智能電視行業(yè)在 2019 年下半年異常熱鬧與擁擠，無(wú)論你是行業(yè)人士還是看客，應該都能很輕易得到這樣的共識。

線(xiàn)上市場(chǎng)價(jià)格戰正酣，大屏產(chǎn)品一次次刷新起售價(jià)的底線(xiàn)；華為榮耀攜鴻蒙和智慧屏入局，并高調宣稱(chēng)要發(fā)布“電視的未來(lái)”；一加等品牌也開(kāi)始涉足電視行業(yè)，更別說(shuō)還有拼多多，京東……

在開(kāi)機率日益走低的今天，為什么電視市場(chǎng)還能吸引一大撥新玩家的入局？廠(chǎng)商們在打什么算盤(pán)？未來(lái)它將往何處去？

生態(tài)、大屏、社交……廠(chǎng)商們都在打什么牌？

“我們做的不是電視，而是電視的未來(lái)”榮耀智慧屏發(fā)布會(huì )上，趙明這樣介紹“智慧屏”的新品類(lèi)。

華為和榮耀為智慧屏的首發(fā)下足了功夫，外界關(guān)注度相當高的鴻蒙系統，也選擇了在這款產(chǎn)品上首發(fā)。榮耀總裁趙明認為，目前用戶(hù)的多屏體驗與智慧生活，在客廳這一環(huán)是斷檔的，手機跑得太快，電視沒(méi)跟上。

鴻蒙倡導的是“分布式”的概念，互為終端互為外設的概念。發(fā)布會(huì )上，鴻蒙暢想的路標，已經(jīng)規劃到了四年后，場(chǎng)景很美好，也很遙遠，就這款產(chǎn)品來(lái)說(shuō)它更顯性的改變，是升降攝像頭的加入。這一變化使得電視不再只負責輸出，也承擔了部分輸入的功能，二者同時(shí)存在，才能稱(chēng)得上交互，顯然，電視的野心是取代智能音箱成為家庭 AIoT 中樞。

視頻通話(huà)是攝像頭最顯而易見(jiàn)的場(chǎng)景，智慧屏的發(fā)布會(huì )上，趙明注重介紹了它在家庭和工作場(chǎng)景上的應用，大打感情牌。

無(wú)獨有偶。8 月 19 日，海信發(fā)布了搭載攝像頭的 S7 系列，并命名為“社交電視”，海信 S7 可實(shí)現六路同時(shí)視頻聊天（標準版支持三路），另外還支持邊看邊聊和共享放映廳；此外，這款電視可以像手機那樣，通過(guò)前置鏡頭掃描人臉，生成一個(gè)虛擬卡通形象，應用在 K 歌，社交廣場(chǎng)等功能中。顯然，這是按照手機的玩法思路在做電視。

很快，創(chuàng )維也在 8 月 28 日發(fā)布了 Q 系列新機，同樣配備了 AI 升降攝像頭。在應用上，創(chuàng )維選擇了和 Keep 合作，用戶(hù)可以到通過(guò)鏡頭更準確地完成健身動(dòng)作。關(guān)于這顆鏡頭的玩法，創(chuàng )維運營(yíng)總部總經(jīng)理李堅在接受虎嗅采訪(fǎng)時(shí)表示，主要是集中在健康和教育兩塊，健康選擇的 Keep，教育具體的應用還不能透露，但也是和第三方伙伴合作。

但攝像頭顯然還不會(huì )成為標配。8 月 29 日，紅米的首款電視就選了大屏而非智慧或是交互作為賣(mài)點(diǎn)， 3799 元的價(jià)格，和不帶攝像頭的榮耀智慧屏完全一致，而后者為 55 寸，針對意味明顯。對于大屏的需求，盧偉冰認為，大屏沒(méi)能普及只是因為成本問(wèn)題。

對于攝像頭的問(wèn)題，盧偉冰在發(fā)布會(huì )后接受虎嗅在內媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，這不是一個(gè)強需求，如果你真的需要攝像頭那完全可以外掛一個(gè)：“我們只做滿(mǎn)足大部分人需求的產(chǎn)品，智慧屏和電視沒(méi)有本質(zhì)區別。”

而除了上面幾家以外，一加的電視也發(fā)布在即，另外值得關(guān)注的，還有電商的入局，拼多多已經(jīng)聯(lián)手了 JYC 走低價(jià)路線(xiàn)，而京東也完成了樂(lè )視超級電視的接盤(pán)，為自己的智能客廳戰略再添棋子。

越來(lái)越多新玩家的加入，攪動(dòng)了略顯沉悶的電視市場(chǎng)。

價(jià)格戰何時(shí)休？

電視，在中國人的家庭生活中處在一個(gè)非常微妙的位置。對于年輕人來(lái)說(shuō)，手游、短視頻、網(wǎng)綜網(wǎng)劇，已經(jīng)吸引了絕大多數注意力，電視的長(cháng)視頻對于他們來(lái)說(shuō)可有可無(wú)；而如果以家庭為單位，電視又始終是家裝中不可或缺的一環(huán)，客廳少了它似乎就不完整。

也因此，電視依然有著(zhù)穩定的市場(chǎng)，卻也一直保持著(zhù)低下的開(kāi)機率，據 TCL 發(fā)布的數據，受智能手機及平板電腦等移動(dòng)終端的影響，電視機的日均開(kāi)機率已經(jīng)由 3 年前的 70% 下降到了 30%，40 歲以上的人成為收看電視的主流人群。

樂(lè )視、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)品牌曾經(jīng)給電視行業(yè)帶來(lái)過(guò)一輪熱潮，但更多的是停留在內容和價(jià)格戰上，如今，各家的內容已經(jīng)沒(méi)有太大差別，但價(jià)格戰卻從未停止。中國家用電器研究院發(fā)布的《2019 年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，上半年國內彩電市場(chǎng)量?jì)r(jià)齊降，全渠道均價(jià)僅為 2803 元，同比下降 8.6%。零售額下滑幅度高達 11%。

在線(xiàn)上，55 寸做到 2000 元內已經(jīng)不是石破天驚的價(jià)格了，而是競爭的常態(tài)，甚至拼多多聯(lián)手 JYC 把 65 寸也做到了 1999 元。

但價(jià)格戰，殺敵一千自損八百，由于場(chǎng)景相當有限，導致電視行業(yè)創(chuàng )新的動(dòng)力不足，低價(jià)導致的結果就是低利潤，另外為了降低起售價(jià)，就有了廣告這種商業(yè)模式，用戶(hù)也有不少怨言。創(chuàng )維在發(fā)布會(huì )上總結行業(yè)時(shí)用到的形容為：“低價(jià)橫行，良莠不齊，行業(yè)告急。”

行業(yè)的低迷當然也和消費環(huán)境有關(guān)。年輕人愿意省吃?xún)€用分期買(mǎi)一部 iPhone，但由于使用頻率的差距，對于電視的需求可能僅僅在“能看就行”。

“其實(shí)現在行業(yè)最大的問(wèn)題，是很多用戶(hù)不了解現在的電視，他們不知道電視已經(jīng)做成了什么地步。”創(chuàng )維運營(yíng)部總經(jīng)理李堅在接受虎嗅采訪(fǎng)時(shí)，這樣看待電視行業(yè)的癥結。

電視行業(yè)需要“升級”，互聯(lián)網(wǎng)電視，似乎并沒(méi)有給電視行業(yè)帶來(lái)太多的升級，那么，AIoT 時(shí)代的新玩家們可以做到嗎？

華為們入場(chǎng)了，然后呢？

電視行業(yè)迫切地希望回到主流視線(xiàn)中，而手機廠(chǎng)商們的大舉入局，讓智能電視得到了所有未有的關(guān)注。畢竟作為當下最不可或缺的硬件品類(lèi)，手機行業(yè)的一舉一動(dòng)，都在大眾的關(guān)注之下。

對于傳統電視廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，新玩家的進(jìn)入，勢必會(huì )搶走一部分用戶(hù)，但如果同時(shí)能盤(pán)活略顯沉悶的市場(chǎng)，也未嘗不是一件好事。

這也是為什么海信新品類(lèi)“社交電視”發(fā)布會(huì )上，海信電器副總經(jīng)理王偉要專(zhuān)門(mén)感謝華為。他回顧了過(guò)去幾年電視行業(yè)的發(fā)展：“電視行業(yè)每年都有新玩家進(jìn)入，也都玩家退出，互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)入電視行業(yè)時(shí)，新的標簽并沒(méi)有給行業(yè)帶來(lái)技術(shù)進(jìn)步，反而只有價(jià)格戰，現在電視市場(chǎng)均價(jià)已經(jīng)跌破 3000……我們歡迎華為進(jìn)入，把‘輿論場(chǎng)’的高光帶到電視行業(yè)。”

創(chuàng )維首席品牌官唐曉亮則表示，面對華為這樣的對手進(jìn)入是“很興奮”的，“因為像華為這樣的對手能夠進(jìn)場(chǎng)的話(huà)，就像優(yōu)質(zhì)的鯰魚(yú)能夠把整個(gè)電視市場(chǎng)激活。因為華為向來(lái)在市場(chǎng)里面的競爭是不會(huì )以低價(jià)去競爭，會(huì )把整個(gè)行業(yè)往上去拔。”

眼下對于全行業(yè)的機會(huì )是，讓電視重新成為客廳的“ C 位”：智能家居的中樞，。5G 時(shí)代將至，AIoT 和智能家居被各個(gè)廠(chǎng)商都提到了相當高的戰略位置上，對于 AIoT 來(lái)說(shuō)，無(wú)論是技術(shù)水平還是用戶(hù)接受度，都到了一個(gè)爆發(fā)前的節點(diǎn)，而電視行業(yè)希望做的，就是乘上這股東風(fēng)。

華為鴻蒙暢想的是“去中心化”的分布式系統，但創(chuàng )維李堅認為“那是未來(lái)的場(chǎng)景，就眼下來(lái)說(shuō)，他們做的也是中心化。”

市場(chǎng)上已經(jīng)出現了“帶屏智能音箱”這樣的品類(lèi)，對于交互來(lái)說(shuō)，只有語(yǔ)音顯然是不夠的，屏幕仍然是最直觀(guān)的載體，既然家家都得擺個(gè)電視，那就讓它承擔部分帶屏智能音箱的功能，覆蓋除了觀(guān)看以外更多的場(chǎng)景。

互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，實(shí)現了電視與網(wǎng)絡(luò )的互連，提供在線(xiàn)內容如今都已經(jīng)成為了電視的標準功能，而這花費 3~4 年的時(shí)間，電視與智能家居生態(tài)的互聯(lián)，就是下一個(gè)目標。

在 5G 和 AIoT 時(shí)代，電視這個(gè)老古董，會(huì )重新散發(fā)活力，從現在開(kāi)始，電視市場(chǎng)的競爭會(huì )前所未有的激烈，而且這種競爭，絕對不會(huì )止于價(jià)格戰。