11月15日，由農業(yè)農村部主辦的第十七屆中國國際農產(chǎn)品交易會(huì )于江西南昌舉行。作為國內規模最大、級別最高的農業(yè)綜合性展會(huì )，此次農交會(huì )共吸引超過(guò)8000家企業(yè)參與，其中包括拼多多、中糧集團等特大型企業(yè)及電商平臺。

本屆農交會(huì )期間，中國最大的農貨上行平臺之一拼多多，因在中國農民豐收節期間組織實(shí)施工作貢獻突出，與中國銀聯(lián)、中國電信等企業(yè)獲得農業(yè)農村部表彰。拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人冬棗表示，平臺將繼續發(fā)揮“拼農貨”模式優(yōu)勢，推動(dòng)國內更多產(chǎn)區農貨上行，培養孵化500個(gè)真正意義上的農業(yè)供應鏈品牌。

拼多多、中國銀聯(lián)等企業(yè)獲農業(yè)農村部表彰

農交會(huì )期間，中國農民豐收節組織指導委員會(huì )通報了一批2019年中國農民豐收節組織實(shí)施工作貢獻突出單位，拼多多、中國銀聯(lián)、中國電信等企業(yè)獲得表彰。

▲由農業(yè)農村部牽頭組織成立的中國農民豐收節組織指導委員會(huì )，對拼多多、中國銀聯(lián)等2019年豐收節期間貢獻突出單位予以表彰

農業(yè)農村部方面表示，今年中國農民豐收節下沉基層，注重提高基層覆蓋率和農民參與度，各單位積極引導帶動(dòng)，堅持農民主體，獲得了社會(huì )各界高度肯定。其中，拼多多在“豐收節”期間與全國11所農業(yè)高校舉辦首屆“科技農業(yè)創(chuàng )新與豐收中國”論壇，共同推動(dòng)中國農業(yè)科技的發(fā)展；同時(shí)展開(kāi)“多多豐收節”農貨上行專(zhuān)場(chǎng)，為133個(gè)國家級貧困縣的254款農產(chǎn)品開(kāi)辟綠色通道，集中推動(dòng)國內農產(chǎn)區及貧困地區農貨上行，有效觸及6.67億人次消費者。

農業(yè)農村部市場(chǎng)與信息化司司長(cháng)唐珂表示，拼多多等電商平臺充分發(fā)揮優(yōu)勢，找準了消費市場(chǎng)，與產(chǎn)地進(jìn)行充分對接。接下來(lái)，農業(yè)農村部將牽頭推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+農產(chǎn)品出村進(jìn)城工程，吸納更多平臺共同參與，推動(dòng)農產(chǎn)品的大流通。”

▲拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人冬棗在數字農業(yè)農村發(fā)展論壇上表示，幫助小農戶(hù)直連消費大市場(chǎng)是電商平臺應盡的社會(huì )責任

“作為國內最大的農貨上行平臺，拼多多將持續通過(guò)創(chuàng )新的流通模式，幫助國內小農戶(hù)直連消費大市場(chǎng)，這也是平臺應盡的社會(huì )責任。” 拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人冬棗表示，平臺將持續加強與農業(yè)農村部及涉農高校合作，積極探索新型職業(yè)農民培養、農產(chǎn)品供應短鏈化、農產(chǎn)品出村進(jìn)城等一系列工程。

“拼農貨”培育500個(gè)供應鏈品牌

本屆農交會(huì )期間，由拼多多舉辦的農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )上行招商會(huì )，吸引了超過(guò)300家新農人、農業(yè)合作社及企業(yè)參加。不少農人還將家鄉的特色紅薯、大米、紅棗，甚至是農資農具等帶到展會(huì )現場(chǎng)，希望能夠通過(guò)拼多多平臺，將家鄉的特色產(chǎn)品帶給全國各地的消費者。

▲在拼多多農產(chǎn)品招商會(huì )上，來(lái)自全國各地的300余名農人及企業(yè)代表，向拼多多工作人員咨詢(xún)家鄉農貨上行相關(guān)事項。

來(lái)自山西晉城的新農人閆女士詢(xún)問(wèn)表示，晉城有著(zhù)較為成熟的紅薯產(chǎn)業(yè)帶，并且產(chǎn)品品質(zhì)具有競爭優(yōu)勢，希望能夠借助拼多多，把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給全國范圍內的消費者。重慶的農資企業(yè)家包先生表示，其工廠(chǎng)長(cháng)期生產(chǎn)生物農資等產(chǎn)品，最近剛在拼多多平臺開(kāi)設店鋪，此次特地趕來(lái)參加招商會(huì )，“原本我們的農資產(chǎn)品，是通過(guò)省級、市級、縣級經(jīng)銷(xiāo)商層層分批，最后到達農戶(hù)手里的成本很高，希望能夠通過(guò)拼多多平臺，把這些生產(chǎn)資料以更實(shí)惠的價(jià)格，帶給廣大農民。”

成立4年以來(lái)，拼多多通過(guò)“拼農貨”模式，不斷培育新型農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，創(chuàng )新農業(yè)流通模式。2018年，平臺推動(dòng)農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品銷(xiāo)售額達653億元，預計2019年將突破1200億元。這其中，大量產(chǎn)區農貨通過(guò)拼多多擴大流通半徑，由小眾作物成為“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。如雪蓮果、百香果、小黃姜等一大批農產(chǎn)品，成為銷(xiāo)量突破100萬(wàn)單的“冠軍農貨”。

▲拼多多在參加中國國際農產(chǎn)品交易會(huì )時(shí)表示，將積極配合農業(yè)農村部等相關(guān)部委，深入開(kāi)展農產(chǎn)品出村進(jìn)城探索

拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人冬棗認為，目前行業(yè)的農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )零售供應鏈體系已趨于穩定，產(chǎn)業(yè)分工呈現專(zhuān)業(yè)化、垂直化，下一步行業(yè)的重點(diǎn)方向，是探索農產(chǎn)品的貨品分層和價(jià)值分層。

他表示，目前除極少數頭部農業(yè)企業(yè)已建立起品牌外，消費者對于大多數農產(chǎn)品的判斷依據還是很少，品牌化概念仍有待加強，“比如山東煙臺蘋(píng)果很有名，但它是個(gè)地理概念，非商品品牌?？赡苤挥猩贁等?，或者農業(yè)供應鏈公司才知道，煙臺某幾個(gè)村的蘋(píng)果質(zhì)量最好、最穩定。”

據悉，“拼農貨”模式未來(lái)會(huì )集中供應鏈端發(fā)力，其將密切配合農業(yè)農村部等相關(guān)部門(mén)，探索幫助以“村”為維度的產(chǎn)地培育，建立超過(guò)500個(gè)真正意義上的農產(chǎn)品供應鏈品牌，為產(chǎn)地創(chuàng )造更多溢價(jià)空間。

“農業(yè)流通模式創(chuàng )新的核心，是將農貨從產(chǎn)品變商品，從地理名稱(chēng)變商業(yè)品牌，進(jìn)而孵化出一批品牌化的頭部農產(chǎn)品，滿(mǎn)足各個(gè)消費群體的多元化需求。” 冬棗表示，拼多多將通過(guò)上述舉措，幫助國內更多產(chǎn)區探索農產(chǎn)品貨源分層、農產(chǎn)品價(jià)值分層，將農貨進(jìn)行更有效率分發(fā)。