中國上海——你可能不知道，在上海市中心最重要的交通和商業(yè)樞紐人?廣場(chǎng)的地下，正在孕育著(zhù)一股新式的時(shí)尚亞文化風(fēng)潮。

“有時(shí)候我路過(guò)人廣，就想來(lái)迪美買(mǎi)’小裙子’，”今年28歲的王若楠(化名)對BoF說(shuō)。

“小裙子”是Lolita愛(ài)好者對此類(lèi)服裝的稱(chēng)謂，和“Lo娘”(穿著(zhù)Lolita?格服裝的女生)一樣，“小裙子”也是Lolita文化中，“入坑”前必須了解的知識。

Lolita文化和時(shí)裝是一種來(lái)自日本的亞文化，它的?格受到維多利亞時(shí)代的女童服裝和洛可可時(shí)期服飾的啟發(fā)，同時(shí)也受到?方哥特與龐克文化的影響而形成。1976年日本第一家Lolita品牌誕生，到了九十年代，Lolita逐漸成為了一種獨立的時(shí)尚風(fēng)格。這個(gè)起源于歐洲、在日本成熟壯大的小眾?格近年來(lái)在中國開(kāi)始盛行，出現在微博、抖音、小紅書(shū)等熱?社交媒體，越來(lái)越多的Lo娘也出現在城市街頭。

在上海，提起Lolita，一定繞不開(kāi)迪美購物中心。暗藏在人?廣場(chǎng)的地下，毗鄰人頭攢動(dòng)的來(lái)福士廣場(chǎng)，迪美匯聚了Lolita、電玩、手辦盲盒、動(dòng)漫周邊、潮流服飾等諸多小眾文化商店，早先年已經(jīng)是日本文化愛(ài)好者聚集的地方。四年前，王若楠第一次買(mǎi)到小裙子就是在迪美。“你可以在迪美遇到興趣相投的Lo娘甚至Lo漢，大家都穿著(zhù)漂亮的裙子，沒(méi)有人會(huì )覺(jué)得奇怪，”王若楠說(shuō)。

Lolita服裝店綺麗少女已經(jīng)是迪美的老店鋪了，也是王若楠最常光顧的店鋪之一。最開(kāi)始店鋪以大頭貼機器吸引了不少初高中生前來(lái)消費，在2015年開(kāi)始售賣(mài)Lolita?的服裝，目前已經(jīng)擁有三家?店，其中一家落戶(hù)在了上海日月光中心。綺麗少女店?香香(化名)說(shuō):“早先只是有幾個(gè)小姑娘喜歡小裙子，但現在喜歡Lolita的小姐姐、小哥哥越來(lái)越多，生意也好了起來(lái)。”

2015年對于中國Lolita文化發(fā)展是一個(gè)重要拐點(diǎn)。2010年后日本Lolita服飾品牌的影響力開(kāi)始下行，中國消費者拋棄價(jià)錢(qián)昂貴的日系服飾轉而青睞物美價(jià)廉的國內品牌。而2010年后微博用戶(hù)爆發(fā)，過(guò)去常在貼吧尋求服飾定做和轉賣(mài)的Lolita愛(ài)好者轉而投向微博的懷抱，結束了Lo娘貼吧求物的階段，微博上Lolita文化宣傳賬號和原創(chuàng )設計品牌如雨后春筍般出現，淘寶也成為其頭號交易場(chǎng)所。這個(gè)時(shí)期Lolita文化在中國達到了前所未有的規模。

今年11月，Lolita服飾集合店Mojo魔咒也在迪美開(kāi)設了第一家線(xiàn)下店鋪，據老板秦店?介紹，目前店鋪售賣(mài)的均是包括魔法茶會(huì )、占星貓等國內頂尖Lolita服飾品牌的服裝以及少數日本品牌服飾，來(lái)這里買(mǎi)衣服的有媽媽帶著(zhù)孩子的，也有四五十歲的Lo娘，但最多的還是初高中生。秦店長(cháng)說(shuō)：“這些國內品牌的共性是制作精良、性?xún)r(jià)比高，對于沒(méi)有收入的初高中生來(lái)說(shuō)，攢下一筆零花錢(qián)就可以買(mǎi)到一件心愛(ài)的裙子。”

但在國產(chǎn)品牌發(fā)展起來(lái)之前，Lolita幾乎無(wú)法像今天這樣被普通大眾所消費。那時(shí)生產(chǎn)Lo裙的大多是日本廠(chǎng)家，品牌量產(chǎn)少、價(jià)格高，動(dòng)輒幾千上萬(wàn)，有些限定款還只賣(mài)給在日本實(shí)體店有消費記錄的人或是會(huì )員，爭破頭皮買(mǎi)一件裙子是常有的事情，這也就引起了“黃牛”的注意。

《揚子晚報》在去年刊登的《炒裙比炒鞋還賺錢(qián)?千元裙子轉手能賣(mài)5000元：純粹是投機》一文中曾寫(xiě)道，網(wǎng)上有個(gè)名為“老蘿梨”的網(wǎng)友自爆在入手Lolita圈著(zhù)名的日本品牌Baby兔熊系列配飾包后，其價(jià)格在半年內大漲，3666元入手的產(chǎn)品最終以12000元賣(mài)出。而在圈子里最有話(huà)題性的裙子是一條Baby品牌名為“中村十字”的裙子，在2015年首次上架后瞬間成為爆款，但因出貨量稀少，曾被拍賣(mài)出11萬(wàn)元人民幣的“天價(jià)”。

但隨著(zhù)Lolita國牌的崛起，“炒裙”的泡沫也就很快褪去了。

現在，淘寶上的國內Lolita風(fēng)服飾品牌已達千家，而依附于Lolita服飾的整個(gè)供應鏈上的廠(chǎng)商數量則能上萬(wàn)。雖然中國成熟的服裝供應鏈讓國牌比起Baby The Stars Shine Bright、Angelic Pretty和Jane Marple等日牌在成本上更占優(yōu)勢，但國內品牌之間的廝殺越來(lái)越激烈，只有成本、設計和做工才能為它們爭得一杯羹。

光迪美購物中心就有大大小小幾十家Lolita?格的線(xiàn)下服飾店，這些店鋪也成為迪美的金字招牌，全國各地甚至來(lái)自日本的愛(ài)好者都會(huì )來(lái)此“朝圣”。香香向BoF透露，目前迪美幾家Lolita服飾店的老板商量著(zhù)打算盤(pán)下一整個(gè)街區，用來(lái)專(zhuān)?服務(wù)喜歡Lolita文化的消費者。而像迪美一樣的Lolita群落同樣出現在北京、廣州、杭州等一線(xiàn)城市，并廣泛輻射著(zhù)周邊低線(xiàn)城鎮。

最近，王若楠又來(lái)到迪美，想看看自己付了定金的裙子是否已經(jīng)到貨，可惜并沒(méi)能如愿。交定金提前預約是大多數Lolita服飾品牌的銷(xiāo)售模式，有的還接收顧客設計的印花草圖，有別于私人訂制，卻像是為一票粉絲定制。

“一條裙子到手的周期最長(cháng)可以到一年。”王若楠對此見(jiàn)怪不怪，也明白大量的原創(chuàng )品牌必須以此種方式才能生存。國內原創(chuàng )Lolita服飾品牌圓點(diǎn)點(diǎn)七年前還是一家淘寶女裝品牌，擁有自己工廠(chǎng)、版師和設計師，按照其店長(cháng)悅悅(化名)的說(shuō)法：“大多數國內品牌其實(shí)只有自己的原創(chuàng )設計，但不具有量產(chǎn)的能力，它們需要聯(lián)系版師、尋找廠(chǎng)家、聯(lián)系快遞、做好客服、維護粉絲。”像圓點(diǎn)點(diǎn)這樣擁有自己供應鏈，可以壓縮等貨時(shí)間的品牌仍是少數，而預定款式可以避免庫存堆積，有的品牌甚至只做一款來(lái)減少成本，當然暢銷(xiāo)款式依然有再版的可能，可是一個(gè)品牌的某款服飾如果真的做到“賣(mài)爆了”，其銷(xiāo)量也只能達到幾千件，眼看Lolita文化在中國的傳播影響擴張，悅悅認為市場(chǎng)仍然有廣大的發(fā)展空間。

“我們最早是賣(mài)手工頭飾的，現在做服飾的生意最大的原因還是因為興趣，”秦店?說(shuō)道， “店鋪才開(kāi)起來(lái)，現在已經(jīng)可以做到收支平衡。”大多數Lolita店家開(kāi)店不僅始于興趣，但可觀(guān)的Lolita市場(chǎng)也讓圓點(diǎn)點(diǎn)這樣本身有供應鏈支持的廠(chǎng)家跳入市場(chǎng)。

綺麗少女和魔咒都是以集合店的形式售賣(mài)Lolita?服裝，但因為受眾人群和服飾本身的排他性，魔咒在訂貨時(shí)僅會(huì )選擇全碼上貨一到兩件來(lái)避免壓貨。品牌預訂款制作完成后，不僅會(huì )快遞到Lo娘、Lo漢手里，也會(huì )來(lái)到集合店里，消費者也可以直接在此類(lèi)店鋪預定款式。而各家店鋪里也會(huì )有現貨供消費者選擇，形成了靈活的銷(xiāo)售模式。

許多商家都會(huì )定期舉辦線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)活絡(luò )粉絲、加深社群感情、發(fā)布新系列，茶會(huì )就是最重要的活動(dòng)之一。盡管還是會(huì )有不少人會(huì )把Lolita風(fēng)格誤認為是Cosplay(角色扮演)的一種，而像王若楠這樣的資深Lo娘會(huì )很排斥這種說(shuō)法，但日本二次元文化的確成為這種時(shí)尚風(fēng)格的助推器，讓大家樂(lè )意體會(huì )Lolita的樂(lè )趣。“幾十個(gè)甚至上百的Lo娘、Lo漢穿戴好華麗的茶會(huì )裝、假發(fā)，配好妝容、首飾，精致地喝茶聊天，那是我最開(kāi)心的時(shí)刻。我們沒(méi)有在扮演誰(shuí)，我們只想做一個(gè)精致甜美的自己，”王若楠說(shuō)。

這是媒體的力量讓分散的小群體匯集了起來(lái)。迪美里有許多原創(chuàng )Lolita服裝品牌線(xiàn)下店鋪都是以社交媒體來(lái)鞏固自身的粉絲粘性，@Lolita種草姬、@lolita裝扮也為群體提供了樹(shù)洞和自?shī)首詷?lè )的空間，而像中國Lolita文化雜志《Girlism 少女主義》這樣的傳統媒體還會(huì )舉辦Lo裝時(shí)尚盛典，輔佐Lolita群體創(chuàng )業(yè)和商業(yè)運作。這樣的群落關(guān)系也讓消費者對品牌的忠誠有了進(jìn)一步提升。

可是Lolita文化及其產(chǎn)業(yè)鏈條的形成更像是關(guān)起門(mén)來(lái)自己玩。如何讓大眾接受、走出自己的圈子依舊困難重重。

“中二”、“桃色交易”、“做作”、“夸張”，是許多尋常消費者對Lolita愛(ài)好者的最直接的想象。圈內著(zhù)名的“種草姬”謝安然就曾頻頻遭受網(wǎng)絡(luò )暴力的攻擊。“我們其實(shí)并不在乎別人對我們怎么看，自己和自己人玩就很開(kāi)心，”王若楠說(shuō)道。

但Lolita應該還有別的機會(huì )。

“其實(shí)也有很多小姐姐只是路過(guò)店鋪，覺(jué)得好看就買(mǎi)了，有些款式對‘地球人’(圈外普通消費者)很友好的。”悅悅表示圓點(diǎn)點(diǎn)店內的某些款式并不會(huì )像茶會(huì )款戲劇感那么強烈，也走出了圈子成為了爆款。而許多商家在風(fēng)格中間值找商機，誕生了不少偏時(shí)裝感的Lolita風(fēng)格服飾品牌。

而以聯(lián)名形式打造生活化的產(chǎn)品和文化氛圍，不妨是一個(gè)走出圈的好方法。Lolita在中國不僅僅是服裝上的生意，還生發(fā)出包括鞋包、假發(fā)、美瞳、化妝品甚至禮儀教學(xué)服務(wù)的一整套產(chǎn)業(yè)鏈。綺麗少女就和美瞳品牌HanGee做起了跨界聯(lián)名。此外，“漢服”和Lolita也組合到了一起，衍生出中華Lolita的流派，結合了中國古典元素和Lolita華麗風(fēng)格的中華Lolita越來(lái)越受到Lo娘們的喜愛(ài)，綺麗少女和魔咒的店里售賣(mài)的此類(lèi)服裝異常受歡迎，九歌、悠窩窩等中華風(fēng)Lolita服飾品牌也擁有著(zhù)強大的淘寶粉絲群。

一些國內設計師品牌也通過(guò)抓住少女感這一Lolita文化中最重要的內核，利用時(shí)裝化的詮釋?zhuān)槺銕olita出圈。

在2020春夏系列中，從電影《紅菱艷》和安徒生的童話(huà)《紅鞋》中汲取靈感 ，設計師也聯(lián)想到了巴洛克時(shí)期的藝術(shù)。設計師組合之一的雷留樹(shù)向BoF表示，Lolita還未成為主流文化，但它的日益流行是一種社會(huì )包容的進(jìn)步，也積極影響了Shushu/Tong的銷(xiāo)售量，越來(lái)越多的客人比以前更能接受品牌強烈的風(fēng)格。

而在國內擁有近百家門(mén)店(含直營(yíng)與代理)的設計師品牌Ban Xiaoxue似乎走進(jìn)了Lolita文化的圈子里，有許多Lo娘也開(kāi)始穿著(zhù)Ban Xiaoxue的服裝發(fā)在微博、小紅書(shū)等社交媒體上。

Shushu/Tong就是這樣的一個(gè)例子。品牌2019秋冬系列主題來(lái)自于日本歌手戸川純的一首歌《好き好き大好き》中的一句歌詞，意為“不說(shuō)愛(ài)我的話(huà)，就殺掉你”，挖掘出少女純真外表下包藏著(zhù)的禍心，除了鮮明的設計語(yǔ)言，也帶有哥特式Lolita風(fēng)格的影子。而這位日本歌手能夠成為品牌的靈感來(lái)源，恰是其歌曲強烈的社會(huì )宣導下，她怪誕且具少女感的反差。

Shushu/Tong和Ban Xiaoxue都是走近或走進(jìn)Lolita文化圈的時(shí)裝代表，看似是打擦邊球其實(shí)不然。用帶有個(gè)人色彩的表達方式讓更多人認識到Lolita也是一種時(shí)尚風(fēng)格。

走出圈子還是自?shī)首詷?lè )，中國的Lolita文化還有很長(cháng)的路要走，可是就像即將“奔三”的王若楠所說(shuō)的：“Lolita是一個(gè)少女夢(mèng)，也是一盞燈。”和諸多中國萌發(fā)的亞文化一起，可以照亮中國多元文化和市場(chǎng)的路。