上線(xiàn)7分鐘，周杰倫新的數字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額，就已突破500萬(wàn)元。

9月16日23點(diǎn)，周杰倫發(fā)布最新單曲《說(shuō)好不哭》，在朋友圈火速刷屏;微博熱搜前十名中，最高時(shí)有5個(gè)話(huà)題與周杰倫新歌相關(guān)。繼微博超話(huà)“登頂”事件，粉絲“被迫營(yíng)業(yè)”將周杰倫超話(huà)刷至榜首之后，周杰倫再一次霸屏，QQ音樂(lè )服務(wù)器一度崩潰。

上線(xiàn)僅兩個(gè)多小時(shí)，QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )三個(gè)平臺總數據顯示，周杰倫新單曲銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。截至Tech星球(微信ID：tech618 )發(fā)稿，僅QQ音樂(lè )數據顯示，新單曲《說(shuō)好不哭》已賣(mài)出371萬(wàn)張，“周董”再次展現了他強大的商業(yè)變現能力。

周杰倫曾在一次演唱會(huì )上對歌迷開(kāi)玩笑說(shuō)，“即將上市的新專(zhuān)輯，我寫(xiě)了12首歌，聽(tīng)就好，可以不用買(mǎi)，因為我不是靠這個(gè)掙錢(qián)。”

早就不靠賣(mài)專(zhuān)輯賺錢(qián)的周杰倫，商業(yè)王國和版圖究竟有多龐大?財富價(jià)值幾何?“周董”的商業(yè)能力和水準到底如何?

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IP影響力持續商業(yè)化

久不出音樂(lè )專(zhuān)輯和影視作品的周杰倫，很多人似乎已經(jīng)忽視了他的影響力。以至于釀出今年8月份，當紅流量小生蔡徐坤與“過(guò)氣天王”周杰倫的微博超話(huà)排行榜Battle。

80、90后們紛紛拾起微博密碼，學(xué)習超話(huà)打榜，最終助力周杰倫成功登頂，證明周杰倫仍是最具影響力的偶像明星之一。而從周杰倫眾多的廣告代言和巡回演唱會(huì )看，周杰倫仍非常具有商業(yè)價(jià)值。

在今年年初，剛過(guò)完40歲生日的周杰倫，突然宣布成為「山本耀司」支線(xiàn)S'YTE的官方代言人。

Tech星球(微信ID：tech618 )注意到，7月25日，戰略升級的閃送，力圖進(jìn)軍同城快遞的高端精細化市場(chǎng)，力邀周杰倫代言，在電梯廣告、視頻網(wǎng)站全渠道投放廣告宣傳片。

極少為奢侈品代言的周杰倫，還在8月份，意外空降代言了法國沙龍香水品牌歐瓏。廣告代言不間斷，綜藝方面表現也非常亮眼。

在《中國好聲音》后加盟《這!就是灌籃》綜藝，傳言周杰倫的加盟費是3000萬(wàn)。在周杰倫、林書(shū)豪、李易峰等明星加持下，這檔節目也獲得了不錯收視率。

而早在2016年3月25日，唯品會(huì )舉行發(fā)布會(huì )正式簽約周杰倫，高調聘請周杰倫出任唯品會(huì )的CJO(首席驚喜官)，這一營(yíng)銷(xiāo)事件一度刷爆了互聯(lián)網(wǎng)圈。

出道近20年的周杰倫，仍在在舉辦世界巡回演唱會(huì )，時(shí)間跨度也是從2019年10月17日直到2020年。8月6日，周杰倫廈門(mén)演唱會(huì )門(mén)票正式開(kāi)搶?zhuān)袃r(jià)位的門(mén)票，不管是2000元、1700元的，還是700元、500元的，全部在10秒內售盡。周杰倫的熱度和影響力可見(jiàn)一斑。

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音樂(lè )商業(yè)的版圖

毫無(wú)疑問(wèn)，周杰倫是一代人青春的集體記憶，放在商業(yè)語(yǔ)境下，這意味著(zhù)龐大的粉絲基數，也是一個(gè)具有強勁市場(chǎng)消費力的大IP。

出道19年，在音樂(lè )商業(yè)化的道路上，周杰倫幾乎經(jīng)歷了所有階段。

隨著(zhù)版權的推進(jìn)，在擁有版權的QQ音樂(lè )、酷狗音樂(lè )等APP上，周杰倫的歌曲被加上了VIP標識，非付費用戶(hù)只能試聽(tīng)60秒。要完整收聽(tīng)或下載，要充值、開(kāi)通綠鉆會(huì )員。這些都會(huì )為平臺和周杰倫帶來(lái)營(yíng)收。

要知道，在2018年初，盡管騰訊音樂(lè )與網(wǎng)易云音樂(lè )共享了99%的曲庫，但其實(shí)騰訊音樂(lè )的核心關(guān)鍵曲庫，大多留在了不授權的1%的范圍內 。周杰倫歌曲就是其中之一，數據顯示，周杰倫的歌曲能為平臺帶來(lái)15%以上的DAU。

這樣來(lái)看，周杰倫發(fā)布新單曲直接導致音樂(lè )平臺服務(wù)器崩潰就不難理解。尤其是，方文山與周杰倫再次聯(lián)袂、五月天主唱阿信合唱加持下，新曲《說(shuō)好不哭》一時(shí)間刷爆社交平臺。

周杰倫音樂(lè )版權收入，是其商業(yè)路徑中的關(guān)鍵一環(huán)，但除售賣(mài)專(zhuān)輯外，周杰倫也在嘗試進(jìn)行IP劇。

2018年8月，周杰倫和方文山宣布加盟愛(ài)尚傳媒，周杰倫出任“最強創(chuàng )意顧問(wèn)”，其歌曲《蒲公英的約定》、《三年二班》則被改編為音樂(lè )IP劇，周杰倫與方文山均會(huì )參與IP開(kāi)發(fā)。

事實(shí)上，早在2017年，周杰倫歌曲《愛(ài)在西元前》就已被敲定下，成為國內首個(gè)音樂(lè )IP動(dòng)畫(huà)化作品。這些嘗試背后在探索的，其實(shí)是一條音樂(lè )IP授權做電視劇、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)的新商業(yè)化之路。

在更早之前，周杰倫依靠音樂(lè )做商業(yè)化內容還相對較為傳統。公開(kāi)資料顯示，2007年，周杰倫和方文山、楊峻榮耗資500萬(wàn)元，共同創(chuàng )辦了杰威爾音樂(lè )公司，現簽約有楊瑞代、袁詠琳、浪花兄弟等藝人。

周杰倫的商業(yè)版圖，還較早涉足了線(xiàn)下業(yè)態(tài)，2011年，曾投資DejaVu音樂(lè )魔術(shù)餐廳，之后甚至還開(kāi)過(guò)KTV。

2012年初，周杰倫再出大手筆，與西安真愛(ài)投資集團合作，投資3000多萬(wàn)在西安開(kāi)了一家以自己的特有符號“范特西”命名的KTV，名字為“真愛(ài)范特西”。當時(shí)的報道顯示，這家KTV品牌歸屬于西安真愛(ài)范特西餐飲娛樂(lè )有限公司名下，公司注冊資本5000萬(wàn)元，西安真愛(ài)持股85%，周杰倫持股15%。

從這些年周杰倫在商業(yè)領(lǐng)域的探索來(lái)看，無(wú)論是從傳統的開(kāi)一家經(jīng)紀公司，到音樂(lè )餐廳、KTV，還是嘗試做IP授權等，他一直在擴張傳統音樂(lè )營(yíng)收之外的商業(yè)領(lǐng)地。

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創(chuàng )投大咖“周董”

除去音樂(lè )人的標簽，周杰倫被稱(chēng)之為“周董”，還有自己敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)為證。對于自己的投資項目，周杰倫曾說(shuō)：“有時(shí)候挺朋友做的投資，其實(shí)不是為了賺錢(qián)。”

2007年搭配著(zhù)自己的第一部電影《不能說(shuō)的秘密》，周杰倫開(kāi)設了一家與電影情節類(lèi)似的意大利餐廳，投資125萬(wàn)元，取名為“MR.J義法廚房”。“為了讓朋友有地方聚會(huì )”，周杰倫這家餐廳隨著(zhù)電影的上線(xiàn)和推廣大火，直到2013年宣布歇業(yè)。

餐廳的初次試水，并沒(méi)有使其挫敗，而這也開(kāi)啟了周杰倫“Mr.J”品牌的征程。

2011年，周杰倫入股香港上市公司文化傳信，成為旗下游戲社交平臺Ucan的股東。2016年，周杰倫將自己創(chuàng )辦的耳機品牌“TiinLab耳一號”，并入“1MORE萬(wàn)魔”耳機，并以股東身份加盟萬(wàn)魔，擔任創(chuàng )意官。

Tech星球(微信ID：tech618 )在萬(wàn)魔的官方網(wǎng)站查詢(xún)數據顯示，作為小米的生態(tài)鏈企業(yè)，萬(wàn)魔已累計賣(mài)出6500萬(wàn)只耳機。

今年5月，共達電聲發(fā)布公告表示，將收購萬(wàn)魔聲學(xué)100%股權，交易價(jià)格為33.6億元。根據重組草案，截至2018年12月31日，萬(wàn)魔聲學(xué)100%股權賬面價(jià)值為10.3億元，預評估值約30.1億元。

周杰倫在文創(chuàng )領(lǐng)域另外備受矚目的一票，就是入股中國數碼文化集團，并成立巨室文創(chuàng )。

身為聯(lián)合創(chuàng )始人的周杰倫，先是于2017年4月9日，宣布與IDG共同創(chuàng )立“魔杰電競”品牌，并在深圳開(kāi)設品牌旗下第一家旗艦店——網(wǎng)咖“魔杰電競館”。后又打造原創(chuàng )IP，其自創(chuàng )研發(fā)以旅游結合魔幻體驗的真人秀模式《周游記》，還攜手妻子昆凌共同開(kāi)發(fā)的智能教育機器人小麻吉，邁向上市的步伐。

而且，巨室文創(chuàng )還作為聯(lián)合出品人與多方媒體聯(lián)合出品，打造了《這，就是灌籃!》新型綜藝。

除此之外，周董還和朋友一起，成立臺灣電商平臺“星品庫”，經(jīng)營(yíng)潮流服裝、飾品配件、動(dòng)漫產(chǎn)品等。更值得一提的是，周董與中學(xué)同學(xué)合資創(chuàng )辦的潮牌店P(guān)HANTACi，主打限量版潮流服裝，如今已成為粉絲們朝拜的“圣地”。

目前，MR.J將品牌延伸經(jīng)營(yíng)潮牌服飾、生活用品、文創(chuàng )、動(dòng)漫產(chǎn)品。隨著(zhù)事業(yè)的發(fā)展，周杰倫聯(lián)手其他藝人，將MR.J朝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，希望把MR.J打造成明星藝人品牌界的“阿里巴巴”，一手建立起電商平臺星品庫，就連昆凌的潮牌也在星品庫獨家入駐。

周杰倫的合伙人雪糕曾評價(jià)說(shuō)，“周杰倫商業(yè)頭腦很清楚，雖然有時(shí)候很天馬行空，但他會(huì )點(diǎn)醒我們這些在旁邊做事的人，他其實(shí)很有商業(yè)創(chuàng )意，提出的點(diǎn)都很有商機，但一般是有經(jīng)驗的人去幫他完成。”

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玩票愛(ài)好，也是事業(yè)

8月31日晚，《2019英雄聯(lián)盟LMS賽區夏季賽總決賽》上，JTeam斬獲總冠軍，獲得S9全球總決賽的名額，這支知名LOL戰隊的老板正是周杰倫。

周杰倫癡迷電競。最早在網(wǎng)吧中與電競游戲結緣，甚至在《驚天魔盜團2》拍攝期間，為了和朋友打《英雄聯(lián)盟》，周董竟然整整四天不出門(mén)。

不過(guò)，周杰倫并不是玩物喪志的選手，從愛(ài)玩到成為《英雄聯(lián)盟》全球代言人，將愛(ài)好商業(yè)化，也是周杰倫商業(yè)版圖的一部分。

2015年，周杰倫就宣布與多位前電競比賽選手合作，打造“Mr.J”戰隊，甚至豪擲1800萬(wàn)，在深圳打造了一個(gè)“地表最強”的奢華網(wǎng)吧，占地1700平方米，設有賽事比賽專(zhuān)區、直播專(zhuān)區、桌游專(zhuān)區和餐飲水吧。

2016年4月，周杰倫入股中國數碼文化集團后，他還授予中國數碼文化在電競領(lǐng)域使用其肖像和姓名6年的獨家權。

周杰倫還有一大愛(ài)好就是古董。“周董”名號的由來(lái)，另一種說(shuō)法便是源于周杰倫喜歡古董。早在2005年，周杰倫就和導演鄺盛合資在臺北開(kāi)設了古董店“Omni by JFK”。

因為喜歡健身，周杰倫曾加入好友劉畊宏“300壯士健身房”的經(jīng)營(yíng)，希望用自己的明星影響力推廣健身觀(guān)念，帶動(dòng)更多的粉絲加入到健身行列。

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出道19年，商業(yè)號召力依舊

出道19年，依然能因為發(fā)了一曲新歌瞬間火爆，細數眾多明星中，目前能做到這些的，或許只有周杰倫。

周杰倫代表著(zhù)80-90后曾經(jīng)的青春回響和集體記憶，隨著(zhù)時(shí)間的積淀，周杰倫已成為一代人的標簽印記。

2個(gè)月前的“被動(dòng)”刷榜，以及今夜的專(zhuān)輯爆紅，無(wú)不證明了周杰倫的明星效應和商業(yè)號召力，依舊是被大家認可買(mǎi)賬的。

而且，一些機構的排行榜數據也可見(jiàn)一斑。

界面新聞和今日頭條發(fā)布的一份基于收入的中國明星排行榜，2016年周杰倫以1.8億元的年收入位居第三。就在1個(gè)月之前，福布斯發(fā)布2019年中國名人榜，周杰倫位列第五。

作為明星藝人，除了演藝方面的成功，“周董”在商業(yè)領(lǐng)域的摸爬滾打，借用一句臺語(yǔ)，可以說(shuō)是，“誒呦，不錯哦。”

本文來(lái)源：Tech星球 ， 作者 賈寧宇