喬碧蘿事件一個(gè)月后，又一起魔幻事件發(fā)生，讓直播界再次出圈。

一則“網(wǎng)紅結婚花5千萬(wàn)請42位明星”的消息登上微博熱搜，足足7億閱讀。

42位明星?這得花多少錢(qián)?刀哥估計請的都是一些18線(xiàn)小明星。

結果后一秒后就被打臉了，請的全是大咖：成龍、王力宏、張柏芝、鄧紫棋、胡海泉、迪克牛仔…絕不是18線(xiàn)小明星。

婚禮舉辦地是在北京奧林匹克體育中心。

讓人更加意想不到的是，婚禮儀式環(huán)節結束后，這位網(wǎng)紅立馬直播賣(mài)東西!

更更加令人瞠目結舌的是，據事后這位網(wǎng)紅微博統計，這場(chǎng)活動(dòng)最終靠直播帶貨創(chuàng )造了1.3億的營(yíng)業(yè)額，外加漲粉241萬(wàn)!

貧窮真是限制了刀哥的想象力!

但你認識這網(wǎng)紅嗎?

1

最強帶貨王：演唱會(huì )插播結婚，帶貨1.3億

這位網(wǎng)紅叫辛有志，90后網(wǎng)絡(luò )紅人，生于黑龍江通河農村。

他的公眾號和朋友圈，有一大波他成為網(wǎng)紅前的勵志創(chuàng )業(yè)故事：

長(cháng)相帥氣的他卻家境貧寒，被迫初中輟學(xué)，靠假簽證只身遠赴日本打工;

19歲那年他被診斷出得了癌癥，只能活2年;

“后來(lái)，一個(gè)權威的專(zhuān)家在仔細了解了我的生活方式后判斷，胰腺癌是誤診”;

“這些年告誡自己一句話(huà)，我還活著(zhù)，就很幸運”;

但刀哥很疑惑，醫生了解生活方式就能確定是誤診?什么專(zhuān)家這么隨意?

而關(guān)于輟學(xué)去日本打工的經(jīng)歷，也被他美化了。

實(shí)際上他在日本被捕了，原因是，他讓餐館的幾名廚師去藥妝店搶購花王的紙尿褲，倒賣(mài)回國以高價(jià)出售。涉嫌非法用工，被拘押了63天。

警方在沒(méi)收的賬簿上發(fā)現，他這一年向中國倒賣(mài)了價(jià)值1.4億日元(折合人民幣725萬(wàn))的紙尿褲。

但有一篇吹捧他的文章這樣寫(xiě)的：

眾所周知，辛有志是第一個(gè)把日本花王尿不濕成功引進(jìn)中國市場(chǎng)的企業(yè)家。

回國后，辛有志憑借“秒榜”迅速積累了大量粉絲，成為頭部網(wǎng)紅。(“秒榜”是指在某短視頻平臺直播時(shí)，刷錢(qián)最多的粉絲可以將主播粉絲倒進(jìn)自己的直播間，從而實(shí)現漲粉賣(mài)貨。)

他的帶貨能力十分驚人!

不久前和郭富城一起合作，在直播間賣(mài)洗發(fā)水：5秒之內，成交5.5萬(wàn)單，流水500萬(wàn)!

當時(shí)，因直播間美顏濾鏡開(kāi)的太高，郭富城的蛇精下巴，卡姿蘭大眼睛還上了熱搜。

10天后，辛有志又現身泰國帶貨，打出了“賣(mài)空泰國”的口號，直播6小時(shí)，銷(xiāo)售額達1.8億元，交易量破200萬(wàn)件，據說(shuō)泰國親王還親自頒發(fā)了榮譽(yù)獎表示肯定!

不僅如此，今年618期間，辛有志還一舉拿下淘寶618全網(wǎng)達人榜第1名，總銷(xiāo)售金額超2.5億元，總銷(xiāo)售件數破285萬(wàn)，“口紅一哥”李佳琦，在該榜單中位列第8名。

至于他的新娘初瑞雪，也是擁有2000萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅。

這場(chǎng)偉大婚禮本是他們?yōu)榛仞伔劢z舉辦的演唱會(huì )，結果硬生生變成了直播結婚，實(shí)際上，二人早已結婚，都已經(jīng)懷有二胎了。

不僅插播婚禮，還直播賣(mài)東西，短短90分鐘，營(yíng)業(yè)額就達到了1.3億。

直播里出售的商品，包括他們婚禮定制的洗護套裝，僅這一個(gè)套裝就賣(mài)出去了28萬(wàn)單。

銷(xiāo)量最高的，是一款號稱(chēng)“全球首發(fā)”的口紅，總共賣(mài)出50萬(wàn)單!

如果說(shuō)這些數據是真的，那這對網(wǎng)紅夫妻絕對是當之無(wú)愧的帶貨王，完全可以比肩口紅一哥李佳琦!

這樣一波借勢營(yíng)銷(xiāo)，一夜之間，他倆不僅收獲了刷屏級的熱度，更賺足了上億的營(yíng)業(yè)額。

有錢(qián)人的快樂(lè )真是無(wú)法想象。

2

婚禮主角深陷傳銷(xiāo)、假貨風(fēng)波

與李佳琦、薇婭大這些帶貨網(wǎng)紅不同的是，辛有志和初瑞雪都有自己的品牌。

辛有志是“辛有志嚴選”和“棉密碼”兩大品牌的創(chuàng )始人，某寶上有著(zhù)“辛有志專(zhuān)屬店”“辛有志嚴選”“辛有志生活館”等多家店鋪。

初瑞雪是護膚品牌ZUZU的創(chuàng )始人，這個(gè)品牌的代言人有張馨予、柳巖、池昌旭。

之前甚至請過(guò)趙雅芝代言。

不過(guò)，高調婚禮背后，出現了兩種截然不同的聲音，一邊是名叫818的粉絲軍團力挺：“守護我們最好的企業(yè)家”“辛巴勇敢飛，818永相隨”。

一邊是網(wǎng)友罵他們是騙子。

網(wǎng)友的吐槽刀哥總結了一下主要集中在兩點(diǎn)，一是傳銷(xiāo)，二是假貨。

為什么會(huì )出現這些爭議呢?和他們此前做微商、賣(mài)劣質(zhì)產(chǎn)品的過(guò)往分不開(kāi)。

新娘初瑞雪早期是一位有名的微商創(chuàng )始人，據說(shuō)還和奧巴馬合過(guò)影。

2015年5月23日，央視在《新聞直播間》里播出了一檔特別節目。記者以暗訪(fǎng)的方式參加了初瑞雪主辦的CBB微商大會(huì )，在視頻里，微商大會(huì )的主持人，號召大家說(shuō)：

地球已沒(méi)有新大陸，誰(shuí)還能成為哥倫布?

微商不同于以往的商業(yè)模式，不管有沒(méi)有被主流媒體認可...市場(chǎng)會(huì )給我們一個(gè)答案。

在這檔節目里，央視揭露了微傳銷(xiāo)的套路：微商炫耀的大額轉賬單皆是由軟件合成的，點(diǎn)明傳銷(xiāo)的本質(zhì)是資金服從金字塔分配制度。

隨后，初瑞雪發(fā)了一張律師函，大致是說(shuō)：初瑞雪和她的CBB團隊要起訴央視造謠，而事后證明這張律師函是假的。

關(guān)于假貨問(wèn)題，有網(wǎng)友揭露說(shuō)辛有志是靠賣(mài)劣質(zhì)牙膏發(fā)家的，而這些質(zhì)疑都不是空穴來(lái)風(fēng)。

辛有志曾賣(mài)過(guò)一款98一盒的，由上市公司吉林敖東出品的牙膏，并在直播間稱(chēng)自己是這家公司的副總。

但據快通社報道，這款牙膏在超市賣(mài)20塊不到，實(shí)際上就是貼牌的，像淘寶里的南極人等，都是類(lèi)似操作模式。

吉林敖東官方也出來(lái)說(shuō)，辛有志根本不是什么副總，僅僅是旗下分公司的經(jīng)銷(xiāo)商。

官方打臉最為致命。

有網(wǎng)友@一修Ks在微博上po出自己使用他們家產(chǎn)品后，臉部出現過(guò)敏的照片，要求客服提供檢測報告。

結果客服只口頭說(shuō)已通過(guò)國家指定檢驗機構的檢驗，并未提供實(shí)質(zhì)上的報告證明。

不光產(chǎn)品有問(wèn)題，辛有志和初瑞雪他們旗下ZUZU品牌，還曾因涉嫌虛假宣傳被罰17萬(wàn)元。

天眼查顯示，在初瑞雪擔任監事的廣州頤惠圓商貿有限公司的公示信息中，2018年5月23日，該公司在為旗下ZUZU品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，宣傳向代理商贈送二十臺大眾朗逸、十臺寶馬、一臺瑪莎拉蒂等54臺車(chē)輛。

最終因為聲勢過(guò)于浩大，導致廣州市工商局介入調查。

但就像所有微商騙局一樣，車(chē)是一輛沒(méi)有贈，反倒是涉事公司最終被責令停止違法行為，并被罰款17萬(wàn)元。

3

網(wǎng)紅+明星=粉絲收割機，這種模式還能走多久?

近幾年，網(wǎng)紅與娛樂(lè )圈的界限已經(jīng)越來(lái)越模糊了。

今年6月，網(wǎng)紅主播二驢為自己的媳婦，開(kāi)了一個(gè)名叫“JLV長(cháng)鹿之夜”的堂會(huì )，請來(lái)了李宇春、陳慧琳、林志穎等大咖，主持人是華少。

在演出間隙，這位主播還推出了自家開(kāi)發(fā)的新品牌“JLV”。

不久前，“直男女神”柳巖在直播平臺帶貨，2小時(shí)直播創(chuàng )造1500萬(wàn)流水紀錄。

像柳巖一樣，很多明星、主持人、紛紛“下沉”，從可望不可即的高大上神壇中下沉到五環(huán)以外的市場(chǎng)撈金。

但看到只要有明星開(kāi)直播賣(mài)貨，都會(huì )出現類(lèi)似這樣的聲音：

“柳巖現在已經(jīng)淪落到直播賣(mài)貨了。”“郭富城與網(wǎng)紅一起直播賣(mài)貨，天王也陷經(jīng)濟危機了?”

實(shí)際上，在帶貨方面，演藝明星根本不是網(wǎng)紅的對手。

柳巖的直播首秀，請來(lái)了高迪、平榮、白小白、李明霖、二子爺等13位快手網(wǎng)紅跟她一起賣(mài)貨。歐弟、汪涵夫婦、劉耕宏、小S等在某寶直播的明星們，也大都是和薇婭等淘寶的紅人主播合作賣(mài)貨。

如果沒(méi)了這些網(wǎng)紅的助力，獨自solo的明星很可能拿不到現在的帶貨數據。

更何況，直播行業(yè)已經(jīng)這么火了，它帶來(lái)的經(jīng)濟效益是不可小覷的。

舉個(gè)不雅觀(guān)的例子，知乎有網(wǎng)友說(shuō)：

畢竟我們是一個(gè)“如果有人花10萬(wàn)塊讓我食屎，我能給他吃到破產(chǎn)”的時(shí)代。

快速變現獲利面前，明星和網(wǎng)紅之間的邊界正在模糊。

網(wǎng)紅們不滿(mǎn)足收入，在四處擴大知名度，明星們試圖“下沉”，將虛無(wú)縹緲的知名度快速折現，這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨有的悲喜劇。

刀哥結語(yǔ)：

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，魔幻而又真實(shí)。

在一場(chǎng)直播事故中，粉絲們朝思暮想的20歲蘿莉，秒變58歲大媽。

但神奇的事情就在于，喬碧蘿兩天漲了60萬(wàn)的粉絲，還被粉絲選成了斗魚(yú)一姐。

在熱鬧了一時(shí)后，喬碧蘿經(jīng)紀人出來(lái)說(shuō)，這個(gè)事件其實(shí)有意策劃的，推廣費用28萬(wàn)。

而在婚禮上賣(mài)貨的，辛有志不是第一人，也不是最后一人。

從喬碧蘿到辛有志，無(wú)論是好名聲壞名聲，都不重要，重要的是有名聲，這就是流量的力量，每一份流量都會(huì )翻倍化成金錢(qián)。

給流量開(kāi)道的時(shí)代最魔幻。

當明星不再用作品證明自己，而是去收割流量紅利，是對自身的快速內耗。

而對網(wǎng)紅主播來(lái)說(shuō)，他們的事業(yè)生命周期比明星更為短暫，當資本的熱潮褪去，只一味炒噱頭、收割粉絲這條路遲早會(huì )涼。

只有能夠生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內容的人，才可能最終幸存在直播的沙灘上。

本文來(lái)源：金錯刀，作者：周霜降