近段時(shí)間，迪士尼在國內外輿論市場(chǎng)上都出現了一些可大可小的風(fēng)波：國內市場(chǎng)上海迪士尼因“翻包事件”倍受爭議、海外市場(chǎng)迪士尼前高管爆出樂(lè )園收入作假、新版蜘蛛俠宣布退出漫威、三季度財報利潤下滑連帶著(zhù)帝國的股價(jià)都出現波動(dòng)。昨天，迪士尼D23 Expo結束，迪士尼用一系列計劃證明了，帝國沒(méi)被輿論束住手腳。

8月23日，迪士尼自?xún)赡暌欢鹊姆劢z大會(huì )D23 Expo正式開(kāi)始。從影視娛樂(lè )層面來(lái)看，迪士尼旗下的迪士尼影業(yè)、漫威影業(yè)、皮克斯工作室、盧卡斯影業(yè)進(jìn)一步公布新作品信息，從《冰雪奇緣2》、真人版《花木蘭》到漫威電影宇宙第四階段作品、皮克斯動(dòng)畫(huà)、星球大戰系列新作等都一一亮相。

在線(xiàn)業(yè)務(wù)上，迪士尼宣布流媒體“Disney+”將于11月12日在美國及加拿大正式推出，之后會(huì )陸續登陸其他國際市場(chǎng)。Hulu也將吸收ABC、FX電視臺等內容，這意味著(zhù)，2019年迪士尼就會(huì )與Netflix正面相逢，流媒體市場(chǎng)迎來(lái)變數。

主題樂(lè )園方面，迪士尼線(xiàn)下樂(lè )園將進(jìn)一步擴建，“星球大戰：銀河邊緣”主題樂(lè )園、復仇者主題園區、“瘋狂動(dòng)物城”主題園區等都正在落地或計劃籌建。

迪士尼很清楚現在最主要的問(wèn)題是什么，不是各類(lèi)喧囂的輿論風(fēng)波，而是迪士尼在《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰》《獅子王》《驚奇隊長(cháng)》等電影完成票房收割，領(lǐng)跑北美電影市場(chǎng)的情況下，第三季度公司凈利潤卻為19.82億美元，相較于去年同期的30.59億美元，下滑35.21%左右，與市場(chǎng)預期的25.66億美元也相去甚遠。而這般處境背后一方面是由于迪士尼收購福斯后產(chǎn)生的“后遺癥”，一方面是迪士尼流媒體投入成本與虧損幅度增加。

顯然，如何與福斯進(jìn)一步磨合、加速紅利期的到來(lái)，如何完成流媒體布局、建立新的市場(chǎng)秩序，這才是迪士尼思考的問(wèn)題。

迪士尼影業(yè)、漫威、皮克斯、盧卡斯，北美電影市場(chǎng)的IP盛宴

這場(chǎng)迪士尼D23 Expo基本能夠預見(jiàn)此后三年里迪士尼預留好的“王炸”作品。

首先迪士尼影業(yè)公布了6部作品。其中包括續集動(dòng)畫(huà)電影《冰雪奇緣2》，定檔北美11月22日，以其2013年12.74億美元的全球電影票房、原聲帶掀起的“Let it go”流行風(fēng)潮、主角艾莎、安娜公主裙在低幼女童中的統治力，不難預料《冰雪奇緣2》將在全球市場(chǎng)產(chǎn)生的IP效應。

還有三部真人童話(huà)電影，一部是真人版《花木蘭》，電影從選定劉亦菲作為主演到電影海報、預告等物料發(fā)布，輿論熱度一路飆高。迪士尼首位華人公主亮相、多位華人影星參演，也讓這部電影成為國內關(guān)注度最高的電影作品之一。D23 Expo上《花木蘭》公布了新版預告，又再次引起公眾討論，電影宣布定檔2020年3月27日。

另外兩部，一部是續集電影《沉睡魔咒2》，迪士尼“美艷后媽團”依舊壯大，安吉麗娜·朱莉的魔女擁有相當的票房吸引力，電影定檔2019年10月18日;一部是改編自動(dòng)畫(huà)片《101斑點(diǎn)狗》經(jīng)典反派的個(gè)人電影《庫伊拉》，“石頭姐” 艾瑪·斯通飾演的庫伊拉首度曝光造型，電影定檔2021年5月28日。

同時(shí)公布的還有兩部新電影，全新原創(chuàng )動(dòng)畫(huà)電影《瑞亞和最后一條龍》，定檔北美2020年感恩節上映;真人電影《叢林奇航》由巨石強森與艾米莉·布朗特主演，定檔2020年7月24日。

漫威則重點(diǎn)公布了漫威電影宇宙未來(lái)的新電影和之后重點(diǎn)啟動(dòng)的衍生劇集。漫威電影宇宙第四階段包括《黑寡婦》獨立電影，定檔2020年5月1日?！队篮阕濉范n2020年11月6日，值得注意的是，這部電影此前宣布由華人女導演趙婷執導，安吉麗娜·朱莉、“少狼主”理查德·麥登等主演，在展會(huì )上又再次加碼，宣布由“囧雪”基特·哈靈頓飾演“黑騎士”，這其中不難看出漫威在新階段打造新IP、新英雄的決心。

《尚氣》(2021年2月12日)、《奇異博士2》(2021年5月7日)、《雷神4》(2021年11月5日)三部電影則將在2021年上映，《黑豹2》被安排到2022年5月6日。這之后福斯收購回來(lái)的IP《刀鋒戰士》《神奇四俠》《變種人》等也將開(kāi)發(fā)。

電影之外，除了此前漫威公布的《獵鷹與冬兵》《旺達與幻視》《洛基》等衍生劇進(jìn)一步落實(shí)，大部分劇集在2020年或2021年春季登陸Disney+，漫威還宣布了《驚奇女士》《女浩克》《月光騎士》等劇集的開(kāi)發(fā)計劃。

顯然，未來(lái)漫威宇宙將越來(lái)越大，除了電影之外，劇集、動(dòng)畫(huà)等聯(lián)動(dòng)也將進(jìn)一步加強。初代A6等英雄謝幕，當新的IP與超英角色在漫威宇宙的滋養下迅速成長(cháng)。

皮克斯則公布了兩部動(dòng)畫(huà)電影，《魔法環(huán)游記》與《靈魂》，分別定檔2020年3月6日與6月19日，秉承著(zhù)“皮克斯出品，必屬精品”的傳統，這兩部電影肯定也是代表著(zhù)全球動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)一線(xiàn)水準的優(yōu)質(zhì)作品。電影之外，《怪獸電力公司》《怪獸大學(xué)》與《玩具總動(dòng)員4》推出了相關(guān)劇集與衍生短片。

值得一提的是，“小蜘蛛”湯姆·赫蘭德在《魔法環(huán)游記》中參與配音，雖然“蜘蛛俠退出漫威”的話(huà)題還在風(fēng)口浪尖，但顯然荷蘭弟與迪士尼的合作不會(huì )停止。

盧卡斯影業(yè)則發(fā)布了《星球大戰9：天行者崛起》的新海報，電影定檔北美2019年12月20日，還官宣了兩部衍生劇，《曼達洛人》與《歐比旺》，《歐比旺》劇集由原本《星球大戰》電影系列主演伊萬(wàn)·麥克格雷格出演。對于星戰粉而言，這一系列消息都意味著(zhù)星戰IP在展現著(zhù)源源不絕的生命力。

電影市場(chǎng)上，迪士尼占據著(zhù)絕對的優(yōu)勢，在其他制片廠(chǎng)為創(chuàng )造新IP發(fā)愁或者反復以續集電影翻炒冷飯的時(shí)候，迪士尼的IP儲備與創(chuàng )新能力讓人眼紅。

Disney+狙擊Netflix、主題樂(lè )園進(jìn)一步擴建，迪士尼的財報何時(shí)好轉?

事實(shí)上，迪士尼D23 Expo上一方面是迪士尼的IP嘉年華，一方面展現著(zhù)迪士尼為流媒體Disney+進(jìn)行的內容儲備。各類(lèi)IP電影背后的衍生劇集與經(jīng)典劇集重啟都顯示著(zhù)，迪士尼在流媒體市場(chǎng)上的勢在必得。

迪士尼直接服務(wù)消費者及國際部總裁凱文·梅耶(Kevin Mayer)對媒體表示，未來(lái)所有迪士尼品牌的家庭娛樂(lè )內容都會(huì )把Disney +作為唯一的流媒體播放平臺。Disney +將擁有來(lái)自于迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰及國家地理五大品牌的內容支撐。

展會(huì )上漫威與盧卡斯公布的系列衍生劇集都將登陸Disney+。當其他流媒體平臺與迪士尼的版權合約到期后，所有相關(guān)IP內容都只能在Disney+上看到。而迪士尼自身還推出了“真狗”版動(dòng)畫(huà)電影《小姐與流浪漢》、劇版《歌舞青春》、《新成長(cháng)的煩惱》續集、真人電影《諾艾爾》、紀錄片《杰夫·高布倫眼中的世界》等，這些也將上線(xiàn)Disney+。

這些內容對于Netflix而言會(huì )造成什么影響呢?今年8月，Netflix公布第二季度財報，平臺全球新增訂閱數270萬(wàn)，低于此前預測的500萬(wàn)，全球用戶(hù)增長(cháng)低于預期。Netflix的美國用戶(hù)數量則出現了8年來(lái)的首次下滑，13萬(wàn)美國用戶(hù)退訂。顯然，Netflix處在一個(gè)拐點(diǎn)。

Netflix一方面依舊以高成本的內容投入與優(yōu)質(zhì)的自制劇把控著(zhù)核心用戶(hù)，《紙牌屋》《黑鏡》《怪奇物語(yǔ)》《女子監獄》《馬男波杰克》《超感獵殺》《毒梟》《愛(ài)、死亡和機器人》等作品都讓Netflix建立國際認知度與品牌公信力，但實(shí)際上Netflix的自制內容播放時(shí)長(cháng)只占總播放時(shí)長(cháng)的37%，版權合作內容依舊占據大頭。

而版權內容恰巧是迪士尼的優(yōu)勢，不難想象，一旦Disney+開(kāi)始運行，IP版權上的優(yōu)勢會(huì )對北美流媒體市場(chǎng)產(chǎn)生多大的影響。同時(shí)，迪士尼還有Hulu和體育流媒體ESPN+，目前Hulu訂閱用戶(hù)達到2800萬(wàn)。而這三個(gè)平臺幾乎能實(shí)現全年齡成覆蓋，有報道稱(chēng)，迪士尼表示考慮推出組合套裝，觀(guān)眾一次付費，盡享三個(gè)平臺的內容。

值得一提的是，Netflix的布局正在日益國際化，平臺上已經(jīng)相繼出現各類(lèi)海外作品，如宣布將要上線(xiàn)的泰劇《絕境島》《鬼窟驚魂》、馬來(lái)西亞劇情片《夜間飛行》，吸引日本市場(chǎng)的綜藝、劇集、動(dòng)畫(huà)，漫改等，開(kāi)啟了“環(huán)太平洋”開(kāi)發(fā)。

今天又再次宣布自制的三部華語(yǔ)劇集《罪夢(mèng)者》《極道千金》《彼岸之嫁》。Netflix在本土之外，尋求亞洲市場(chǎng)作為新的發(fā)力點(diǎn)，雖然北美市場(chǎng)的用戶(hù)與全球訂閱數不及預期，但是這個(gè)策略無(wú)疑是正確的。

Disney+11月正式上線(xiàn)，國內觀(guān)眾就在期待這個(gè)平臺是否有可能進(jìn)入國內。如果這個(gè)期待能夠實(shí)現，那么顯然海外市場(chǎng)會(huì )成為北美流媒體巨頭們的新戰場(chǎng)。

迪士尼的另一個(gè)營(yíng)收大頭主題樂(lè )園，雖然在國內受到輿論沖擊，但是顯然對于帝國而言沒(méi)有產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的影響。今天上海迪士尼樂(lè )園公布了第八大主題樂(lè )園“瘋狂動(dòng)物城”的新概念圖，翻包事件能產(chǎn)生多久討論不得而知，但顯然迪士尼主題樂(lè )園各類(lèi)IP對公眾的吸引力不會(huì )因為翻包而消減。

第三季度迪士尼園區、體驗和消費者產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入65.75億美元，同比增長(cháng)7%，營(yíng)業(yè)利潤為17.19億美元，同比增長(cháng)4%。主要是由于主題公園平均票價(jià)和顧客平均消費額的上漲，《玩具總動(dòng)員》商品收入增長(cháng)推動(dòng)商品授權收入增長(cháng)。帝國的產(chǎn)業(yè)鏈，持續穩定的收割紅利。

三季度迪士尼財報下滑，股價(jià)下架，有公眾預想2019年的迪士尼或許會(huì )有些特別，但這座童話(huà)王國，從一只“米老鼠”變成今天這樣的龐然大物，從內容IP到線(xiàn)下樂(lè )園、衍生市場(chǎng)均占據龍頭位置，顯然不會(huì )被輕易動(dòng)搖，看看它之后的IP開(kāi)發(fā)計劃與產(chǎn)業(yè)布局，帝國的路還很長(cháng)很長(cháng)。

本文來(lái)源：娛樂(lè )獨角獸，作者：周銳