VANS母公司、服飾零售巨頭威富集團近日發(fā)布的2020財年第一季度業(yè)績(jì)報告顯示，中國區表現最為出色，銷(xiāo)售額增幅高達21％。

分析師指出，這主要得益于中國的電商渠道，尤其是天貓給它帶來(lái)的增長(cháng)。僅在天貓618期間，VANS的總銷(xiāo)售額破7000萬(wàn)元，最高日銷(xiāo)增速超過(guò)300%，90后年輕客群占比達六成；The North Face的最高日銷(xiāo)同比猛漲203%，新客數同比雙位數增長(cháng)。

此前，威富亞太區總裁Kevin Bailey在接受采訪(fǎng)時(shí)也表示，中國市場(chǎng)的實(shí)體店和線(xiàn)上渠道業(yè)績(jì)呈持續增長(cháng)狀態(tài)，線(xiàn)上的增速更快，且在所有合作的電商平臺中，天貓店的表現最好。

“為了讓新品更符合中國年輕人的需求，VANS還開(kāi)始利用天貓的大數據智能選貨工具，來(lái)生產(chǎn)新品和備貨。”天貓新品創(chuàng )新中心相關(guān)工作人員表示。

今年4月，天貓新品創(chuàng )新中心邀請3800名消費者，通過(guò)兩兩PK的游戲方式選出自己更偏愛(ài)的VANS新品。這一選擇機制融入算法曝光和算法分析的邏輯，保證了結果的精準性。

依靠這一方式，正在為雙11備貨的VANS，從98款新品里篩選出35款，便涵蓋了天貓平臺80%的消費者偏好，從而大幅提高訂貨的準確度。

也就是說(shuō)，以往，VANS是按照經(jīng)驗確定98款新品的生產(chǎn)數量。如今有了天貓消費者的偏好數據，VANS可以重點(diǎn)生產(chǎn)上述被選擇的35款新品。

眼下，威富集團旗下的The North Face、Kipling兩個(gè)品牌，也正在運用天貓的大數據智能選貨工具為明年的春夏款作精準備貨。

分析師認為，威富集團正在穩步實(shí)施“專(zhuān)注、電商與潮流化”的中國發(fā)展計劃，下一階段，預計它在中國區的銷(xiāo)售將繼續迎來(lái)高增長(cháng)。