收獲了不少單純看熱鬧的點(diǎn)擊和彈幕。對于這些習慣二次創(chuàng )作的UP主而言，B站只是為他們提供了一個(gè)新工具。

除了偏游戲屬性、內容輕松的互動(dòng)視頻，其余質(zhì)量較高的互動(dòng)視頻則是制作團隊將已發(fā)布在其他平臺的成品搬運了過(guò)來(lái)，例如已在安卓商店發(fā)布的手游《選劇》。其中，選擇完部分影響結局的選項后，視頻還會(huì )出現與Steam等游戲平臺相似的“達成成就”的提示。

說(shuō)實(shí)話(huà)，UP主的自制內容太過(guò)輕松，并沒(méi)有達到我的預期標準。也有不少人反映，選擇錯誤就要重選，反復下來(lái)，“玩”完一個(gè)視頻真的太累了。

短期的新鮮感褪去，對視頻質(zhì)量提出高要求的用戶(hù)自然會(huì )趨向更用心的PGC，高門(mén)檻一定程度上會(huì )打擊UGC創(chuàng )作熱情。而高質(zhì)量互動(dòng)視頻必定與高成本掛鉤。不說(shuō)B站用戶(hù)的低付費意識，放眼到大玩家身上，互動(dòng)劇普遍也是還未能盈利的現狀。

但可以預想的是，互動(dòng)視頻這種形式短期內最受游戲區與娛樂(lè )區UP主歡迎。

游戲區本來(lái)就是B站最受歡迎的分區，但游戲區面臨的問(wèn)題的是，與實(shí)況解說(shuō)游戲不同，游戲互動(dòng)視頻則是將用戶(hù)參與到了游戲過(guò)程，一定會(huì )有游戲廠(chǎng)商對這種方式產(chǎn)生不滿(mǎn)。

首發(fā)的互動(dòng)視頻中，也有UP主將游戲實(shí)況內容完整移植了過(guò)來(lái)，B站目前可能并不想沾惹這樣的官司，隨即稱(chēng)嚴禁投稿視頻對游戲本體進(jìn)行復刻并將其刪除，算是堵上了版權上的漏洞。但據那位UP主說(shuō)明，B站刪除原因主要是她把自己的解說(shuō)內容刪掉了，這是否意味著(zhù)加上解說(shuō)或其他二次創(chuàng )作即可上傳游戲內容?有效管理內容，引導UP主按照規則創(chuàng )作必然會(huì )加大審核管理員的工作量。

而在明星內容居多的娛樂(lè )區，使用明星圖片、文字對話(huà)拼湊出互動(dòng)戀愛(ài)游戲，滿(mǎn)足中二少年少女日?；孟肟赡軙?huì )是大多數UP主的選擇。這種游戲讓我不禁聯(lián)想到另一個(gè)早已在UGC劇情互動(dòng)作品制作上悶聲發(fā)財多年的游戲平臺橙光游戲。

與其它游戲平臺的PGC不同，橙光游戲中的游戲全部都是由橙光文字游戲制作工具的用戶(hù)制作而成的。你可以將橙光制作工具提供的圖片、立繪、音樂(lè )拼湊起來(lái)，使用文字對話(huà)和畫(huà)面來(lái)向玩家講述劇情。這其實(shí)是一種注重敘事與選擇，弱化制作門(mén)檻與游戲機制的游戲制作工具，產(chǎn)出的作品自然大多是局限在宮斗、戀愛(ài)、懸疑題材，受女性用戶(hù)、低齡人群喜愛(ài)的休閑游戲。

發(fā)展了多年，橙光游戲的內容生產(chǎn)方式已經(jīng)慢慢轉向PGC，他們會(huì )與文學(xué)IP合作給成熟的小說(shuō)做文字游戲改編，C端的營(yíng)收方式則是由用戶(hù)付費解鎖后期劇情，并通過(guò)社區運營(yíng)聚集了不少粉絲與制作人。

B站的互動(dòng)視頻更像是低配版橙光游戲，它沒(méi)有橙光的素材庫，分支樹(shù)也無(wú)法滿(mǎn)足UP主復雜的制作需求。但雛形已現，同樣是學(xué)生居多且范圍更大的受眾人群，可滿(mǎn)足UP主的幻想心理與用戶(hù)代入感，擁有更多呈現方式的B站互動(dòng)視頻可能有更多潛力。

長(cháng)期來(lái)看，B站的互動(dòng)視頻還可以有更多用法。比如廣告業(yè)務(wù)，互動(dòng)視頻目前還未開(kāi)放“商業(yè)推廣功能”，一旦上線(xiàn)，更有代入感和創(chuàng )意的“恰飯方式”絕對會(huì )受到廣告主的歡迎?；谛畔⒘鞯男Ч?lèi)廣告和品牌廣告是B站廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展重點(diǎn)，可以挖掘更多UP主的商務(wù)潛力，想必B站官方的MCN機構超電文化早已躍躍欲試。

比如游戲發(fā)行業(yè)務(wù)，UP主游戲實(shí)況視頻對于游戲的宣傳效果已得到驗證，B站可以使用互動(dòng)視頻讓用戶(hù)體驗部分游戲劇情，達到更好的宣傳效果;而早在去年11月，B站就被曝出偷偷測試付費投稿視頻了，互動(dòng)視頻上線(xiàn)后，B站也完全可以為UP主上線(xiàn)“用戶(hù)付費解鎖后期劇情”的功能。

目前互動(dòng)視頻的制作還處于內測中，仍有很多功能需要完善，但它顯然是B站激發(fā)UP主創(chuàng )作新穎內容的一步好棋。

本文來(lái)源：鈦媒體