繼貓爪杯和故宮初雪罐之后，又一“刷屏級”爆款在天貓上孵化。這一次，是設計師品牌Lofree洛斐和新銳彩妝YES!IC聯(lián)名的眼影鍵盤(pán)系列。

這個(gè)系列將眼影和鍵盤(pán)進(jìn)行了有機結合，兩個(gè)品牌結合概念各自推出了眼影鍵盤(pán)和鍵盤(pán)眼影兩大產(chǎn)品。造型也很獨特——顧名思義，其中一款眼影鍵盤(pán)的鍵帽依據YES!IC的熱門(mén)眼影色號進(jìn)行設計；而另一款鍵盤(pán)眼影，則將眼影盤(pán)里的顏色按在了鍵盤(pán)上。

開(kāi)腦洞的創(chuàng )意和超高的顏值，讓產(chǎn)品還未開(kāi)售就刷爆社交網(wǎng)絡(luò )。

近日，這個(gè)系列登上天貓首發(fā)，立刻遭到消費者瘋搶。由于是限量供應，2天之內，眼影鍵盤(pán)就售出了1000多件。

為了一睹鍵盤(pán)的“美貌”，洛斐的天貓旗艦店可謂“門(mén)庭若市”，3天有近30萬(wàn)用戶(hù)慕名前來(lái)“逛店”。

“飛機稿”變成了天貓上的熱銷(xiāo)爆款

有意思的是，這樣一個(gè)刷屏級的爆款系列，竟然誕生于一個(gè)差點(diǎn)被廢棄的“飛機稿”，大紅大紫的背后，是天貓對優(yōu)秀創(chuàng )意的一系列發(fā)掘和孵化。

據了解，半年前，洛斐設計了一款名為“綻放”的鍵盤(pán)，鍵盤(pán)上的鍵帽采用了彩妝色彩，五彩斑斕。但是由于實(shí)現難度高，這個(gè)設計一經(jīng)完成就被扔到了“故紙堆”中，變成了 “飛機稿”。

今年3月，天貓國潮團隊小二羅北受命為天貓上的90后消費者研發(fā)一系列創(chuàng )意產(chǎn)品，在和同事及品牌溝通的過(guò)程中，她偶然發(fā)現了這件作品，頓時(shí)眼前一亮。“鍵盤(pán)上的彩色按鈕，很像口紅或者眼影，如果能聯(lián)名一個(gè)彩妝品牌來(lái)做跨界一定能火”。她回憶。

羅北很快找到了新銳彩妝品牌YES!IC，YES!IC是創(chuàng )元集團旗下的戰略品牌，從去年誕生開(kāi)始就在天貓上取得了不錯的成績(jì)。YES!IC的眼影系列每一顆都采用了0.5mm的凹陷設計，酷似鍵盤(pán)上的鍵帽，這讓品牌也一度萌生過(guò)做跨界的想法。

在阿里巴巴西溪園區的會(huì )議室，雙方對于品牌跨界的創(chuàng )意一拍即合。

不過(guò)，問(wèn)題也隨之產(chǎn)生。

把鍵盤(pán)上的鍵帽設計成眼影狀，對于工藝和供應鏈的要求都大大加強。眼影色彩的還原度并不那么高，與此同時(shí)，為了讓產(chǎn)品呈現品質(zhì)感，電鍍工藝的增加也讓生產(chǎn)節奏被拖緩。

由于色彩和工藝流程的復雜度，隨之帶來(lái)的另一個(gè)問(wèn)題是眼影鍵盤(pán)的成本也大大增加了，核算下來(lái)，最終定價(jià)高達699元。

“一開(kāi)始對國產(chǎn)鍵盤(pán)能售出這個(gè)價(jià)位并不是特別有信心，不過(guò)最終還是決定和品牌一起試一試。”羅北表示。

國潮跨界刷屏背后 新國貨在天貓找到年輕用戶(hù)

令人意外的是，洛斐鍵盤(pán)的產(chǎn)品圖在社交媒體放出后，立刻引發(fā)了刷屏，由于顏色五彩斑斕，網(wǎng)絡(luò )達人們自發(fā)將這款產(chǎn)品解讀成了“口紅鍵盤(pán)”，甚至人把每個(gè)鍵盤(pán)的口紅色號做了一一對應。在微博上，“口紅色號機械鍵盤(pán)”的話(huà)題閱讀量高達1.1億，有超過(guò)5萬(wàn)人參與了討論。許多人急著(zhù)要購買(mǎi)鏈接，還有一些人驚嘆：怎么有這么好看的鍵盤(pán)！

更為可喜的是，這次跨界也為洛斐和YES!IC帶來(lái)了海量的年輕消費者。其中，YES!IC的訪(fǎng)客數量環(huán)比一周前翻了7倍，而在鍵盤(pán)這個(gè)整體被認為更偏男性的市場(chǎng)中，女性用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)量一下子從原來(lái)的37%上升到43%。帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的人口結構變化。

洛斐和YES!IC這兩個(gè)國貨品牌跨界巨大成功的背后，天貓無(wú)疑起了巨大助推作用。

今年5月，阿里巴巴啟動(dòng)新國貨計劃，助力包括博物館老字號在內的國貨品牌創(chuàng )造和創(chuàng )新，也為品牌之間的跨界合作提供了更廣闊的空間。天貓先后助推了大白兔奶糖和氣味圖書(shū)館、老干媽和OpeningCeremony、冷酸靈和小龍坎的一系列跨界，隨著(zhù)越來(lái)越多品牌開(kāi)始將創(chuàng )意跨界作為面向年輕人的方式，國貨跨界正成為一種時(shí)尚。天貓也成為網(wǎng)紅爆款的制造機。