近日，由藍莓會(huì )承辦的第四屆中國品牌i莓獎頒獎盛典暨中國品牌營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì )作為分論壇，首次接入由廣東省商務(wù)廳支持，中共廣州市委宣傳部、廣州市商務(wù)局、廣州市文化廣電旅游局、中共廣州市天河區委、廣州市天河區人民政府主辦的第三屆文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)大會(huì )·天河峰會(huì )，在廣州圖書(shū)館聚集了品牌營(yíng)銷(xiāo)界“最強大腦”就“技術(shù)升級，品牌融創(chuàng )”分享真知灼見(jiàn)，碰撞營(yíng)銷(xiāo)火花。

大會(huì )邀請了主辦方代表中共天河區委常委黃凱旋，承辦方代表藍莓會(huì )會(huì )長(cháng)陳特軍做了開(kāi)場(chǎng)致辭，同時(shí)還邀請了涵蓋食品、日化、3C、大健康、泛家居五大領(lǐng)域的近百名營(yíng)銷(xiāo)高管同臺論道，吸引了近千名品牌營(yíng)銷(xiāo)人前來(lái)參會(huì )。

現場(chǎng)揭曉了品牌i莓獎：年度最受消費者喜愛(ài)品牌、年度最具影響力新媒體、年度最具影響力品牌人物、年度最具影響力代言人、年度社會(huì )責任企業(yè)五大獎項；還聯(lián)合央視市場(chǎng)研究（CTR）、清博大數據、艾媒咨詢(xún)、艾瑞咨詢(xún)、中康資訊五大機構聯(lián)合發(fā)布《新技術(shù)驅動(dòng)下全民營(yíng)銷(xiāo)趨勢報告》，報告全面地對技術(shù)時(shí)代品牌營(yíng)銷(xiāo)、傳播的變化趨勢進(jìn)行了概況。

2020年5G將大規模進(jìn)入商用，人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數據等一系列革命性技術(shù)將給人們的工作、生活帶來(lái)顛覆性的改變，而5G技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也讓品牌、企業(yè)進(jìn)入一個(gè)嶄新的傳播營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。在此形勢下，品牌主都希望通過(guò)謀變、創(chuàng )融以實(shí)現品牌的自我升級。

在新的信息時(shí)代里，消費市場(chǎng)與傳播市場(chǎng)會(huì )發(fā)生哪些變化呢？分眾傳媒創(chuàng )始人、董事長(cháng)江南春認為，中國已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)深度存量競爭的時(shí)代，未來(lái)引領(lǐng)消費的將是重視品質(zhì)和個(gè)性的三高（即高收入、高學(xué)歷、高職位）人群，這群人對實(shí)物性消費的愿望正在減弱，對精神消費、知識消費、健康消費和智能化消費意愿正在加大。

各行各業(yè)在新技術(shù)、新品牌、新渠道面前要如何更好地做好用戶(hù)運營(yíng)呢？有贊新零售學(xué)院院長(cháng)閆冬表示，比起短信、公眾號這些打開(kāi)率低的渠道，選擇小程序去維系老會(huì )員、獲取新客戶(hù)會(huì )更能觸達消費者，形成可觸達、可運營(yíng)的私域流量。

在新技術(shù)面前，小米用事實(shí)詮釋了“朋友即對手”，在不知不覺(jué)間小米已經(jīng)完成了從品牌到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的轉變，通過(guò)對智能產(chǎn)品的布局實(shí)現了全場(chǎng)景覆蓋、多類(lèi)媒介觸達、整合用戶(hù)碎片時(shí)間的商業(yè)模式轉變。小米集團互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部華南區總經(jīng)理李科更在大會(huì )中展現了小米互聯(lián)網(wǎng)成熟成型的打法和操作手段，碰撞出了更多營(yíng)銷(xiāo)新思維：

南京同仁堂執行董事齊昆巖在會(huì )上分享了老字號在技術(shù)升級背景下，應該主動(dòng)擁抱變化，通過(guò)技術(shù)手段變革組織管理，實(shí)現組織和個(gè)體的共生關(guān)系，為企業(yè)賦能，同時(shí)也應該建立客戶(hù)關(guān)系為導向的人工智能服務(wù)，優(yōu)化服務(wù)體驗。

在“技術(shù)賦能品牌傳播”的圓桌論壇中，大會(huì )邀請了藍莓會(huì )秘書(shū)長(cháng)謝綾丹擔任主持，頭條易COO、資深媒體人文靜，中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營(yíng)中心白靜玉，大林天地CEO于林，TOTWOO智能首飾創(chuàng )始人王潔明從各自的角度，討論了技術(shù)升級下對品牌傳播的作用和影響。大家一致認為，5G時(shí)代“廣接入、低時(shí)延、大流量”的技術(shù)特征，將會(huì )使傳播風(fēng)口聚焦在視頻領(lǐng)域，品牌需主動(dòng)深耕，積極探索，搶占新風(fēng)口。

2019年社交電商的熱潮席卷整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)圈，不少品牌開(kāi)始主動(dòng)切入賽道，花生日記聯(lián)合創(chuàng )始人董會(huì )義在會(huì )上表示，花生日記用2年從零做到420億GMV的關(guān)鍵在于滿(mǎn)足了諸如寶媽等人群的精神空間，跟消費者構成深度鏈接，在培養KOC的同時(shí)，給他們提供平臺、工具和內容。

品牌從觸網(wǎng)開(kāi)始，就不斷地為接軌消費者而努力，百年品牌更甚，百年品牌王老吉副總經(jīng)理趙敏從品牌觸網(wǎng)實(shí)戰經(jīng)驗分享百年品牌與年輕人交互的軌道痕跡，并認為品牌建設需要從功能價(jià)值上升到文化價(jià)值，以開(kāi)拓更多消費場(chǎng)景，給現場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)人帶來(lái)了不少新的啟發(fā)。

未來(lái)是精眾市場(chǎng)的時(shí)代，品牌要怎么把握市場(chǎng)趨勢實(shí)現品類(lèi)升級呢？薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng )始人兼董經(jīng)理曹瑞安認為，消費者的消費習慣在改變，品牌要做的不是跟同行廝殺，而是跳出現有的消費習慣，去引導消費者升級生活方式、擁有更美好的生活方式，這是舒客電動(dòng)牙刷能做到全網(wǎng)銷(xiāo)量第一的關(guān)鍵。

品牌融創(chuàng )歸根結底，是品牌的破與立，在融創(chuàng )的大主題下，以欖菊集團總裁薛洪偉為代表的一批品牌人正嘗試從LOGO、產(chǎn)品、形象到廣告、傳播等方面，為品牌注入年輕活力，隨著(zhù)技術(shù)的在升級，欖菊將進(jìn)一步深入到年輕群體。

技術(shù)驅動(dòng)之下，營(yíng)銷(xiāo)不再是品牌的事，它更是一種個(gè)人行為，藍莓會(huì )會(huì )長(cháng)陳特軍認為，技術(shù)驅動(dòng)下全民營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，人人都是創(chuàng )作者、閱讀者、轉發(fā)者，同時(shí)人人也是造物主、服務(wù)者、品牌主，在此背景上，品牌主需要迎合消費者對于人人專(zhuān)屬、差異至上、情感至上、快捷至上、顏值至上的特點(diǎn)去做傳播、營(yíng)銷(xiāo)。

在如何玩轉新渠道、新品牌議題中，ROI新?tīng)I銷(xiāo)聯(lián)合創(chuàng )始人、社交電商專(zhuān)家魏子鈞擔任圓桌主持人，全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛、顏如玉CEO鐘鵬、余子余定位咨詢(xún)創(chuàng )始人余子余、新零售觀(guān)察網(wǎng)總編輯包軍，分別就各自的觀(guān)點(diǎn)展開(kāi)探討。

大會(huì )還在上千名品牌營(yíng)銷(xiāo)人的見(jiàn)證下，頒發(fā)第四屆中國品牌i莓獎。

第四屆中國品牌i莓獎「年度最受消費者喜愛(ài)品牌」

3C品牌：華為、小米、海爾、格力、大疆、TCL、方太、美的、美博空調、聯(lián)想

食品品牌：茅臺、伊利、蒙牛、王老吉、大家樂(lè )、洽洽、茶里、長(cháng)城天賦、鹿啄泉、華美食品

日化品牌：霸王、全棉時(shí)代、藍月亮、阿道夫、立白集團、舒客、欖菊集團、蔻斯汀、雅麗潔、潔柔

大健康品牌：百年同康、湯臣倍健、南京同仁堂、愛(ài)康國賓、湖北李時(shí)珍、東阿阿膠、駿豐頻譜、無(wú)限極、老百姓大藥房、天草丹參保心茶

泛家居品牌：索菲亞、櫻花指紋鎖、櫻井衛浴、尚品宅配、土巴兔、慕思寢具、麥格藍、雷士照明、歐普照明、圣象地板

新銳品牌：明日教育、妙惟愛(ài)、全球空乘事業(yè)聯(lián)盟、輕奢時(shí)光、美好啠學(xué)、花生日記、士力清、惠優(yōu)喜、親親袋鼠、TOTWOO智能首飾

第四屆中國品牌i莓獎「年度最具影響力新媒體」

界面、一點(diǎn)資訊、商界新媒體、財經(jīng)頭條、花朵財經(jīng)、觸電新聞、創(chuàng )客貼、傳播易、功夫財經(jīng)、活動(dòng)行

第四屆中國品牌i莓獎「年度最具影響力品牌人物」

薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事總裁曹瑞安、駿豐頻譜董事長(cháng)陳險峰、王老吉副總經(jīng)理趙敏、顏如玉CEO鐘鵬、花生日記聯(lián)合創(chuàng )始人董會(huì )義、分眾晶視副總裁萬(wàn)朋、南京同仁堂執行董事齊昆巖、全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛、大參林醫藥集團執行總裁柯國強

第四屆中國品牌i莓獎「年度最具價(jià)值品牌代言人」

顏如玉-中國女排、全棉時(shí)代-王俊凱、王老吉-張藝興、小米-王源、長(cháng)隆-李銳

第四屆中國品牌i莓獎「年度社會(huì )責任企業(yè)」

金蝶醫療、顏如玉、全棉時(shí)代、莎普愛(ài)思

2020年是4G過(guò)渡到5G的關(guān)鍵年，品牌關(guān)注的重點(diǎn)不再是聲量造勢，而是通過(guò)升級的技術(shù)手段，將品牌與消費者緊密結合在一起，以品牌獨特的營(yíng)銷(xiāo)對話(huà)方式深入到消費者認知的每一個(gè)過(guò)程，此次大會(huì )的探討，不僅解除了品牌在技術(shù)升級背景下的困惑，也幫助品牌主錨定了未來(lái)的傳播方向，為品牌新打法提供了一條不錯的方向。

本次大會(huì )邀請了分眾傳媒創(chuàng )始人、董事長(cháng)江南春，藍莓會(huì )會(huì )長(cháng)陳特軍，欖菊集團總裁薛洪偉，南京同仁堂執行董事齊昆巖，花生日記聯(lián)合創(chuàng )始人董會(huì )義，薇美姿（舒客）聯(lián)合創(chuàng )始人兼董事總經(jīng)理曹瑞安，王老吉副總經(jīng)理趙敏，全真光學(xué)總經(jīng)理王翔飛，顏如玉CEO鐘鵬，有贊新零售學(xué)員院長(cháng)閆冬，小米集團互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)部華南區總經(jīng)理李科，藍莓會(huì )秘書(shū)長(cháng)謝綾丹，頭條易COO、資深媒體人文靜，大林天地CEO于林，TOTWOO智能首飾創(chuàng )始人王潔明，央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理趙梅，清博大數據廣東分公司副總裁，艾瑞咨詢(xún)華南區總經(jīng)理伍毅然，中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團媒體資源運營(yíng)中心主任白靜玉，余子余定位咨詢(xún)創(chuàng )始人余子余，ROI新?tīng)I銷(xiāo)聯(lián)合創(chuàng )始人、社交電商專(zhuān)家魏子鈞，新零售觀(guān)察網(wǎng)總編輯包軍等各行各業(yè)的知名營(yíng)銷(xiāo)人前來(lái)參會(huì )、分享。

藍莓會(huì )一直致力于企業(yè)、媒體、創(chuàng )意等圈層的跨界服務(wù)，大會(huì )不僅獲得了廣東省商務(wù)廳、中共廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局、廣州市商務(wù)局、中共廣州市天河區委、廣州市天河區人民政府、央視市場(chǎng)研究CTR、清博大數據、艾瑞咨詢(xún)、艾媒咨詢(xún)、中康資訊、藍莓營(yíng)銷(xiāo)、響客傳媒、宣禧偉博等政府機關(guān)、權威機構的支持；還獲得無(wú)限極、鹿啄泉、士力清、全真光學(xué)、顏如玉、舒客、小米、輕奢時(shí)光、愛(ài)康國賓、萬(wàn)達假期、上海時(shí)間銀行、妙惟愛(ài)、有贊、活動(dòng)行等數百家企業(yè)的大力支持；

另外特別感謝分眾傳媒、一點(diǎn)資訊、財經(jīng)頭條、界面、品牌觀(guān)察、想象傳媒、轉型家、首席品牌官、無(wú)冕財經(jīng)、CE0書(shū)院、花朵財經(jīng)、創(chuàng )工場(chǎng)、CMO訓練營(yíng)、ROI新玩法電商、經(jīng)理人網(wǎng)、頭條易、觸電新聞、商界、新浪廣東、傳播易、獵聘等多家媒體及機構的支持和報道。