三個(gè)臭皮匠，賽過(guò)諸葛亮。

那兩個(gè)呢?

據鋅財經(jīng)了解到，11月4日，一位阿里PM在社區平臺“職人社”小程序透露：聚焦陌生人社交的應用“一罐”已被即刻收購。

正當外界對此消息持觀(guān)望態(tài)度時(shí)，很多人看到了一則以“是的!一罐居然還在更新!”為標簽的微博，微博內容主要是：一罐已經(jīng)重新上線(xiàn)，并且承認一罐App已經(jīng)由即刻App團隊收購。

這條微博是一個(gè)昵稱(chēng)為“一罐產(chǎn)品經(jīng)理”的博主發(fā)出的，并且在這條微博下，置頂的回復是即刻App的官方微博賬號，就此，即刻和一罐就用這樣的方式石錘了這一消息。

今年7月，即刻App官方宣布由于技術(shù)升級，在升級期間App將無(wú)法使用;就在同一個(gè)月，一罐App創(chuàng )始人郭子威宣布將解散一罐團隊。而到今天，即刻方面確認了收購一事，并表示，一罐將獨立運營(yíng)。

就此，這對難兄難弟，已經(jīng)抱團取暖，但或許還是沖破不了社交創(chuàng )業(yè)的困境。

兩次轉型，“火焰”和“海水”

“期待每一次推送”

這是即刻App在2015年剛開(kāi)始上線(xiàn)時(shí)的Slogan，正因為這樣，它當時(shí)的定位還是一個(gè)新聞資訊平臺。而在資訊平臺中，因為它擁有無(wú)廣告植入、推送較為精準、專(zhuān)注于年輕人興趣社區等屬性，看起來(lái)像是一個(gè)“異類(lèi)”，然而就因為這樣的特性，一時(shí)間成為了80、90后的“寵兒”。

正因為即刻一開(kāi)始的定位是新聞資訊平臺，聚焦在每一次推送的內容。這意味著(zhù)即刻希望用戶(hù)能夠將主動(dòng)訂閱的新聞在push里看完，用訂閱+push的方式來(lái)對抗微信公眾號的低效率和今日頭條的高信噪比。

雖然這一模式，讓即刻在一開(kāi)始達到了這個(gè)目標，但也存在一個(gè)很大的漏洞。

訂閱模式對于用戶(hù)對于信息的認知要求很高，很多用戶(hù)在并不知道自己到底需要什么的前提下，訂閱了很多內容，最后發(fā)現并不是自己想要的。

久而久之，訂閱的越多，內容就會(huì )越多，無(wú)用信息也會(huì )越多，雜而無(wú)精，這時(shí)的推送就成了負擔。而即刻自身也缺少有效分發(fā)的入口。

最初，即刻的定位是讓用戶(hù)在泛泛的信息洪流中找到他們真正關(guān)心的那些，但是在這個(gè)過(guò)程中，即刻本身也成為了洪流。

于是，即刻App開(kāi)始轉型。

2017年3月12日，即刻正式將品牌LOGO從黑白兩色更換為黃底白字，并在次月將最早的Slogan修改為：就想看點(diǎn)好東西。這一改就將即刻早期的精準、簡(jiǎn)約的風(fēng)格，賦予其更鮮活的年輕人氣質(zhì)，正式向年輕人的興趣社區。

在此之后，為了拓寬更多的用戶(hù)屬性，它之后還贊助了多檔綜藝節目，包括面向潮流年輕人的《即刻電音》，面向飯圈的《中國音樂(lè )公告牌》，和面向二次元用戶(hù)的《故事王2》。

在轉型完成后，用戶(hù)開(kāi)始加快增長(cháng)，據艾瑞數據統計，截止2017年9月即刻安卓用戶(hù)下載量突破1000+萬(wàn)。

看到了轉型社交的成功后，在今年7月，即刻又一次改版，產(chǎn)品形態(tài)更徹底地往社區方向進(jìn)發(fā)。這次即刻加入更多的“90”后元素，其中包括像Instagram Story的功能“我的日記”，像QQ空間的功能“今日來(lái)訪(fǎng)者”，首頁(yè)也添加了各種的圈子卡片，用以推薦精選內容。

“轉型就是求生欲”，即刻聯(lián)合創(chuàng )始人林航這樣解釋即刻的轉型之路。

他曾對媒體說(shuō)，“在轉型成社區產(chǎn)品前，還是一款內容工具的即刻就發(fā)現了轉型的可能性。因為了解到用戶(hù)在看完內容后，還會(huì )產(chǎn)生大量的互動(dòng)，這一現象給了我們啟發(fā)，相比內容工具，社交是個(gè)更大的市場(chǎng)，所以轉型是一件順理成章的事。”

上一次轉型，給即刻帶來(lái)了生機;而這一次改版，卻將即刻送進(jìn)了深淵。

2019年7月12日，即刻App官方微博發(fā)布消失稱(chēng)，為了提供更好的服務(wù)，即日起將進(jìn)行技術(shù)升級，并且在升級期間App暫時(shí)無(wú)法使用。即刻CEO“瓦恁”也發(fā)布相關(guān)動(dòng)態(tài)：“Thanks for being addicted，回見(jiàn)。”

隨后，很多即刻App的用戶(hù)也在應用里收到了通知消息，提醒用戶(hù)開(kāi)啟App的通知權限，并關(guān)注即刻App官微、官博，及時(shí)獲取最新消息，升級完成后會(huì )及時(shí)提醒用戶(hù)。

其實(shí)，早在7月5日，廣東網(wǎng)警通報了第二季度超范圍收集用戶(hù)信息App清理整治工作，在這次清理工作中，其中就包括了即刻App，因此這次即刻App的下架應該和該App的違規有關(guān)。

就像即刻在微博中并沒(méi)有說(shuō)清什么時(shí)候升級完成一樣，這段“無(wú)即時(shí)光”到現在也沒(méi)有結束。

現實(shí)與虛妄

從做資訊的轉型到做社交，做不好是因為“水土不服”。但是從一開(kāi)始就以社交創(chuàng )業(yè)的企業(yè)，也并沒(méi)有太多優(yōu)勢，比如一罐。

上線(xiàn)于2018年6月份的一罐，是一款主打陌生人匿名社交的軟件，類(lèi)似“樹(shù)洞”，它的slogan“年輕人的樹(shù)洞社交”也符合它的定位，為用戶(hù)提供可存儲情緒、秘密的“罐頭”。

網(wǎng)易前產(chǎn)品經(jīng)理郭子威(純銀)在連續創(chuàng )業(yè)之后做的一款小眾社交產(chǎn)品，郭子威曾對媒體這樣評價(jià)這款產(chǎn)品：“這是我身為產(chǎn)品汪的代表作，它并非我為95后或者00后做的APP，而是我送給自己的42歲禮物，恰好讓小孩子們也喜歡罷了。”

從這段話(huà)中，無(wú)不感受到他對于這款產(chǎn)品的自豪。這也不是沒(méi)有原因的，這款App自打一上線(xiàn)之后，就在2018年接連拿了豌豆莢、最美應用、AppSo、小米等6個(gè)平臺的年度APP大獎。

除了獲獎之外，用戶(hù)數方面也是一份好看的“成績(jì)單”。

就在一罐App上線(xiàn)一個(gè)月后，據艾瑞數據顯示，App的月度獨立設備數達到了80萬(wàn)左右。

然而，這樣的好景并沒(méi)有維持多久，就在一年后，今年6月27日，一罐創(chuàng )始人郭子威在網(wǎng)上突然宣布：“剛剛對一罐團隊宣布撤退，7月末全員解散。一罐還有小六位數的日活，也留了維持2年的錢(qián)。”

對于團隊解散的原因，一位一罐員工對媒體透露：“一罐既沒(méi)有廣告也沒(méi)有盈利，整個(gè)團隊全靠金主爸爸投錢(qián)養活。很抱歉，今年我們最終沒(méi)有達到讓金主爸爸滿(mǎn)意的日活。”

現在看來(lái)，在做社交方面，或許一罐App還太過(guò)于年輕，但其他產(chǎn)品也活的并不好。

Soul和狐友，也是主打社交的App，但也在遇到了不同的問(wèn)題。

就在郭子威宣布一罐App解散的第二天，有關(guān)監管部門(mén)對一批傳播歷史虛無(wú)主義、淫穢色情內容的違法違規音頻平臺，分別采取了約談、下架、關(guān)停服務(wù)等階梯處罰，Soul就在其中。

另外，狐友在上架三天后就宣布下架一周的消息，但一周以后狐友并沒(méi)有上架，直到目前也還沒(méi)有重新上架。

現在看來(lái)，做社交創(chuàng )業(yè)做不好并不是因為有隱形的“天花板”，而是由于自身的一些原因限制了、或者阻擋了發(fā)展的道路。

社交創(chuàng )業(yè)太難做

對于社交創(chuàng )業(yè)來(lái)說(shuō)，現在只做社交或許已經(jīng)不夠了，還需要做很多。

雖然目前外界都在宣稱(chēng)人口紅利已經(jīng)消失，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟正在走向下坡路，但從社交網(wǎng)絡(luò )總收入來(lái)看，卻節節升高。

根據艾瑞數據經(jīng)過(guò)統計企業(yè)財報、行業(yè)訪(fǎng)談和數據分析后，得出了《2013年~2020年中國社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)收入規模及預測》，從這個(gè)數據中可以看到，雖然增長(cháng)率在逐年緩慢下降，但社交網(wǎng)絡(luò )總收入卻在逐年大幅度升高。

2013年~2020年中國社交網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)收入規模及預測 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò )

社交網(wǎng)絡(luò )總收入的增長(cháng)除了社交平臺廣告收入的良好表現之外，用戶(hù)付費收入的增長(cháng)亦是主要助推力。包括直播、短視頻、咨詢(xún)整合等新興內容載體與社交相結合所帶來(lái)的新盈收點(diǎn)，使整個(gè)市場(chǎng)仍保持強勁不息的增長(cháng)潛力。

對于這點(diǎn)，在36氪發(fā)布的《2019年社交行業(yè)研究報告》中同樣提到：社交行業(yè)發(fā)展日趨成熟，平臺可消費內容形式越來(lái)越豐富。

因此，即刻收購一罐之后，很大可能還會(huì )在社交這個(gè)市場(chǎng)再次“創(chuàng )業(yè)”，在吸取之前的失敗經(jīng)驗之后，或許會(huì )在直播、短視頻和咨詢(xún)整合等方面進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注和做出動(dòng)作。

但時(shí)過(guò)境遷，在這些方面已經(jīng)有很多產(chǎn)品做的已經(jīng)足夠好了，比如直播方面的淘寶直播、短視頻方面的抖音和快手、資訊整合方面的今日頭條。

如今的社交創(chuàng )業(yè)已經(jīng)涵蓋了圖文、音頻、視頻等載體，普通用戶(hù)的選擇越來(lái)越多，而現在作為入局者，要沖破現有的這些巨頭產(chǎn)品阻礙，是非常艱難的。

因此，即刻想要通過(guò)收購一罐來(lái)“借尸還魂”，或許是一種幻想和奢望。

本文來(lái)源：鋅財經(jīng)，作者 周雄飛