上周甲殼蟲(chóng)停產(chǎn)，從世界產(chǎn)量最多的民用車(chē)到銷(xiāo)量雞肋，被迫給其他產(chǎn)品讓路，讓人不禁感嘆，沒(méi)有什么成功的產(chǎn)品不會(huì )過(guò)時(shí)消亡。

而對于一家公司來(lái)說(shuō)，做出一款性能卓越，風(fēng)靡世界的產(chǎn)品后，主要會(huì )面臨兩大風(fēng)險：一個(gè)是競爭對手的追趕和超越，另一個(gè)就是其他行業(yè)攪局者的跨維度打擊。

這就如同人人都知道瑞士手表精密穩定到無(wú)懈可擊，但蘋(píng)果做的 Apple Watch 一下子用另一個(gè)維度的產(chǎn)品讓瑞士手表銷(xiāo)量直接受到了影響。

Bose QC35 一度被認為是市面上最好的降噪耳機，但 Sony 作為日企黑科技代表，用一年一款新品的迭代速度，讓 WH-1000XM3 保持 Sony 音頻素質(zhì)優(yōu)勢的基礎上，在降噪層面也能與 Bose 平起平坐，成為了超越 Bose QC35 的產(chǎn)品。

對于 Bose 來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品被追趕上了，能做些什么？一是更新自家產(chǎn)品，繼續成為同類(lèi)產(chǎn)品最佳，一方面在自家原本優(yōu)勢基礎上繼續探索，找到新的創(chuàng )新。畢竟創(chuàng )新都是被逼出來(lái)的。

但音頻產(chǎn)品其實(shí)和普通消費級數碼產(chǎn)品不太一樣，迭代速度不會(huì )像普通消費數碼每年更新芯片性能那么容易，QC35 多年沒(méi)做更新，即使推出 QC35 II 時(shí)也沒(méi)加入太多新功能的原因，恐怕是 Bose 公司自己也很清楚，如今的產(chǎn)品已經(jīng)不錯了，想要再做到讓消費者能明顯感知的提升，其實(shí)并沒(méi)那么容易。

上周 Bose 在中國發(fā)布了全新的頭戴式降噪耳機 Bose 700，但 Bose 沒(méi)有把全新的 700 耳機當做 QC 系列更新款，也沒(méi)有直接下架 QC35 II。原因也很簡(jiǎn)單，在降噪這個(gè) QC 系列最重要的產(chǎn)品維度上，700 除了能夠提供多級降噪，并沒(méi)有比 QC35 有什么明顯提升，所以即使大幅提升音質(zhì)，也調整了設計的 700 耳機在 Bose 的傳播文案中，重點(diǎn)突出的功能其實(shí)并非是主動(dòng)降噪，而是通話(huà)降噪，素質(zhì)更好的通話(huà)收音，因為 Bose 發(fā)現，有大量的用戶(hù)在長(cháng)期佩戴 Q35 耳機，不滿(mǎn)意的點(diǎn)并不在降噪上，主要集中在工作或生活中頻繁接電話(huà)時(shí)收音效果太差。

不少已經(jīng)有了QC35 或者是 Sony 1000MX3 的用戶(hù)肯定會(huì )覺(jué)得這樣的細節提升非常雞肋，但對于還沒(méi)有用上頭戴式降噪耳機且想要入手這個(gè)品類(lèi)產(chǎn)品的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，Bose 700 可能就會(huì )反超 Sony，再次成為最值得購買(mǎi)的降噪頭戴耳機。

翻看 Bose 過(guò)去兩年的消費級硬件產(chǎn)品線(xiàn)，就會(huì )發(fā)現，Bose 作為一家音頻公司，其實(shí)在過(guò)去做了很多讓普通消費者一眼就看上去非常雞肋的實(shí)驗或者探索，但這些聲音科技產(chǎn)品對于 Bose 來(lái)說(shuō)，可能本來(lái)就沒(méi)有多少市場(chǎng)預期，只不過(guò)是在探索音頻設備的創(chuàng )新方向。

去年 Bose 發(fā)布了 Sleepbuds 降噪睡眠耳塞，功能只有一個(gè)：隔音，持續播放白噪聲幫助睡眠。

從實(shí)際體驗來(lái)看，Sleepbuds 并不能算是一個(gè)完美產(chǎn)品，它不能主動(dòng)降噪，只能像傳統耳塞一樣塞住耳朵來(lái)隔絕噪音，雖然有藍牙功能，但為了控制極小耳機體積下的功耗和電池續航，Sleepbuds 只能播放儲存在耳機內的白噪音，不能播放其他音樂(lè )。

但 Sleepbuds 確實(shí)是一個(gè)用聲學(xué)科技解決生活實(shí)際問(wèn)題的嘗試，就如同 Kindle 只能用來(lái)讀書(shū)一樣，Sleepbuds 只能用來(lái)輔助睡眠。1999 元的定價(jià)讓 Sleepbuds 勢必不能成為一款大眾喜愛(ài)的消費品，但完全可以預見(jiàn)的是，Bose 想要在這款產(chǎn)品上測試的，其實(shí)有兩點(diǎn)：

1. 如何讓耳機的體積盡可能小，佩戴盡可能無(wú)異物感。

2. 如何平衡耳機功耗和電池續航，讓真無(wú)線(xiàn)耳機提供更長(cháng)的續航。

其實(shí)每個(gè)人都知道，單一功能的產(chǎn)品如果不是滿(mǎn)足的生活剛需，或者是沒(méi)有不可取代性，是很容易被市場(chǎng)淘汰的，這就如同都說(shuō) Kindle 好，但同等售價(jià)區間時(shí)候可能大部分人還是覺(jué)得買(mǎi)個(gè) iPad 更值一樣，Bose Sleepbuds 不算可以滿(mǎn)足生活剛需，但它所實(shí)現的功能確實(shí)是目前市面上的真無(wú)線(xiàn)耳機不能滿(mǎn)足的。所以我們也可以想象這樣一個(gè)事情：

如今很多人用 AirPods 很大一個(gè)原因是佩戴舒適，可以長(cháng)時(shí)間掛在耳朵里，不影響生活也可以隨時(shí)使用。那如果以后市面上出現一款體積更小的降噪真無(wú)線(xiàn)耳機，可以無(wú)異物感長(cháng)時(shí)間塞在耳朵里，日常提供主動(dòng)降噪，也可以過(guò)濾到周?chē)肼曋涣粝氯寺?，晚上可以完全打開(kāi)降噪能力，提供全功能降噪的同時(shí)還能播放白噪聲助眠，并且能夠通過(guò)動(dòng)作傳感器感知用戶(hù)是否已經(jīng)睡著(zhù)，自動(dòng)停止白噪音省電。

這可能就是最完美的真無(wú)線(xiàn)藍牙耳機了，目前看上去這些功能想集合到一起實(shí)現似乎是天方夜譚對吧，但本質(zhì)上，上述場(chǎng)景描述的耳機其實(shí)就是 AirPods+智能手環(huán)或手表+Bose Sleepbuds 的功能集合。要知道，技術(shù)創(chuàng )新往往的每一個(gè)單一維度技術(shù)提升的量變所引發(fā)的質(zhì)變過(guò)程。Bose Sleepbuds 確實(shí)不值得所有人購買(mǎi)，但它身上所做的技術(shù)嘗試，可能就會(huì )成為下一個(gè)世界級爆款硬件誕生過(guò)程中的一個(gè)重要步驟。

除了 Sleepbuds，Bose 今年年初在海外市場(chǎng)還上線(xiàn)了另外一款不務(wù)正業(yè)新品，但與睡眠耳機相似，Bose 今年開(kāi)售的 Frames 智能墨鏡，同樣是在試圖用聲音科技實(shí)現一些新功能。

Bose Frames 是一款現實(shí)增強智能眼鏡。提起這個(gè)概念大部分人想到的是早期的 Google Glass，微軟 HoloLens，亦或者是鋼鐵俠的 Jarvis 墨鏡以及龍珠里面的超級賽亞人。Bose 這款增強現實(shí)墨鏡，是靠聲音來(lái)實(shí)現增強現實(shí)功能的，而非視覺(jué)。

從人類(lèi)感知層面來(lái)說(shuō)，視覺(jué)是占了超過(guò)一半的感知比例，而聽(tīng)覺(jué)是人類(lèi)的第二大感知，Bose Frames 墨鏡想要實(shí)現的，是通過(guò)伴隨在用戶(hù)耳邊的聲音來(lái)輔助生活。

Frames 的技術(shù)獨特之處在于集成在眼鏡腿上的揚聲器，它可以保證用戶(hù)聽(tīng)到素質(zhì)不錯的聲音同時(shí)，讓外界幾乎聽(tīng)不到任何聲音，機內集成的運動(dòng)傳感器和陀螺儀可以讓 Frames 知道用戶(hù)的位置和朝向。

所以從功能層面來(lái)說(shuō)，Frames 墨鏡可以實(shí)現的事情更加單一了，你確實(shí)可以在耳朵完全不佩戴耳機的前提下聽(tīng)音樂(lè )，也可以在戴著(zhù)墨鏡的時(shí)候，放下手里的耳機，跟著(zhù)耳邊的語(yǔ)音提示導航到自己的目的地。本質(zhì)上，這并不是一個(gè)非常復雜的硬件技術(shù)，而是一個(gè)基于運動(dòng)傳感器的軟件功能，這也就意味著(zhù)，這樣的 AR 功能完全可以集成在 Bose 所有的耳機產(chǎn)品中，而 Frames 墨鏡，其實(shí)就是一場(chǎng)技術(shù)試水，畢竟你戴著(zhù)墨鏡要么在開(kāi)車(chē)，要么在走路，那如果墨鏡有這樣的功能了，就不需要任何耳塞了。

當然，作為一名長(cháng)期關(guān)注消費電子行業(yè)的媒體人，無(wú)論是 Sleepbuds 睡眠耳塞還是 Frames 墨鏡，我都不建議你在沒(méi)考慮好自己使用場(chǎng)景和真實(shí)需求的前提下沖動(dòng)購買(mǎi)，畢竟 Bose 產(chǎn)品確實(shí)普遍售價(jià)不低。但在這樣看似技術(shù)試水的實(shí)驗性產(chǎn)品基礎下，Bose 的主流消費產(chǎn)品新品的可期待性就變得非常高了，因為在實(shí)驗性產(chǎn)品上，你往往可以看到 Bose 真正有勇氣展示的技術(shù)方向在什么地方，這些技術(shù)在落到大眾喜愛(ài)的主流產(chǎn)品品類(lèi)上時(shí)，就會(huì )成為 Bose 產(chǎn)品超越其他品牌產(chǎn)品的重要競爭力。

最后是一條非常實(shí)在的購買(mǎi)指南：如果你已經(jīng)有 QC35 或者是 Sony WH-1000XM3，Bose 700 就沒(méi)必要買(mǎi)了，建議觀(guān)望下明年 Bose 推出的真無(wú)線(xiàn)降噪耳塞。