蘋(píng)果秋季新品發(fā)布會(huì )如約而至，也毫不意外地，又一次把自己跟“創(chuàng )新乏力”這個(gè)近乎原罪的詞捆綁在了一起。以至于發(fā)布會(huì )主題“致創(chuàng )新”，怎么看怎么像是巧妙的自黑……

更唏噓的是，吃瓜群眾對于這一現象早已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了。習以為常地唱衰，讓這屆 “科技春晚”頗有點(diǎn)被真·春晚附體的既視感——以前好歹還能吐槽，現在網(wǎng)友們連吐槽都難以吐出新意了。

對于這種魔幻現實(shí)主義現象，我表示，其實(shí)是大家對蘋(píng)果誤會(huì )太深。這次蘋(píng)果明明也很有誠意地打造了好幾個(gè)“第一次”嘛，從這些亮點(diǎn)背后，或許我們可以看懂蘋(píng)果現在到底想做些什么。

細數那些新品發(fā)布會(huì )上的“第一次”

很多同學(xué)和媒體在發(fā)布會(huì )結束后，對新iPhone的評價(jià)只有四個(gè)字：乏善可陳。我覺(jué)得吧，大家都有點(diǎn)陷入“蘋(píng)果創(chuàng )新PSTD”了，沒(méi)有跨時(shí)代的新功能就痛心疾首。其實(shí)仔細品位一下，你就會(huì )發(fā)現，庫克也很努力地準備了許多“第一次”：

比如，第一次在發(fā)布前，新機諜照就滿(mǎn)大街放送了。

曾幾何時(shí)，蘋(píng)果還曾因原型機泄密，直接以盜竊罪的名義上報給了警方，并將相關(guān)科技媒體加入了黑名單。但如今發(fā)布會(huì )開(kāi)始前半個(gè)月，相關(guān)設計圖就已經(jīng)在社交媒體上廣為流傳，并且與真實(shí)產(chǎn)品別無(wú)二致。不得不說(shuō)官方的做法很機智，做到了提前對輿論進(jìn)行了“槽點(diǎn)管理”和風(fēng)險分散。畢竟，要不是經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的洗腦和預先吐槽，大家怎么能在發(fā)布會(huì )后面對毫無(wú)變化的劉海屏，以及安卓玩剩下的堆疊攝像頭，如此淡定地“真香”呢……

另外，這也是蘋(píng)果第一次在新機發(fā)布會(huì )前，大篇幅地輸出軟件與服務(wù)。

發(fā)布會(huì )一開(kāi)始，庫克就反套路地大力推介起了蘋(píng)果的“軟實(shí)力”，媒體們晚到一會(huì )兒恐怕還以為自己走錯了片場(chǎng)……全家共享的Apple Arcade 游戲廳， 4.99美元月費的電視服務(wù)Apple TV+，堪稱(chēng)便宜大碗。“先軟后硬”的操作，完美應和了蘋(píng)果“硬件+軟件+服務(wù)”的新戰略。除了中國用戶(hù)用不上之外，基本沒(méi)毛病。

至于那些說(shuō)iPhone11系列沒(méi)有創(chuàng )新的，這可是iPhone第一次被“綠”、第一次新機不漲價(jià)，還不夠特別嗎?

快拋下你們手里極光色、漸變色、透明半透明的安卓殼吧……什么?“科技以換殼為本”?保安請把那個(gè)諾基亞來(lái)的“披皮黑”叉出去謝謝……而且，iPhone系列一改連年“割腎”的傳統， iPhone 11比前代iPhone XR便宜50美元，國行版便宜1000元，再一次回到5000元檔，腎都保住了還要啥自行車(chē)。

不過(guò)，我們還是建議果粉們等幾天再買(mǎi)，畢竟你永遠猜不到蘋(píng)果經(jīng)銷(xiāo)商們什么時(shí)候會(huì )降價(jià)……

對了，這還是蘋(píng)果第一次在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)cue友商哦。后排睡著(zhù)的果粉們快醒醒，有瓜吃啦!

一改“獨自美麗”的高冷范兒，蘋(píng)果首次開(kāi)啟“吊打”模式，不僅亮了自家CPU和GPU的跑分成績(jì)，還隔空喊話(huà)華為、三星，與友商的上一代芯片(麒麟980，驍龍855)一較高下，iPhone引以為傲的A13運算能力可是最高的哦!

比較成問(wèn)題的是華為馬上又要發(fā)布新機了，據說(shuō)搭載的是包含103億晶體管的最新一代麒麟990，比蘋(píng)果A13多出將近20億數量級，NPU 算力相比前代提升了近兩倍……蘋(píng)果新機性能“第一”的寶座能保住多久，也夠讓吃瓜群眾憂(yōu)愁的……

當然你可能會(huì )說(shuō)，這些“第一次”也太雞肋了吧，并沒(méi)有給人眼前一亮的感覺(jué)啊。人要學(xué)會(huì )知足常樂(lè )啊朋友，想想續航提升4小時(shí)、能力更強蘋(píng)果表、廣角更大三攝王、清理庫存iPad，這些七零八碎的更新與優(yōu)化，是不是頓時(shí)覺(jué)得前面的也沒(méi)有那么差了?

當然，整場(chǎng)發(fā)布會(huì )還有一些很有趣的東西。比如我本人比較期待的轉型醫療工具的Apple Watch ，智能手表似乎可以再愛(ài)一次;還有，視頻剪輯功能，一個(gè)屏幕、三顆鏡頭、四種角度，結合電影級別的視頻剪輯軟件 Filmmaker，感覺(jué)自己的導演之魂在熊熊燃燒……

或許在大多數旁觀(guān)者眼里，蘋(píng)果今天這場(chǎng)集合了友商特色、微創(chuàng )新與軟服務(wù)的硬件發(fā)布會(huì )，是滿(mǎn)滿(mǎn)的“不思進(jìn)取”。不過(guò)也從某種程度上，象征著(zhù)一次對未來(lái)的表態(tài)。背負著(zhù)創(chuàng )新原罪的蘋(píng)果，當它不能再以手機改變世界，又是如何認識自己的呢?

當蘋(píng)果開(kāi)始小米化

有人說(shuō)，這次蘋(píng)果發(fā)布會(huì )主題更貼切的叫法應該是“致安卓”，或者“致三星/華為”。頗有些道理，畢竟無(wú)論是硬件設計還是技術(shù)算法，不少都是安卓廠(chǎng)商們玩剩下的。比如“深度融合”(Deep Fusion)計算攝影功能，就與谷歌 Pixel 手機上的 Night Sight 有些相似。

不過(guò)，這些都只是戰術(shù)層面。從戰略層面看，蘋(píng)果身上反而有了一點(diǎn)其中國門(mén)徒——小米的影子。

比如，既往纏繞在小米身上的“微創(chuàng )新”標簽，成為蘋(píng)果新的代名詞。

我們知道，今天的手機存量市場(chǎng)，無(wú)論是三星華為，還是榮耀OV這些互聯(lián)網(wǎng)品牌，都走上了重研發(fā)、自創(chuàng )新的道路。自研芯片、攝影算法、底層系統優(yōu)化等，華為還剛剛推出了全球首個(gè)5G SoC芯片，三星發(fā)布了Exynos 980 5G SoC，當其他品牌都在拼命趕往新技術(shù)橋頭堡的時(shí)候，蘋(píng)果卻依然在“微創(chuàng )新”里徘徊。

這次新iPhone“缺席5G”， 很多人認為是網(wǎng)絡(luò )尚不成熟、為用戶(hù)著(zhù)想的做法，但問(wèn)題的關(guān)鍵不在于5G當下是不是能用，而是蘋(píng)果真的理解并能跟上中國飛速鋪設5G的大環(huán)境嗎?還是說(shuō)要將蘋(píng)果手機的生命周期從2-3年縮短到一年甚至更短，來(lái)應對接下來(lái)的變局嗎?

沒(méi)人知道5G的殺手級應用會(huì )在何時(shí)出現，并將智能手機這盤(pán)棋推倒重來(lái)，對此，其他品牌選擇的是在5G商用初期就搶奪用戶(hù)占據主動(dòng)權，而蘋(píng)果的選擇則是在危墻下“酣睡”。

而“微創(chuàng )新”的隱患其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始顯現了。曾幾何時(shí)，拍照是iPhone最引以為豪的能力，然而今天，安卓廠(chǎng)商在A(yíng)I算法+光學(xué)硬件的積累下，影像能力突飛猛進(jìn)，反倒是蘋(píng)果亦步亦趨地跟進(jìn)著(zhù)早已為人熟悉的大廣角、三攝、影像算法，不是不尷尬。

另外，蘋(píng)果調整盈利模式、加碼IoT的戰略方向，今天看來(lái)與小米也是相近的。

2017年，IoT與智能家居板塊已經(jīng)占據了小米總營(yíng)收的20%，與之相對應的是手機業(yè)務(wù)占比的持續下降。2015年智能手機業(yè)務(wù)在小米總收入中占比為80.4%，到2019年半年報，手機業(yè)務(wù)占比已經(jīng)降至61.6%。

蘋(píng)果也同樣在調低手機業(yè)務(wù)的占比。2019財年第三財季，蘋(píng)果 iPhone 銷(xiāo)售收入占比首次跌破50%，Apple watch反而成了當下蘋(píng)果收入增長(cháng)動(dòng)力之一。盡管目前貢獻的收入還不足以彌補iPhone銷(xiāo)售收入的空缺，但無(wú)論是先前的WWDC還是秋季新品發(fā)布會(huì )來(lái)看，更加強大的Apple Watch、日漸獨立的iPad等智能硬件，正取代iPhone成為蘋(píng)果新的口碑和營(yíng)收支撐。

而從小米的既往經(jīng)驗來(lái)看，IoT考驗的是用戶(hù)的長(cháng)效使用習慣，并不能很快擔當起科技公司的增值大任，其背后隱含的技術(shù)壁壘、商業(yè)生態(tài)開(kāi)放程度等因素，更與蘋(píng)果相去甚遠，想靠IoT生態(tài)講好未來(lái)十年的增長(cháng)故事，對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)或許還是未知數。

曾經(jīng)媒體們評價(jià)小米，往往喜歡用“真的很蘋(píng)果”，其掌門(mén)人也不吝于表示對喬布斯和蘋(píng)果的欣賞與模仿之情。但誰(shuí)都沒(méi)想到的是，今天戰略從功能創(chuàng )新到生態(tài)IoT，粉絲從狂熱尖叫到遲疑躊躇，蘋(píng)果卻逐漸把自己活成了小米的樣子。

高枕如蘋(píng)果，也沒(méi)有無(wú)憂(yōu)的權利

當然，“小米化”對于目前的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有什么影響。甚至在一眾智能手機廠(chǎng)商中，蘋(píng)果轉型軟件服務(wù)有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢：

首先毋庸置疑地，蘋(píng)果有著(zhù)格外廣泛的高質(zhì)量用戶(hù)群體。在IHS Market發(fā)布的2019年上半年全球最暢銷(xiāo)智能手機報告中，iPhone XR排名第一，2019年上半年出貨量達到了2690萬(wàn)臺，iPhone XS Max出貨量也達到了960萬(wàn)臺。這意味著(zhù)其付費服務(wù)可以很自然地與現有消費體系融為一體，一旦全面推廣，面對的就是大量有付費習慣的用戶(hù)，可以帶來(lái)直接的收益增長(cháng)。

同時(shí)，蘋(píng)果還靠智能硬件矩陣將用戶(hù)牢牢地捆綁在了IOS生態(tài)之上。比如我本人就一直以iPhone為主、安卓為輔，主要原因就是IOS賬號及應用的切換成本太高，這幾乎成了iPhone目前最大的護城河。而每次當我準備“長(cháng)痛不如短痛”轉換系統的時(shí)候，時(shí)不時(shí)又有Apple Watch、AirPods之類(lèi)的硬件出現為其續上一秒……作為一個(gè)有生態(tài)圈的軟件公司，而這不僅使其用戶(hù)黏度更強，數據的收集也更加全面，后續的服務(wù)也就更加精準。

最后蘋(píng)果還有一點(diǎn)優(yōu)勢就是，硬件的定價(jià)權足夠強大。這使其不僅在喬布斯時(shí)代可以斬獲90%以上的利潤率，也給今天“以?xún)r(jià)格換市場(chǎng)”留下了足夠的現金流與回旋空間。即使沒(méi)有推出能夠引發(fā)行業(yè)跟風(fēng)效仿的“明星產(chǎn)品”，依然可以通過(guò)“性?xún)r(jià)比”來(lái)為新業(yè)務(wù)打開(kāi)商業(yè)空間。

所以，雖然賣(mài)服務(wù)、賣(mài)周邊聽(tīng)上去遠沒(méi)有“改變世界”那樣性感，但目前看來(lái)，這才是資本市場(chǎng)最喜歡聽(tīng)到的故事。而作為蘋(píng)果用戶(hù)，只能選擇在失望中被收割，或是壯士斷腕般地走開(kāi)。

從第一代iPhone到如今12年過(guò)去，我們驚訝地發(fā)現，蘋(píng)果的硬件迭代也許不會(huì )是“強者恒強”，也有可能發(fā)展成平庸。幸好，在悵然若失的同時(shí)，永遠有人試圖醞釀出消費者的再一次“怦然心動(dòng)”。

本文來(lái)源：腦極體