三天前，探探新推的一款實(shí)名制婚戀交友平臺“牽手戀愛(ài)”進(jìn)入媒體的視野。

11月的社交行業(yè)有些熱鬧，這個(gè)月，百度推出了主打校園匿名社交的“聽(tīng)筒”，網(wǎng)易上線(xiàn)了主打聲音+陌生人社交的“聲波”，而主打視頻美顏、匿名通話(huà)聊天的社交工具“貓呼”背后則站著(zhù)社交老兵騰訊。

在2019，風(fēng)口十分稀缺，但社交新品卻層出不窮。

只不過(guò)這一次的入局者，不再是名不見(jiàn)經(jīng)傳的初創(chuàng )者，而均為我們耳熟能詳的科技巨頭，有社交成績(jì)并不明顯的阿里、京東、搜狐，也有早在社交領(lǐng)域分一杯羹的新浪、陌陌、騰訊、YY等。

據獵云網(wǎng)統計，從年初披著(zhù)“網(wǎng)紅”外衣的“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”同時(shí)面世，打開(kāi)了2019年社交棋局，直至“牽手戀愛(ài)”，2019年已經(jīng)有15款“有背景”的社交新品。

年初時(shí)，有媒體稱(chēng)“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”的同時(shí)公布是為了“抱團”狙擊微信，而翻看今年的社交入局名單，便可發(fā)現這樣的解讀便有些不太妥當。因為在這背后，有對新流量的尋找，有對自己業(yè)務(wù)焦慮后尋找新增長(cháng)點(diǎn)的布局。

或許我們可以這樣說(shuō)，移動(dòng)社交或將迎來(lái)一個(gè)新拐點(diǎn)，這次所有的入局者都是在尋找這個(gè)拐點(diǎn)的新人。

尋找下一個(gè)十年增長(cháng)點(diǎn)or低調探索?巨頭入局各有不同

在tech星球的報道中，新浪內部員工曾調侃“綠洲”是新浪“想要尋找下一個(gè)十年的增長(cháng)點(diǎn)”。

今年9月初，微博用戶(hù)經(jīng)歷了“綠洲”的刷屏二維碼，如今打開(kāi)微博，也常?？梢钥吹?ldquo;綠洲”的相關(guān)推介，這是一款對標ins的圖文產(chǎn)品，在定位上則更具時(shí)尚特色，綠洲表述自己是“微博出品的生活時(shí)尚社交產(chǎn)品。

10月，新浪又上線(xiàn)一款3D時(shí)尚社交新產(chǎn)品——ADA社區，新浪負責“ADA社區”的工作人員表示，“ADA社區”是新浪網(wǎng)時(shí)尚頻道的產(chǎn)品，目前入駐到“ADA社區”中的品牌都是一線(xiàn)奢侈品牌，用戶(hù)門(mén)檻比較高。

這兩款產(chǎn)品均被外界解讀為微博用戶(hù)增長(cháng)呈現疲態(tài)下，新浪的新嘗試。

微博已經(jīng)十年了，在新浪的財報中，微博對其的影響十分巨大，幾乎左右了整個(gè)財報和利潤的增長(cháng)。而在人口紅利消失和短視頻App崛起的雙重壓力下，包括微博在內的所有社交平臺都面臨著(zhù)用戶(hù)增長(cháng)和廣告收入上的壓力。

騰訊也是如此，今年10月，第三方研究機構Questmobile發(fā)布的《2019中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》數據顯示，相比6月的半年報告榜單，微信、QQ月活有不同程度的下跌，同比下降了0.48%和1.08%，而在短視頻等內容型產(chǎn)品的拉動(dòng)下，頭條月活用戶(hù)規模同比增長(cháng)18.6%。

正因此，騰訊也不斷推出新品及不斷投資或收購，包括短視頻內容分發(fā)產(chǎn)品、短視頻社交產(chǎn)品、剪輯工具等，主打視頻美顏通話(huà)聊天的“貓呼”正是其中之一。

相比于騰訊和微博的尋找增長(cháng)點(diǎn)，搜狐則在“狐友”寄托了更多的未來(lái)。搜狐曾走上過(guò)巔峰，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，搜狐已經(jīng)掉隊了，如今，搜狐市值為3.95億美元。

在狐友之前，搜狐發(fā)布社交產(chǎn)品，還是九年前力推搜狐微博。6月9日，搜狐宣布旗下社交產(chǎn)品狐友App正式版上線(xiàn)。這款被定義為“治療孤獨者的社交軟件”，定位熟人社交，希望擴張90、95后的社交圈。對于此前的嘗試，搜狐董事局主席兼CEO張朝陽(yáng)表示：“搜狐做社交屢戰屢敗，之前的產(chǎn)品有點(diǎn)跟風(fēng)，希望這次狐友可以成為黑馬，它是搜狐的未來(lái)。”

而對于阿里來(lái)說(shuō)，在其交易商業(yè)的壟斷性?xún)?yōu)勢下重啟了“來(lái)往”項目，推出“real如我”，則更像是一次2C探索。“來(lái)往”是阿里成立網(wǎng)絡(luò )通訊事業(yè)部后，首個(gè)集團核心級項目。在曾經(jīng)，阿里“來(lái)往”定義為“CEO工程”，投入大量資源和宣傳。而如今，雖然依舊是垂直校園社交賽道，但整體來(lái)說(shuō)則更加低調。

移動(dòng)社交未來(lái)在哪里?答案是更垂直、更新型

從各巨頭的布局中我們可以看到兩大明顯趨勢：一是通過(guò)語(yǔ)音、視頻等新型載體玩出新意，二則去觸達更為垂直的領(lǐng)域。

騰訊推出的貓呼主打視頻美顏、匿名通話(huà)聊天，最大的玩法就是可以自動(dòng)幫視頻里的你自動(dòng)戴上面具，從而實(shí)現蒙臉形式的視頻聊天;網(wǎng)易推出的聲波主打語(yǔ)音交友，用戶(hù)在完成登錄后即可選擇進(jìn)入不同的語(yǔ)音房間進(jìn)行互動(dòng)社交;新浪旗下主打3D換裝、高奢單品、合影互動(dòng)三大亮點(diǎn)的ADA社區則類(lèi)似于韓國社交游戲ZEPETO;而陌陌旗下的ZAO則主打AI換臉……

毫無(wú)疑問(wèn)，新技術(shù)驅動(dòng)下，社交產(chǎn)品結合新的載體將成為一大趨勢。iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，近四成受訪(fǎng)網(wǎng)民愿意采用短視頻代替文字交流，年輕群體多，視頻交流意愿強，未來(lái)社交領(lǐng)域短視頻或為新的爆點(diǎn)。

除此以外，很多場(chǎng)景都有社交需求。游戲、校園、職場(chǎng)、 旅行等場(chǎng)景下，人們都更傾向于更有針對性地尋找更滿(mǎn)意自己訴求的社交平臺。

QuestMobile數據顯示，由社交帶來(lái)的視頻、新聞資訊和移動(dòng)電商等領(lǐng)域的攀升非常明顯，并且因為“社交+裂變”導致用戶(hù)黏性增強、用戶(hù)變現路徑縮短、變現通路變寬，“社交”深度融合各類(lèi)場(chǎng)景提升變現的時(shí)代已經(jīng)開(kāi)啟。

百度上線(xiàn)“聽(tīng)筒”、阿里巴巴重啟來(lái)往推出“Real如我”，京東的“梨喔喔”以及企圖“王者歸來(lái)”的人人，則都將目光放在了校園場(chǎng)景下。

2011年5月4日，人人頭頂“中國的Facebook”光環(huán)赴美上市，首日市值最高接近75億美元。

關(guān)于人人網(wǎng)為何沒(méi)落的問(wèn)題，人們從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)追問(wèn)，這一問(wèn)題至今也沒(méi)有讓所有人信服的答案。而在人人網(wǎng)黯然退場(chǎng)后留下的校園社交空白至今也未被填上，但學(xué)生群體的特性吸引著(zhù)巨頭入場(chǎng)。

而“牽手戀愛(ài)”和“追吖”則定義為更具目的性的戀愛(ài)社交。

“牽手戀愛(ài)”的功利性明顯高于常見(jiàn)的陌生人交友軟件，如用戶(hù)成為付費VIP，“精選”頁(yè)會(huì )為用戶(hù)打上穩定的職位標簽和象征財富的“有車(chē)有房”標識，并給予VIP更多主動(dòng)權，他們可以篩選“學(xué)歷”、“年收入”和“房產(chǎn)”條件，只接收能滿(mǎn)足自己物質(zhì)條件要求的用戶(hù)推薦頁(yè)。

“追吖”只支持18歲以上的用戶(hù)，雖然針對游戲、動(dòng)漫、二次元用戶(hù)，但也更具明顯地“戀愛(ài)”目的性，興趣匹配、三分鐘CP以及牽線(xiàn)師模式為追吖核心，其中牽線(xiàn)師模式為追吖首創(chuàng )，具體是指通過(guò)用戶(hù)自主申請成為牽線(xiàn)師后可在自己的速配屋內指引其他用戶(hù)匹配，類(lèi)似線(xiàn)上版的紅娘。

如今，無(wú)論是站在用戶(hù)緯度分出的衣、食、住、行，還是站在企業(yè)緯度的分出的電商、手游、泛娛樂(lè )、圈層運營(yíng)、同城生活，社交+都在重塑原有的玩法。目前，社交功能已經(jīng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他各場(chǎng)景深度鏈接，特別是電商、游戲、泛娛樂(lè )及粉絲場(chǎng)景的鏈接已經(jīng)比較明顯。

而在未來(lái)，伴隨5G商用啟動(dòng)的’場(chǎng)景’時(shí)代來(lái)臨，圍繞’場(chǎng)景+社交’會(huì )涌現出大量創(chuàng )新型產(chǎn)品，如何抓住這一點(diǎn)，或將成為行業(yè)新命題。

“松圈主義”主義下，時(shí)代正在給出新機會(huì )

無(wú)論你在多么小眾、特別的社交產(chǎn)品中尋找到了新的朋友，最終都會(huì )問(wèn)出一句話(huà)“你微信多少”。

即使是這樣的現狀，也并不能夠抑制新社交產(chǎn)品的不斷出現。

7年前，在一項“90后文化檢測”的調查中發(fā)現，90后在社會(huì )關(guān)系的處理上遵循這樣的原則：對社交圈子既不親近，也不疏離，他們懂得圈子保持關(guān)系的重要性，也很會(huì )組建圈子，以獲得更多資源，同時(shí)又絕不接受圈子的束縛。

人們將這樣的行為定義為“松圈主義”，而如今的年輕人在社交網(wǎng)絡(luò )上的痕跡有愈發(fā)明顯的“松圈主義”傾向，他們愛(ài)好多元、不受拘束，在“用完即走”和“深度使用”上自如切換。

因為“用完即走”和“深度使用”二者并不矛盾，所以，新的社交產(chǎn)品，一直都會(huì )出現。這類(lèi)產(chǎn)品并不該被視作微信的補充者，而屬于新流量的尋找者。

iiMedia Research(艾媒咨詢(xún))數據顯示，移動(dòng)社交用戶(hù)在手機網(wǎng)民中的滲透率不斷提升，2018年中國移動(dòng)社交行業(yè)用戶(hù)規模達到7.37億人，預計2020年將達到8.2億人。

毫無(wú)疑問(wèn)，雖然已呈紅海，但移動(dòng)社交領(lǐng)域還有自己的可能性。

如今，社交產(chǎn)品形態(tài)差異越來(lái)越大，而場(chǎng)景覆蓋也越來(lái)越廣泛。社交產(chǎn)品已經(jīng)正在逐漸脫離單純的“社交”概念，而走向“社交+”的趨勢。未來(lái)，社交的落腳點(diǎn)一在技術(shù)變革，二則落在社交場(chǎng)景的多元應用。

今年年初，“馬桶MT”、“多閃”、“聊天寶”同時(shí)推出，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，但很快就沉入水底，沒(méi)有留下一絲水花。

而在接近年末的11月，又一輪水花濺起。

當巨頭紛紛下場(chǎng)尋找社交的新未來(lái)時(shí)，社交能成為他們的新未來(lái)嗎?