眼下，電影市場(chǎng)正處在“賀歲檔”來(lái)臨之前的疲軟期，卻也將在本周末迎來(lái)小高潮。11月22日，進(jìn)口片《冰雪奇緣2》《觸不可及》上映，對陣主打懸疑的國產(chǎn)片《你是兇手》《追兇十九年》。

其中，最受矚目的還是迪士尼《冰雪奇緣2》。截至發(fā)稿，預售票房已經(jīng)達到4689萬(wàn)元，首日預售票房2155萬(wàn)元，排片占比37.1%，位列同期第一。在燈塔專(zhuān)業(yè)版上也吸引了51萬(wàn)想看人次，業(yè)界對其的票房預測已經(jīng)達到9億元以上。

《冰雪奇緣2》內地與北美同步上映，影片“吸睛”勢能在北美更甚。票務(wù)網(wǎng)站Fandango顯示，11月7日，《冰雪奇緣2》北美開(kāi)啟預售，24小時(shí)擊敗《玩具總動(dòng)員4》，締造動(dòng)畫(huà)電影預售新紀錄;48小時(shí)的預售額已經(jīng)超過(guò)《玩具總動(dòng)員4》和《獅子王》預售一周的金額。

北美業(yè)界預測影片首周末將取得1.25億美元左右的超高開(kāi)畫(huà)成績(jì)，有望首部非夏季動(dòng)畫(huà)電影最高首周末票房。

海外電影市場(chǎng)對《冰雪奇緣2》的火熱關(guān)注度和超高預期，無(wú)疑來(lái)自前作打下的扎實(shí)基礎?！侗┢婢墶?013年北美上映，取得北美4億美元，全球12億美元的票房，位列全球動(dòng)畫(huà)電影票房榜第二位。爛番茄新鮮度91%，榮獲第86屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)長(cháng)片，主題曲《Let It Go》成為經(jīng)典。

珠玉在前，觀(guān)眾對時(shí)隔6年歸來(lái)的《冰雪奇緣2》期望值可想而知。然而，上映前夕，《冰雪奇緣2》在北美陷入了負面口碑之中，爛番茄新鮮度78%，Metacritic僅有65分。雖然口碑處于及格線(xiàn)以上，卻已是迪士尼動(dòng)畫(huà)近十年作品最差成績(jì)。

《冰雪奇緣2》砸了迪士尼動(dòng)畫(huà)的金字摘牌?

壹娛觀(guān)察(ID：yiyuguancha)整理了迪士尼近十年動(dòng)畫(huà)作品口碑票房信息。通過(guò)圖表可以看出，迪士尼近十年動(dòng)畫(huà)品質(zhì)口碑均較好，此前9部作品爛番茄評分均在85%以上，90%評分作品3部。其中，評價(jià)最高的為2016年“現象級”動(dòng)畫(huà)作品《瘋狂動(dòng)物城》，達到了97%;最低的是2009年的《公主與青蛙》。

Metacritic評分相對來(lái)說(shuō)對迪士尼動(dòng)畫(huà)“不太友好”，僅有2016年的《海洋奇緣》一部作品超過(guò)80分，其余作品維持在70分左右。評分最低作品是《魔發(fā)奇緣》以及《無(wú)敵破壞王2》的71分。

截至發(fā)稿，《冰雪奇緣2》的映前評分打破了這一局面，這是迪士尼動(dòng)畫(huà)近十年爛番茄新鮮度首次跌至80%以下，Metacritic評分首次跌至70分。其中，新鮮度為78%，打分為65分，而且這一分數還在近一步下落。

對此，影評人奧利弗•瓊斯評論稱(chēng)：“雖然視覺(jué)效果有時(shí)具有驚人的美麗和動(dòng)感，但在屏幕上或配樂(lè )中，幾乎沒(méi)有什么真正讓人感覺(jué)新奇的東西。”

名利場(chǎng)雜志影評題目更加直接：“《冰雪奇緣2》是迪士尼的敗筆”，甚至直接指出：“這部續集完全沒(méi)有必要，除非它的職責是滿(mǎn)足資本的需求”。

因為前作主題曲《Let It Go》被奉為經(jīng)典，成為票房賣(mài)座主要推動(dòng)力。在續集作品中創(chuàng )作者也希望效法重來(lái)，卻弄巧成拙，被影評人所詬病。

Movie Nation網(wǎng)站影評人羅杰·摩爾僅在Metacritic上打出了38分的極低分數，他表示：“它就像一部動(dòng)畫(huà)音樂(lè )劇，圍繞著(zhù)容易被遺忘的曲調和令人印象深刻的動(dòng)畫(huà)效果展開(kāi)，這些都是在劇本確定之前就已經(jīng)準備好的;那劇本呢?”暗諷影片是毫無(wú)創(chuàng )新性的續集作品。

名利場(chǎng)文章中也指出，《冰雪奇緣2》主題曲出自?shī)W斯卡獲獎歌曲原創(chuàng )作者克里斯汀•安德森-洛佩茲和羅伯特•洛佩茲之手，他們野心勃勃的為影片制作了3首主題曲，期望總有一首會(huì )重現前作榮光。歌曲都聽(tīng)起來(lái)很好，然而看完電影不到半小時(shí)，一首曲子也記不住了。

這些“刺眼”的評價(jià)，目前已經(jīng)開(kāi)始成為北美觀(guān)眾最終選擇走進(jìn)電影院觀(guān)看這部續集電影的阻礙。雖然大部分北美業(yè)界人士仍認為影片首周末票房會(huì )破紀錄，但后續票房走勢呈懷疑態(tài)度。

通過(guò)上述圖表我們還可以看出，迪士尼動(dòng)畫(huà)已經(jīng)對旗下作品的續集開(kāi)發(fā)慎之又慎，10年10部作品中，僅有2部開(kāi)發(fā)續集作品。2018上映的《無(wú)敵破壞王2》在Metacritic僅有71分，口碑票房在榜單中均未亮點(diǎn)。

如此看來(lái)，好萊塢大片商對于續集作品開(kāi)發(fā)難的問(wèn)題，同樣適用于迪士尼動(dòng)畫(huà)。在北美“審美疲勞”“對大IP續集、衍生作品缺乏創(chuàng )作力”的背景下，即使迪士尼動(dòng)畫(huà)，“中規中矩”的續集作品，依然會(huì )人評頭論道。

迪士尼的“保守”是其作品滑落的必然之路?

2019年，北美電影市場(chǎng)整體萎靡已是不爭的事實(shí)。但其中迪士尼公司還是例外，北美市電影市場(chǎng)半年萎縮9.4%票房的背景下，迪士尼在2019年用不到8個(gè)月的時(shí)間，就已實(shí)現76.7億美元票房，打破自己創(chuàng )下的全球票房紀錄。全年預計的票房將達到90億美元，仍然是全球最大贏(yíng)家。

榮光的背后還存在“隱患”，除了《冰雪奇緣2》的北美口碑低迷，被指責為毫無(wú)創(chuàng )新的作品之外，其在中國市場(chǎng)的表現相較以往也缺少更多亮點(diǎn)。

除了漫威作品，2019年無(wú)一部作品在中國票房突破10億元，只有《獅子王》突破5億元票房。重量級作品《玩具總動(dòng)員4》《沉睡魔咒2》分別僅有2億元、3.45億元票房，差強人意。

除了創(chuàng )作題材難以調動(dòng)中國觀(guān)眾觀(guān)影欲望外，片方針對中國市場(chǎng)的宣傳也顯得過(guò)于“老套”。目前的營(yíng)銷(xiāo)大多針對“一二線(xiàn)城市的精英人群”，而忽視其在中國三四五線(xiàn)城市下沉市場(chǎng)。而這些隱患在北美業(yè)界人士看來(lái)，是迪士尼“保守”的創(chuàng )作經(jīng)營(yíng)理念，所帶來(lái)不可避免的結果。

在迪士尼公司文化四要素中，包含“安全、禮貌、演出、效率”。其中，最被強調的就是“安全”，這種“安全”，并不單純指創(chuàng )作者的“人身安全”，更多體現在作品主題、思想上的“安全”。所有故事的核心價(jià)值都是愛(ài)國、忠誠、信念，正義，而且結局都是有情人終成眷屬般充滿(mǎn)陽(yáng)光的。

眾所周知，迪士尼作品是“合家歡電影”的代表者。旗下幾乎所有作品均為PG-13級作品，剛上線(xiàn)的流媒體平臺DISNEY+ 也不例外。剛收購的20世紀福斯中R級以上作品，都被分類(lèi)到Hulu之上。

迪士尼所有的娛樂(lè )項目都是嚴格遵守“政治正確”的，任何不健康的出格的哪怕是稍顯另類(lèi)的思想都不會(huì )出現在迪士尼的主題樂(lè )園或影視作品中。

迪士尼的影視作品甚至包括迪士尼樂(lè )園的游樂(lè )項目也有以下幾個(gè)特點(diǎn)：不出現任何超過(guò)尺度的暴露鏡頭和暴力鏡頭、游樂(lè )項目，只驚險不恐怖，只刺激不血腥、強調善惡兩派的斗爭，最終善一定要戰勝并消滅黑暗勢力。

作為一家市場(chǎng)公司，迪士尼全球市值超過(guò)2600億美元，面對華爾街的股東們擁有不可回避的盈利壓力。

8月6日，迪士尼公布了截至2019年6月29日的第三財季財報。財報顯示，迪士尼第三季度營(yíng)收202.45億美元，較去年同期152.29億美元增長(cháng)33%，但這個(gè)數字依然沒(méi)有達到華爾街對其214.4億美元的預期。

第三財季迪士尼營(yíng)業(yè)利潤39.61億美元，較去年同期的41.89億美元下降5%，凈利潤17.6億美元，較去年同期的29.16億美元下降39.6%，同樣不及預期。僅因為第三財季營(yíng)收和利潤雙雙不及預期，迪士尼盤(pán)后市值蒸發(fā)98.5億美元。

在這樣的背景之下，迪士尼作品的未來(lái)創(chuàng )作、發(fā)行模式，只會(huì )更加“保守”。難以出現像華納DC打造的《小丑》一樣的“另類(lèi)”作品。

正如影評人羅杰·摩爾所評論的那樣，“《冰雪奇緣2》依然會(huì )在首周末掀起觀(guān)影狂潮，迪士尼未來(lái)作品的質(zhì)量依然會(huì )有高質(zhì)量保證，但驚喜會(huì )越來(lái)越少，從而不被人們所期待，逐漸陷入資本的需求中。”