中國(guó)上海——日式生活方式編集品牌niko and ...開(kāi)業(yè)已經(jīng)有一周了，盡管其販賣(mài)的日式生活概念對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不陌生，但至少目前看來(lái)，人們對(duì)它的熱情不減，工作日依然吸引著大批排隊(duì)的人流。

自2018年開(kāi)始，niko and ...母公司Adastria集團(tuán)就開(kāi)始謀劃海外業(yè)務(wù)的改革，首發(fā)即對(duì)準(zhǔn)了擁有強(qiáng)大消費(fèi)力的中國(guó)市場(chǎng)。在將中國(guó)30家Collect Point關(guān)閉后，押寶在了這家全球最大的上海旗艦店。niko and ...是Adastria集團(tuán)旗下增速最快的品牌，去年整體營(yíng)收相比上一年同比增長(zhǎng)9%，占集團(tuán)所有業(yè)務(wù)營(yíng)收的13.9%。

盡管主打日式生活方式，它卻一點(diǎn)也不忌諱與早在它之前進(jìn)駐并快速占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)的兩大日本品牌處在同一商圈正面較量。加上niko and ...，上海淮海路上至此囊括了Muji和優(yōu)衣庫(kù)三家大型日本品牌，而niko and ...和Muji還正好臨街正對(duì)著。

但它的這兩位前輩目前在中國(guó)卻面臨著截然不同的處境，優(yōu)衣庫(kù)保持勢(shì)頭扶搖直上，Muji在短期的熱潮褪去之后，卻陷入了困局。后來(lái)者niko and ...到底還有機(jī)會(huì)嗎?

作為一個(gè)生活方式編集品牌，niko and ...經(jīng)營(yíng)的范圍理所當(dāng)然囊括了服飾、家居、文創(chuàng)、食品、旅行等各類(lèi)生活百貨，店內(nèi)產(chǎn)品可分為自有產(chǎn)品、聯(lián)名產(chǎn)品和買(mǎi)手類(lèi)產(chǎn)品。新開(kāi)業(yè)的旗艦店是其在中國(guó)的試水項(xiàng)目，品牌把這三層洋房裝修成了一個(gè)生活購(gòu)物空間。一樓是女裝配飾以及咖啡閑適區(qū)域，二樓是男裝及家具雜貨區(qū)域，三樓則被改造成工業(yè)風(fēng)格的餐飲空間。就功能性而言，無(wú)論是產(chǎn)品還是餐飲幾乎都能在對(duì)面的Muji旗艦店尋覓到。

與niko and ...同樣經(jīng)營(yíng)日式生活方式品牌Muji 2005年就進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，品牌早期因其中高端市場(chǎng)的定價(jià)和日式“禪宗”的視覺(jué)調(diào)性，被視為“中產(chǎn)標(biāo)配”而風(fēng)生水起過(guò)好一段時(shí)間。然而，自2014年開(kāi)始，國(guó)人漸漸發(fā)覺(jué)Muji在日本本土打著“性價(jià)比”的旗號(hào)，到中國(guó)卻換了一副清冷高級(jí)的面孔，這種集體意識(shí)最終爆發(fā)為了集體“不買(mǎi)單”。價(jià)格差異性給Muji的品牌形象造成了重創(chuàng)，2014年至今Muji已經(jīng)實(shí)施過(guò)11次降價(jià)，但其業(yè)績(jī)?nèi)燥@回天乏術(shù)。

如果說(shuō)曾經(jīng)的價(jià)格還能為使用Muji的產(chǎn)品補(bǔ)充象征階級(jí)的意義，那么得知價(jià)格的真相后，消費(fèi)者就愈發(fā)無(wú)視其“去品牌化”的理念。該品牌一直致力于給品牌做減法，產(chǎn)品保持十年如一日的設(shè)計(jì)，即簡(jiǎn)單到?jīng)]有任何辨識(shí)特征，僅高度強(qiáng)調(diào)功能和品質(zhì)這類(lèi)短期戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。

而國(guó)產(chǎn)品牌名創(chuàng)優(yōu)品借機(jī)抓住該品牌兩大痛點(diǎn)——虛高的價(jià)格和可替代性高的設(shè)計(jì)，以真正的性價(jià)比順走了Muji的客群。根據(jù)良品計(jì)畫(huà)公布的2020財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司在中國(guó)市場(chǎng)的可比銷(xiāo)售跌幅已升至4.9%。

niko and ...的品牌理念與Muji“去品牌化”的理念無(wú)疑是持相反態(tài)度的。區(qū)別于后者缺乏的品牌辨識(shí)度，niko and ...的產(chǎn)品具備統(tǒng)一的日式改良版美式風(fēng)格，并與自然、原野和休閑的生活場(chǎng)景主題相結(jié)合。其產(chǎn)品整體定價(jià)在中檔，不同品類(lèi)和系列之間的價(jià)格有較大差異，有200元的襯衫，也有400元的聯(lián)名款塑料臉盆，與Muji定價(jià)差異并不明顯。旗下Tsumori Chisato by niko and ... 系列的男士外套在中國(guó)售價(jià)499元，在日本本土售價(jià)則在6490日元(約合人民幣415元)，意味著品牌在日本本土和中國(guó)的差價(jià)屬合理范圍之內(nèi)。

“20到35歲區(qū)間的人群在中國(guó)占比很高，并且已經(jīng)具備強(qiáng)大的購(gòu)買(mǎi)力，并且他們的消費(fèi)習(xí)慣和追求新鮮事物的愛(ài)好跟niko and ...非常非常契合，”Adastria集團(tuán)董事及營(yíng)業(yè)統(tǒng)括部本部長(zhǎng)北村嘉輝對(duì)BoF說(shuō)。

為了契合目標(biāo)客群的偏好，niko and ...把聯(lián)名作為主打的營(yíng)銷(xiāo)模式，定期跟不同的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師合作已經(jīng)成為其固定的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，品牌把這一特色也帶入了中國(guó)市場(chǎng)。因此，其產(chǎn)品更新的速度相較其他生活方式編集品牌也更快。

盡管對(duì)于很多新品牌來(lái)說(shuō)，在進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng)時(shí)，比較保守的做法是先開(kāi)設(shè)線上店，但niko and ...卻很大膽的大舉推進(jìn)實(shí)體零售。北村嘉輝表示，“如果顧客來(lái)到實(shí)體店，他們會(huì)因?yàn)榘l(fā)掘到喜愛(ài)的商品而發(fā)自內(nèi)心地感到快樂(lè)，這種情緒是很難在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候觸發(fā)的。”

niko and ...強(qiáng)調(diào)自己在販賣(mài)的是一種情緒和體驗(yàn)。為塑造出情景化的購(gòu)物場(chǎng)所吸引更多的客流，該品牌在一層入口處劃分出一個(gè)特色主題陳列區(qū)域，其更新周期在40至60天左右。“所以我們的產(chǎn)品也更像是給生活增添樂(lè)趣的調(diào)劑品，”北村嘉輝補(bǔ)充說(shuō)道。他認(rèn)為只有讓消費(fèi)者到其店鋪中完成與和某件商品“相遇再相合”的場(chǎng)景，才能真正理解和認(rèn)同品牌理念并為其所感染，最后達(dá)到培養(yǎng)忠于其品牌的客群的目的。

同為日本品牌的優(yōu)衣庫(kù)，其成功跟“日式風(fēng)格”其實(shí)并沒(méi)有關(guān)系，優(yōu)衣庫(kù)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品適用的是人們的各種生活場(chǎng)景，并沒(méi)有將自己限定為某一特定生活方式的代表。“LifeWear”(服適人生)的價(jià)值觀在其生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)中起到了很大的助推。

最顯性的特征是其在深耕消費(fèi)者對(duì)于功能性與實(shí)用性日常需求的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持對(duì)設(shè)計(jì)和舒適度的要求。以產(chǎn)品為第一奧義聯(lián)合其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，優(yōu)衣庫(kù)的性價(jià)比將持續(xù)刺激人們進(jìn)行消費(fèi)。而其在品牌內(nèi)涵的投入不僅在其產(chǎn)品，同樣也蔓延到實(shí)體雜志、線下展覽甚至是店鋪員工的培訓(xùn)手冊(cè)等品牌美學(xué)的推廣形式中。通過(guò)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中貫穿品牌理念，這樣一以貫之的優(yōu)衣庫(kù)很難不占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

對(duì)于niko and ...，其日式的潮流風(fēng)格和更新節(jié)奏或許能夠引起消費(fèi)者很大的興趣，但中國(guó)消費(fèi)者早已見(jiàn)識(shí)過(guò)優(yōu)衣庫(kù)相似的手段，這樣的記憶點(diǎn)在中國(guó)市場(chǎng)亦不算罕見(jiàn)。同樣地，其主題陳列區(qū)在眾多針對(duì)零售體驗(yàn)的對(duì)策中也司空見(jiàn)慣，品牌顯然也無(wú)法只靠這一塊區(qū)域來(lái)吸引消費(fèi)者到現(xiàn)場(chǎng)觸發(fā)情緒。北村嘉輝向BoF透露道，“未來(lái)我們也會(huì)開(kāi)設(shè)電商平臺(tái)，但首先我們還是希望有更多的顧客先通過(guò)我們的實(shí)體店了解我們，然后再促成線上線下的聯(lián)動(dòng)。”但是他并未談及如何吸引更多的消費(fèi)者到店體驗(yàn)。

對(duì)于niko and ...在中國(guó)的發(fā)展，品牌已經(jīng)做了一些設(shè)想，包括以大型店鋪帶動(dòng)小型店鋪的模式。北村嘉輝認(rèn)為，“中國(guó)國(guó)土非常大，各地文化差異也非常的大。中國(guó)顧客和日本顧客對(duì)潮流的接受習(xí)慣不同，而中國(guó)每個(gè)地區(qū)人們對(duì)流行的認(rèn)識(shí)又是不一樣的，這些都會(huì)是我們之后的發(fā)展需要考慮的內(nèi)容。”niko and ...未來(lái)將如何加速占領(lǐng)中國(guó)消費(fèi)者的心智，目前看來(lái)尚是個(gè)未知數(shù)。

本周新聞回顧

時(shí)尚與藝術(shù)

Virgil Abloh稱(chēng)“街頭服飾將死”引爭(zhēng)議在最近接受Dazed雜志采訪時(shí)，Abloh預(yù)測(cè)街頭服飾將在未來(lái)十年內(nèi)消亡，并表示消費(fèi)者將“用復(fù)古來(lái)表達(dá)自己的知識(shí)水平和個(gè)人風(fēng)格，這是一種非常棒的狀態(tài)。”但其言論遭到多位行業(yè)人士反駁，Union的Chris Gibbs、424的Guillermo Andrade及Matthew Henson、Don C和Ev Bravado在去年11月舉行了一場(chǎng)關(guān)于街頭服飾未來(lái)名為ComplexCon專(zhuān)題討論會(huì)，該委員會(huì)中沒(méi)有人相信街頭服飾會(huì)消亡。此外，Kappa北美公司總裁Dre Hayes則表示街頭服飾已經(jīng)成為古著市場(chǎng)的一部分。法國(guó)設(shè)計(jì)師Emanuel Ungaro逝世

經(jīng)其家人證實(shí)，法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師Emanuel Ungaro在巴黎去世，享年86歲。1933年，Ungaro出生于法國(guó)南部一個(gè)意大利移民家庭，1956年移居巴黎，并師從西班牙設(shè)計(jì)師Cristobal Balenciaga。1964年，Emanuel Ungaro創(chuàng)立了同名時(shí)裝品牌，其設(shè)計(jì)以波點(diǎn)、條紋、蘇格蘭方塊和艷麗花朵的自由組合而聞名。Ungaro于2004年正式從時(shí)裝業(yè)退休。

Ralph Lauren和Tommy Hilfiger或?qū)⑷毕~約時(shí)裝周美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA公布了明年2月的女裝成衣時(shí)裝周初步日程，其中Ralph Lauren和Tommy Hilfiger兩大常駐品牌并未位列其中，而Tom Ford雖然在名單中，其秀場(chǎng)卻定于洛杉磯。Ralph Lauren發(fā)言人回應(yīng)稱(chēng)，品牌仍在考慮是否參加此次紐約時(shí)裝周，Tommy Hilfiger則表示正在物色新城市以舉辦“即看即買(mǎi)”的時(shí)裝秀。歐陽(yáng)娜娜成為Roger Vivier中國(guó)區(qū)代言人Roger Vivier宣布?xì)W陽(yáng)娜娜成為品牌中國(guó)區(qū)代言人，在官方微博上強(qiáng)調(diào)了新代言人的“青春活力”和“個(gè)性獨(dú)具”。品牌之前中國(guó)區(qū)代言人為唐嫣。此外，歐陽(yáng)娜娜也代言過(guò)ArmaniExchange、匡威、自然堂等品牌。劉亦菲成為阿迪達(dá)斯最新品牌代言人阿迪達(dá)斯宣布劉亦菲成為其最新品牌代言人，并發(fā)布“突破亦創(chuàng)造”主題短片及平面廣告。劉亦菲拍攝的阿迪達(dá)斯新年系列廣告，也將于近日上線。品牌表示一直通過(guò)與體育、 藝術(shù)、時(shí)尚等各界先鋒人物合作，傳遞品牌精神?！禫ogue》評(píng)選出2019年最佳衣著女性榜單 《Vogue》于近日評(píng)選出2019年度最佳著裝女性榜單，共計(jì)60名女性入選，包括Naomi Campbell、Gemma Chan、Phoebe Waller-Bridge、Adwoa Aboah、Lupita Nyong‘o、Tracee Ellis Ross、Lady Gaga以及Rihanna等，Meghan王妃則接手了Kate王妃成為王室成員中唯一上榜的人。商業(yè)、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)

Nike第二財(cái)季凈利潤(rùn)11億美元，同比增長(zhǎng)32%Nike集團(tuán)第二財(cái)季營(yíng)收為103億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)10%，超出分析師預(yù)期，毛利率達(dá)44%，與去年同期相比上升20個(gè)基點(diǎn)。其中，大中華區(qū)錄得營(yíng)收為18.47億美元，與去年同期的15.44億美元相比增長(zhǎng)20%。Zac Posen同名品牌商標(biāo)權(quán)獲收購(gòu)

于上個(gè)月宣布關(guān)閉的設(shè)計(jì)師Zac Posen同名品牌商標(biāo)權(quán)正式被Centric Brands收購(gòu)，該公司由美國(guó)品牌管理公司Differential Brand Group在收購(gòu)利標(biāo)集團(tuán)北美大部分業(yè)務(wù)后成立，與Hervé Léger、BCBG Max Azria和Buffalo Jeans等多個(gè)品牌有合作關(guān)系。據(jù)悉，Zac Posen本人正在與Centric Brands正在就其在全新業(yè)務(wù)布局中的角色進(jìn)行談判。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)90%貝恩公司與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)Fondazione Altagamma聯(lián)合發(fā)布《2019年全球奢侈品行業(yè)研究報(bào)告(秋季版)》顯示，按恒定匯率計(jì)算，2019年全球奢侈品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額(包含奢侈品及奢侈體驗(yàn))增長(zhǎng)4%達(dá)1.3萬(wàn)億歐元，其中核心的個(gè)人奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)4%達(dá)2810億歐元。而2019年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)整體銷(xiāo)售額增長(zhǎng)26%，中國(guó)籍消費(fèi)者對(duì)全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)持續(xù)性增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到90%。Tiffany預(yù)計(jì)明年中國(guó)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)盡管經(jīng)濟(jì)疲軟，Tiffany預(yù)計(jì)明年中國(guó)市場(chǎng)仍將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。Tiffany首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo表示，中國(guó)政府為增加本地消費(fèi)做出不少努力，如降低營(yíng)業(yè)稅等，因此消費(fèi)者會(huì)漸漸將購(gòu)物的重心從海外轉(zhuǎn)移至中國(guó)。該品牌計(jì)劃將在中國(guó)加大推廣其網(wǎng)站的力度以吸引二線城市消費(fèi)者關(guān)注。據(jù)悉，明年其仍將以擴(kuò)大現(xiàn)有零售店為主要目標(biāo)，并將“非常少量”地增加線下店鋪。都市麗人全年虧損或近10億元中國(guó)內(nèi)衣集團(tuán)都市麗人公布盈利預(yù)警，預(yù)計(jì)2019年度集團(tuán)除稅后虧損不少于人民幣 9.80 億元，而2018年度公司除稅后凈利潤(rùn)約為人民幣3.78 億元。受此消息影響，都市麗人股價(jià)大跌2.88%至1.01港元，市值約為22.7億港元，市值縮水近87%。LVMH收購(gòu)意大利皮革廠Masoni少數(shù)股權(quán)LVMH正在加大對(duì)意大利市場(chǎng)的投資，于日前收購(gòu)了位于薩爾阿諾市制革廠Masoni Industria Conciaria SpA的少數(shù)股權(quán)，以進(jìn)一步提升自身的工藝與制造能。除投資外，LVMH還將維護(hù)Masoni的日常運(yùn)營(yíng)，計(jì)劃開(kāi)設(shè)至少60個(gè)工作崗位。JW Anderson與Jil Sander母公司簽訂鞋履生產(chǎn)許可協(xié)議Loewe創(chuàng)意總監(jiān)個(gè)人品牌JWAnderson宣布已與Jil Sander母公司Onward Luxury集團(tuán)簽訂了鞋履許可協(xié)議，后者將生產(chǎn)和分銷(xiāo)JW Anderson男女鞋履產(chǎn)品，其中男款鞋履將于2020年秋冬發(fā)布，女款鞋履則將在2020年秋冬之前發(fā)布。除Jil Sander之外，Onward Luxury集團(tuán)旗下還擁有Moreau Paris等品牌，并負(fù)責(zé)生產(chǎn)和分銷(xiāo)Mulberry和Proenza Schouler成衣和鞋類(lèi)產(chǎn)品?！?019明星白皮書(shū)》發(fā)布，易烊千璽成下半年最具商業(yè)價(jià)值明星由微博明星與艾漫數(shù)據(jù)聯(lián)合制作的《2019新浪微博明星白皮書(shū)》發(fā)布，顯示2019年新生代偶像人數(shù)激增，藝人跨界，流量洗牌，飯圈文化開(kāi)始與更多圈層融合等文化現(xiàn)象。此外《白皮書(shū)》分別評(píng)選出上半年及下半年最具商業(yè)價(jià)值明星榜單，其中，朱一龍和易烊千璽分別被評(píng)為上、下半年最具商業(yè)價(jià)值明星。零售

完美日記首家線下門(mén)店開(kāi)業(yè)完美日記首家線下體驗(yàn)店在浙江杭州正式開(kāi)業(yè)。這也是完美日記與阿里巴巴集團(tuán)的合作項(xiàng)目，希望能夠打造成為品牌線上線下聯(lián)動(dòng)的標(biāo)桿店。店內(nèi)加入行業(yè)熱門(mén)的美妝科技應(yīng)用，諸如人臉識(shí)別完成快速上妝，智能貨架透明化庫(kù)存信心等。H&M正式推出定制服務(wù)H&M正式通過(guò)H&M Lab向用戶提供服務(wù)，目前主要通過(guò)HMlab.de網(wǎng)站服務(wù)德國(guó)市場(chǎng)。成立于2018年的H&M Lab致力于為客戶提供創(chuàng)新新項(xiàng)目，聚焦可持續(xù)、數(shù)字化以及線下和線上客戶體驗(yàn)。H&M Lab的首項(xiàng)服務(wù)是合作時(shí)尚零售商定制解決方案初創(chuàng)公司ZyseMe，合作項(xiàng)目被稱(chēng)為“H&M Yours”，德國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)H&M Lab平臺(tái)進(jìn)行完全定制售的男裝襯衫。美容

國(guó)家藥監(jiān)局禁止品牌進(jìn)行“除皺”等夸大宣傳國(guó)家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布《識(shí)別化妝品違法宣稱(chēng)和虛假宣傳》的文章，以界定化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)。文章稱(chēng)對(duì)于化妝品具有夸大效果、明示或暗示具有醫(yī)療作用、或者頗具煽動(dòng)性的宣傳用語(yǔ)，消費(fèi)者應(yīng)理性對(duì)待。超出產(chǎn)品用途以外的用詞被禁止使用。根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》、《化妝品命名指南》等文件要求，化妝品宣稱(chēng)用語(yǔ)中應(yīng)禁止“去除皺紋、抗疲勞、抗氧、抗敏、無(wú)斑、生發(fā)”等詞語(yǔ)。科技

PayPal宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)

PayPal公司宣布，在9月30日中國(guó)人民銀行批準(zhǔn)后，PayPal已完成對(duì)國(guó)付寶信息科技有限公司(Gopay)70%的股權(quán)收購(gòu)。交易完成后，PayPal成為第一家獲準(zhǔn)在中國(guó)市場(chǎng)提供在線支付服務(wù)的外資支付平臺(tái)。此前，國(guó)付寶主要面向電子商務(wù)、跨境商貿(mào)、航空旅游等行業(yè)企業(yè)提供支付產(chǎn)品及行業(yè)配套解決方案。

字節(jié)跳動(dòng)否認(rèn)出售TikTok股權(quán)，或?qū)楹Ｍ獍鎀ikTok設(shè)立全球總部此前字節(jié)跳動(dòng)被傳已經(jīng)考慮在必要時(shí)出售TikTok的大部分股份，出售半數(shù)以上的TikTok股權(quán)可能會(huì)籌集超過(guò)100億美元的資金，TikTok負(fù)責(zé)人對(duì)此否認(rèn)稱(chēng)，“我們沒(méi)有考慮出售TikTok，部分或者全部出售都沒(méi)有。這些傳言是完全不實(shí)的。”抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)正考慮在中國(guó)境外為其熱門(mén)視頻分享應(yīng)用TikTok設(shè)立全球總部。知情人士稱(chēng)，新加坡在其候選名單中，其他地點(diǎn)包括倫敦和都柏林，但并不包括美國(guó)境內(nèi)任意城市。TikTok目前并未設(shè)總部，其最高級(jí)別的高管現(xiàn)在上海辦公。此前，美國(guó)議員近期一直在呼吁對(duì)TikTok展開(kāi)安全性調(diào)查，TikTok在其網(wǎng)站發(fā)表聲明稱(chēng)，美國(guó)所有TikTok用戶的數(shù)據(jù)都存儲(chǔ)在美國(guó)境內(nèi)，并在新加坡為數(shù)據(jù)庫(kù)建立備份系統(tǒng)。有分析人士稱(chēng)，字節(jié)跳動(dòng)此次考慮為T(mén)ikTok設(shè)立全球總部，就是想證明TikTok的獨(dú)立性。