8月2日，國內領(lǐng)先的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺大搜車(chē)宣布與阿里大文娛旗下優(yōu)酷正式達成戰略合作，將就優(yōu)酷重磅打造的《一起樂(lè )隊吧》、《演技派》、《江湖食令》、《當紅不讓》等綜藝展開(kāi)品牌內容深度定制，以“創(chuàng )新內容+大數據” 引領(lǐng)汽車(chē)新零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)革命。

強強聯(lián)手鎖定4檔頂級綜藝

大搜車(chē)集團將與優(yōu)酷進(jìn)行綜藝節目品牌內容深度定制。雙方已經(jīng)確定合作4檔節目，其中大搜車(chē)集團旗下的汽車(chē)新零售品牌彈個(gè)車(chē)將與《一起樂(lè )隊吧》深度合作，二手車(chē)新零售品牌大搜車(chē)家選將與《演技派》深度合作，《江湖食令》、《當紅不讓》兩檔高能綜藝也已確認與彈個(gè)車(chē)和大搜車(chē)家選進(jìn)行品牌內容定制合作。

屆時(shí)，雙方將結合各自海量年輕用戶(hù)群體在泛娛樂(lè )時(shí)代的需求，利用大數據聯(lián)手玩轉當下火爆的綜藝真人秀娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)品牌時(shí)刻定制、特色串燒歌曲創(chuàng )作、選手深度綁定等多樣玩法，實(shí)現大搜車(chē)品牌與節目?jì)热萆疃热诤?。這種大眾化強互動(dòng)的綜藝真人秀，也與彈個(gè)車(chē)和大搜車(chē)家選目標用戶(hù)年輕潮酷、積極嘗鮮的特征相吻合。

大搜車(chē)創(chuàng )始人兼CEO姚軍紅表示：“當前汽車(chē)零售市場(chǎng)有三大變化：首先是市場(chǎng)下沉明顯，大搜車(chē)汽車(chē)銷(xiāo)售60%在三線(xiàn)以下城市，這種趨勢越來(lái)越強；其次是消費者越來(lái)越年輕化；第三是消費者喜歡‘動(dòng)’的視頻內容。我們作為汽車(chē)新零售行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，想去影響這些年輕的目標用戶(hù)，必須借助大數據建立真實(shí)的場(chǎng)景，通過(guò)有豐富內涵的內容定制，委婉又清晰地傳達我們的品牌，高效觸達用戶(hù)。這次合作是大搜車(chē)在營(yíng)銷(xiāo)傳播方面的大膽創(chuàng )新，也是汽車(chē)新零售行業(yè)實(shí)現持久健康發(fā)展的一次徹底革命。”

阿里大文娛優(yōu)酷副總裁王俊認為：“優(yōu)酷始終致力于依托互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和阿里生態(tài)資源優(yōu)勢，不斷為影視行業(yè)帶來(lái)更多匠心之作，為用戶(hù)帶來(lái)極致的視聽(tīng)體驗。此次與大搜車(chē)攜手頂級綜藝酷品牌內容定制，優(yōu)酷能夠繼續強化國內領(lǐng)先的視頻平臺行業(yè)優(yōu)勢，也能幫助國內汽車(chē)新零售行業(yè)創(chuàng )造新的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。”

汽車(chē)新零售迎來(lái)品牌營(yíng)銷(xiāo)革命

過(guò)去幾年，國內汽車(chē)電商平臺的廣告大戰愈演愈烈。據艾瑞咨詢(xún)數據顯示，2015年二手車(chē)電商廣告花費超過(guò)8億元，2016年上漲至12億元，2017年則達到50億元。但這種鋪天蓋地的廣告主要以洗腦式硬廣為主，不僅用戶(hù)接受率低，而且轉化率也較低，難以匹配汽車(chē)新零售平臺的快速發(fā)展，也成為行業(yè)健康發(fā)展的痛點(diǎn)。

大搜車(chē)作為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，以推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)數字文明為使命，幾年來(lái)持續完善汽車(chē)新零售生態(tài)體系。今年4月份，大搜車(chē)發(fā)布了二手車(chē)新零售品牌“大搜車(chē)家選”，只選擇汽車(chē)流通市場(chǎng)30%優(yōu)質(zhì)二手好車(chē)，拉開(kāi)了二手車(chē)新零售大幕，目前已在全國落地超過(guò)290家線(xiàn)下門(mén)店。同時(shí)，大搜車(chē)打造的汽車(chē)新零售平臺彈個(gè)車(chē)已建成國內最大的社區汽車(chē)銷(xiāo)售連鎖體系，全國社區店達到5500多家，覆蓋了全國70%以上城鎮。在汽車(chē)零售市場(chǎng)遭遇寒冬的背景之下，彈個(gè)車(chē)在今年618活動(dòng)期間共計成交15673臺車(chē)，總金額超20億元，居行業(yè)首位。

彈個(gè)車(chē)和大搜車(chē)家選，作為大搜車(chē)汽車(chē)新零售戰略的關(guān)鍵兩翼，此次聯(lián)手優(yōu)酷進(jìn)行品牌內容深度定制，通過(guò)大數據創(chuàng )建的真實(shí)場(chǎng)景，強化與目標用戶(hù)的互動(dòng)。大搜車(chē)此次內容營(yíng)銷(xiāo)傳播摒棄了行業(yè)粗暴的廣告大戰，有望在汽車(chē)新零售行業(yè)引領(lǐng)一場(chǎng)品牌內容營(yíng)銷(xiāo)革命。

生態(tài)共振實(shí)現協(xié)同共贏(yíng)

作為由阿里巴巴與螞蟻金服唯一聯(lián)合戰略投資的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，大搜車(chē)與阿里巴巴長(cháng)期保持著(zhù)深度合作關(guān)系。大搜車(chē)旗下的彈個(gè)車(chē)是基于螞蟻金服的開(kāi)放平臺推出的汽車(chē)新零售平臺，大搜車(chē)也在今年與阿里巴巴旗下的淘寶二手車(chē)達成了戰略合作，共同建設二手車(chē)新零售。

優(yōu)酷是阿里大文娛旗下視頻平臺，覆蓋5.8億多屏終端，日播放量高達11.8億，是阿里巴巴內容生態(tài)中的關(guān)鍵一環(huán)。優(yōu)酷全力打造的《這！就是街舞2》創(chuàng )造了今年第一個(gè)全行業(yè)爆款，《長(cháng)安十二時(shí)辰》已成為今年國產(chǎn)劇口碑冠軍。憑借暑期檔多部劇綜爆款，優(yōu)酷日活用戶(hù)創(chuàng )下2018年世界杯以來(lái)的新高。

大搜車(chē)與優(yōu)酷的攜手，意味著(zhù)阿里巴巴的內容生態(tài)與大搜車(chē)的汽車(chē)新零售生態(tài)之間將產(chǎn)生更多維度的資源共振，隨著(zhù)兩個(gè)生態(tài)體的合作逐漸加深，生態(tài)勢能也將得到最大程度釋放。這種強勁的能量，不僅將為大搜車(chē)的長(cháng)遠發(fā)展注入動(dòng)力，也將為整個(gè)汽車(chē)零售產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)全新動(dòng)能。