VANS母公司、服飾零售巨頭威富集團(tuán)近日發(fā)布的2020財(cái)年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，中國(guó)區(qū)表現(xiàn)最為出色，銷(xiāo)售額增幅高達(dá)21％。

分析師指出，這主要得益于中國(guó)的電商渠道，尤其是天貓給它帶來(lái)的增長(zhǎng)。僅在天貓618期間，VANS的總銷(xiāo)售額破7000萬(wàn)元，最高日銷(xiāo)增速超過(guò)300%，90后年輕客群占比達(dá)六成；The North Face的最高日銷(xiāo)同比猛漲203%，新客數(shù)同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。

此前，威富亞太區(qū)總裁Kevin Bailey在接受采訪時(shí)也表示，中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)體店和線上渠道業(yè)績(jī)呈持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，線上的增速更快，且在所有合作的電商平臺(tái)中，天貓店的表現(xiàn)最好。

“為了讓新品更符合中國(guó)年輕人的需求，VANS還開(kāi)始利用天貓的大數(shù)據(jù)智能選貨工具，來(lái)生產(chǎn)新品和備貨。”天貓新品創(chuàng)新中心相關(guān)工作人員表示。

今年4月，天貓新品創(chuàng)新中心邀請(qǐng)3800名消費(fèi)者，通過(guò)兩兩PK的游戲方式選出自己更偏愛(ài)的VANS新品。這一選擇機(jī)制融入算法曝光和算法分析的邏輯，保證了結(jié)果的精準(zhǔn)性。

依靠這一方式，正在為雙11備貨的VANS，從98款新品里篩選出35款，便涵蓋了天貓平臺(tái)80%的消費(fèi)者偏好，從而大幅提高訂貨的準(zhǔn)確度。

也就是說(shuō)，以往，VANS是按照經(jīng)驗(yàn)確定98款新品的生產(chǎn)數(shù)量。如今有了天貓消費(fèi)者的偏好數(shù)據(jù)，VANS可以重點(diǎn)生產(chǎn)上述被選擇的35款新品。

眼下，威富集團(tuán)旗下的The North Face、Kipling兩個(gè)品牌，也正在運(yùn)用天貓的大數(shù)據(jù)智能選貨工具為明年的春夏款作精準(zhǔn)備貨。

分析師認(rèn)為，威富集團(tuán)正在穩(wěn)步實(shí)施“專(zhuān)注、電商與潮流化”的中國(guó)發(fā)展計(jì)劃，下一階段，預(yù)計(jì)它在中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)售將繼續(xù)迎來(lái)高增長(zhǎng)。