“補課”是《bilibili晚會(huì ) 二零一九最美的夜》這個(gè)視頻中，觀(guān)眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著(zhù)觀(guān)眾是在元旦之后回來(lái)補看跨年晚會(huì )。僅僅過(guò)了5天，B站跨年晚會(huì )回放視頻的播放量就達到了6000多萬(wàn)，不少人慕名而來(lái)，但也有人看到開(kāi)場(chǎng)舞蹈就懵了，“只有我一個(gè)人看不懂嗎”的疑惑穿插在一片激動(dòng)的叫好聲中，許久之后，有彈幕回應他，“別急，后面你就懂了”。

晚會(huì )開(kāi)場(chǎng)時(shí)的彈幕圖片來(lái)源/晚會(huì )視頻截圖

B站的這一臺跨年晚會(huì )，被外界評價(jià)為“最懂年輕人的晚會(huì )”，輿論贊不絕口，在跨向新世代的這個(gè)節點(diǎn)中，這臺晚會(huì )的意義邊界不斷外延。

晚會(huì )的介紹里說(shuō)：“21世紀的一零年代即將落幕。這十年，B站與大家一起成長(cháng)，見(jiàn)證了網(wǎng)絡(luò )青年流行文化的飛速變遷。動(dòng)漫、影視和游戲領(lǐng)域中誕生了屬于這個(gè)世代的經(jīng)典，也創(chuàng )造了我們共同的文化記憶。”

一臺成功的晚會(huì )背后，當然有精心的策劃和運營(yíng)，而更核心的原因是，十年的積淀，讓B站作為年輕人的朋友，獲得了時(shí)間的最大饋贈。這是B站晚會(huì )與“年年歲歲花相似”的五大衛視晚會(huì )最根本的區別。

“在這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)上，90后、00后都跨入了人生一個(gè)新階段，我們不知道下個(gè)十年如何，也不知道B站未來(lái)是什么樣子，但至少從這里看，這就是最美的夜。”一位B站用戶(hù)如此評價(jià)。

01

這臺晚會(huì )是怎么來(lái)的？

視頻網(wǎng)站自己做跨年晚會(huì )這還是第一次。以往，“愛(ài)優(yōu)騰”為首的視頻網(wǎng)站大多采取與衛視合作的策略，以今年跨年的網(wǎng)絡(luò )平臺分布來(lái)說(shuō)，湖南衛視跨年演唱會(huì )的網(wǎng)絡(luò )直播權分給了芒果TV、愛(ài)奇藝、騰訊視頻，后又增加了搜狐視頻，騰訊視頻也奪得江蘇衛視跨年晚會(huì )網(wǎng)絡(luò )直播權。

“跨年一直是各大衛視的強項，一是有更廣的受眾，各方都很重視，二是衛視有豐富的資源和經(jīng)驗，視頻網(wǎng)站相對來(lái)說(shuō)在這方面還比較稚嫩，另外也跟用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò )和電視上的不同收看習慣有關(guān)系。”湖南廣電一位項目經(jīng)理對燃財經(jīng)說(shuō)。

B站自辦晚會(huì )的消息剛出來(lái)時(shí)，曾被外界認為在經(jīng)驗上和資源上并不足以與衛視競爭。由于跨年晚會(huì )都是直播形式，對藝人明星的爭搶十分激烈，B站的節目單相對比較小眾，關(guān)注度可能并不高。

但這臺晚會(huì )還是如約和觀(guān)眾見(jiàn)面了，并且取得了意料之外的效果。

談到為什么要首開(kāi)先河自辦晚會(huì )，晚會(huì )出品人、B站副董事長(cháng)兼COO李旎對燃財經(jīng)表示：“晚會(huì )的產(chǎn)生源于我們對2019年12月31日這個(gè)節點(diǎn)的關(guān)注，不管是00后、90后還是80后，不同代際都在這個(gè)節點(diǎn)進(jìn)入新的人生，這決定我們不可能忽視一個(gè)對用戶(hù)這么重要的日子。”

B站的思路一開(kāi)始就是清晰的：就是想做一臺“屬于年輕人的晚會(huì )”，來(lái)標注紀念這個(gè)特殊的時(shí)間節點(diǎn)。

晚會(huì )導演宮鵬在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示，自己團隊最開(kāi)始的提案不太符合B站的意愿，“原來(lái)我們想做的東西可能未必是B站的人或者是B站的社群喜歡的東西，我們可能要從另外一個(gè)角度去找到一些他們喜歡的東西。”

數據幫了主創(chuàng )團隊很大的忙。“從選題選曲上，策劃團隊和主創(chuàng )團隊基本是圍繞B站內容生態(tài)來(lái)挖掘，用一句話(huà)說(shuō)就是‘選材不決問(wèn)B站’——問(wèn)數據和搜索，從數據的數量和質(zhì)量上綜合評判節目方向。”晚會(huì )總策劃、B站市場(chǎng)中心總經(jīng)理楊亮對燃財經(jīng)表示。

“B站提供給我們數據，我們能分析出比如說(shuō)日漫、國風(fēng)是大家比較喜歡的東西，在這些方向上就會(huì )做節目安排。一些特殊的，像《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》是我們通過(guò)數據發(fā)現原來(lái)在B站上有這么多人發(fā)聲，同時(shí)我們發(fā)現了《亮劍》它的鬼畜是最多的，整個(gè)《亮劍》文化在B站上是獨有的，我們就覺(jué)得要有這樣一個(gè)節目做比較有新意的、年輕人獨特的愛(ài)國表達方式，就把《亮劍》和《鋼鐵洪流進(jìn)行曲》融合在一起。”宮鵬說(shuō)。

晚會(huì )節目單 圖片來(lái)源 / B站官方

從B站晚會(huì )的節目單來(lái)看，每個(gè)節目背后都有多重切入點(diǎn)，比如屬于A(yíng)CG領(lǐng)域的動(dòng)漫組曲《Jump Up High！》選取的都是90一代耳熟能詳的經(jīng)典動(dòng)漫《數碼寶貝》《名偵探柯南》主題曲以及在B站具有超高人氣的《某不科學(xué)的超電磁炮》《頭文字D》配樂(lè )，兼顧核心和泛二次元用戶(hù)，以及更多對“逮蝦戶(hù)”“真相只有一個(gè)”等名梗略有耳聞的普通用戶(hù)，而像洛天依與方錦龍合作的《茉莉花》，更是將二次元虛擬偶像、國風(fēng)民樂(lè )和主旋律融合在一起。

“共情”，是B站晚會(huì )的核心理念，在小眾和大眾文化中間尋找交匯點(diǎn)，希望覆蓋更多不同文化圈層、不同年齡段的人群。而對那些純二次元或純三次元的內容，策劃團隊都盡量選擇規避。

宮鵬舉了個(gè)例子，《哪吒》是今年的爆款動(dòng)畫(huà)電影，是真正的全民向ACG作品，主創(chuàng )團隊在選曲時(shí)并沒(méi)有想要“破圈”，而是考慮這個(gè)節目可能受眾更廣，10歲小孩到50歲中老年人都可能會(huì )喜歡，能滿(mǎn)足所有人的情懷點(diǎn)，所有人都認可。而由GAI來(lái)演唱還照顧到了小眾的嘻哈群體的審美，嘻哈的唱法加上國風(fēng)的填詞和傳統神話(huà)寓意，讓所有人都容易接受并產(chǎn)生共鳴。

“數據是幫我們做了一個(gè)很大的梳理，所有人的喜好、類(lèi)別、年齡層次都會(huì )發(fā)現有不同的點(diǎn)，我們選擇在這么多數據里面共性更大的特定的節目來(lái)定，選擇大眾需求的。”宮鵬直言。

B站導演組也提了需求，希望這個(gè)晚會(huì )出來(lái)之后不再只是給B站圈內人看，希望帶動(dòng)更多的人看到不一樣的晚會(huì )、不一樣的文化，而不是復刻up主晚會(huì )、拜年祭那樣的模式。

這樣的理念背后，是B站近年一直在努力打造的“泛青年文化社區”方向，覆蓋更多的用戶(hù)，建設更多元、豐富的內容生態(tài)。“我們希望年輕人感興趣的內容都能在B站找到，很多不同的文化、圈層都可以在B站生長(cháng)，不管是ACG、國風(fēng)、VLOG，還是大眾明星。”李旎說(shuō)。這臺晚會(huì )，也是B站對這條路線(xiàn)的一次佐證和一個(gè)新起點(diǎn)。

02

這臺晚會(huì )成功在哪？

除了B站策劃團隊有意打造的“共情”方向外，晚會(huì )能取得如此大的成功，根本原因不在于一朝一夕的設計，而是B站長(cháng)期以來(lái)自然形成的社區土壤和內容生態(tài)。

“關(guān)鍵不在于內容，在于由誰(shuí)來(lái)辦，即使騰訊視頻和愛(ài)奇藝自己辦，也估計和衛視的路數差不了太多，雖然現在視頻網(wǎng)站都想著(zhù)PGC和UGC兩條腿走路，但騰愛(ài)的核心還是PGC，B站的核心則是UGC，在辦晚會(huì )上有獨特的優(yōu)勢。”B站一位up主對燃財經(jīng)說(shuō)。

在他看來(lái)，up主在B站的創(chuàng )作構筑起一條深不見(jiàn)底的護城河，也是B站能夠形成這么多文化圈層的基礎，“評價(jià)一個(gè)PGC平臺要看內容的好壞，騰愛(ài)都需要爆款影視劇和熱門(mén)綜藝，而評價(jià)一個(gè)UGC平臺還得看有沒(méi)有創(chuàng )作的土壤，創(chuàng )作者是否得到重視和激勵，只要有好的土壤，好的內容會(huì )源源不斷。”

B站的晚會(huì )上，自有的up主帶來(lái)了很多的節目?jì)热?，比如?dòng)漫組曲、國風(fēng)組曲，這是B站的獨特之處，也是導演組認為一定要有的。在晚會(huì )這種形式載體上，B站音樂(lè )區、舞蹈區up主得到了充分地露出，也讓圈內用戶(hù)覺(jué)得熟悉親近，他們帶來(lái)的小眾內容和情懷內容也讓圈外用戶(hù)覺(jué)得新奇驚嘆。

“有種高中時(shí)看班級元旦聯(lián)歡會(huì )的感覺(jué)，他們就是我們身邊多才多藝的同齡人，這種感覺(jué)說(shuō)不出來(lái)，就很佩服和欣賞，但又不是遙不可及那樣，很真切。”一位用戶(hù)看了晚會(huì )表示。

除了up主，彈幕也營(yíng)造出濃重的參與感，演出進(jìn)行的時(shí)候大量用戶(hù)跟著(zhù)同步創(chuàng )作，《歡迎回到艾澤拉斯》的“為了聯(lián)盟”、“為了部落”，馮提莫即興演唱的《好運來(lái)》，滿(mǎn)屏的“吸吸吸吸吸吸”，讓人有種一起圍著(zhù)邊嗑瓜子邊嘮嗑邊看晚會(huì )的既視感。

馮提莫演唱《好運來(lái)》 圖片來(lái)源/晚會(huì )截圖

彈幕帶來(lái)了參與感的同時(shí)，還有認同感，尤其是對小眾文化的群體認同，比如鬼畜的內容雖然沒(méi)有直接在晚會(huì )上出現，但是當《亮劍》中飾演楚云飛的張光北上臺時(shí)，滿(mǎn)屏的彈幕以李云龍口吻說(shuō)出的“云飛兄”，讓用戶(hù)想起的就是一個(gè)個(gè)以這對CP為素材的鬼畜視頻。吳亦凡唱著(zhù)《大碗寬面》，不了解的人根本不知道觀(guān)眾為什么要“給凡哥道歉”，每一次彈幕都是一次文化確認，“來(lái)了就是自己人”，這都是衛視晚會(huì )無(wú)法做到的。

與其他小眾平臺“出圈”的方式不同，B站并沒(méi)有一味地迎合外部受眾的口味，而是在努力追求大眾化的同時(shí)，也沒(méi)有丟掉對小眾圈層用戶(hù)的尊重，甚至努力讓小眾文化被更多人了解和接受，讓小眾逐漸變成大眾，在節目設置上很好地平衡了不同文化圈層的觀(guān)看需求。

培育小眾文化，讓小眾文化生長(cháng)壯大甚至“出圈”，這也是B站一直在做的，這構成了B站多樣性的基礎。巧妙之處在于，B站的用戶(hù)往往能通過(guò)解構再重構的方式讓小眾審美和興趣愛(ài)好更貼近大眾，用二度創(chuàng )作來(lái)傳播經(jīng)典，構建符合年輕人表達習慣和時(shí)代認知的主流文化，比如央視主持人朱廣權是以“雙押狂魔段子手”的形象存在于B站，更不用說(shuō)激情昂揚的《種花組曲》和一句句“此生無(wú)悔入華夏，來(lái)世還生種花家”。（諧音“中華”）

從這個(gè)層面看，B站的成功根本上是青年文化的成功，B站只是提供了一個(gè)自由的土壤，引導不同的文化在這里繁榮生長(cháng)，讓創(chuàng )造這些文化的年輕人真正覺(jué)得自己是主人翁。

華興資本新經(jīng)濟基金一位投資人在國內三四線(xiàn)城市調研時(shí)感受最深的一點(diǎn)是，這一代的年輕人、00后，普遍道德底線(xiàn)和價(jià)值觀(guān)要更高、更博愛(ài)、更包容、更有同理心，也很愛(ài)國，不是民族主義那種，是更自信地愛(ài)國，互聯(lián)網(wǎng)的廣袤與開(kāi)放增加了他們的信息獲取途徑，也促進(jìn)了年輕一代的文化自信。

B站只是把握住了這一代年輕人的脈搏和心跳，踩在了流行的前沿上，成了最懂他們的社區，這臺晚會(huì )則成了年輕人的小眾亞文化走向大眾的一個(gè)縮影。

03

B站的近思與遠慮

回到商業(yè)，作為一家上市互聯(lián)網(wǎng)公司，一次成功的晚會(huì )能給B站帶來(lái)哪些好處？

在極短期內，表現最直接的就是B站的股價(jià)，一場(chǎng)晚會(huì )下來(lái)，股價(jià)漲了2%，隔日輿論發(fā)酵時(shí)，在美股2020年第一個(gè)交易日，開(kāi)盤(pán)后B站股價(jià)一度暴漲超15%，報收20.95美元，漲幅收窄為12.51%，市值達到65億美元。

B站11月公布的第三季度財報中，最為亮眼的還是B站持續快速擴大的用戶(hù)規模，其Q3的平均每月活躍用戶(hù)數（MAU）已達1.279億，同比增長(cháng)38%，環(huán)比凈增1750萬(wàn)，是公司歷史上凈增數最多的一個(gè)季度。

這源于B站堅持的用戶(hù)增長(cháng)戰略，Q2財報會(huì )議中，B站董事長(cháng)陳睿表示，B站的戰略舉措旨在加快目標用戶(hù)的獲取力度，擴大用戶(hù)群，中信證券給出的預測是，B站將在2021年突破2億MAU，到時(shí)在商業(yè)化上的潛力將會(huì )被激發(fā)出來(lái)。

而目前，B站給資本市場(chǎng)講的故事基調還是用戶(hù)的高增長(cháng)，但與此同時(shí)，B站也面臨著(zhù)變現壓力，需要穩住大后方，即控制好虧損的幅度，這對B站的營(yíng)收提出了更多要求，近期B站商業(yè)化上的動(dòng)作也十分頻繁。

在晚會(huì )中，B站用非常自然的方式在內容安排上滿(mǎn)足了一部分商業(yè)運營(yíng)的需求，即給自家未來(lái)上線(xiàn)的內容打廣告，如英雄聯(lián)盟主題曲《涅槃》，未來(lái)三年的英雄聯(lián)盟全球總決賽將在B站獨家播出。再比如《我為歌狂2》《某不科學(xué)的超電磁炮》第三季等番劇、《步天歌》漫畫(huà)等B站獨家內容都在節目中順勢做了宣傳，包括新簽約B站的頭部主播馮提莫的演出，都透露出B站在自制內容、直播等領(lǐng)域的商業(yè)化布局。

目前，B站的核心收入來(lái)源還是游戲，但長(cháng)遠來(lái)看，會(huì )員等付費增值業(yè)務(wù)、直播業(yè)務(wù)、電商業(yè)務(wù)都將成為其營(yíng)收結構中的重要組成部分，而龐大的用戶(hù)基數正是這一切的基礎，這也是為什么B站想要更多人看到這場(chǎng)他們認真準備、傾情奉獻的精彩晚會(huì )。

然而商業(yè)只是一個(gè)方面，晚會(huì )傳遞出來(lái)的還有更多的熱愛(ài)，宮鵬透露了一個(gè)細節，動(dòng)漫組曲那部分在敲定曲目的時(shí)候，B站給出了將近100首曲子的曲庫，然后是100進(jìn)50、50進(jìn)30、30進(jìn)20、20進(jìn)10這樣挑選過(guò)來(lái)，他發(fā)現每一次去講解的時(shí)候，放音樂(lè )做測試讓他們去選，B站辦公室的年輕人都很嗨，“有些嗨到不行了那種”。

而在晚會(huì )上，當滿(mǎn)屏幕的“你指尖躍動(dòng)的電光是我此生不變的信仰”，所有人都在致敬光叔（動(dòng)漫《數碼寶貝》主題曲演唱者和田光司，已于2016年去世）時(shí)，那些不被理解的青春仿佛都在此時(shí)得到了正名，一代人聚在B站，為年輕干杯，這才是B站最寶貴的財富。

下一年的B站晚會(huì )還會(huì )不會(huì )這樣精彩，情懷內容都演完了還能不能勾起所有人的共鳴，B站出圈后社區的內容氛圍會(huì )朝什么方向演變，這些問(wèn)題，我們暫時(shí)先都拋在腦后吧。