9月20日，iPhone 11系列手機正式發(fā)售。在新款iPhone一機難求、部分“配色”甚至需要加價(jià)搶購的背景下，拼多多再顯“價(jià)格殺手”本色，以500-900元的降幅開(kāi)售iPhone 11系列，創(chuàng )下全網(wǎng)最低發(fā)售價(jià)。

除此之外，針對所有正式發(fā)售前參與平臺預售活動(dòng)的消費者，拼多多方面還將提供“降價(jià)補差”服務(wù)，最高退還900元現金。

▲拼多多上的iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax券后起售價(jià)分別為4999元、7999元和8699元，均創(chuàng )下新款iPhone全網(wǎng)最低發(fā)售價(jià)。

用iPhone 11 Pro的錢(qián)就能買(mǎi)到Max

自iPhone 11系列上市以來(lái)，拼多多發(fā)售價(jià)便成為市場(chǎng)和消費者關(guān)注的重點(diǎn)。過(guò)去1年間，依托實(shí)時(shí)更新的全網(wǎng)最低售價(jià)，該平臺累積售出超過(guò)250萬(wàn)臺新款iPhone，成為最大的第三方平臺之一。

20日，蘋(píng)果官方及各大電商平臺的發(fā)售信息顯示，iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax的起售價(jià)分別為5499元、8699元和9599元，而在一些經(jīng)銷(xiāo)商渠道，受消費者追捧的暗夜綠色版本需要加價(jià)近1000元。

為了滿(mǎn)足平臺用戶(hù)對于新款iPhone的購買(mǎi)需求，拼多多再次“逆市發(fā)售”。APP內信息顯示，平臺上iPhone11、iPhone11Pro和iPhone11ProMax的券后起售價(jià)分別只要4999元、7999元和8699元，較官方售價(jià)最高優(yōu)惠900元。用戶(hù)通過(guò)APP首頁(yè)的“百億補貼”入口，即可進(jìn)入蘋(píng)果補貼專(zhuān)區選擇購買(mǎi)。

以iPhone 11 Pro Max系列為例，拼多多64G、256G、512G版本的補貼價(jià)分別為8699元、9999元，以及11799元，和官方及其他平臺的iPhone 11 Pro系列一致，這意味著(zhù)消費者只需要花iPhone11Pro的錢(qián)，就可以在拼多多買(mǎi)到同規格的iPhone11ProMax。

▲iPhone 11系列手機價(jià)格對照表。拼多多補貼優(yōu)惠券后的iPhone 11 Pro Max系列，與官方售價(jià)的iPhone 11 Pro系列一致。

首創(chuàng )iPhone系列預售返還差價(jià)活動(dòng)

除大幅降低購買(mǎi)iPhone 11系列的門(mén)檻外，針對大量在正式發(fā)售前便參與預售的消費者，拼多多還開(kāi)創(chuàng )性地推出了差價(jià)補償活動(dòng)。所有此類(lèi)消費者都將獲得預售價(jià)與發(fā)售價(jià)之間的差價(jià)補償，差價(jià)金額將在3-5個(gè)工作日內自動(dòng)退還至用戶(hù)支付時(shí)所使用的銀行卡賬戶(hù)。

以64G版iPhone11ProMax為例，拼多多預售價(jià)為9599元，與蘋(píng)果官網(wǎng)一致。20日正式發(fā)售當天，平臺券后優(yōu)惠價(jià)為8699元，參與預售的消費者將獲得900元的現金差價(jià)補償。

對此，拼多多手機業(yè)務(wù)負責人表示：“今年，拼多多首次推出iPhone系列預售活動(dòng)，受到的關(guān)注遠超預期。為了回報消費者的認可，拼多多決定對存量預售進(jìn)行同步補貼，以現金的方式返回所有補貼差價(jià)。”

據其介紹，為了進(jìn)一步遏制“拼多多進(jìn)貨、線(xiàn)下銷(xiāo)售”的商家和黃牛黨，讓平臺補貼惠及更多真正有需求的消費者，本次iPhone 11采取優(yōu)惠券的形式進(jìn)行補貼。每個(gè)拼多多用戶(hù)均可領(lǐng)取相關(guān)優(yōu)惠券，但次數上會(huì )有嚴格限制。

與其他享受“百億補貼”的商品類(lèi)似，此次拼多多發(fā)售的iPhone 11系列手機全部享有中國人保財險（PICC）提供的“正品險”保障，確保國行正品并且提供正規發(fā)票。

“百億補貼”的持久戰

今年6月初，拼多多正式推出“百億補貼”活動(dòng)，聯(lián)合品牌商共同拿出100億現金，針對全網(wǎng)熱度最高的10000款商品進(jìn)行大面積讓利，確保覆蓋商品的拼多多售價(jià)為全渠道歷史最低價(jià)。因其補貼方式簡(jiǎn)單，補貼力度空前，在全國消費者群體中引發(fā)強烈反響。

在“百億補貼”的加持下，拼多多上的iPhone、戴森等大牌標品長(cháng)期維持全網(wǎng)最低售價(jià)。618后，因平臺消費者的購物熱情絲毫未減，“百億補貼”已逐漸演變成為拼多多與品牌商的長(cháng)期讓利措施。在此作用下，拼多多平臺各大品牌標品的銷(xiāo)量持續創(chuàng )歷史新高。

對此，有業(yè)內人士分析表示，近年來(lái)為了提高成交量，各大平臺紛紛以“造節”、“大促”等形式吸引用戶(hù)，但頻繁的節日和復雜的玩法使得消費者開(kāi)始疲倦和麻木，很多消費者甚至花了時(shí)間卻沒(méi)辦法得到真正的實(shí)惠。而拼多多堪稱(chēng)“簡(jiǎn)單粗暴”的補貼做法在業(yè)內獨樹(shù)一幟，讓“大促”重回真正的讓利促銷(xiāo)，因此備受消費者肯定。

最新數據顯示，拼多多平臺年活躍買(mǎi)家數已達4.83億。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）公布的信息顯示：中國網(wǎng)民規模為8.54億，網(wǎng)購用戶(hù)規模為6.39億，該數據表明，拼多多用戶(hù)已經(jīng)覆蓋中國半數以上的網(wǎng)絡(luò )群體。