近段時(shí)間，迪士尼在國內(nèi)外輿論市場(chǎng)上都出現(xiàn)了一些可大可小的風(fēng)波：國內(nèi)市場(chǎng)上海迪士尼因“翻包事件”倍受爭(zhēng)議、海外市場(chǎng)迪士尼前高管爆出樂園收入作假、新版蜘蛛俠宣布退出漫威、三季度財(cái)報(bào)利潤(rùn)下滑連帶著帝國的股價(jià)都出現(xiàn)波動(dòng)。昨天，迪士尼D23 Expo結(jié)束，迪士尼用一系列計(jì)劃證明了，帝國沒被輿論束住手腳。

8月23日，迪士尼自兩年一度的粉絲大會(huì)D23 Expo正式開始。從影視娛樂層面來看，迪士尼旗下的迪士尼影業(yè)、漫威影業(yè)、皮克斯工作室、盧卡斯影業(yè)進(jìn)一步公布新作品信息，從《冰雪奇緣2》、真人版《花木蘭》到漫威電影宇宙第四階段作品、皮克斯動(dòng)畫、星球大戰(zhàn)系列新作等都一一亮相。

在線業(yè)務(wù)上，迪士尼宣布流媒體“Disney+”將于11月12日在美國及加拿大正式推出，之后會(huì)陸續(xù)登陸其他國際市場(chǎng)。Hulu也將吸收ABC、FX電視臺(tái)等內(nèi)容，這意味著，2019年迪士尼就會(huì)與Netflix正面相逢，流媒體市場(chǎng)迎來變數(shù)。

主題樂園方面，迪士尼線下樂園將進(jìn)一步擴(kuò)建，“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”主題樂園、復(fù)仇者主題園區(qū)、“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)等都正在落地或計(jì)劃籌建。

迪士尼很清楚現(xiàn)在最主要的問題是什么，不是各類喧囂的輿論風(fēng)波，而是迪士尼在《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》《獅子王》《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》等電影完成票房收割，領(lǐng)跑北美電影市場(chǎng)的情況下，第三季度公司凈利潤(rùn)卻為19.82億美元，相較于去年同期的30.59億美元，下滑35.21%左右，與市場(chǎng)預(yù)期的25.66億美元也相去甚遠(yuǎn)。而這般處境背后一方面是由于迪士尼收購福斯后產(chǎn)生的“后遺癥”，一方面是迪士尼流媒體投入成本與虧損幅度增加。

顯然，如何與福斯進(jìn)一步磨合、加速紅利期的到來，如何完成流媒體布局、建立新的市場(chǎng)秩序，這才是迪士尼思考的問題。

迪士尼影業(yè)、漫威、皮克斯、盧卡斯，北美電影市場(chǎng)的IP盛宴

這場(chǎng)迪士尼D23 Expo基本能夠預(yù)見此后三年里迪士尼預(yù)留好的“王炸”作品。

首先迪士尼影業(yè)公布了6部作品。其中包括續(xù)集動(dòng)畫電影《冰雪奇緣2》，定檔北美11月22日，以其2013年12.74億美元的全球電影票房、原聲帶掀起的“Let it go”流行風(fēng)潮、主角艾莎、安娜公主裙在低幼女童中的統(tǒng)治力，不難預(yù)料《冰雪奇緣2》將在全球市場(chǎng)產(chǎn)生的IP效應(yīng)。

還有三部真人童話電影，一部是真人版《花木蘭》，電影從選定劉亦菲作為主演到電影海報(bào)、預(yù)告等物料發(fā)布，輿論熱度一路飆高。迪士尼首位華人公主亮相、多位華人影星參演，也讓這部電影成為國內(nèi)關(guān)注度最高的電影作品之一。D23 Expo上《花木蘭》公布了新版預(yù)告，又再次引起公眾討論，電影宣布定檔2020年3月27日。

另外兩部，一部是續(xù)集電影《沉睡魔咒2》，迪士尼“美艷后媽團(tuán)”依舊壯大，安吉麗娜·朱莉的魔女擁有相當(dāng)?shù)钠狈课?，電影定檔2019年10月18日;一部是改編自動(dòng)畫片《101斑點(diǎn)狗》經(jīng)典反派的個(gè)人電影《庫伊拉》，“石頭姐” 艾瑪·斯通飾演的庫伊拉首度曝光造型，電影定檔2021年5月28日。

同時(shí)公布的還有兩部新電影，全新原創(chuàng)動(dòng)畫電影《瑞亞和最后一條龍》，定檔北美2020年感恩節(jié)上映;真人電影《叢林奇航》由巨石強(qiáng)森與艾米莉·布朗特主演，定檔2020年7月24日。

漫威則重點(diǎn)公布了漫威電影宇宙未來的新電影和之后重點(diǎn)啟動(dòng)的衍生劇集。漫威電影宇宙第四階段包括《黑寡婦》獨(dú)立電影，定檔2020年5月1日?！队篮阕濉范n2020年11月6日，值得注意的是，這部電影此前宣布由華人女導(dǎo)演趙婷執(zhí)導(dǎo)，安吉麗娜·朱莉、“少狼主”理查德·麥登等主演，在展會(huì)上又再次加碼，宣布由“囧雪”基特·哈靈頓飾演“黑騎士”，這其中不難看出漫威在新階段打造新IP、新英雄的決心。

《尚氣》(2021年2月12日)、《奇異博士2》(2021年5月7日)、《雷神4》(2021年11月5日)三部電影則將在2021年上映，《黑豹2》被安排到2022年5月6日。這之后福斯收購回來的IP《刀鋒戰(zhàn)士》《神奇四俠》《變種人》等也將開發(fā)。

電影之外，除了此前漫威公布的《獵鷹與冬兵》《旺達(dá)與幻視》《洛基》等衍生劇進(jìn)一步落實(shí)，大部分劇集在2020年或2021年春季登陸Disney+，漫威還宣布了《驚奇女士》《女浩克》《月光騎士》等劇集的開發(fā)計(jì)劃。

顯然，未來漫威宇宙將越來越大，除了電影之外，劇集、動(dòng)畫等聯(lián)動(dòng)也將進(jìn)一步加強(qiáng)。初代A6等英雄謝幕，當(dāng)新的IP與超英角色在漫威宇宙的滋養(yǎng)下迅速成長(zhǎng)。

皮克斯則公布了兩部動(dòng)畫電影，《魔法環(huán)游記》與《靈魂》，分別定檔2020年3月6日與6月19日，秉承著“皮克斯出品，必屬精品”的傳統(tǒng)，這兩部電影肯定也是代表著全球動(dòng)畫市場(chǎng)一線水準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)作品。電影之外，《怪獸電力公司》《怪獸大學(xué)》與《玩具總動(dòng)員4》推出了相關(guān)劇集與衍生短片。

值得一提的是，“小蜘蛛”湯姆·赫蘭德在《魔法環(huán)游記》中參與配音，雖然“蜘蛛俠退出漫威”的話題還在風(fēng)口浪尖，但顯然荷蘭弟與迪士尼的合作不會(huì)停止。

盧卡斯影業(yè)則發(fā)布了《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》的新海報(bào)，電影定檔北美2019年12月20日，還官宣了兩部衍生劇，《曼達(dá)洛人》與《歐比旺》，《歐比旺》劇集由原本《星球大戰(zhàn)》電影系列主演伊萬·麥克格雷格出演。對(duì)于星戰(zhàn)粉而言，這一系列消息都意味著星戰(zhàn)IP在展現(xiàn)著源源不絕的生命力。

電影市場(chǎng)上，迪士尼占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在其他制片廠為創(chuàng)造新IP發(fā)愁或者反復(fù)以續(xù)集電影翻炒冷飯的時(shí)候，迪士尼的IP儲(chǔ)備與創(chuàng)新能力讓人眼紅。

Disney+狙擊Netflix、主題樂園進(jìn)一步擴(kuò)建，迪士尼的財(cái)報(bào)何時(shí)好轉(zhuǎn)?

事實(shí)上，迪士尼D23 Expo上一方面是迪士尼的IP嘉年華，一方面展現(xiàn)著迪士尼為流媒體Disney+進(jìn)行的內(nèi)容儲(chǔ)備。各類IP電影背后的衍生劇集與經(jīng)典劇集重啟都顯示著，迪士尼在流媒體市場(chǎng)上的勢(shì)在必得。

迪士尼直接服務(wù)消費(fèi)者及國際部總裁凱文·梅耶(Kevin Mayer)對(duì)媒體表示，未來所有迪士尼品牌的家庭娛樂內(nèi)容都會(huì)把Disney +作為唯一的流媒體播放平臺(tái)。Disney +將擁有來自于迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)及國家地理五大品牌的內(nèi)容支撐。

展會(huì)上漫威與盧卡斯公布的系列衍生劇集都將登陸Disney+。當(dāng)其他流媒體平臺(tái)與迪士尼的版權(quán)合約到期后，所有相關(guān)IP內(nèi)容都只能在Disney+上看到。而迪士尼自身還推出了“真狗”版動(dòng)畫電影《小姐與流浪漢》、劇版《歌舞青春》、《新成長(zhǎng)的煩惱》續(xù)集、真人電影《諾艾爾》、紀(jì)錄片《杰夫·高布倫眼中的世界》等，這些也將上線Disney+。

這些內(nèi)容對(duì)于Netflix而言會(huì)造成什么影響呢?今年8月，Netflix公布第二季度財(cái)報(bào)，平臺(tái)全球新增訂閱數(shù)270萬，低于此前預(yù)測(cè)的500萬，全球用戶增長(zhǎng)低于預(yù)期。Netflix的美國用戶數(shù)量則出現(xiàn)了8年來的首次下滑，13萬美國用戶退訂。顯然，Netflix處在一個(gè)拐點(diǎn)。

Netflix一方面依舊以高成本的內(nèi)容投入與優(yōu)質(zhì)的自制劇把控著核心用戶，《紙牌屋》《黑鏡》《怪奇物語》《女子監(jiān)獄》《馬男波杰克》《超感獵殺》《毒梟》《愛、死亡和機(jī)器人》等作品都讓Netflix建立國際認(rèn)知度與品牌公信力，但實(shí)際上Netflix的自制內(nèi)容播放時(shí)長(zhǎng)只占總播放時(shí)長(zhǎng)的37%，版權(quán)合作內(nèi)容依舊占據(jù)大頭。

而版權(quán)內(nèi)容恰巧是迪士尼的優(yōu)勢(shì)，不難想象，一旦Disney+開始運(yùn)行，IP版權(quán)上的優(yōu)勢(shì)會(huì)對(duì)北美流媒體市場(chǎng)產(chǎn)生多大的影響。同時(shí)，迪士尼還有Hulu和體育流媒體ESPN+，目前Hulu訂閱用戶達(dá)到2800萬。而這三個(gè)平臺(tái)幾乎能實(shí)現(xiàn)全年齡成覆蓋，有報(bào)道稱，迪士尼表示考慮推出組合套裝，觀眾一次付費(fèi)，盡享三個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容。

值得一提的是，Netflix的布局正在日益國際化，平臺(tái)上已經(jīng)相繼出現(xiàn)各類海外作品，如宣布將要上線的泰劇《絕境島》《鬼窟驚魂》、馬來西亞劇情片《夜間飛行》，吸引日本市場(chǎng)的綜藝、劇集、動(dòng)畫，漫改等，開啟了“環(huán)太平洋”開發(fā)。

今天又再次宣布自制的三部華語劇集《罪夢(mèng)者》《極道千金》《彼岸之嫁》。Netflix在本土之外，尋求亞洲市場(chǎng)作為新的發(fā)力點(diǎn)，雖然北美市場(chǎng)的用戶與全球訂閱數(shù)不及預(yù)期，但是這個(gè)策略無疑是正確的。

Disney+11月正式上線，國內(nèi)觀眾就在期待這個(gè)平臺(tái)是否有可能進(jìn)入國內(nèi)。如果這個(gè)期待能夠?qū)崿F(xiàn)，那么顯然海外市場(chǎng)會(huì)成為北美流媒體巨頭們的新戰(zhàn)場(chǎng)。

迪士尼的另一個(gè)營收大頭主題樂園，雖然在國內(nèi)受到輿論沖擊，但是顯然對(duì)于帝國而言沒有產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的影響。今天上海迪士尼樂園公布了第八大主題樂園“瘋狂動(dòng)物城”的新概念圖，翻包事件能產(chǎn)生多久討論不得而知，但顯然迪士尼主題樂園各類IP對(duì)公眾的吸引力不會(huì)因?yàn)榉麥p。

第三季度迪士尼園區(qū)、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入65.75億美元，同比增長(zhǎng)7%，營業(yè)利潤(rùn)為17.19億美元，同比增長(zhǎng)4%。主要是由于主題公園平均票價(jià)和顧客平均消費(fèi)額的上漲，《玩具總動(dòng)員》商品收入增長(zhǎng)推動(dòng)商品授權(quán)收入增長(zhǎng)。帝國的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)穩(wěn)定的收割紅利。

三季度迪士尼財(cái)報(bào)下滑，股價(jià)下架，有公眾預(yù)想2019年的迪士尼或許會(huì)有些特別，但這座童話王國，從一只“米老鼠”變成今天這樣的龐然大物，從內(nèi)容IP到線下樂園、衍生市場(chǎng)均占據(jù)龍頭位置，顯然不會(huì)被輕易動(dòng)搖，看看它之后的IP開發(fā)計(jì)劃與產(chǎn)業(yè)布局，帝國的路還很長(zhǎng)很長(zhǎng)。

本文來源：娛樂獨(dú)角獸，作者：周銳